史爽爽
豐田新款RAV4的中文名“榮放”一出,惹來(lái)無(wú)數(shù)吐槽,接地氣雖好,可是地氣接的太深,沾了土氣就適得其反了。
城門失火,殃及池魚(yú),豐田旗下其他車型的名字也未幸免于難。陸地巡洋艦被改為蘭德酷路澤,霸道被改為普拉多,更不用提凌志被改為雷克薩斯,豐田的起名藝術(shù)遭到了全方位的圍追吐槽。
此情此景,一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君似乎早已有心理準(zhǔn)備,在接受媒體采訪時(shí),他也道出了自己的辛酸:“給車起中文名挺難的,我們想了好多年。豐田要求音譯,音譯出來(lái)的范圍非常窄,而且許多名字都被別人注冊(cè)了。”
姜君的回答大出網(wǎng)友預(yù)料,“榮放”這樣一個(gè)備受吐槽車名,竟然耗費(fèi)了數(shù)年時(shí)間。其實(shí)車名和人名一樣,寓意了車的特點(diǎn),好的車名會(huì)在無(wú)形中提升車的檔次,也會(huì)對(duì)汽車銷量產(chǎn)生很大影響,所以合資汽車公司在為新車翻譯中文名時(shí)慎之又慎,為此花費(fèi)的時(shí)間和金錢超出常人想象。某汽車公司公關(guān)部經(jīng)理更是直言為新車翻譯中文名字“是一件讓人短命的事情”。
筆者注意到,雖然車名的翻譯有音譯和意譯兩種,但是近年來(lái)合資汽車公司愈加趨向于音譯,一來(lái)是為了省事兒,方便翻譯注冊(cè);而另一方面也是認(rèn)為音譯名字更“洋范兒”。
汽車公司市場(chǎng)部或公關(guān)部、廣告公司和命名公司是汽車公司為新車譯名的三大支柱,通常由“汽車公司+廣告公司”或“汽車公司+命名公司”的組合形式負(fù)責(zé)新車的命名任務(wù)。但也有部分汽車公司為了省錢,將重?fù)?dān)全部壓在自己的市場(chǎng)或公關(guān)部門身上。
命名初期,即“海選”階段,廣告公司首先會(huì)將所有發(fā)音相似的字逐一羅列,然后進(jìn)行排列組合,少則幾十,多則數(shù)百,甚或上千。機(jī)械的排列組合固然簡(jiǎn)單,但要讓兩個(gè)或多個(gè)字符連接起來(lái)產(chǎn)生的意義完美匹配這款車的市場(chǎng)定位和消費(fèi)人群,展現(xiàn)車的功能特性,就不是一件簡(jiǎn)單的事情了。所以下一步,工作人員會(huì)不斷試讀、對(duì)比這些由字符組合成的名字,一點(diǎn)點(diǎn)過(guò)濾篩選,淘汰掉那些拗口別扭和語(yǔ)義蒼白的名字。
這一流程完成后,“幸存”下來(lái)的名字就只有幾十個(gè)了。廣告公司會(huì)將這些“幸運(yùn)兒”反饋給汽車公司,倘若這些名字里沒(méi)有一個(gè)汽車公司喜歡,那么廣告公司就得從頭再來(lái),根據(jù)汽車公司想要的方向和感覺(jué),重新篩選一批名字。
有的汽車公司還會(huì)將命名作為一種營(yíng)銷手段,比如昂科拉、榮放,命名時(shí)都曾面向大眾發(fā)起過(guò)車名征集活動(dòng),最主要的目的就是要借機(jī)宣傳新車,吊起大家的好奇心。但從實(shí)際效果看,想要通過(guò)大眾征集一個(gè)滿足各方要求的名字似乎還不太現(xiàn)實(shí)。
汽車公司市場(chǎng)部和廣告公司達(dá)成一致之后,會(huì)將篩選出的幾十個(gè)名字拿去做商標(biāo)注冊(cè)審核和法律審核。商標(biāo)注冊(cè)審核是非?!绑@心動(dòng)魄”的一環(huán),很多名字都是在這一關(guān)卡被迫放棄。比如東風(fēng)日產(chǎn)的“樓蘭”,本來(lái)想翻譯為“馭風(fēng)”,無(wú)奈已被競(jìng)品搶先注冊(cè)。實(shí)際上,像“邁”、“騰”、“逸”這種展示汽車動(dòng)態(tài)美的字眼基本已經(jīng)被注冊(cè)殆盡,想要在其中找出一個(gè)脫俗又貼切的名字,其難度幾乎不亞于上天摘星。
過(guò)審的名字會(huì)“上呈下放”?!吧铣省奔催f交給公司管理層,供其挑選;“下放”則是把名字交給各地經(jīng)銷商,請(qǐng)他們用當(dāng)?shù)氐姆窖岳首x,確認(rèn)在方言語(yǔ)境中不會(huì)出現(xiàn)讀不出來(lái)或者產(chǎn)生一些不好的語(yǔ)義聯(lián)想。這一階段完成后,市場(chǎng)部和廣告公司的任務(wù)就暫告一段落,下一個(gè)環(huán)節(jié)就不是“凡人”能左右的了。
在汽車圈,請(qǐng)風(fēng)水大師為新車名字占卜測(cè)算已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。風(fēng)水大師對(duì)車名的筆畫(huà)、五行等進(jìn)行專業(yè)的測(cè)算之后,會(huì)挑出一個(gè)寓意最好的名字。但倘若一路過(guò)關(guān)斬將留到最后的名字都被大師否認(rèn),那也只能“認(rèn)命”,從頭再來(lái)!
