淺談鑄造咸寧五鄉(xiāng)生態(tài)品牌的可行性分析

萬齊元 楊飏

摘 要：通過對咸寧“五鄉(xiāng)”資源優(yōu)勢和劣勢分析，從4個方面闡述了鑄造咸寧“五鄉(xiāng)”資源生態(tài)品牌的可行性。

關(guān)鍵詞：鑄造；品牌；可行性

中圖分類號：F326.12 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160333119

咸寧市地處華中腹地，毗鄰湘鄂贛3省，是武漢、長沙、九江等長江中游城市群核心區(qū)域，自然條件優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，素有“苧麻、茶葉、桂花、楠竹、溫泉之鄉(xiāng)”等美譽（簡稱五鄉(xiāng)）。開展咸寧“五鄉(xiāng)”資源研究，對促進地方經(jīng)濟發(fā)展，鑄造咸寧“五鄉(xiāng)”生態(tài)品牌具有可行性。

1 資源優(yōu)勢分析

楠竹，竹產(chǎn)業(yè)是咸寧的特色產(chǎn)業(yè)，全市擁有竹林面積10.23萬hm2，其中楠竹林面積10.02萬hm2，是湖北省楠竹的生產(chǎn)主區(qū)，占全省面積的80%以上，現(xiàn)已建成千畝以上楠林基地178個，萬畝以上楠竹基地26個。

苧麻，全市苧麻基地面積0.51萬hm2，產(chǎn)量9661t，產(chǎn)值4531萬元。種植面積分布在30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涉麻麻農(nóng)13萬人，已具備產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，為咸寧農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收發(fā)揮了及其重要的作用。

茶葉，全市茶園面積1.694萬hm2，其中采摘面積1.083萬hm2，茶葉產(chǎn)量2.67萬t?，F(xiàn)有30萬人左右從事茶葉生產(chǎn)、加工和經(jīng)貿(mào)等涉茶產(chǎn)業(yè)，茶葉產(chǎn)業(yè)系列年總產(chǎn)值達25億多元。

桂花，全市桂花年產(chǎn)量0.467萬hm2，桂花苗木1.2億株，年產(chǎn)鮮花50萬kg，年產(chǎn)值2億元，占全國鮮桂花總產(chǎn)量的1/3以上。桂花品種數(shù)量、古樹數(shù)量、基地面積、鮮桂花產(chǎn)量、桂花品質(zhì)等5個主要資源指標始終保持全國領(lǐng)先地位。

溫泉，咸寧溫泉系硫酸鈣弱放射性氡泉，對慢性頸肩腰腿痛、關(guān)節(jié)炎及多種皮膚病有明顯療效。以溫泉為主題，成功舉辦了7屆國際溫泉文化旅游節(jié)。2014年全市接待游客3233萬人次，旅游收入163億元，躋身全國5個旅游標準化城市之列。

2 資源劣勢分析

2.1 培育手段不高，經(jīng)營粗放、加工不精細

如咸寧楠竹產(chǎn)業(yè)突出表現(xiàn)在竹林培育水平低，管理粗放，產(chǎn)業(yè)還相當落后。苧麻剝制手段落后，制約苧麻規(guī)?；l(fā)展和苧麻產(chǎn)業(yè)檔次的提升，加工水平低，制約了苧麻產(chǎn)業(yè)效益提高。

2.2 優(yōu)質(zhì)品牌不多，新品種開發(fā)不夠

如溫泉資源的綜合利用和開發(fā)不夠，品牌效應未顯現(xiàn)。楠竹、桂花、苧麻優(yōu)質(zhì)品牌不多，茶樹良種覆蓋率低，品牌亂雜，主導品牌不多。

2.3 市場銷售渠道不暢通等問題

當前咸寧“五鄉(xiāng)”產(chǎn)品的市場占有率低，輻射力有限，產(chǎn)品的知名度亟待挺高，沒能形成較大品牌效應和規(guī)模效應，市場局面沒完全打開，市場競爭力不強。

2.4 缺乏引導和政策、資金扶持，科研開發(fā)水平低

咸寧無論是茶葉產(chǎn)業(yè)、苧麻產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，與省內(nèi)外先進地區(qū)相比，存在較大差距，突出表在缺乏強力引導，政策和資金扶持力度小，茶葉科技力量低，深加工綜合利用嚴重滯后等，很大程度上制約了咸寧茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。這些問題成為制約了咸寧經(jīng)濟快速、健康發(fā)展的“瓶頸”。

3 鑄造咸寧“五鄉(xiāng)”資源生態(tài)品牌的可行性

3.1 市政府高度重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，統(tǒng)籌安排，科學規(guī)劃，為擦亮“香城泉都”品牌打下了堅實的基礎(chǔ)

