論市場結(jié)構(gòu)、行為、績效與假冒偽劣的關(guān)系

宋林

（河北商貿(mào)學校，河北 石家莊 050000）

一、市場結(jié)構(gòu)與假冒偽劣的關(guān)系

（一）產(chǎn)業(yè)集中度對假冒偽劣的雙面影響

產(chǎn)業(yè)集中度太低，市場上會存在混亂的、甚至是過度的進入秩序，從而導致企業(yè)在競爭中經(jīng)常采用價格大戰(zhàn)等手段。而產(chǎn)業(yè)高集中度對產(chǎn)品質(zhì)量的影響是兩方面的：一方面，產(chǎn)業(yè)集中度越高，廠商數(shù)目越少，每個廠商制售假冒偽劣產(chǎn)品的機會成本就越大，消費者就越容易識別出制造假冒劣產(chǎn)品的廠商；另一方面，高市場集中度往往意味著壟斷高利潤，會引誘制售偽劣商品廠商的進入。

（二）產(chǎn)品差別化與假冒偽劣

產(chǎn)品差別化是企業(yè)在經(jīng)營上進行競爭的一種主要手段，也是一種非價格壁壘。產(chǎn)品差別化對買者需求造成影響，使消費者對某些企業(yè)或某些品牌的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。而同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品就減少了可替代性，從而帶來市場競爭的不完全性。一些違法廠商正是利用消費者對某一種商品的忠誠度來進行假冒偽造，從而借用其低廉的原材料和“搭便車”的技術(shù)研究成本來獲取高額利潤。

（三）進入壁壘與假冒偽劣

進入壁壘也是引起假冒偽劣的重要因素，形成進入壁壘的因素主要有五個方面：規(guī)模經(jīng)濟、必要資本量、產(chǎn)品差別化、絕對費用和政策法律制度。進入壁壘提高會增加一些企業(yè)進入市場的難度，從而會降低市場中的競爭強度；同時也會促使一些廠商投機取巧，生產(chǎn)假冒偽劣商品。

二、市場行為與假冒偽劣的關(guān)系

市場行為主要包括企業(yè)的價格策略、產(chǎn)品策略、和排擠競爭對手的策略等。假冒偽劣是一種非法的市場行為，造成了市場的混亂。它不僅損害著生產(chǎn)者和消費者的利益，還造成了自然資源和社會資源的極大浪費。

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的購買力有了極大的提高。與此同時，社會對市場環(huán)境也應有新的要求。因此，如何合理的定價是建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序市場環(huán)境的關(guān)鍵所在。如果一些產(chǎn)品設(shè)計比較好、工藝精良、受消費者歡迎，確實可以定相對較高的價格。但是，如果定價太高使廠商獲得高額的利潤，會有假冒偽劣的危險，而且也有正常渠道競爭者進入的可能。因此，生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商要從長遠的利益出發(fā)，降低利潤水平；這樣不但有利于消費者，也有利于生產(chǎn)商和經(jīng)銷商自己。

假冒偽劣產(chǎn)生的重要原因主要是經(jīng)濟主體的利益驅(qū)動。眾所周知，無論是廠商、批發(fā)商，還是零售商，其生產(chǎn)經(jīng)營的目的在于利潤最大化。而最大限度地降低成本是其途徑之一。對廠商而言，降低成本最為便捷的方式莫過于降低產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。對批發(fā)商、零售商而言，其主要經(jīng)營成本在于進貨的成本，相對于質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品來說，購進假冒偽劣產(chǎn)品所花費的成本顯然大幅下降。這樣，在共同利益的驅(qū)使下，形成“廠商——批發(fā)商——零售商”一條龍制售假冒偽劣商品組織，通過共同欺騙消費者而牟取暴利。

