試論新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的作用

李悅

摘 要：企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的核心力量，在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，良好的企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有促進作用，消極的企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有阻礙作用，所以企業(yè)要創(chuàng)造良好的企業(yè)文化。新聞宣傳工作對樹立良好的企業(yè)文化，提升企業(yè)軟實力，營造良好的企業(yè)氛圍具有重要作用。本文通過簡述新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，論述如何利用新聞宣傳推動企業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化；企業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2016）06-0181-02

企業(yè)文化作為一個企業(yè)發(fā)展壯大的核心力量，對企業(yè)發(fā)展具有導向作用，能夠凝聚員工的力量，促進企業(yè)健康發(fā)展，同時也能作為一種無形標桿激勵和約束員工。新聞宣傳能夠促進企業(yè)文化發(fā)展，有助于樹立企業(yè)良好形象，實現(xiàn)企業(yè)利益。認識到新聞宣傳在企業(yè)文化發(fā)展中的重要作用，并采用有效的宣傳手段推動企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有導向作用

企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有導向作用，積極的企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有促進作用，消極的企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展具有阻礙作用。企業(yè)文化就像是一種無形的標桿，指引著企業(yè)員工根據(jù)標桿做事。良好的企業(yè)文化作為一個企業(yè)的核心力量能夠為企業(yè)員工提供前進的方向和動力，使員工個人利益與企業(yè)整體利益緊緊連在一起，共同發(fā)展壯大[1]。

（二）企業(yè)文化對員工具有凝聚作用

良好的企業(yè)文化對員工具有凝聚作用。員工有共同的奮斗目標和前進方向，有向心力。一個企業(yè)是否具有凝聚力與企業(yè)的發(fā)展目標是分不開的，企業(yè)制定明確的發(fā)展目標，員工就有了明確發(fā)展方向，這樣企業(yè)的利益跟員工的利益達到統(tǒng)一，實現(xiàn)了企業(yè)和個人雙贏的效果。這樣這個企業(yè)就具有了凝聚力，能夠更好地發(fā)展壯大。

（三）企業(yè)文化有助于樹立良好的企業(yè)形象

一個企業(yè)要想獲得良好的、持續(xù)的經(jīng)濟效益就要擁有穩(wěn)定的客戶群體，而穩(wěn)定的客戶群體要對企業(yè)有足夠的信賴，這種信賴得益于企業(yè)自身的形象，企業(yè)自身形象的確立離不開優(yōu)秀的企業(yè)文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅對員工具有很好的向心力，同時也能夠吸引客戶群體。良好的企業(yè)形象能夠為企業(yè)帶來優(yōu)秀的員工，也能夠吸引優(yōu)秀的客戶和投資者，這就是企業(yè)形象的作用，也是企業(yè)文化的獨特魅力[2]。

（四）企業(yè)文化對員工具有激勵和約束作用

良好的企業(yè)文化可以成為一種標桿，無形中影響和激勵員工。良好的企業(yè)文化有助于形成輕松愉悅的工作氛圍，員工在和諧的工作氛圍中有助于提高工作效率。否則整天鉤心斗角、爾虞我詐很容易讓員工產(chǎn)生消極倦怠的心理，影響工作效率。所以說良好的企業(yè)文化對員工是一種精神上的激勵，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。同時企業(yè)文化又對員工形成一種約束力，企業(yè)文化本身就是一種規(guī)范，包括道德、行為、素質(zhì)規(guī)范，這種規(guī)范對員工會形成一種無形的約束力，讓員工朝著符合自己企業(yè)發(fā)展的方向努力。這也是員工所具有的最基本的職業(yè)素養(yǎng)[3]。

企業(yè)文化是一個企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是一個企業(yè)的靈魂所在，企業(yè)文化包括企業(yè)的經(jīng)營理念、行為標準、職業(yè)道德、精神風貌，隨著社會的不斷進步企業(yè)文化越來越受到經(jīng)營者的重視。如何構(gòu)建先進的企業(yè)文化成為許多企業(yè)家關(guān)注的問題，企業(yè)文化的建設(shè)是有規(guī)律的，企業(yè)經(jīng)營者要掌握正確的方法，建設(shè)良好的企業(yè)文化，推動企業(yè)的發(fā)展，新聞宣傳就是建設(shè)企業(yè)文化的重要途徑之一。

二、新聞宣傳對企業(yè)文化的重要作用

新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展具有重要作用，新聞宣傳包含對內(nèi)宣傳和對外宣傳，對外主要是樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度；對內(nèi)主要是向企業(yè)員工宣傳企業(yè)文化，知曉企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略，向員工宣傳企業(yè)先進員工的優(yōu)秀精神，從而對員工起到積極的鼓動作用。新聞宣傳工作對企業(yè)文化的發(fā)展具體表現(xiàn)為以下幾點。

