地方新聞網站如何讓“好事傳千里”

何旭

近年來，隨著互聯(lián)網技術的日新月異，移動互聯(lián)網時代悄然來臨，據統(tǒng)計，中國手機網民的數量已經高達7.8億，占據了我國人口的半壁江山，“互聯(lián)網+”所帶來的網絡業(yè)態(tài)已經顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，PC端、移動客戶端、微博、微信等信息傳播平臺異軍突起，重新架構起了一種“核裂變”形式的信息傳播方式，重塑了整個社會的信息流動模式。在這樣的媒介環(huán)境下，我國地方新聞網站的輿論宣傳和引導工作，面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。如何摒棄傳統(tǒng)媒體思維，加大網絡原創(chuàng)新聞的力度，為網絡輿論工作開辟一片新的綠洲，成為地方新聞網站貫徹落實黨的新聞輿論工作中一項十分重要而緊迫的任務。

那么，地方新聞網站該如何正確發(fā)聲、傳遞網絡正能量、樹立起地方主流媒體的權威性和影響力，從而為地方建設提供強大的輿論支持和良好的輿論環(huán)境呢？由長沙市委市政府的官方新聞網站星辰在線牽頭、紅網和華聲在線共同參與并聯(lián)合推出的2016年春節(jié)大型網絡新聞專題報道《2016星城美，猴嗨森！——星辰在線猴年春節(jié)直播長沙城》（以下簡稱《星城美》）就是非常典型的例子。中國網信網2月18日刊發(fā)的《湖南網媒“長沙年·星城美”主題報道引網民強烈共鳴》一文更對該報道活動提出表揚。因此，分析《星城美》專題報道的五點成功經驗，將對地方新聞網站的正面發(fā)聲提供有益的啟示。

議題設置：以人為本“高立意”

以人為本的議題設置，實質上就是媒體通過選題、破題，把凡人善舉與草根英雄的故事講出來、講出彩，以“一盞燈”來照亮一大片、帶動一大片，使受眾對正能量報道入耳、入腦、入心，讓“好事傳千里”。

《星城美》分“清新美城”“閃亮地標”“游園春意”“致敬‘橙衣俠”四個組別?！扒逍旅莱恰苯M選取凌晨5點到8點作為報道時間段，安排5路攝影記者采用航拍、高樓拍攝、街拍手段，采寫圖片報道500余幅，進行深度編輯后組成24張圖片，覆蓋了長沙城區(qū)的重要路段、重要地標，展現長沙晨起時分的動人景象。“閃亮地標”“游園春意”組從海量的照片中甄選長沙地標建筑和游園照片，把長沙的“閃亮地標”呈現在網上?！爸戮础纫聜b”組全天兵分4路，記錄并歌頌新年假期為建設美麗長沙而辛勤忙碌的環(huán)衛(wèi)工人。通過走心的主題、賞心的視角、貼心的形式，為廣大網友呈現了一道暖心的溫情大餐。

《星城美》緊扣“基層”這一主題，將鏡頭對準普通的基層工作者和老百姓，讓新年假期中為建設美麗長沙而辛勤忙碌的環(huán)衛(wèi)工人、園林工人、城管隊員、公安干警等基層城市管理者和建設者紛紛以文字、圖片以及短視頻的形式登上網絡“舞臺”，不僅維護了這些平凡建設者的尊嚴，也傳遞著奉獻與責任的正能量，在網友心中引起強烈共鳴?？梢园l(fā)現，地方新聞網站在輿論引導的過程中，可以通過恰當的議題設置，實現良好的正面宣傳效果。

互動傳播：網友參與“接地氣”

除了“高立意”，此次報道活動設計的網友互動環(huán)節(jié)也非?！敖拥貧狻?，讓諸多網友親身參與其中，在提升報道活動影響力的同時，也提升了網友的體驗度與參與感。

比如，星辰影像制作了精美的專題，向廣大市民征集春節(jié)圖片，召集星辰拍客拍攝過年盛景，為網友展示長沙特有的春節(jié)習俗與場景。星辰論壇則借助自身優(yōu)勢創(chuàng)建新年簽微游戲，讓網友在瀏覽論壇時體會互聯(lián)網過年的樂趣；召集星辰網友寫貼曬新春，呈現互聯(lián)網特有的新春氣氛；進行專題活動，線上線下一起歡樂過年。

“致敬‘橙衣俠”報道，通過圖片、視頻的方式，全面呈現了長沙環(huán)衛(wèi)工人積極向上的精神風貌和默默無聞的堅守付出，迅速在網絡媒體中發(fā)酵，讓“橙衣俠”“星城美”成為新的網絡熱詞，環(huán)衛(wèi)工人成了這座城市溫暖的符號。星辰在線官方微信公眾號“長沙網”還發(fā)起愛心眾籌，號召廣大網友為“橙衣俠”獻上一份愛心，為他們眾籌元宵“家”宴。經過連日網絡眾籌，為“橙衣俠”籌集到愛心款逾萬元。

總之，該報道活動為網友提供了一個活躍的公共話語平臺，使網友能夠積極地參與進來，營造良好的正能量體驗與傳播氛圍，成功實現線上線下的春節(jié)狂歡。

報道角度：關注底層“有溫度”

