徽州文化在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運用及創(chuàng)新

劉剛

【摘 要】本文闡述將徽州文化元素在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用運用，通過以動畫、插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式將徽州文化以動漫作品的表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播和展示，以及借助于新技術(shù)和新媒體的表現(xiàn)形式，將徽州文化元素融入到動漫作品的創(chuàng)作中，展現(xiàn)動漫作品的觀賞性和文化內(nèi)涵，從而推動徽州文化的傳承及創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】徽州文化；動漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新應(yīng)用

動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫、游戲、虛擬交互為表現(xiàn)形式，其內(nèi)容包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和新媒體信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品，隨著我國改革開放的步伐，動漫產(chǎn)業(yè)在良好經(jīng)濟(jì)形勢下也得到長足的進(jìn)步，有著廣泛的發(fā)展前景。在此時期研發(fā)出具有中國文化元素的動畫片在世界各國廣泛傳播，使越來越多的人了解中國，熟悉中國并喜歡中國及中國文化元素為主題的動畫片如《功夫熊貓》、《美人魚》、《西游記》等一批佳作。本文主要介紹徽州文化在動漫產(chǎn)業(yè)中的運用及創(chuàng)新，將徽州文化與現(xiàn)代動漫融合應(yīng)用，凸顯具有徽州文化的動漫品牌，促進(jìn)安徽區(qū)域性動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 徽州文化概述

徽州文化，是一個極具地方特色的區(qū)域文化，其內(nèi)容廣博，有整體系列性等特點，深切透露了東方社會與文化之謎，全息包容了中國后期封建社會民間經(jīng)濟(jì)、社會、生活與文化的基本內(nèi)容。被譽為是并列與敦煌學(xué)和藏學(xué)的中國三大走向世界的地方顯學(xué)之一?；罩菸幕闹饕獌?nèi)容有：徽州科技、新安理學(xué)、新安醫(yī)學(xué)、徽派樸學(xué)、徽州戲曲、新安畫派、徽派篆刻、徽派版畫、徽州工藝、徽州刻、徽州文獻(xiàn)、徽州文書、徽州歷史名人、徽派建筑、徽州村落、徽州民俗、徽州方言、徽菜、徽州宗教、徽州地理、徽州動植物資源等。涉及徽州經(jīng)濟(jì)、社會、教育、學(xué)術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)、工藝、建筑等諸學(xué)科，都屬徽州文化范疇。徽州文化的內(nèi)涵十分豐富，徽人在文化藝術(shù)、戲曲、音樂等領(lǐng)域都有所建樹、創(chuàng)造了眾多流派，這些流派幾乎涉及當(dāng)時文化的各個領(lǐng)域，逐漸形成自己的特色在全國產(chǎn)生極大影響。吸引著眾多學(xué)者研究并探討著，經(jīng)過數(shù)年研究在平面設(shè)計、包裝、繪畫、油畫等領(lǐng)域中得到很好應(yīng)用，而在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中運用的相對很少、有較大的發(fā)展空間。

2徽州文化在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運用

改革開放以來，我國動畫影片開始對西方新思潮、新手法進(jìn)行吸收和借鑒，尤其是全球語境下，中國動畫影片創(chuàng)作逐步進(jìn)入了復(fù)蘇與探索期。隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度的加大為產(chǎn)業(yè)提供了良好的環(huán)境，我國動畫開始走向市場，原創(chuàng)動畫影片與世界動畫對接發(fā)展，在市場競爭與壓力、學(xué)習(xí)與創(chuàng)造、模仿與特色、世界與民族等成為當(dāng)今動漫行業(yè)的流行話題。中國動畫也已不再是某種單一的影視藝術(shù)作品，而是在商業(yè)操作的模式下進(jìn)入了各個領(lǐng)域，呈現(xiàn)一片欣欣向榮的局面，為動漫原創(chuàng)提供了良好的環(huán)境。此時民族文化藝術(shù)也得到快速進(jìn)步，并繼承和發(fā)揚本民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，保持良好的民族形象。傳統(tǒng)文化元素動漫電影藝術(shù)有了廣泛應(yīng)用，向觀眾展示我國豐富多彩的傳統(tǒng)文化，例如動畫電影《功夫熊貓》，將中國的熊貓形象和中國功夫相結(jié)合運用于動畫電影，通過場景設(shè)計師對虛幻世界的神奇想象，并借助于三維動畫師的精心設(shè)計表現(xiàn)，表達(dá)出美輪美奐的超現(xiàn)實場面。