（一）新聞宣傳工作有助于推動企業(yè)樹立良好的形象

隨著企業(yè)改革的不斷推進，為了提高企業(yè)的知名度和影響力，企業(yè)更加重視企業(yè)形象的塑造。一個企業(yè)主要是通過新聞宣傳工作來宣傳企業(yè)的主張，統(tǒng)一發(fā)展思想和戰(zhàn)略，凝聚員工的力量，推動企業(yè)發(fā)展壯大，從而樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)形象的樹立離不開企業(yè)的產(chǎn)品、營銷策略、員工素質(zhì)等的構(gòu)建，新聞宣傳工作能夠更好地將企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品特點、先進的技術(shù)設(shè)備、良好的企業(yè)文化、優(yōu)秀的員工素質(zhì)、科學的營銷策略等展示給員工和社會公眾，加深人們對企業(yè)的了解，進而在企業(yè)內(nèi)部員工和外部社會之間樹立良好的企業(yè)形象。構(gòu)建良好的企業(yè)文化，推動企業(yè)發(fā)展壯大[4]。

（二）新聞宣傳是傳播企業(yè)文化的重要途徑

新聞宣傳可以通過文字、動畫、圖片等方式來宣傳企業(yè)文化，給企業(yè)員工和社會大眾一種直觀的認識。讓更多的人能夠通過新聞宣傳了解企業(yè)的文化和精神內(nèi)涵。新聞宣傳是企業(yè)對員工做好內(nèi)部思想宣傳的有力手段，是對外傳播企業(yè)文化的重要途徑。同時也能夠加強企業(yè)與員工、企業(yè)與外部之間密切聯(lián)系。

（三）新聞宣傳有助于提高企業(yè)凝聚力

新聞宣傳工作能夠加強企業(yè)與員工、員工與員工之間的聯(lián)系，使員工知曉企業(yè)的最新發(fā)展動向，讓員工的需求能夠得到最大的滿足，調(diào)動員工的積極性和主動性，實現(xiàn)企業(yè)的利益。同時企業(yè)宣傳能夠提高企業(yè)管理的透明度，員工能夠明確自身的責任，意識到個人的利益和企業(yè)利益相一致，榮辱與共，積極投身到企業(yè)發(fā)展中來，使企業(yè)凝聚力得到進一步提升，進而有效推動企業(yè)發(fā)展[5]。

（四）新聞宣傳有助于企業(yè)營造良好的文化氛圍

企業(yè)文化體現(xiàn)著一個企業(yè)的道德觀和精神風貌，企業(yè)文化作為一個企業(yè)的軟實力，是提升企業(yè)競爭力和凝聚力的重要途徑。企業(yè)文化的提升需要企業(yè)員工的努力和社會的認可，企業(yè)宣傳工作能夠起到紐帶的作用，讓企業(yè)員工和社會公眾聯(lián)系到一起，讓他們能夠更加了解企業(yè)文化，認同企業(yè)文化并支持企業(yè)發(fā)展。對于企業(yè)員工來說，通過新聞宣傳工作能夠更加及時準確地了解企業(yè)的工作計劃、工作內(nèi)容和發(fā)展戰(zhàn)略，明確目標方向，掌握工作方法，提高工作效率，增強企業(yè)的核心競爭力[6]。

（五）新聞宣傳有助于企業(yè)更好應(yīng)對突發(fā)事件

企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中都會遇到或大或小的危機，做好企業(yè)宣傳工作能夠幫助企業(yè)更好地應(yīng)對企業(yè)危機。當突發(fā)事件發(fā)生時很多企業(yè)在第一時間啟動新聞宣傳，及時向社會公眾和員工報道事件真相，還原事件過程。減少一些虛假傳言給企業(yè)造成的負面影響。

（六）新聞宣傳有助于推動企業(yè)深化改革

企業(yè)要想發(fā)展壯大就要不斷地進行合理的改革，企業(yè)在深化改革的過程中會遇到一定的阻力，比如企業(yè)的改革影響了部分員工的利益。為了更好地推動企業(yè)深化改革，要通過新聞宣傳工作引導員工，為員工釋疑解惑，進一步向員工宣傳企業(yè)深化改革的具體內(nèi)容、實施手段、改革的目的和意義，讓員工消除改革的顧慮，接受并支持企業(yè)的改革，使改革順利進行。

三、如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作

企業(yè)的宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要意義，如何做好企業(yè)宣傳工作是每個企業(yè)經(jīng)營者都要研究的內(nèi)容。關(guān)于如何做好企業(yè)的宣傳工作有以下幾點意見。

