在新媒體時(shí)代中探尋眾包出版模式的角色定位

劉云川

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾化網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展提高了公眾生產(chǎn)新聞的能力，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，已不能很好的適應(yīng)新型的發(fā)展需求。將眾包模式引入新聞生產(chǎn)的眾包出版是對(duì)傳統(tǒng)新聞出版模式的一種突破和創(chuàng)新，是利用集體智慧來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行編輯、推廣。眾包出版重新定義了新聞的編輯者與廣大公眾的角色關(guān)系。探究眾包出版中的角色，以期為在新媒體時(shí)代中新聞出版形式的構(gòu)建提供借鑒和思考。

關(guān)鍵詞 出版模式；眾包出版；角色

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0013-02

眾包出版，是指利用網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)連接讀者、出版社、作者，利用網(wǎng)絡(luò)力量來(lái)進(jìn)行對(duì)新聞的制作、編輯以及宣傳等環(huán)節(jié)，完成之后發(fā)包方要按照約定給已經(jīng)完成任務(wù)的參與者以規(guī)定的回報(bào)。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式都是按照提出議題，派出記者尋找相關(guān)材料，寫(xiě)作并發(fā)表這樣的模式運(yùn)行。在過(guò)去，這種新聞生產(chǎn)模式可以適應(yīng)當(dāng)時(shí)社會(huì)的發(fā)展，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展以及各種媒介融合，這種工作方式效率越來(lái)越不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的需要。“眾包模式”開(kāi)始得到廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)漸漸成為挖掘新聞服務(wù)外包市場(chǎng)業(yè)務(wù)的主要潛力[1]。眾包出版可以充分發(fā)揮群眾的力量，集思廣益，并能夠增加受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的關(guān)注度，眾包出版的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)媒體重生的機(jī)會(huì)。眾包出版經(jīng)歷了從邊界模糊到模式清晰的轉(zhuǎn)變，使得眾包出版成了某些特定新聞產(chǎn)生、傳播的“新寵”。眾包出版豐富了新聞的價(jià)值要素并最終以比較低的新聞出版成本完成新聞的傳播。眾包出版在新媒體時(shí)代扮演著重要角色。

1 新聞平臺(tái)的搭建者

眾包出版的核心就是用戶(hù)自己是新聞的編輯者。公眾參與出版眾包，就需要媒體建立一個(gè)眾包平臺(tái)。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)媒體針對(duì)某一個(gè)新聞主題進(jìn)行有主題、有目的的新聞搜集，還是大眾自發(fā)在媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，眾包出版的核心始終是對(duì)于新聞的整理、發(fā)布。媒體平臺(tái)可以是持續(xù)更新不同新聞眾包任務(wù)的固定的網(wǎng)站，也可以是在媒體平臺(tái)上參與任何一個(gè)自己比較關(guān)心的新聞話(huà)題。在我國(guó)古代是沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的新聞機(jī)構(gòu)的，新聞的傳播范圍特別的小，而且新聞的傳播基本上就是定向傳播的。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代人們對(duì)于信息需求量大幅增加，這也就促進(jìn)了現(xiàn)代專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的建立，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得人們不再受時(shí)空的限制，眾包出版也就是在這種媒介環(huán)境條件下產(chǎn)生的。它之所以可以發(fā)展起來(lái)，究其根本原因是眾包出版適應(yīng)了在媒介融合背景下對(duì)新聞本質(zhì)定義的核心的要求。眾包出版是適應(yīng)新媒體的發(fā)布平臺(tái)的。這主要是因?yàn)楸姲霭娴膽?yīng)用主要是在新媒體平臺(tái)上，所以，如果想要實(shí)現(xiàn)真正的新聞“眾包化”，就要讓廣大的受眾盡量的參與到新聞事件的產(chǎn)生中來(lái)，這就要求有一個(gè)能夠讓信息不斷傳遞，受眾可以互相交流的載體與這種傳播方式相適應(yīng)，而新媒體無(wú)疑是最好的選擇。據(jù)報(bào)道，近幾年以來(lái)由眾包出版產(chǎn)生的新聞?wù)剂私话?，而傳統(tǒng)的出版模式傳播的新聞只占了不足三成。新媒體在新聞信息的發(fā)布以及新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方面的表現(xiàn)更加的搶眼。眾包出版平臺(tái)更加適應(yīng)在全媒體時(shí)代人們對(duì)于新聞時(shí)效性的要求。眾包出版最大的優(yōu)勢(shì)就是縮小了新聞的收集與發(fā)布的時(shí)差，大大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。眾包出版的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)是在新聞?dòng)脩?hù)以及媒體之間擁有了一個(gè)高效方便的平臺(tái)。這使得眾包出版平臺(tái)比原始的新聞出版模式相比更加適應(yīng)全媒體時(shí)代的人們對(duì)于新聞時(shí)效性的要求。Booktrope憑借著“眾包協(xié)作”來(lái)分解了原有單本書(shū)的出版流程，第一次提出了“Team Publishing”的概念，支持圖書(shū)設(shè)計(jì)人員、編輯、作者、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)等組成出版團(tuán)隊(duì)，對(duì)書(shū)籍進(jìn)行策劃和銷(xiāo)售。Booktrope利用全新的方式將出版專(zhuān)業(yè)人才連接起來(lái)，而且給予了他們相當(dāng)高的創(chuàng)作自由和回報(bào)。

