奧林匹克文化之奧運(yùn)會會徽發(fā)展的研究

劉雙雙

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 奧運(yùn)會會徽是奧林匹克運(yùn)動會最重要、最基本的標(biāo)志文化之一。本文以往屆夏季奧運(yùn)會會徽為研究對象，分析奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，總結(jié)分析往屆奧運(yùn)會會徽的發(fā)展規(guī)律和未來的發(fā)展趨勢，以豐富有關(guān)奧運(yùn)會會徽的理論研究。

關(guān)鍵詞 奧林匹克文化 奧運(yùn)會會徽 發(fā)展規(guī)律

一、研究對象與方法

本文以往屆夏季奧運(yùn)會會徽為研究對象，主要采用文獻(xiàn)資料法。

二、結(jié)果與分析

（一）奧運(yùn)會會徽的含義及特點(diǎn)

1.奧運(yùn)會會徽的含義

會徽，可界定為體育盛會可讀、可視的標(biāo)志[1]。是人類進(jìn)行社會活動、思想交流、信息傳播的媒介和手段，是一種獨(dú)特的形色融于一體的視覺藝術(shù)，是人類通用的一種形象語言[2]。

2.奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（1）識別性。奧運(yùn)會會徽，是當(dāng)屆奧運(yùn)會的主題標(biāo)志之一，以其自身向大眾傳遞信息，便于公眾識別。首先在視覺上，奧運(yùn)會會徽要準(zhǔn)確體現(xiàn)出本屆奧運(yùn)會的主題、傳遞當(dāng)屆奧運(yùn)會舉辦的具體信息，其中包括奧運(yùn)會舉辦的時(shí)間、舉辦地點(diǎn)、以及舉辦地特色代表元素與文化。如1988年韓國漢城第二十四屆奧運(yùn)會會徽，會徽中明確的顯示了奧運(yùn)會的舉辦時(shí)間1988年、舉辦地漢城、以及奧運(yùn)五環(huán)。除去奧運(yùn)會舉辦時(shí)間、舉辦地等明確信息，會徽的圖標(biāo)主體設(shè)計(jì)“三太極”，極具韓國民族特色，極具識別性。

（2）象征性。奧運(yùn)會會徽通過圖案的設(shè)計(jì)象征、傳遞著特殊的內(nèi)容，用以體現(xiàn)奧林匹克體育精神或是奧運(yùn)會舉辦地的獨(dú)特體育文化精神。會徽的設(shè)計(jì)都會提取舉辦地悠久的歷史文化或歷史體育的代表性特點(diǎn)，總結(jié)表達(dá)出具有象征意義的顏色、圖形及標(biāo)識[3]。如1988年韓國漢城第二十四屆奧運(yùn)會會徽，會徽的圖標(biāo)設(shè)計(jì)依據(jù)其極具韓國民族特色的“三太極”而設(shè)計(jì)，藍(lán)、紅、黃不同顏色彎繞的色帶象征著運(yùn)動賽場的跑道，同時(shí)也寓意著天、人、地三者的和諧統(tǒng)一，三色條帶內(nèi)旋象征各國運(yùn)動員走到一起、友誼、團(tuán)結(jié)，外旋則寓意著奧林匹克的運(yùn)動精神，相互了解和共同進(jìn)步。

（3）藝術(shù)審美性。奧運(yùn)會會徽通過生動的藝術(shù)形象向世界傳遞著舉辦國的民族歷史文化觀和審美價(jià)值取向[4]。會徽設(shè)計(jì)離不開人們對它的審美意識活動，它的藝術(shù)美只有在人們的審美過程中才能表現(xiàn)出來，所以，會徽的設(shè)計(jì)要考慮體育愛好者的審美心理，適應(yīng)體育愛好者的審美需求。如2008年北京第二十九屆奧運(yùn)會會徽“中國印·舞動的北京”，以中國傳統(tǒng)文化符號印章作為主體圖案表現(xiàn)形式，采用中國傳統(tǒng)紅色，圖案形似“京”字，又似舞動的“人”雙臂張開，形如向前奔跑、迎接勝利的運(yùn)動形態(tài)。傳遞著友好與熱情，體現(xiàn)了積極向上的體育精神，充滿動感與活力[5]。反映了中國的傳統(tǒng)文化而又充滿現(xiàn)代氣息，呈現(xiàn)了獨(dú)特的視覺效果。

（二）奧運(yùn)會會徽的發(fā)展趨勢

會徽標(biāo)志的發(fā)展從第一屆奧運(yùn)會產(chǎn)生至今，大體可分為三個(gè)階段：寫實(shí)主義時(shí)期、現(xiàn)代主義發(fā)展期、后現(xiàn)代主義成熟期[6]。從三個(gè)時(shí)期總結(jié)來看，不論哪個(gè)時(shí)期，會徽主體內(nèi)容的設(shè)計(jì)目的始終為傳承奧林匹克文化、傳遞奧林匹克精神、傳播奧林匹克理念。