安徽省人民政府提出文化強省戰(zhàn)略，在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃中提出為適應(yīng)我省動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。涌現(xiàn)出一批地方動漫作品《九華山小和尚》、《黑臉大包公》、《太空熊貓》等地方文化融合作品。文化針對近年不斷發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)與徽州文化相融合，以媒介生態(tài)學(xué)為主要支撐整合廣播電視藝術(shù)學(xué)、電影學(xué)、美術(shù)學(xué)等學(xué)科理論，使其成為現(xiàn)代媒體傳播新亮點。面對新形勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凝聚具有地方特色的徽州文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代動漫創(chuàng)作中，創(chuàng)作具有特色動漫題材的地方特色作品，與文化資源大省地位相適應(yīng)的文化優(yōu)勢，新聞宣傳的引導(dǎo)力、傳播力、輻射力不斷增強，對外文化交流合作進(jìn)一步擴(kuò)大，全面提升安徽動漫產(chǎn)業(yè)的整體形象。

3 徽州文化在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新應(yīng)用

為推動安徽省動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展、塑造安徽動漫特色，把徽州文化與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好結(jié)合在一起、塑造安徽動漫產(chǎn)業(yè)最耀眼的色彩。當(dāng)前我省部分動漫企業(yè)進(jìn)行徽文化的運用，只是潛意識的運用沒有充分的挖掘，制作的動畫作品有《淮南子傳奇》、《老子傳奇》、《六福星傳奇》等。為把我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特色、樹立品牌。把徽文化元素、工藝、風(fēng)格與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合在，把徽文化通過動漫的形式表現(xiàn)出，提升作品的觀看度、提升動漫作品品味、宣揚徽州文化。推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升動漫作品藝術(shù)內(nèi)涵和影響力。就目前徽州文化在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用的形式。

徽州文化元素與動漫相融合。將具有地方歷史為題材的徽州文化元素，以動畫、插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出徽州文化元素的特色動漫作品。動漫作為文化傳播藝術(shù)符號，其動漫藝術(shù)形象在造型語言中，傳遞著一個區(qū)域、一種風(fēng)土人情所特有的審美尺度，必須深層挖掘與現(xiàn)代動漫的融合創(chuàng)新，彰顯徽州地方特色動漫藝術(shù)形象。

徽州文化典故，以動漫作品的表現(xiàn)。安徽歷史文化多元，產(chǎn)生于淮河流域的老莊道家學(xué)派，與儒家學(xué)說一起構(gòu)成我國傳統(tǒng)文化兩大支柱，春秋戰(zhàn)國時代的吳越文化和楚文化都在安徽大地上熠熠生輝，徽州文化是安徽文化的代表，也是明清時期最有影響的文化流派，有力地詮釋了儒家文化與經(jīng)商之道的結(jié)合真諦，開創(chuàng)了 “儒商”典范，徽商縱橫華夏，徽學(xué)與藏學(xué)，敦煌學(xué)并稱當(dāng)代中國三大地方學(xué)，徽劇是京劇的主要源流之一，黃梅戲是中國四大戲曲門類之一，淮河兩岸流行的花鼓燈被譽為“東方芭蕾”如此豐富的文化歷史內(nèi)容，為動漫原創(chuàng)提供了豐富的素材。以動漫具有的幽默、畫面美觀、時尚性和超時空想象力的優(yōu)勢，再依徽州文化歷史典故、徽商故事為題材，進(jìn)行動漫作品的創(chuàng)作可以添加動漫創(chuàng)作題材，也可以推動徽州文化的傳承及創(chuàng)新。

借助于新技術(shù)和新媒體的表現(xiàn)形式。采用二維水墨動畫和三維展示動畫等手法，將徽州文化融入到動漫作品的創(chuàng)作中，不但可以拓展動漫作品創(chuàng)作的范圍和深度，而且還能有效的傳播和展示歷史文化，通過兩者的有機融合，創(chuàng)作出具有徽州文化的動漫形象作品，從而更好的體現(xiàn)文化的傳播方式和展示平臺，有利于推徽州文化的傳承與創(chuàng)新和安徽動漫產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展。

4 結(jié)論

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今呈現(xiàn)出個性化轉(zhuǎn)變，需要更多文化的加入才充分發(fā)揮動漫作品的內(nèi)涵，也為動漫創(chuàng)作提供更多創(chuàng)作題材。積極探索徽州文化在現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，可以有效地促進(jìn)徽州文化創(chuàng)新應(yīng)用。為徽州文化的繼承及發(fā)揚拓展新的形式，也為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。伴隨著圖像技術(shù)的發(fā)展，動漫成為這種圖像生產(chǎn)的代表，以一個個時尚面貌引領(lǐng)潮頭，塑造了不同時代的文化氣息和文化現(xiàn)象。

基金項目：安徽省高校優(yōu)秀青年人才支持計劃重點項目（gxyqZD2016387）；安徽省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究重點項目（SK2015A673）；安徽新華學(xué)院人文社會科學(xué)研究項目（2015rw003）。