2 新聞產(chǎn)生的發(fā)起者

隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，公眾已經(jīng)再也不是被動(dòng)的新聞信息接受者了，他們也開(kāi)始逐步向積極的新聞產(chǎn)生者轉(zhuǎn)變，所以為了適應(yīng)這種變化，新聞媒體也應(yīng)該及時(shí)的改變他們的服務(wù)理念。新聞媒體應(yīng)該建立將新聞?dòng)脩?hù)作為中心以及服務(wù)導(dǎo)向的全新的媒體運(yùn)營(yíng)體系，公眾自產(chǎn)便是與用戶(hù)觀念轉(zhuǎn)變契合的眾包出版的核心理念，只就眾包出版的內(nèi)容選擇層面而言，團(tuán)隊(duì)的共同協(xié)作模式占據(jù)主體是眾包出版大勢(shì)所趨。采用眾包這種操作方式，就更加適合現(xiàn)在新聞的出版。眾包出版的題目又多以調(diào)查性報(bào)道或突發(fā)性事件為主，這類(lèi)題目有的需要大量搜集信源或大量人力分析信息，有的需要在很短時(shí)間內(nèi)快速完成出版。在這種情況下，單一的媒體組織就會(huì)在能力、人力、財(cái)力和精力的方面受到限制，需要依靠公眾參與，來(lái)幫助解決問(wèn)題，提供大量信息。這就需要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)及時(shí)的對(duì)新聞進(jìn)行編輯、制作，最后進(jìn)行出版。發(fā)起眾包出版，首先，要設(shè)定的是眾包任務(wù)，要有市場(chǎng)價(jià)值。從注重讀者積極參與，到強(qiáng)調(diào)讀者樂(lè)于互動(dòng)，是很多新聞媒體一直以來(lái)的傳統(tǒng)。和一般的讀者參與不同，眾包出版設(shè)定的新聞任務(wù)，要有市場(chǎng)價(jià)值，而且眾包的任務(wù)設(shè)定要有明確的指向，最忌沒(méi)有明確指向，任務(wù)大而無(wú)當(dāng)，公眾不知從何下手，在這種情況下完成的項(xiàng)目，質(zhì)量可想而知。一般的公眾參與活動(dòng)，更多體現(xiàn)的是活動(dòng)氛圍，圖個(gè)熱鬧，而眾包則要注重公眾群體的智慧，完成那些單憑幾個(gè)編輯做不了或很難完成的任務(wù)。這是眾包出版和一般公眾參與活動(dòng)的區(qū)別，也是它的價(jià)值所在。其次，公眾要有濃厚的興趣參與。如果眾包出版有的項(xiàng)目，激發(fā)不起公眾的興趣，或是公眾參與成本高、難度大，這時(shí)你要眾包給讀者，就未必會(huì)有人來(lái)參與。眾包項(xiàng)目一定要能引起讀者的注意，并且能夠激發(fā)讀者興趣。堅(jiān)持以人為本，在眾包的過(guò)程中，一定要突出公眾的主體作用。要特別強(qiáng)調(diào)公眾的自主性，增強(qiáng)其主人翁意識(shí)，推動(dòng)眾包項(xiàng)目順利實(shí)現(xiàn)。從目前狀況看，雖然大多數(shù)公眾參與新聞的意識(shí)正在逐漸的增強(qiáng)，但是事實(shí)上公眾依舊不能在新聞的產(chǎn)生中掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，這與公眾缺乏表達(dá)機(jī)會(huì)及其參與意識(shí)薄弱密切相關(guān)。提高公眾參與意識(shí)，不斷轉(zhuǎn)變公眾觀念和角色，使其從被動(dòng)參與到主動(dòng)參與。

