媒體融合時代廣播電視新聞采編工作探討

清遠廣播電視臺：湯文飛

隨著信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡空間日益成為人們生產(chǎn)生活的新空間、信息傳播的新渠道、文化繁榮的新載體，這必然會導致新聞輿論生態(tài)、媒體發(fā)展格局以及信息傳播方式的深刻變化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的主流媒體要重塑自身的話語體系，保持自身的傳播力和影響力，就必須要實現(xiàn)融合化傳播，也就是媒體融合。媒體融合不僅僅是體現(xiàn)在媒體形態(tài)的融合上，如電視媒體與網(wǎng)絡的融合，還體現(xiàn)在媒體層級的融合上，比如中央媒體與地方媒體、公共媒體與商業(yè)平臺等的融合。在媒體融合背景下，對廣播電視新聞采編工作提出了更高的要求，新聞采編作為新聞生產(chǎn)的基礎，關系到新聞的質量和傳播效力。主流電視媒體要加快實現(xiàn)新聞采編流程再造、內容發(fā)力、渠道匯流，使廣播電視媒體的新聞宣傳質量和水平得到提高，從而更好地迎接媒體融合時代的挑戰(zhàn)。

1.媒體融合時代新聞傳播特點

1.1 傳播速度快且影響范圍廣

媒體融合環(huán)境下，在新聞傳播領域出現(xiàn)了一些新的特點，首先就體現(xiàn)為新聞傳播速度快且影響范圍廣。當前各類新媒體平臺如雨后春筍般拔地而起，并逐漸成為了信息傳播的主要載體，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺，在新聞信息傳播上更加具有開放性、多元性、即時性。人們可以借助身邊的各類移動智能終端設備，通過連接互聯(lián)網(wǎng)，利用各類新媒體平臺，比如微信、微博、新聞客戶端、抖音等進行有關新聞信息和熱點資訊的獲取和瀏覽，新聞信息傳播不再受到時間和空間的限制。就拿微博來說，一則簡短的微博熱點資訊，被推上熱搜或者是經(jīng)過算法進行用戶推送和首頁推薦后，能夠在短短幾分鐘內獲得上千萬的閱讀量和點擊量，這樣的傳播速度和廣度是傳統(tǒng)廣播電視新聞所無法比擬的。

1.2 傳播主體多元

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，以廣播電視為代表的這一類主流媒體對新聞內容和新聞傳播渠道存在一定的壟斷，在進行電視新聞制作和傳播的過程中，更多的是媒體向社會公眾單向的信息傳遞，社會公眾只是被動地進行有關新聞信息的接收。但是隨著媒體融合時代的到來，信息傳播途徑日益多樣化，人們對新聞信息的主動選擇性也大大增強，人們可以根據(jù)自己的新聞偏好利用新媒體平臺進行有關新聞內容的檢索。與此同時，依托于社交媒體的發(fā)布功能，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，人人都擁有麥克風和攝像機，新聞內容生產(chǎn)和傳播已經(jīng)不再是專業(yè)新聞媒體機構的專利，使得新聞信息傳播主體多元化趨勢日益明顯。

1.3 傳播互動性強

在媒體融合時代下，新聞傳播的互動性大大增強。傳統(tǒng)的廣播電視新聞更多的是對社會公眾的單向信息傳遞，缺乏與社會公眾的雙向交流和互動。但由于當前的各類新媒體平臺具有極強的社交屬性，針對某一熱點新聞事件或者是熱議話題，人們可以通過點贊、評論、轉發(fā)等多種形式參與到新聞內容的生產(chǎn)和傳播中。但與此同時，也使得媒體融合時代的媒體話語體系發(fā)生了深刻的變化。由于社交媒體的高參與性和高互動性，使得各種意見無需經(jīng)過類似主流媒體的加工和引導就可以獲得一定的市場，甚至與主流媒體見解不一致的內容往往更容易引發(fā)公眾的討論和關注，導致和諧統(tǒng)一的話語體系比以往更難形成，給主流媒體話語體系的構建增加了不小的難度。

2.融媒體背景下廣播電視新聞采編工作中存在的問題

2.1 采編時效性不強

媒體融合背景下，暴露出廣播電視新聞采編工作中存在的一些問題和不足。首先就表現(xiàn)為新聞采編的時效性不強。廣播電視新聞采編有著一套復雜的審核流程，從選題策劃到選題申報，從組織采訪再到最終的定稿，都有著一套固定的流程，這雖然在一定程度上凸顯了電視媒體的嚴謹性和權威性，能夠有效降低新聞容錯率，但也在一定程度上降低了新聞采編的時效性。要知道在新的媒體環(huán)境下，每時每刻都有新的信息產(chǎn)生，舊的信息被覆蓋和淹沒。廣播電視媒體要提高自身的傳播力和影響力，搶占輿論高地，必須要更加關注新聞采編的時效性，做到對新聞采編流程的再造和優(yōu)化。

