創(chuàng)新表達(dá)也是傳播力

就新聞?shì)浾摴ぷ鞫?，表達(dá)是點(diǎn)燃思想的火炬，創(chuàng)新表達(dá)可以有效提升新聞作品的傳播力和影響力。在輿論生態(tài)、媒體格局深刻變化的形勢(shì)下，受眾的接受心理和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，呈現(xiàn)分眾化、差異化的趨勢(shì)。要從媒體競(jìng)爭(zhēng)中突圍，在輿論引導(dǎo)中制勝，空洞說教、生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意迎合、取悅受眾不行，庸俗媚俗、極端表達(dá)也不行。創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制和機(jī)制，才能提高媒體對(duì)受眾的“黏度”。

一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。好的思想、觀點(diǎn)、內(nèi)容要通過生動(dòng)的形式、多樣的途徑表達(dá)出來，正如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。分眾定位，才能精準(zhǔn)對(duì)焦；多樣表達(dá)，才能有效傳播。有陽(yáng)春白雪也有下里巴人，有正面進(jìn)擊也有側(cè)路包抄，才有新聞傳播合力，才有全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。

創(chuàng)新是新聞的本然要求。新聞?shì)浾摴ぷ髡卟粦?yīng)滿足當(dāng)新聞信息的“搬運(yùn)工”，而應(yīng)成為多樣化表達(dá)和傳播、在多元中立主導(dǎo)謀共識(shí)的擔(dān)綱者。

（李斌文，摘自《 人民日?qǐng)?bào) 》 2016年2月24日第4 版）