在會徽的設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格上，日趨多樣化。科技的不斷發(fā)展、奧運(yùn)會會徽發(fā)展跟隨時(shí)代的進(jìn)步更加信息化、數(shù)字化，由最初的平面化向三維立體化、靜態(tài)向動態(tài)方向發(fā)展。2012年倫敦奧運(yùn)會會徽以三維立體的數(shù)字“2012”為主體，包含了奧林匹克五環(huán)及英文單詞倫敦（London），明確舉辦地、舉辦時(shí)間等信息的同時(shí)，清晰地傳達(dá)2012年奧運(yùn)會將是所有人的奧運(yùn)會、所有人的2012設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，設(shè)計(jì)日趨簡潔化，會徽的形態(tài)由寫實(shí)圖形轉(zhuǎn)向抽象圖形，造型由復(fù)雜繁瑣趨向簡單明了。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會會徽，僅用三種顏色、三筆繪畫構(gòu)成了一個(gè)奔跑的運(yùn)動員形象。色彩鮮明、令人一目了然的圖形，文字才能更快地被人識別和記憶，達(dá)到傳遞信息的目的。

會徽設(shè)計(jì)更加注重會徽自身內(nèi)涵的塑造與象征意義的體現(xiàn)，為了體現(xiàn)主辦地的文化特點(diǎn)，把獨(dú)特的民族色彩、吉祥圖案、標(biāo)志性建筑等富有民族元素的圖形設(shè)計(jì)構(gòu)成精妙的圖形符號，2004年雅典奧運(yùn)會會徽采用象征希臘文明的藍(lán)色和象征希望與和平的國樹橄欖枝、2008年北京奧運(yùn)會會徽采用傳統(tǒng)的中國紅以及印章元素，這些帶有民族烙印的色彩和圖形提升了奧運(yùn)會徽的審美價(jià)值與奧林匹克精神之美。

三、總結(jié)

奧運(yùn)會是當(dāng)今規(guī)模最大、影響力最大的體育盛會，奧運(yùn)會會徽傳遞奧運(yùn)會舉辦地點(diǎn)和舉辦時(shí)間等信息，并反映舉辦地的民族和文化特征，可以形象的體現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動的精神、理念和文化內(nèi)涵。是奧運(yùn)會最重要、最基本的標(biāo)志文化元素之一，是記錄奧運(yùn)文化的重要組成部分[7]。奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)特點(diǎn)一方面要準(zhǔn)確傳遞當(dāng)屆奧運(yùn)會舉辦的具體信息，以及舉辦地特色代表元素與文化，極具識別性。另一方面，會徽通過圖案的設(shè)計(jì)象征、傳遞體現(xiàn)奧林匹克體育精神，并以其自身的藝術(shù)審美性向世界傳遞著舉辦國的民族歷史文化觀和審美價(jià)值取向。奧運(yùn)會會徽的發(fā)展經(jīng)歷了寫實(shí)主義時(shí)期、現(xiàn)代主義發(fā)展期、后現(xiàn)代主義成熟期三個(gè)階段。寫實(shí)主義時(shí)期最為直接的向人們傳遞奧林匹克文化與精神?，F(xiàn)代主義發(fā)展期會徽風(fēng)格更加簡潔明了。后現(xiàn)代主義成熟期奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)將科技融于設(shè)計(jì)，使奧運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)更具形式感和時(shí)代特征。奧運(yùn)會會徽的發(fā)展趨勢日趨多樣化、設(shè)計(jì)日趨簡潔化、也將更加注重會徽自身內(nèi)涵的塑造與象征意義的體現(xiàn)。未來的奧運(yùn)會會徽將更好的展現(xiàn)奧林匹克運(yùn)動的獨(dú)特魅力、展現(xiàn)舉辦地的文化之美和奧林匹克的精神之美。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐桂霞，卓志偉.體育盛會會徽功能分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003.8.

[2] 薛蘇北.世界體育會標(biāo)圖案[M].武漢：武漢出版社.1989.6.

[3] 陳詩南.大型體育運(yùn)動會標(biāo)志的設(shè)計(jì)研究[D].陜西：陜西科技大學(xué).2011.

[4] 白鉑，印文晟等.冬奧會會徽設(shè)計(jì)的審美價(jià)值研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào).2013（5）：31.

[5] 楊欣.大型體育賽事特許經(jīng)營策略研究[D].北京：首都體育學(xué)院.2007.

[6] 王軍.奧林匹克視覺形象的歷史研究[M].北京：北京體育大學(xué)出版社.2004.

[7] 趙箋華.論奧林匹克運(yùn)動與文化藝術(shù)[J].體育文史.2000.3.