2.2 采編內容同質化

媒體融合時代下，新聞信息總量呈爆炸式增長，新聞信息資源的共享程度也在不斷提升。針對某一熱點新聞事件，會引來多家媒體的爭相報道，無論是傳統(tǒng)廣播電視媒體，還是一些新興的網(wǎng)絡媒體，要想掌握獨家新聞和資訊是非常困難的。在這樣的情況下，很容易產(chǎn)生信息繭房，也就是大家所掌握的新聞信息資源都差不多，來源相一致，那么所做出的新聞報道也就千篇一律，存在較為嚴重的內容同質化傾向，一定程度上降低了新聞傳播的吸引力和影響力。

2.3 采編人員專業(yè)能力及綜合素質有待提升

媒體融合環(huán)境下，對廣播電視新聞采編人員專業(yè)能力及綜合素質提出了更高的要求，但是就實際情況來看，不少采編工作人員缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，忽視采編形式的創(chuàng)新，不能很好地利用新媒體開展采編工作，不利于廣播電視臺新聞的轉型與創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，當前的電視新聞采編人員大多是專才型人才，更加擅長進行文字信息的處理，但缺乏視頻加工與剪輯方面的能力，不能很好地適應當前短視頻新聞發(fā)展的潮流和趨勢，不利于采編記者的長遠發(fā)展。

3.融媒體時代廣播電視新聞采編工作面臨的重大機遇

3.1 采編范圍擴大

媒體融合時代下，在給廣播電視新聞采編工作帶來一定挑戰(zhàn)的同時也給其創(chuàng)造了重大的發(fā)展機遇。首先就體現(xiàn)為采編范圍的擴大。隨著媒體融合程度的日益加深，媒體平臺類型更為多樣化，在開展電視新聞采編工作的過程中，采編人員可以直接借助各類媒體平臺實現(xiàn)廣泛的信息采集、加工和整理，采編工作不再受到時間和空間的限制。

3.2 采編形式創(chuàng)新

在以往的電視新聞采編工作中，采編人員需要進行實地的采訪和拍攝，根據(jù)所獲得的采訪信息進行新聞稿件的編輯和內容的加工整理，存在新聞時效性的問題。而隨著媒體融合時代的到來，廣播電視媒體與網(wǎng)絡的融合程度日益加深，采編工作人員可以借助更為先進的技術和設備進行視頻采訪、語音采訪以及直播報道，實現(xiàn)了新聞采編形式的創(chuàng)新。

3.3 采編技術升級

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術的不斷發(fā)展，移動媒體將進入快速發(fā)展的新階段。廣播電視媒體在進行新聞采編工作的過程中，借助移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡，開啟了采編工作的科技化、智能化時代。在新聞采編領域，越來越多的先進技術得以應用，比如4K技術、AR技術等，在進行采訪信息記錄時，配備相應的智能錄音筆、文字編輯器等的設備，使新聞采編工作日益成為新媒體技術展示的重大舞臺。

4.媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的優(yōu)化策略

4.1 簡化采編流程增強新聞時效性

媒體融合背景下，要提升廣播電視新聞采編工作的效率，增強新聞時效性，根本就在于實現(xiàn)電視新聞采編流程的再造，對傳統(tǒng)的采編流程加以簡化，減少復雜繁瑣的審核環(huán)節(jié)。在新的媒體環(huán)境下，要賦予采編工作人員更大的自主權，采編人員要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，時刻關注新媒體中的信息熱點和輿論動態(tài)，及時捕捉關鍵、有價值的新聞點，完成選題策劃。之后就其中的關鍵信息進行進一步的查證，采編人員可以直接借助新媒體渠道，如微信公眾號、新浪微博賬號、抖音短視頻賬號等完成新聞的線上編輯和發(fā)布。通過線上流程的再造，確保新聞發(fā)布的時效性。但與此同時，還要建立配套的線上審核流程，對于采編人員線上發(fā)布的內容進行實時審核，以保證主流媒體新聞發(fā)布的權威性、嚴謹性和客觀性。

