論現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用及發(fā)展

姜俊毅

【摘要】藝術(shù)的不斷發(fā)展，也會受到技術(shù)的發(fā)展影響，只有充分注重技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，才能對相關(guān)的藝術(shù)起到更好的促進(jìn)作用，而現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用就比較重要。本文主要就現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用基礎(chǔ)和兩者的關(guān)系進(jìn)行分析，然后結(jié)合實(shí)際現(xiàn)代媒介和標(biāo)志的應(yīng)用特征進(jìn)行分析，最后結(jié)合實(shí)際探究現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用發(fā)展和對標(biāo)志的影響加以分析。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代媒介；標(biāo)志；應(yīng)用發(fā)展

處在當(dāng)前的信息發(fā)展背景下，加強(qiáng)對現(xiàn)代媒介中的標(biāo)志科學(xué)應(yīng)用，促進(jìn)這一領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，就能有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展?，F(xiàn)代媒介的發(fā)展過程中，通過技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)?biāo)志在其中加以應(yīng)用，這就能將媒介的應(yīng)用價(jià)值得以充分的提升，從能能帶動這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)對現(xiàn)代媒介的標(biāo)志應(yīng)用理論研究，對實(shí)際發(fā)展就有著積極意義。

一、現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用基礎(chǔ)和兩者的關(guān)系分析

1、現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用基礎(chǔ)分析

在技術(shù)的不斷升級發(fā)展下，信息社會的到來對各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有著促進(jìn)。比特作為是信息的DNA，正在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中有著突破，在媒介的整合發(fā)展的效率上得到了有效提升。數(shù)字技術(shù)將人們帶進(jìn)了信息化的時(shí)代，在現(xiàn)代傳媒的發(fā)展上也向著互動性以及個(gè)性化的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。標(biāo)志在現(xiàn)代媒介當(dāng)中的應(yīng)用也愈來愈重要，在非物質(zhì)社會的設(shè)計(jì)過程中，信息技術(shù)的發(fā)展對標(biāo)志的設(shè)計(jì)人員工作方式也發(fā)生了很大程度的改變。一些新的媒體的出現(xiàn)，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上也對以往的工作方式有著突破，使得標(biāo)志的應(yīng)用更加的方便化。

2、現(xiàn)代媒介和標(biāo)志間的關(guān)系辨析

在現(xiàn)代媒介的發(fā)展以及標(biāo)志之間是相互的發(fā)展促進(jìn)的，在這一關(guān)系上媒介是標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，而標(biāo)志也依附著現(xiàn)代媒介這一物質(zhì)才能得到進(jìn)一步的推廣。在現(xiàn)代媒介的發(fā)展形態(tài)上對標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)應(yīng)用的效果也有著很大的影響。兩者在具體的發(fā)展過程中是相互的影響促進(jìn)作用，沒有哪一方面能夠取代另一方面，只有得到和諧的發(fā)展才能使得彼此得到進(jìn)步。

二、現(xiàn)代媒介和標(biāo)志的應(yīng)用特征分析

1、現(xiàn)代媒介的內(nèi)涵分析

現(xiàn)代媒介主要是相對于傳統(tǒng)媒介而言的。現(xiàn)代媒介是通過現(xiàn)代化的技術(shù)應(yīng)用，從而和傳統(tǒng)的媒介有著區(qū)別的媒介形式。其中的電子媒介是比較常見的，例如廣播電視以及電影等現(xiàn)代化的媒介。由于在電子媒介對標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用有著很大的局限性，所以在整體上的設(shè)計(jì)效果并不能全面的得到展現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)媒介是當(dāng)前組委流行的現(xiàn)代媒介類型。是在上世紀(jì)九十年代中期以來產(chǎn)生應(yīng)用的技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化以及全球性的特征上有著鮮明的呈現(xiàn)。這就要比電子傳媒的發(fā)展更為迅速，傳播的也更為廣范化。

2、現(xiàn)代媒介的標(biāo)志應(yīng)用特征分析

從現(xiàn)代的媒介標(biāo)志的應(yīng)用特征來看，由于標(biāo)志設(shè)計(jì)的多樣化，所以在現(xiàn)代媒介中的應(yīng)用就能夠體現(xiàn)出國際化以及民主性的特征。標(biāo)志是視覺上的語言，能夠在標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)下，可以得到人們的廣泛認(rèn)同，能夠在國際化的特征上得到鮮明的呈現(xiàn)。在有著較高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的標(biāo)志上，就能夠?qū)?biāo)志的設(shè)計(jì)和民族性的內(nèi)容進(jìn)行緊密的結(jié)合，這樣就能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)志應(yīng)用的民族性特征。