咸寧市2015年《政府工作報告》中明確提出：“大力發(fā)展高效生態(tài)型、品牌特色型農(nóng)業(yè)……”?！吧疃却蛟煜愠侨计放疲跃G色崛起發(fā)展規(guī)劃為引領(lǐng)，編制完善‘香城泉都總體劃，……”。咸寧市第4屆人民代表大會第5次會議通過的《咸寧綠色崛起發(fā)展規(guī)劃（2014～2030a）》提出“圍繞特色優(yōu)勢資源開發(fā)，咸寧基本形成以‘竹產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、油茶產(chǎn)業(yè)、蔬菜產(chǎn)業(yè)、桂花苗木產(chǎn)業(yè)為特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系……。咸寧形成以‘泉溫、桂香、竹翠、水秀、洞奇、民居為特色的生態(tài)旅游業(yè)”。 咸寧市相關(guān)部門也分別出臺了如《咸寧市竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013～2020）》等，一系列的有利于咸寧綠色生態(tài)發(fā)展的規(guī)劃和政策，為發(fā)展綠色咸寧指明了發(fā)展方向，為鑄造特色生態(tài)品牌提供了有力支撐。

3.2 咸寧獨特的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，為深挖咸寧“五鄉(xiāng)”特色資源，建設(shè)生態(tài)文明城市提供的必要條件

黨的十八大報告提出“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出的地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各個方面和全過程，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”。生態(tài)文化是弘揚生態(tài)文明的文化，是建設(shè)生態(tài)文明的基礎(chǔ)。咸寧屬亞熱帶大陸性季風氣候，日照充足，降水充沛，土壤肥沃，山清水秀，物產(chǎn)豐富，是典型的“山水林田湖”類型齊全的地區(qū)，森林覆蓋率超過了54.2%，咸寧最大的優(yōu)勢就是未被過度破壞的自然生態(tài)環(huán)境和地理位置優(yōu)勢，在全國享有“五鄉(xiāng)”美譽。而當今世界生態(tài)環(huán)保理念深入人心，綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇，苧麻、茶葉、桂花、楠竹均為綠色產(chǎn)業(yè)，溫泉也獨具咸寧特色。咸寧的山美、水美為 “五鄉(xiāng)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實施提供了生態(tài)保障。因此，繁榮發(fā)展“五鄉(xiāng)”品牌文化，推動咸寧綠色生態(tài)文明建設(shè)，十分必要。

3.3 實施咸寧“五鄉(xiāng)”名牌戰(zhàn)略，既是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的需要，也是日益激烈市場競爭的必然趨勢

所謂品牌，其核心就是一種精神，是一種文化。對于咸寧來說，就是一種咸寧精神、咸寧文化。要加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，打造“香城泉都”，就要不斷積累各種文化資源，融入特色品牌之中，形成特色產(chǎn)業(yè)。品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，實施咸寧“五鄉(xiāng)”品牌戰(zhàn)略，就要弘揚咸寧精神和咸寧文化，抓住咸寧特色，定位城市發(fā)展方向，制定長遠的科學發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。作為旅游城市的咸寧，應在生態(tài)綠色品牌上作文章，把建設(shè)特色生態(tài)品牌融入咸寧特有的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新咸寧味道。只有這樣，“五鄉(xiāng)”特色產(chǎn)品牌才能在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，才會產(chǎn)生良好社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效應，使咸寧社會、經(jīng)濟健康發(fā)展。

3.4 以咸寧“五鄉(xiāng)”為特色，以“香城泉都”為龍頭，帶動生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展，是助推鄂南經(jīng)濟發(fā)展的必然要求

苧麻、茶葉、桂花、楠竹、溫泉旅游文化是咸寧的特色產(chǎn)業(yè)，咸寧經(jīng)濟發(fā)展離不開“五鄉(xiāng)”經(jīng)濟的發(fā)展。咸寧市通過桂花、溫泉等建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)，打造“香城泉都”品牌，通過茶葉、桂花、楠竹等資源開發(fā)和利用，結(jié)合溫泉文化，帶動生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，吸引武漢、九江、岳陽等周邊省市更多的游客。在促進生態(tài)旅游發(fā)展的同時，還可帶動其它產(chǎn)業(yè)如餐飲、酒店、運輸物流業(yè)等服務業(yè)的發(fā)展。游客的消費又可以增加特色產(chǎn)品的需求，拉動農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)品，促進農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)，形成一條緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展。通過深挖 “五鄉(xiāng)”資源中的特色產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品發(fā)展思路，創(chuàng)新生態(tài)特色品牌，來促進咸寧市生態(tài)產(chǎn)品的發(fā)展。2011年，咸寧與蘇州、青島、麗江一道躋身全國旅游標準化示范城市，成為湖北最受歡迎的旅游目的地，更為咸寧“五鄉(xiāng)”資源的開發(fā)利用，打造生態(tài)品牌產(chǎn)業(yè)提供了更為有利的條件。

參考文獻

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