（一）提高企業(yè)對新聞宣傳工作重要性的認識

中共中央的工作報告中強調(diào)：各級黨委政府要正確認識新聞媒體的地位和作用，善于運用新聞宣傳推動實際工作，不斷提高同媒體打交道的能力，做到善待媒體、善用媒體、善管媒體?？梢娢尹h對企業(yè)新聞宣傳工作的重視。企業(yè)者要充分認識到新聞宣傳工作的重要性，并積極開展員工培訓課程，讓員工更進一步認識企業(yè)新聞宣傳工作的重要性。企業(yè)的一切活動要靠員工來實行，就要求企業(yè)滿足員工物質(zhì)需求的同時也要滿足員工的精神需求，而新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，所以認識要新聞宣傳工作的重要性不僅關(guān)系到企業(yè)的利益，也關(guān)系到員工的利益，因此要提高企業(yè)自身和員工對新聞宣傳工作重要性的認識。

（二）企業(yè)新聞宣傳要選擇合理的題材

選擇合理的企業(yè)宣傳題材對新聞宣傳具有重要意義，題材選擇合理能夠提高企業(yè)新聞宣傳的新鮮感和關(guān)注度，加深社會群體對企業(yè)的了解，有助于企業(yè)樹立良好的形象。新聞宣傳題材的選擇要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和發(fā)展方向，這樣在做好企業(yè)宣傳的同時也讓員工和社會群眾了解企業(yè)的發(fā)展方向，提高企業(yè)市場競爭力。

（三）企業(yè)新聞宣傳要方向明確

企業(yè)在通過新聞宣傳來提升企業(yè)文化時要明確宣傳方向，方向明確才能夠促進企業(yè)具有市場競爭力。企業(yè)新聞宣傳要處理好企業(yè)發(fā)展的長期目標和短期目標的關(guān)系，宣傳要有側(cè)重點。加大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和團隊建設(shè)的宣傳力度，讓員工對企業(yè)充滿信心，調(diào)動員工生產(chǎn)積極性，提高工作效率，推動企業(yè)發(fā)展。

（四）新聞宣傳內(nèi)容要具有多樣性

企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容要具有多樣性，人們對新聞的興趣度是有限的，新聞的生產(chǎn)過程就是資源的不斷推陳出新。新聞的素材可以從企業(yè)管理、生產(chǎn)、經(jīng)營、分配、銷售等方面著手，抓住各個環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系對新聞素材進行加工提煉及時報道，能夠提高企業(yè)宣傳的關(guān)注度，實現(xiàn)宣傳目的。

（五）新聞宣傳內(nèi)容要真實，具有代表性

新聞宣傳的目的就是要讓企業(yè)員工和社會群體了解企業(yè)，認同企業(yè)，所以新聞宣傳的內(nèi)容一定要真實可靠。新聞宣傳的內(nèi)容還要具有代表性，貼近員工的生活實際，真實地反應(yīng)大多數(shù)員工的實際需求，反映員工的心理愿望，讓員工和企業(yè)之間通過新聞宣傳密切聯(lián)系。這樣貼近員工生活的新聞內(nèi)容才能夠吸人眼球，達到新聞宣傳的目的。

（六）企業(yè)新聞宣傳要突出亮點

企業(yè)新聞宣傳工作在宣傳企業(yè)文化提高企業(yè)知名度的同時還要起到對社會群眾進行引導的作用，引導群眾關(guān)注新聞宣傳的亮點。新聞宣傳內(nèi)容要有所側(cè)重，突出亮點，吸引眼球。在新聞策劃時要對新聞素材進行整合，在新聞資源的廣度和深度方面進行挖掘，對新聞素材要有高人一等的敏銳性，站在更高的角度尋找新聞亮點。

四、結(jié)論

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已經(jīng)被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。所以，現(xiàn)代企業(yè)要想發(fā)展壯大就要做好新聞宣傳工作，研究做好新聞宣傳工作的方法，通過做好企業(yè)新聞宣傳工作，提升企業(yè)文化，增強企業(yè)競爭力，推動企業(yè)發(fā)展。

參考文獻：

[1]殷承泰.論高校新聞宣傳在思想政治工作中的作用[J].思想政治教育研究，2006（6）：59-61.

[2]顧明高.新聞宣傳在高校思想政治工作中的作用[J].廣西青年干部學院學報，2004（4）.

[3]歐陽寧怡.論新聞媒體在思想政治工作中承載的輿論導向責任[D].重慶：西南政法大學，2005.

[4]梁建.發(fā)揮電視新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J].川化，2011（1）.

[5]徐秋夏.對做好企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化，2012（3）.

[6]朱超.以企業(yè)新聞宣傳為例淺析企業(yè)文化建設(shè)策略[J].新聞傳播，2011（8）.