再者，現(xiàn)代媒介的標(biāo)志應(yīng)用的個(gè)性化特征也比較突出。由于標(biāo)志的應(yīng)用是通過設(shè)計(jì)師的個(gè)人理解進(jìn)行設(shè)計(jì)的，所以能夠體現(xiàn)出個(gè)性化特征。能夠在設(shè)計(jì)過程和市場以及實(shí)際的需求進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，從而體現(xiàn)出獨(dú)特性的標(biāo)志作品。除此之外，在現(xiàn)代媒介的標(biāo)志應(yīng)用特征方面，還體現(xiàn)在系統(tǒng)性以及形象性等層面。

三、現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用發(fā)展和對標(biāo)志的影響

1、現(xiàn)代媒介中標(biāo)志的應(yīng)用發(fā)展

現(xiàn)代媒介當(dāng)中的標(biāo)志應(yīng)用要從多方面加強(qiáng)重視，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)空間化以及材質(zhì)化方面要能充分重視。由于在現(xiàn)代技術(shù)的功能比較強(qiáng)大，在傳播媒體方面就比較的方便，為人們在視覺上帶來了豐富的盛宴。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)方面已經(jīng)對二維的空間得到了突破，并且逐漸向著多維的空間進(jìn)行發(fā)展。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中的美觀度愈來愈完善，有著先進(jìn)技術(shù)的代表。再有就是在現(xiàn)代媒介的標(biāo)志設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性方面更為突出，在視覺上更加的統(tǒng)一?，F(xiàn)代媒介的不斷發(fā)展下，使得標(biāo)志跟著環(huán)境也有著不斷的變化，能夠通過標(biāo)志對時(shí)間以及空間的變化得到反映。

例如：對于人們比較熟悉的騰訊QQ的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就能有效的反映一段時(shí)間和空間的發(fā)展痕跡。在這一標(biāo)志的設(shè)計(jì)上也從傳統(tǒng)的單一化向著多維的方向進(jìn)行發(fā)展。在這一標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，小企鵝的形象就比較的可愛，看起來也有點(diǎn)傻傻的，比較憨厚。能夠在各種的靈活動作以及場景上進(jìn)行更換，這樣就能夠在設(shè)計(jì)的理念上和現(xiàn)代媒介的結(jié)合上達(dá)到了統(tǒng)一化。

再者，現(xiàn)代媒介的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的動態(tài)以及互動也比較突出，在這一過程中主要就是通過標(biāo)志的動態(tài)化設(shè)計(jì)，更加的能夠引起人們的注意。并能比較方便人們對這一標(biāo)志的正確理解。一些網(wǎng)站上對動態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)就比較常見，比如在淘寶網(wǎng)上的標(biāo)志動態(tài)化，就能起到吸引人眼球的作用。人們也愈來愈被這樣的人性化服務(wù)所滿足，能夠體會到標(biāo)志設(shè)計(jì)的人性化。

2、現(xiàn)代媒介革命對標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響分析

現(xiàn)代媒介的革命發(fā)展對標(biāo)志的設(shè)計(jì)也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響，主要體現(xiàn)在軟件技術(shù)的應(yīng)用下，就能夠在時(shí)代標(biāo)志造型語言得以產(chǎn)生。在標(biāo)志的隨機(jī)性以及系列性方面就相對比較突出。在相應(yīng)的軟件技術(shù)應(yīng)用下，就能夠在簡單到復(fù)雜的標(biāo)志上進(jìn)行制作，并能制作系列性的標(biāo)志。通過現(xiàn)代媒介的改革，就能促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念以及思想的改變。

另外，在一些高科技的應(yīng)用下，在三維標(biāo)志造型的應(yīng)用上也比較突出，能夠在簡單線條面塊的組合類型標(biāo)志，以及在空間立體圖形類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，還有在有著動態(tài)和延伸性的立體圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)等。這些都對標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。在電腦符號標(biāo)志以及在新色彩的標(biāo)志應(yīng)用下，也能對現(xiàn)代媒介的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

綜上所述，對于當(dāng)前現(xiàn)代媒介的標(biāo)志應(yīng)用發(fā)展情況，要能結(jié)合實(shí)際進(jìn)行及時(shí)的更新標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用的思想理念，要注重將市場導(dǎo)向的作用得到充分有效的發(fā)揮。只有跟著市場的發(fā)展腳步，才能真正的保障現(xiàn)代媒介和標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用共同發(fā)展。此次主要從現(xiàn)代媒介和標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用等理論上進(jìn)行了重點(diǎn)研究，希望能對實(shí)際的發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

指導(dǎo)老師：金文玥

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