做新樣態(tài)與新手段相結(jié)合的新型廣播

趙鐵騎

講好廣播故事展現(xiàn)廣播力量

【摘要】2016年4月25日，由亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞廣聯(lián)）主辦/中國(guó)中央人民廣播電臺(tái)承辦的2016亞洲廣播大會(huì)在北京開(kāi)幕。大會(huì)匯聚了來(lái)自歐洲和亞太地區(qū)的媒體從業(yè)者，圍繞“共話(huà)廣播”的主題，深入研討廣播改革發(fā)展的新形勢(shì)、新機(jī)遇和新路徑。本次大會(huì)的第一場(chǎng)討論議題主要包括數(shù)字廣播技術(shù)和如何講好廣播故事兩方面。發(fā)言嘉賓們觀點(diǎn)清晰、表達(dá)流暢，并大量采用幻燈片和視頻展示的方式，不僅展現(xiàn)了自己國(guó)家廣播內(nèi)容、技術(shù)、理論研究各方面的最新成果，更代表了國(guó)家形象，傳遞了民族文化的多個(gè)側(cè)面。

【關(guān)鍵詞】廣播故事 節(jié)目樣態(tài) 手段 用戶(hù) 亞廣聯(lián)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】D

廣播的前景如何？這是最近幾年業(yè)內(nèi)很多人士在新媒體時(shí)代對(duì)廣播前途和命運(yùn)的一種擔(dān)憂(yōu)。如今的廣播確實(shí)面臨著一些危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)受眾的傳媒接收來(lái)源、習(xí)慣乃至思維方式。

廣播媒體的新鮮早間資訊已經(jīng)被醒來(lái)即可見(jiàn)的手機(jī)朋友圈所取代，廣播的速度優(yōu)勢(shì)被動(dòng)搖；不斷推陳出新的音頻集成客戶(hù)端，可以輕松實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)終端上收聽(tīng)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻率和節(jié)目，顛覆了傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)模式；車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐步到來(lái)，將使車(chē)載收聽(tīng)調(diào)頻廣播成為歷史……不僅如此，廣播“在內(nèi)容間隙插入廣告”的傳統(tǒng)營(yíng)利模式，在新媒體時(shí)代也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。廣告商對(duì)于難以精確鎖定用戶(hù)、線(xiàn)性傳播的傳統(tǒng)廣播的興趣正在下降。凡此種種，足以說(shuō)明，廣播的發(fā)展再一次走到了變革的十字路口。

對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，這并不是第一次出現(xiàn)危機(jī)。電視的快速發(fā)展就曾經(jīng)給廣播的生存和發(fā)展帶來(lái)過(guò)巨大的挑戰(zhàn)。在視頻沖擊帶來(lái)巨大危機(jī)時(shí)，廣播做出了非常大的自我調(diào)整。比如廣播頻率的專(zhuān)業(yè)化改革、輪盤(pán)式的開(kāi)放型節(jié)目播出樣態(tài)、速度致勝以及突出互動(dòng)性、服務(wù)性、現(xiàn)場(chǎng)感等。這些積極的探索和努力，使廣播在眾多媒體群芳斗艷的時(shí)代保留了不可替代的一席之地。今天的廣播如果要擺脫危機(jī)、再創(chuàng)輝煌，還是要從自己做起，打造新的節(jié)目樣態(tài)與新的制作傳播手段相結(jié)合的新型廣播。

什么是新的節(jié)目樣態(tài)？下一步廣播該怎么走？對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)左右的發(fā)展，其節(jié)目樣態(tài)已近完美。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在新媒體的平臺(tái)上，我認(rèn)為主要有兩種類(lèi)型的廣播節(jié)目樣態(tài)將更具生命力：一類(lèi)是具有鮮明媒介融合特色的廣播節(jié)目；另一類(lèi)是深刻挖掘聲音特色的廣播節(jié)目。