單純從經(jīng)濟學的角度來分析，假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)有其自身的規(guī)律。試對假冒偽劣產(chǎn)品的品種加以分析，可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品尤例外地都是利潤極高的一些品種，例如茅臺酒，紅塔山香煙，耐克牌旅游鞋。如果這些產(chǎn)品的定價降低，利潤減小，假冒偽劣出現(xiàn)的可能性降低。所以生產(chǎn)者防止自己的產(chǎn)品被假冒而受損，可以有另一種選擇，即降低自己的定價和利潤，使假冒者無利可圖。從經(jīng)濟學來分析，這種防止假冒偽劣產(chǎn)品的策略更有利于全社會的經(jīng)濟效率，防止浪費，同時也能減少收入分配的過分懸殊。當然，生產(chǎn)者完全有權(quán)作另外的選擇，即限制高質(zhì)量產(chǎn)品的產(chǎn)量，保持其很高的壟斷價格，從而得到超額利潤。不過從全社會的利益來看，我們不鼓勵這后一種策略。

三、假冒偽劣對市場績效的影響

（一）假冒偽劣對宏觀市場績效的影響

從宏觀上來說，假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)者運用了有限的社會資源而生產(chǎn)出了不合標準，甚至有害的產(chǎn)品，這無疑造成了整個社會資源的極大浪費，對人類的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生阻礙。假冒偽劣商品的存在與蔓延，不僅扭曲了價格競爭等市場經(jīng)濟的杠桿，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，嚴重損害了合法生產(chǎn)經(jīng)營者權(quán)益，誤導了資源流向，降低了市場配置資源的效率，造成各種資源的浪費，還嚴重侵蝕了宏觀經(jīng)濟的肌體。

（二）假冒偽劣對微觀市場績效的影響

在微觀上，經(jīng)營假冒偽劣產(chǎn)品，一方面，會損害消費者的利益，侵害消費者的人身和財產(chǎn)權(quán)利。另一方面，假冒偽劣產(chǎn)品會侵害正品廠商的商譽、敗壞民族工業(yè)，進而會危及全體社會的利益和國家經(jīng)濟秩序的安寧。

四、解決假冒偽劣的策略

（一）改變現(xiàn)有的市場結(jié)構(gòu)

首先，要改變現(xiàn)有的市場結(jié)構(gòu)，使其更加的合理化和規(guī)范化。一方面，由于市場集中度太低會增加生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的概率；同時，高市場集中度往往意味著壟斷高利潤，會引誘制售偽劣商品廠商的進入。因此，確定一個合適的市場集中度有很大的重要性和必要性。另一方面，也要對市場結(jié)構(gòu)中的產(chǎn)品差別化和進入壁壘進行調(diào)整。要合理的降低產(chǎn)品差別化的科技成本和進入壁壘的門檻。

（二）加強對市場行為的監(jiān)督和整頓

要對市場行為進行監(jiān)督和整頓。使市場中的價格策略、產(chǎn)品策略、排擠競爭對手的策略趨于合法化和公平化。不但要對一些大企業(yè)的高價策略進行限制，也要對假冒偽劣的低價行為進行打擊懲處。與此同時，政府也要對掠奪性的定價行為、價格壓榨、排他性交易、相互購入和搭配銷售等不合理排擠行為進行壓制和打擊。

（三）提高消費者自我防范意識

發(fā)動社會力量，提高消費者的自我防范意識。從多個層面向消費者闡述假冒偽劣商品的危害性，各職能部門通過獎勵的形式動員消費者檢舉揭發(fā)假冒偽劣商品的經(jīng)營活動，使制假、售假的不法行為始終處于監(jiān)督之下。此外，還應加強優(yōu)質(zhì)商品的市場信號傳遞。由于消費者知識的有限性和搜尋信息成本的存在性決定了其對信息擁有的有限性。因此，作為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的廠商(或批零售商)，應主動出擊，加強對其產(chǎn)品的市場信號傳遞。如產(chǎn)品功用詳細介紹、質(zhì)量擔保、售后服務期限延長、廣告頻率加大等有效手段，縮小交易雙方信息不對稱的差距，從而將制售假者排擠出局。

綜上所述可知，假冒偽劣現(xiàn)象不是一個簡單的經(jīng)濟現(xiàn)象，它既有其深刻的社會根源，也有其深刻的經(jīng)濟根源。我們要從假冒偽劣商品的生產(chǎn)源頭上、銷售渠道上、消費者自身行為及社會法制和監(jiān)督環(huán)境等各個層面認識這一問題，從而從根本上治理假冒偽劣這一市場經(jīng)濟的毒瘤。