世界媒體巨頭怎樣“移動化”

近年來，“擁抱移動”已經(jīng)成為國際一流媒體的重要戰(zhàn)略。路透社發(fā)布報告稱，智能觸屏手機的流行雖然只有八年，但已經(jīng)成為人們“離不開、放不下的依靠”。預計到2020年，智能手機將覆蓋80%的世界人口?！耙苿觾?yōu)先”的想法早已深深植根于國際一流媒體，移動瀏覽已經(jīng)成為未來用戶瀏覽新聞的大勢所趨。

在英國，人們每天要掃手機10億次，60%的人在清醒時每15分鐘看一次手機。因此，英國廣播公司（BBC）提出“移動優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，即在新聞生產(chǎn)過程中，首先考慮移動平臺的需要。一旦出現(xiàn)突發(fā)新聞，BBC要求記者立即以最快的速度通過移動設備把簡潔的信息發(fā)送到Quickfile新聞信息平臺，搶占新聞時效最高點，然后再為BBC的電視和廣播制作節(jié)目。

卡塔爾半島電視臺要求客戶端做出比電視端更好的內容，2015年即在客戶端成立了內容團隊和參與團隊。內容團隊負責提供內容，將內容做成類似于視頻、話題、測試等適用于手機小屏閱讀的卡片；參與團隊則負責設計卡片的信息推送。在內容團隊做出視頻后，參與團隊會貼上訪談、小測試、討論等元素來引起用戶的關注。這個移動端成為用戶就當前事件討論的平臺，這種戰(zhàn)略定位為半島電視臺成功吸引了更多年輕資訊用戶。

在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）新聞編輯室，移動終端的登錄頁面已經(jīng)與現(xiàn)場直播頁和廣播頻道共同出現(xiàn)在電腦顯示器上。CNN為了做到移動優(yōu)先，其采編系統(tǒng)早已被打造成“中央廚房”。各路記者將拍攝到的內容分成“粗編”、“精編”以及多余素材，直接傳到亞特蘭大總部，由“中央廚房”制作成風格各異的成品，納入資源共享庫，從而實現(xiàn)全球節(jié)目資源的共享。與此類似，美國的?？怂闺娨暸_也根據(jù)不同需要一共制作了三個APP：?？怂剐侣劇⒏？怂贵w育和?？怂股虡I(yè)。