互聯(lián)網(wǎng)撞上電影業(yè)能擦出什么火花？

如今沒有互聯(lián)網(wǎng)進入的行業(yè)，似乎都不好意思說自己發(fā)展得快。而追求更多應(yīng)用場景的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也切切實實地開始向更多的領(lǐng)域邁進。作為具有悠久歷史的電影行業(yè)，如今也正開始受到來自互聯(lián)網(wǎng)資本的青睞，互聯(lián)網(wǎng)和電影的結(jié)合，到底能夠玩出什么花樣呢？在日前舉行的上海電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)儼然成為了主角，對“互聯(lián)網(wǎng)+電影”拋出了諸多的計劃。

電影變衍生產(chǎn)品：人人都能玩

在不少人的印象當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)和電影最便捷的結(jié)合，無疑就是通過互聯(lián)網(wǎng)買電影票了，既可以上58同城淘便宜的票，又能通過貓眼來選座購票，互聯(lián)網(wǎng)在購買電影票方面的便利性可謂是無出其右。但是純粹的只是買電影票顯然不能滿足互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的胃口。

在日前舉行的上海國際電影節(jié)上，阿里影業(yè)旗下娛樂寶就宣布與派拉蒙、二十世紀(jì)福斯、日本圓谷制作株式會社、夢響強音魅力星晨達成衍生品開發(fā)協(xié)議。據(jù)介紹，早在今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦、動漫周邊、游戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實現(xiàn)全渠道覆蓋。阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂寶在面對不同的IP時候，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供從設(shè)計、生產(chǎn)工藝、銷售渠道等不同側(cè)重的專業(yè)服務(wù)。

同時，娛樂寶就此次合作還聯(lián)合淘寶玩客平臺，淘寶玩客行業(yè)市場負責(zé)人青石表示，娛樂寶將作為版權(quán)對接方，將片方授權(quán)以及開發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場進行“二次研發(fā)”；淘寶玩客聯(lián)合淘寶其他業(yè)務(wù)，為娛樂寶及IP版權(quán)方賦能變現(xiàn)。

而在不同的平臺通過產(chǎn)品將消費者與電影結(jié)合的方式也不盡相同。據(jù)愛奇藝方面介紹，其愛奇藝電影票近日就推出了VIP會員購票三折起優(yōu)惠的活動吸引了大批的粉絲。據(jù)介紹，愛奇藝電影票成立于2014年9月，目前已覆蓋398座城市5000余家影院，占據(jù)全國九成以上影院，實現(xiàn)各大主流院線全覆蓋，已經(jīng)成長為業(yè)內(nèi)一線線上營銷平臺。值得一提的是，作為擁有中國最大會員規(guī)模的視頻網(wǎng)站，愛奇藝電影票充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在海量用戶特別是會員用戶大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以看電影活動為核心，調(diào)動全平臺資源進行精準(zhǔn)推廣運營，不斷助推影片影響力發(fā)酵。

來自影業(yè)的魅力也正吸引著更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺加入。巨人網(wǎng)絡(luò)日前就對外宣布新動向，確認成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè)。作為巨人回歸A股后成立的首個業(yè)務(wù)子公司，巨人影業(yè)的建立意味著巨人網(wǎng)絡(luò)在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局上再度落下重要一子。

據(jù)介紹，巨人影業(yè)是巨人網(wǎng)絡(luò)旗下專注影視業(yè)務(wù)和泛娛樂產(chǎn)品開發(fā)的全資子公司。以影視項目研發(fā)、娛樂產(chǎn)業(yè)投資、IP運營及影游資源整合為核心。據(jù)巨人影業(yè)總裁張阿牧表示，巨人影業(yè)將基于巨人多年在游戲領(lǐng)域的沉淀，完成自有優(yōu)質(zhì)IP在多元娛樂平臺的轉(zhuǎn)化，同時也將增加在娛樂產(chǎn)業(yè)和影視項目的投資，加速泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

IP變電影：人人都愛看

日前由傳奇影業(yè)出品的《魔獸》登陸中國290家IMAX影廳，并且開畫日票房（包括零點場）破紀(jì)錄地創(chuàng)下人民幣3500萬（約合532萬美金）的成績，作為通過互聯(lián)網(wǎng)誕生的電影，《魔獸》的成功可謂為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+電影打下了一劑強心劑。

作為擁有眾多網(wǎng)絡(luò)IP的騰訊，早早就已經(jīng)成為了企鵝影業(yè)來布局內(nèi)容+電影，而日前騰訊影業(yè)首部劇作也正式宣布開機。據(jù)介紹，由騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團聯(lián)合出品的電視劇《擇天記》改編自騰訊互娛旗下、閱文集團白金級作家貓膩的同名連載小說，《擇天記》小說自2014年5月連載以來，已累積數(shù)億的全網(wǎng)點擊量，長期蟬聯(lián)全網(wǎng)小說排行榜前三甲。此外，企鵝影業(yè)還對外公布了27個重磅IP項目。值得留意的是，在本次公布的類型化作品中，超過三分之一的作品來自具有豐富IP儲備的閱文集團。企鵝影業(yè)將在這些IP上實現(xiàn)主控開發(fā)。

除了騰訊影業(yè)的重磅出擊外，同樣在影業(yè)方面進行了布局的合一集團也在上海電視節(jié)上高調(diào)地宣布了內(nèi)容方面的計劃。據(jù)悉，優(yōu)酷同時推出了8部大劇作品，合一集團高級副總裁朱向陽表示，優(yōu)酷會和電視臺、制作公司共同開發(fā)多種類型的臺網(wǎng)聯(lián)播劇目，以打造周播劇、季播劇等多樣態(tài)的劇場模式。同時，也會加大網(wǎng)劇的開發(fā)投資力度，把握當(dāng)下年輕人生活形態(tài)，呈現(xiàn)多元化主題和類型的、符合更多年輕人娛樂消費需求的精品劇集。對會員劇集精耕細作，同時實現(xiàn)跨媒體的劇集推廣及多樣態(tài)產(chǎn)品的延伸開發(fā)。

據(jù)南方日報記者了解到，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的受眾面不斷增加，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的價值也越來越受到包括電影行業(yè)的重視。據(jù)悉，掌閱科技近日就聯(lián)合完美時空舉辦首屆“掌閱文學(xué)創(chuàng)作大賽”。掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人賈生亭表示，如今年輕人不僅能夠看各類文學(xué)作品和相關(guān)影視劇，也希望能夠找到平臺來發(fā)揮自己的創(chuàng)作想法和熱情。而首屆“掌閱文學(xué)創(chuàng)作大賽”將燃起年輕人文學(xué)創(chuàng)作的熱情，讓最新一代的文學(xué)作品更貼近年輕人的生活和態(tài)度。與此前的各類文學(xué)創(chuàng)作大賽不同，掌閱文學(xué)創(chuàng)作大賽不僅考慮作品的文學(xué)價值，也考慮其IP價值。