加強(qiáng)互動(dòng)和資源共享，提升講故事的效果和效率

本·威廉

現(xiàn)在，智能手機(jī)大大提升了我們的工作效率，有很多手機(jī)軟件可以幫助我們采集、編輯和上傳內(nèi)容，智能手機(jī)成為重要的編輯工具。同時(shí)，越來越多的受眾將手機(jī)作為重要的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，通過智能手機(jī)訂閱內(nèi)容。大多數(shù)記者、主持人講故事的方式都是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，需要有后臺(tái)工作人員把采集到的內(nèi)容上傳到網(wǎng)上，要有專人負(fù)責(zé)彼此之間的溝通和協(xié)調(diào)。但是如果利用多媒體平臺(tái)講故事，這種團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效率會(huì)進(jìn)一步提高。

新媒體環(huán)境下，我們需要準(zhǔn)確分析受眾是誰、他們的消費(fèi)情況發(fā)生了怎樣的改變、如何更好地與他們互動(dòng)，這些都要有前瞻的分析。隨著收集故事的方式、受眾消費(fèi)故事的方式改變，我們的組織結(jié)構(gòu)也要發(fā)生改變，傳統(tǒng)方式和移動(dòng)平臺(tái)要加強(qiáng)資源共享。比如：某個(gè)媒體記者采制的內(nèi)容如果既適合電臺(tái)播放又適合其他平臺(tái)刊播，就要互相分享。有的媒體既有廣播也有自己的平面媒體，但是兩個(gè)部門之間沒有任何互動(dòng)，都各自派人去報(bào)道同樣的故事，彼此之間沒有任何資源的分享，這在未來顯然是不可持續(xù)的。現(xiàn)在英國廣播公司（BBC）就在此方面進(jìn)行了調(diào)整，在過去系統(tǒng)的基礎(chǔ)上開發(fā)了新的系統(tǒng)，開放給所有的新聞和制作人員使用，大家會(huì)在系統(tǒng)中了解到事情的最新進(jìn)展和變化，分工協(xié)作，相互分享。當(dāng)然，這也意味著選擇的工作量和難度加大了。比如一天當(dāng)中某一個(gè)時(shí)段會(huì)收到很多的事故報(bào)道或信息，哪些要優(yōu)先發(fā)布？哪些不需要報(bào)道？這些都要慎重斟酌。而且不同的平臺(tái)需要的內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不同，需要進(jìn)行協(xié)調(diào)，不能出現(xiàn)記者報(bào)道一個(gè)事件后卻不知道在哪個(gè)平臺(tái)上發(fā)布的情況。

講好故事的前提是要對(duì)故事進(jìn)行撰寫和加工，現(xiàn)在有很多媒體機(jī)構(gòu)都有多媒體工作室，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)都在一起工作，還有專門的制作和編輯團(tuán)隊(duì)給他們提供支持，對(duì)不同平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行加工、調(diào)整，而不是對(duì)所有的平臺(tái)搞一刀切。這意味著必須掌握新技能，有些人可能會(huì)失去自己的工作，但是也會(huì)創(chuàng)作更多的工作機(jī)會(huì)。當(dāng)然還要充分發(fā)揮技術(shù)的作用，這是一個(gè)非常大的投資。很多媒體機(jī)構(gòu)雖然在這方面投入很多，但缺乏系統(tǒng)性，不能保證第一時(shí)間把合適的內(nèi)容發(fā)布到平臺(tái)上。

這個(gè)時(shí)代我們面臨很多的挑戰(zhàn)，要進(jìn)行組織的調(diào)整并非易事，但是如果我們能夠做成這件事情，擴(kuò)大受眾的范圍，讓聽眾聽到自己感興趣的內(nèi)容，那我們就是成功的。