中國“表”現(xiàn)的魅力

周晟

中國有5000年的文化史，有豐富的文化積淀。從文人騷客的詩詞歌賦，到民間百姓的神話傳說，從王侯將相、名勝古跡到儒釋道三教、名山大川，中華文化博大精深。歷史的積淀，使得中國鐘表行業(yè)從中華文化中汲取了創(chuàng)作靈感，用“表現(xiàn)”作為創(chuàng)作平臺(tái)，為創(chuàng)作出具有鮮明中國文化特征的高級(jí)手表打下了扎實(shí)的根基。

因此，手表就不再是一個(gè)簡單的計(jì)時(shí)工具，更多的是一種品味和生活態(tài)度，一種民族工業(yè)的記憶和榮耀。

品牌不是做產(chǎn)品，欲速則不達(dá)。手表可以做百年、千年，它是個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，但不會(huì)是夕陽行業(yè)。這是中國手表領(lǐng)航者對(duì)于企業(yè)的期待和愿景。比如2016年是“上?！迸剖直碚Q生60周年的日子，“上海”牌手表將本著“傳承經(jīng)典，創(chuàng)造時(shí)尚”的理念，充分發(fā)揮機(jī)械機(jī)芯制造及品牌文化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的個(gè)性化產(chǎn)品，來滿足市場(chǎng)的需求。

60周年是“上?！迸剖直碇罔T輝煌的一個(gè)新的起點(diǎn)。在技術(shù)上，“上?！迸剖直韲?yán)格要求自己，秉承“生產(chǎn)一代、研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代，還要看得準(zhǔn)，始終保持領(lǐng)先一步才能有持續(xù)發(fā)展的能力?！?同時(shí)，與高等專業(yè)院校、公司原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、廣州設(shè)計(jì)公司等多方合作，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念不斷注入“上?！迸剖直?。好設(shè)計(jì)更符合國內(nèi)審美觀，中國文化有優(yōu)勢(shì)。在具體策略上，上海表業(yè)運(yùn)用起先搭生存平臺(tái)、研發(fā)短平快項(xiàng)目，積累長線產(chǎn)品。創(chuàng)新不斷的上海表業(yè)，幾乎1個(gè)月就會(huì)出一款新產(chǎn)品，而原先研發(fā)的周期要2—3年。新產(chǎn)品問世一般半年到1年，產(chǎn)品就會(huì)被大量復(fù)制，上海表業(yè)必須不斷開發(fā)。創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂。對(duì)于上海表業(yè)而言，這一點(diǎn)不可否認(rèn)。如今，機(jī)芯和成表的銷售已各占一半。

其實(shí)，從外部講，高端腕表是大品牌盤踞的根據(jù)地，要爭得一席之地，絕非易事，中國腕表可以說既滿足了高端客戶的個(gè)性定制需求，又以高性價(jià)比和中國文化主題為突破口，同時(shí)從高端定制的客戶意見反饋中收集信息，改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝，滿足了市場(chǎng)的普遍需要。

除了國內(nèi)市場(chǎng)銷量火爆，中國手表現(xiàn)在還遠(yuǎn)銷歐美發(fā)達(dá)國家，并派出國內(nèi)多家手表參展商，參加在瑞士巴塞爾舉行的國際鐘表博覽會(huì)而倍受世人關(guān)注，中國品牌已為歐美專業(yè)人士推薦，正從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，成為真正享譽(yù)海內(nèi)外的“中華第一表”。目前，中國手表業(yè)正努力向瑞士學(xué)習(xí)、看齊，計(jì)劃到2020年至少應(yīng)有5個(gè)世界知名品牌。

一般人看來，鐘表不過是個(gè)計(jì)時(shí)工具，抑或兼具體現(xiàn)身份的功能，而在行家眼里，其中蘊(yùn)含的古典文化內(nèi)涵其實(shí)源遠(yuǎn)流長，中國四大古典流派積淀厚重底蘊(yùn)，正是這些文化內(nèi)涵，將成就中華民族鐘表業(yè)未來在國際市場(chǎng)上獨(dú)特的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和特色。

中國鐘表年的制造歷史，經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營銷網(wǎng)絡(luò)，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)和較大的市場(chǎng)空間。中國機(jī)械表制作的硬件技術(shù)實(shí)力加上中國鐘表所特有的時(shí)尚特征和文化內(nèi)涵，使中國制造品牌價(jià)值尤為凸顯。

比如從起步開始，中國的高端鐘表就確定了它的對(duì)象是白領(lǐng)消費(fèi)群體，既時(shí)尚又不張揚(yáng)，既有差異化又配置得體的產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上飽含著中國古典意蘊(yùn)。通過不懈的努力，像在上世紀(jì)90年代中期，羅西尼就已形成了自己的風(fēng)格，時(shí)尚中蘊(yùn)藏著經(jīng)典，高貴而不失自然，典雅精致。

尤其是幾十萬只定制表訂單見證了羅西尼的卓越品質(zhì)：香港、澳門的回歸盛典上，駐港聯(lián)絡(luò)處與駐澳部隊(duì)都選擇了羅西尼表；西北鐵路局曾定制了十幾萬只羅西尼表，成為建國以來鐘表行業(yè)數(shù)量最大的一次定制表定單；此外，羅西尼表也曾多次作為國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪美國、歐洲等國家時(shí)贈(zèng)送給外國領(lǐng)導(dǎo)人的禮品。

現(xiàn)在，擁有上千個(gè)營銷終端的覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)中心的中國表業(yè)品牌，在全國已經(jīng)享有高度的顧客認(rèn)知度和美譽(yù)度，但中國表業(yè)依然遵循“誠信、團(tuán)隊(duì)、公正、公平”的原則，時(shí)刻堅(jiān)守真實(shí)表現(xiàn)的信念，向時(shí)間承諾、讓歷史檢驗(yàn)自己對(duì)行業(yè)、對(duì)消費(fèi)者的摯愛，讓這份真情穿越時(shí)空成為永恒。作為人類情感的表現(xiàn)和人文精神的彰顯，鐘表忠實(shí)記載著人生中“時(shí)時(shí)刻刻、分分秒秒”的真切感受，始終追求著“真材實(shí)料”與“真情實(shí)感”的完美融合。