電視向移動(dòng)端進(jìn)化

楊繼紅

作為一個(gè)有著50年傳統(tǒng)視頻制作、傳統(tǒng)渠道分發(fā)、傳統(tǒng)衛(wèi)星傳輸?shù)拿襟w機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)是如何實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的？

一、依托央視新聞全球報(bào)道能力，網(wǎng)絡(luò)聚合稿源

中央電視臺(tái)有70個(gè)海外分臺(tái)、記者站，31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站，除了傳統(tǒng)稿源，都第一時(shí)間向移動(dòng)端發(fā)稿，形成了微博、微信、微視頻、客戶端這樣一個(gè)矩陣。舉一個(gè)例子：今年兩會(huì)期間，央視一共發(fā)了1140條微視頻，平均日均發(fā)稿40條。比如王毅部長(zhǎng)的記者招待會(huì)，我們把視頻剪輯成了28條微視頻，包括：王毅部長(zhǎng)說(shuō)，美國(guó)擁有海上航行自由，法律規(guī)定的海上航行自由。王毅部長(zhǎng)說(shuō)，軍事化的帽子不要扣在中國(guó)的頭上，有更多的國(guó)家可以戴它，等等。每段微視頻只有20秒，但背景鏈接3000多次，背景閱讀里有十多條相關(guān)的視頻和圖文。在微博平臺(tái)上，我們有秒拍的視頻平臺(tái)和圖文平臺(tái)，在黨的十八大召開(kāi)的時(shí)候剛剛啟用，2013年的用戶量將近5000萬(wàn)，2014年近1個(gè)億，2015年是2億，現(xiàn)在是2.6億。

二、依托“三微一端”，用戶上傳稿源

從有門(mén)戶網(wǎng)站以來(lái)，新媒體的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段：發(fā)布級(jí)、互動(dòng)級(jí)、平臺(tái)級(jí)。以發(fā)布為主的門(mén)戶網(wǎng)站，用戶只能夠?yàn)g覽評(píng)論；在互動(dòng)級(jí)，用戶可以與我們互動(dòng)，可以上傳圖文、發(fā)表評(píng)價(jià)，可以和其他網(wǎng)友線下線上互動(dòng)；到平臺(tái)級(jí)，用戶可以通過(guò)自媒體發(fā)稿，我們通過(guò)介入生活場(chǎng)景與用戶建立強(qiáng)關(guān)系——為用戶提供傳統(tǒng)的資訊服務(wù)，包括體育、訊息、家庭教育、家庭家政、娛樂(lè)和理財(cái)?shù)雀鞣N信息，這種介入生活場(chǎng)景的應(yīng)用，用戶的聆聽(tīng)度更高。目前中國(guó)平臺(tái)做得最好的是百度、阿里和騰訊：百度專注搜索引擎；阿里發(fā)展之初把自己定位于平臺(tái)化的電商，有用戶數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的電商項(xiàng)目；騰訊的朋友圈黏合了我們的工作時(shí)間和生活時(shí)間。

現(xiàn)在全中國(guó)有7億多網(wǎng)民，每天都有人在拍攝圖像或視頻，上傳到互聯(lián)網(wǎng)，很多網(wǎng)民都有“天空中有鳥(niǎo)兒飛過(guò)怎能不留下飛翔的痕跡”的觀念，他們希望通過(guò)“在天空中劃過(guò)的痕跡”向這個(gè)世界表達(dá)他們來(lái)過(guò)、存在過(guò)。

央視目前在平臺(tái)級(jí)發(fā)展上存在渠道短板和終端短板：很多人在看我們的節(jié)目，但看完了之后我們并不知道用戶去了哪？他想建立契約關(guān)系的時(shí)候，怎么找到我們？怎么搜尋我們？怎么和用戶建立長(zhǎng)久的關(guān)系？這些都是需要解決的。

無(wú)論是做傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)向新媒體，我們的價(jià)值引領(lǐng)始終不會(huì)發(fā)生變化，我們要做觀點(diǎn)發(fā)布平臺(tái)、謠言終結(jié)者、公益行動(dòng)發(fā)起平臺(tái)等，要推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、關(guān)注民生、始終堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)原則。