對(duì)于第一類(lèi)節(jié)目，我覺(jué)得最具代表性的就是廣播脫口秀。脫口秀節(jié)目其實(shí)由來(lái)已久，以前主要在電視中播出，但其魅力并不是畫(huà)面，而是聲音、語(yǔ)言和內(nèi)容。在中國(guó)國(guó)內(nèi)，有多檔受眾數(shù)以?xún)|計(jì)的著名音頻脫口秀節(jié)目，這些節(jié)目將故事講得非常生動(dòng)。比如《曉松奇談》《羅輯思維》等。中央人民廣播電臺(tái)有一個(gè)主播叫海陽(yáng)，以他的名字命名的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)廣播史上首檔新聞娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，深受受眾的喜愛(ài)。這些節(jié)目不但在傳統(tǒng)廣播平臺(tái)上播出，同時(shí)也得到了新媒體受眾的歡迎。傳統(tǒng)廣播節(jié)目借助新媒體平臺(tái)將節(jié)目的移動(dòng)化、伴隨性與新媒體的碎片化、即時(shí)性很好地結(jié)合起來(lái)，既符合新媒體受眾的接收習(xí)慣和特點(diǎn)，同時(shí)又突出了廣播節(jié)目聲音與語(yǔ)言的魅力。

第二類(lèi)節(jié)目，我覺(jué)得最有代表性的就是廣播特寫(xiě)。廣播特寫(xiě)是一種充滿(mǎn)想象、有表現(xiàn)力、有趣味性的廣播節(jié)目體裁，能夠突出聲音的特色魅力。

去年下半年以來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)推出了系列廣播節(jié)目《致我們正在消逝的文化印記》，做足了聲音的文章。這一系列報(bào)道可以稱(chēng)作廣播的紀(jì)錄片，將具有濃郁聲音特色的方言、樂(lè)曲、音響等原汁原味的聲音元素，與沿襲上千年的地域文化、民風(fēng)民俗、民間故事等經(jīng)久不衰的文化符號(hào)相結(jié)合，呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，在聽(tīng)眾中引起了很好的社會(huì)反響。這種節(jié)目是廣播以外的其他媒體難以表現(xiàn)的。同時(shí)，這一系列報(bào)道非常注重在新媒體平臺(tái)上的傳播，比如在微信平臺(tái)上發(fā)布大量圖文并茂的記者手記、采訪花絮等，并且引發(fā)了受眾的熱烈互動(dòng)。我認(rèn)為這種節(jié)目樣態(tài)是非常有生命力的，同時(shí)也滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)受眾對(duì)個(gè)性化、精致化節(jié)目的需求，而且這種需求會(huì)愈加旺盛。

今天的廣播已經(jīng)不同于以往的廣播。由于信息接收終端的改變，廣播在節(jié)目策劃、節(jié)目樣態(tài)、節(jié)目生產(chǎn)流程等方面都已隨之改變。結(jié)合中國(guó)廣播界既有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與研究共識(shí)，我認(rèn)為，目前廣播需要轉(zhuǎn)變的觀念與思路體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是要改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，打造新型的節(jié)目樣態(tài)和新的節(jié)目制造手段相結(jié)合的新型廣播，重新梳理和改造廣播節(jié)目的采編流程，構(gòu)建云采編平臺(tái)，培養(yǎng)全媒體的編輯記者。

二是要改變廣播覆蓋率的傳統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)。從只關(guān)注發(fā)射功率覆蓋改變?yōu)殛P(guān)注用戶(hù)覆蓋，將移動(dòng)終端納入覆蓋率指標(biāo)，從而端正我們?cè)谛旅襟w環(huán)境下對(duì)自身影響力的認(rèn)識(shí)和評(píng)估。要重視和利用好移動(dòng)終端，為移動(dòng)產(chǎn)品或融合型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)積累用戶(hù)，用戶(hù)的認(rèn)可與喜愛(ài)是新型廣播發(fā)展的基石。

三是努力創(chuàng)新新的移動(dòng)化、社交化、標(biāo)志化、個(gè)性化的節(jié)目樣態(tài)，做好傳統(tǒng)廣播與新媒體的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，形成廣播互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。

四是在媒體融合中尋找新的營(yíng)利模式，在新的價(jià)值挖掘中尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如做音頻社交媒體平臺(tái)、做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的電子商務(wù)以及移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)教育咨詢(xún)等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。我們?nèi)孕铻橹?，使廣播真正實(shí)現(xiàn)“從聽(tīng)眾到用戶(hù)，從內(nèi)容到產(chǎn)品，從傳播到服務(wù)，從大眾到個(gè)體”的觀念轉(zhuǎn)型。