4.2 拓寬新聞采編渠道

媒體融合背景下，廣播電視新聞采編工作必須要做到平臺和渠道的匯流。在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體對于新聞內容和傳播渠道已經(jīng)不再處于壟斷地位，因此這就要求廣播電視媒體在開展采編工作時，就不能再次單一落點、單一平臺，必須要實現(xiàn)新聞采編渠道的拓寬，搶占新的傳播陣地，擴大覆蓋面。媒體融合時代，舊渠道與新平臺并不是取代關系，而是迭代關系和互補關系，舊渠道與新平臺之間各司其職又互相借力。傳統(tǒng)的渠道也就是電視新聞傳播，具有內容、品牌以及公信力方面的優(yōu)勢。而新平臺，也就是微博、微信公眾號、客戶端、抖音、B站這一類的新平臺，在公眾互動和推廣運營方面具有更強的優(yōu)勢。在進行新聞采編的過程中，要注意結合不同渠道、不同平臺的優(yōu)勢和用戶生態(tài)特征，進行分眾化的采編傳播。就比如在微博、B站這一類的平臺中，其用戶生態(tài)囊括更多的年輕群體，那么在進行新聞采編時，無論是采訪主題策劃、采訪對象選擇、采訪問題設置還是新聞編輯中的遣詞用語，都要更加符合年輕人的思維、喜好和口味，從而達到更加的新聞傳播效果。

4.3 構建新聞采編傳播的新矩陣

媒體融合時代下，要提升廣播電視新聞采編工作質量，還要構建起多形態(tài)、多落點的新聞采編傳播的新矩陣。為提升新聞采編工作的可靠性，要打造中央廚房式的創(chuàng)新性內容生產(chǎn)機制，并且做到對渠道內容資源的優(yōu)化整合，從而形成新聞采編的新矩陣。在新聞采編內容的分發(fā)上，要把傳統(tǒng)的媒體采寫和編輯的內容當作原材料和養(yǎng)分，匹配強化各媒介形態(tài)的傳播特質，將原材料加以針對性地改造后再碎片化分發(fā)這個平臺。在采編形式上，要加快創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的樣態(tài)，除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻之外，通過互動類svg海報、漫畫甚至是戲劇、電影、紀錄片等，多形式立體化地呈現(xiàn)信息內容，形成表達的合力，從而使主流媒體在新的傳播環(huán)境下能夠獲得更好的發(fā)展。

4.4 著力解決新聞內容同質化的問題

媒體融合背景下，廣播電視新聞采編工作要始終堅持內容質量為王的原則，打破內容生產(chǎn)同質化的瓶頸，滿足受眾的多樣化、個性化需求，提升主流話語體系活力，擴大主流話語體系的影響力、首先在新聞選題上，要做到生活化、親民化。新聞選題是電視新聞采編工作的基礎環(huán)節(jié)，決定著采編主題的設定和內容的篩選。由于當前的網(wǎng)絡輿論生態(tài)較為復雜，在網(wǎng)絡中充斥許多獵奇低俗的新聞內容，廣播電視媒體作為主流媒體，承擔著重要的輿論價值引導的職責，因此在進行新聞采編選題策劃時要更加具備民眾意識和原則導向。注重對新聞選題真實性、客觀性以及價值導向的審核。選題要優(yōu)先向民生領域靠攏，選擇那些最貼近人民群眾生活的重大主題、事件和話題，真正做到融事融理融場景，求準求新求親民。其次在新聞內容上，要更加注重對新聞內容的深度挖掘。在進行新聞采編工作時，力求做到人無我有，人有我優(yōu)。針對同質化的新聞信息，采編人員要注意結合社會公眾的實際需求做到對內容的深耕細作，轉換新聞視角，映射深刻的新聞主題，真正做到為公共利益建言，為百姓發(fā)聲，這樣才能吸引更多的社會公眾參與其中，提高主流媒體新聞的價值影響力。

4.5 注重提升采編人員的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)

媒體融合時代，更要關注廣播電視新聞采編從業(yè)人員的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)。在過去的新聞采編工作中，很多單位將更多的精力投入到新聞節(jié)目的制作當中，從而忽視對新聞采編人員的教育輔導和培訓，在新的媒體環(huán)境下，要及時采取有效措施，持續(xù)加大對采編人員的培訓力度，進一步強化采編工作人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，提升其新媒體技術應用能力提升。作為媒體融合時代的新聞采編記者，要具有過硬的新聞采寫能力，能夠清楚地認識到自己的工作責任，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代編輯、采編方式加以融合，創(chuàng)新采編方式方法，提升采編工作質量和效率。與此同時還要更加重視對新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)教育，不斷提升其責任感和工作的積極性，展現(xiàn)作為新時代媒體人的責任擔當。

5.結語

綜上，媒體融合時代使廣播電視新聞行業(yè)發(fā)生了一定的變化，給新聞采編工作帶來了一定的挑戰(zhàn)和機遇。要提升新聞采編工作質量和效率，確保新聞傳播效果，就要從流程上、渠道上、形式上、內容上、人員上加以優(yōu)化和創(chuàng)新，為打造高品質電視新聞奠定重要基礎。