史爽爽
豐田新款RAV4的中文名“榮放”一出,惹來(lái)無(wú)數(shù)吐槽,接地氣雖好,可是地氣接的太深,沾了土氣就適得其反了。
城門失火,殃及池魚(yú),豐田旗下其他車型的名字也未幸免于難。陸地巡洋艦被改為蘭德酷路澤,霸道被改為普拉多,更不用提凌志被改為雷克薩斯,豐田的起名藝術(shù)遭到了全方位的圍追吐槽。
此情此景,一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君似乎早已有心理準(zhǔn)備,在接受媒體采訪時(shí),他也道出了自己的辛酸:“給車起中文名挺難的,我們想了好多年。豐田要求音譯,音譯出來(lái)的范圍非常窄,而且許多名字都被別人注冊(cè)了?!?/p>
姜君的回答大出網(wǎng)友預(yù)料,“榮放”這樣一個(gè)備受吐槽車名,竟然耗費(fèi)了數(shù)年時(shí)間。其實(shí)車名和人名一樣,寓意了車的特點(diǎn),好的車名會(huì)在無(wú)形中提升車的檔次,也會(huì)對(duì)汽車銷量產(chǎn)生很大影響,所以合資汽車公司在為新車翻譯中文名時(shí)慎之又慎,為此花費(fèi)的時(shí)間和金錢超出常人想象。某汽車公司公關(guān)部經(jīng)理更是直言為新車翻譯中文名字“是一件讓人短命的事情”。
筆者注意到,雖然車名的翻譯有音譯和意譯兩種,但是近年來(lái)合資汽車公司愈加趨向于音譯,一來(lái)是為了省事兒,方便翻譯注冊(cè);而另一方面也是認(rèn)為音譯名字更“洋范兒”。
汽車公司市場(chǎng)部或公關(guān)部、廣告公司和命名公司是汽車公司為新車譯名的三大支柱,通常由“汽車公司+廣告公司”或“汽車公司+命名公司”的組合形式負(fù)責(zé)新車的命名任務(wù)。但也有部分汽車公司為了省錢,將重?fù)?dān)全部壓在自己的市場(chǎng)或公關(guān)部門身上。
命名初期,即“海選”階段,廣告公司首先會(huì)將所有發(fā)音相似的字逐一羅列,然后進(jìn)行排列組合,少則幾十,多則數(shù)百,甚或上千。機(jī)械的排列組合固然簡(jiǎn)單,但要讓兩個(gè)或多個(gè)字符連接起來(lái)產(chǎn)生的意義完美匹配這款車的市場(chǎng)定位和消費(fèi)人群,展現(xiàn)車的功能特性,就不是一件簡(jiǎn)單的事情了。所以下一步,工作人員會(huì)不斷試讀、對(duì)比這些由字符組合成的名字,一點(diǎn)點(diǎn)過(guò)濾篩選,淘汰掉那些拗口別扭和語(yǔ)義蒼白的名字。
這一流程完成后,“幸存”下來(lái)的名字就只有幾十個(gè)了。廣告公司會(huì)將這些“幸運(yùn)兒”反饋給汽車公司,倘若這些名字里沒(méi)有一個(gè)汽車公司喜歡,那么廣告公司就得從頭再來(lái),根據(jù)汽車公司想要的方向和感覺(jué),重新篩選一批名字。
有的汽車公司還會(huì)將命名作為一種營(yíng)銷手段,比如昂科拉、榮放,命名時(shí)都曾面向大眾發(fā)起過(guò)車名征集活動(dòng),最主要的目的就是要借機(jī)宣傳新車,吊起大家的好奇心。但從實(shí)際效果看,想要通過(guò)大眾征集一個(gè)滿足各方要求的名字似乎還不太現(xiàn)實(shí)。
汽車公司市場(chǎng)部和廣告公司達(dá)成一致之后,會(huì)將篩選出的幾十個(gè)名字拿去做商標(biāo)注冊(cè)審核和法律審核。商標(biāo)注冊(cè)審核是非?!绑@心動(dòng)魄”的一環(huán),很多名字都是在這一關(guān)卡被迫放棄。比如東風(fēng)日產(chǎn)的“樓蘭”,本來(lái)想翻譯為“馭風(fēng)”,無(wú)奈已被競(jìng)品搶先注冊(cè)。實(shí)際上,像“邁”、“騰”、“逸”這種展示汽車動(dòng)態(tài)美的字眼基本已經(jīng)被注冊(cè)殆盡,想要在其中找出一個(gè)脫俗又貼切的名字,其難度幾乎不亞于上天摘星。
過(guò)審的名字會(huì)“上呈下放”。“上呈”即遞交給公司管理層,供其挑選;“下放”則是把名字交給各地經(jīng)銷商,請(qǐng)他們用當(dāng)?shù)氐姆窖岳首x,確認(rèn)在方言語(yǔ)境中不會(huì)出現(xiàn)讀不出來(lái)或者產(chǎn)生一些不好的語(yǔ)義聯(lián)想。這一階段完成后,市場(chǎng)部和廣告公司的任務(wù)就暫告一段落,下一個(gè)環(huán)節(jié)就不是“凡人”能左右的了。
在汽車圈,請(qǐng)風(fēng)水大師為新車名字占卜測(cè)算已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。風(fēng)水大師對(duì)車名的筆畫(huà)、五行等進(jìn)行專業(yè)的測(cè)算之后,會(huì)挑出一個(gè)寓意最好的名字。但倘若一路過(guò)關(guān)斬將留到最后的名字都被大師否認(rèn),那也只能“認(rèn)命”,從頭再來(lái)!