3 新聞信息的整理者

眾包出版是一個(gè)對(duì)于已經(jīng)收集到的新聞的一個(gè)篩選、整理和開(kāi)發(fā)的過(guò)程。對(duì)新聞信息要細(xì)致的篩選，要對(duì)收集到的新聞信息加以分析，把一些不適宜的信息清理出去。眾包出版擁有廣大受眾進(jìn)行參與，每個(gè)人都有自己獨(dú)有的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。新聞的每個(gè)參與者也不例外，對(duì)于同一事不同的人會(huì)有不同的看法，所以對(duì)于同一個(gè)新聞事件，每個(gè)人的感情投射也不同。新聞媒體針對(duì)公眾提供的信息，需要更為專(zhuān)業(yè)的人員結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)儲(chǔ)備知識(shí)和社會(huì)常識(shí)對(duì)信息的準(zhǔn)確性和可靠性進(jìn)行審核。新聞的最大特點(diǎn)就是它的時(shí)效性，失去了時(shí)效性，即使是再有價(jià)值，再真實(shí)的新聞也是無(wú)人問(wèn)津的新聞[3]。人們對(duì)新聞的追求就是對(duì)時(shí)效性的追求，沒(méi)有止境。得到的新聞信息要有真實(shí)性，確保準(zhǔn)確、客觀的描述一個(gè)新聞事實(shí)，不可以?xún)H僅憑借個(gè)人的主觀臆想和推斷對(duì)新聞進(jìn)行夸大，而這就需要眾包出版的團(tuán)隊(duì)，對(duì)新聞加以辨識(shí)篩選。當(dāng)事物運(yùn)動(dòng)處于一種錯(cuò)綜復(fù)雜的狀態(tài)時(shí)，新聞信息的發(fā)起人則應(yīng)從不同的方向、視野來(lái)看待事物的發(fā)展，然后用不同的方式客觀的對(duì)事物進(jìn)行準(zhǔn)確的描述，使受眾對(duì)新聞事物的運(yùn)動(dòng)變化有本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。因?yàn)?，不真?shí)的新聞信息可能會(huì)導(dǎo)致受眾們做出錯(cuò)誤的反應(yīng)，甚至引起意想不到的結(jié)果。要積極鼓勵(lì)用戶(hù)在提供新聞信息時(shí)，最好給出信息的出處，以確保信息本身的真實(shí)性。眾包出版要求所有的人員要可以捕捉新聞信息的意義和價(jià)值之后，再對(duì)其進(jìn)行最合理的加工最后進(jìn)行傳播。判斷一條新聞信息的價(jià)值，不單單取決于傳播媒介和傳播者，主要取決的還是廣大的受眾，取決于這則新聞信息是否對(duì)受眾有用。通過(guò)對(duì)篩選過(guò)來(lái)的信息資料進(jìn)行系統(tǒng)的、綜合性的融合，提煉、推導(dǎo)出些新的有價(jià)值的信息，使經(jīng)過(guò)整理后的信息更加的系統(tǒng)、精煉。媒體通過(guò)眾包的模式獲得了新聞的第一手資源，為新聞媒體提供了大量數(shù)據(jù)信息，同時(shí)也極大的考驗(yàn)新聞媒體組織人員的專(zhuān)業(yè)化水平以及信息的整合能力。這要求新聞媒體的工作人員不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能，能夠及時(shí)高效審核公眾提供的眾包信息，呈現(xiàn)有價(jià)值的新聞報(bào)道。

眾包平臺(tái)是媒體有組織的、有目的的發(fā)起的某一話(huà)題，通過(guò)獲得所需信息，經(jīng)出版的工作人員的分析和甄別，整合形成有價(jià)值的新聞報(bào)道。眾包出版是公眾參與協(xié)作、發(fā)揮集體智慧的一種新的對(duì)新聞進(jìn)行甄別、編輯、出版的模式。眾包出版其本質(zhì)都是一種“社會(huì)化”的新聞生產(chǎn)。傳統(tǒng)新聞媒體組織人員要充分利用這種新型新聞生產(chǎn)方式，推出廣大受眾喜愛(ài)的議題，擴(kuò)展新聞報(bào)道的內(nèi)容和角度，同時(shí)，要對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保高質(zhì)量的新聞品質(zhì)，這樣才能獲得受眾的喜愛(ài)。

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