星辰在線為什么要選擇除夕日進行報道呢？因為，新聞傳播體現的人本思想和意識是一種改革趨向，關注民生，尤其要關注弱勢群體的生存狀況，是傳媒不該遺忘的一個傳播內容指向。地方新聞網站作為當地的宣傳窗口，應當樹立媒體責任意識，深入基層全面傾聽弱勢群體的心聲，主動講好他們的故事，疏通他們的表達途徑，做好他們的宣傳紐帶，進行“有溫度”的關注。

在闔家團圓的新年里，有許多人放棄休假繼續(xù)忙碌。為此，《星城美》策劃了四大專題報道：一是反映城市的干凈整潔，重點拍攝長沙城市交通要道、背街小巷之美；二是呈現環(huán)衛(wèi)工人的笑臉，展現環(huán)衛(wèi)工人的勞動之美與奉獻精神之美；三是體現長沙城市變化的標志性建筑美景，展現城市的發(fā)展之美；四是集納市民公園游園組圖，宣傳推介市民的幸福春節(jié)，展現市民的生活之美。

主題確定后就要展示以“橙衣俠”為代表的城市建設者、管理者、維護者們在萬家歡樂的春節(jié)中一種特殊的工作狀態(tài)。

該專題在猴年春節(jié)一經推出，一方面極大地撫慰了基層民眾的情緒，一方面極大地喚起了人間愛心。通過對《星城美》的分析不難發(fā)現，地方新聞網站報道角度選取得當，能最大限度地激發(fā)議題設置功能，真正做到讓“好事傳千里”。

表達方式：視覺路線“出新意”

在報道進程中，星辰在線刊發(fā)網友拍客圖片300余組，原創(chuàng)圖片1500余張，獨家原創(chuàng)新聞報道100余篇，新聞專輯、新聞專題報道10余個，微信綜合報道10余篇，PC、移動端稿件點擊量共計突破1000萬，《星城美》活動覆蓋和影響的人數達1.5億人。同時，星辰在線的相關報道也得到了省內、國內數十余家媒體的爭相轉載，星辰在線還主動向全國百家城市新聞網站推送了相關稿件，營造了強大的宣傳聲勢。

從《星城美》系列報道所產生的宣傳效果上看，地方新聞網站要想在移動互聯(lián)網時代講好故事一定要走視覺路線。新媒體平臺上，信息流的更新速度以秒計算，而大腦總是先注意與眾不同的事物，要想抓住受眾的第一眼，形式感非常重要，多圖片、多視角展示一個新聞事件或話題則是最搶眼的形式。同時，網絡新聞專題作為一種網絡時代的新型新聞報道方式，具有容量大、集成化高、雙向交互性強的優(yōu)點，深受網民的喜愛。因此，地方新聞網站自身應具備健康、向上的心理，利用自身平臺優(yōu)勢，整合媒體資源，從正面引導輿論，疏導公眾情緒，在營造良好的網絡風氣的同時，樹立自己主流媒體的權威性和影響力。

整合宣傳：立體傳播“多效應”

移動互聯(lián)網時代最常用的獲取新聞的工具無疑是手機。微信、QQ、微博是手機上打開率最高的前三位。微博與微信用戶中，90后的比例約為53%、80后約占37%，可見移動互聯(lián)網時代兩大最有人氣的平臺主要用戶是年輕人。因此，年輕受眾群體的心理喜好，應是移動互聯(lián)網時代網站們需要特別關注的。所以，地方新聞網站要善于整合利用媒體資源，進行立體化時尚傳播，重視網絡互動。

在《星城美》的報道進程中，全省網絡媒體迅速聯(lián)動跟進，紅網、華聲在線等省級網站以及湖南14個市州和122個縣市區(qū)的新聞網站均在首頁顯著推薦《星城美》相關信息，@湖南微政務、新湖南客戶端與“時刻”新聞客戶端均全程跟進，全省有影響力的微信公眾號以及大量個人微信賬號主動轉載和推介，讓《星城美》相關信息在網友中呈刷屏之勢。

強大的互聯(lián)網傳播效應也引發(fā)傳統(tǒng)媒體的關注，湖南日報、湖南衛(wèi)視、湖南經視等也將鏡頭聚焦在春節(jié)期間最大的正能量“橙衣俠”身上。這就使得星辰在線網絡直播風生水起，互聯(lián)網、移動互聯(lián)網處處都是“長沙排頭兵”“長沙好風景”“長沙好聲音”。與此同時，“兩微一端”也迅速聯(lián)動。據騰訊后臺數據顯示，特別報道共被3000多個微博微信賬號轉發(fā)，點擊量過百萬次。僅知名自媒體賬號@六丈日子 發(fā)布的《最美省會城市，到底美在哪？》點擊量就達3萬次，@長沙發(fā)布 微博微信賬號單條閱讀量超過10萬，網友轉評贊達1000多條次。此外，中國網、中國青年網、鳳凰網、新浪網、東方網、紅網、華聲在線等50家網站轉載或刊發(fā)10余篇評論文章。