創(chuàng)新在展示設(shè)計(jì)中的重要性

范蒙

摘 要：“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”，通過不同的展示方式及手段，靈活充分地展現(xiàn)了新中國成立60年來在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成就，得到了社會(huì)各界的好評(píng)。創(chuàng)新的展示方式在本次展覽中起到了極其重要的作用，不僅為展覽活動(dòng)提出了新奇的藝術(shù)構(gòu)想，準(zhǔn)確有效地傳播了信息，還使本次展覽活動(dòng)的社會(huì)效益得到了充分體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；展示設(shè)計(jì)；展示方式；藝術(shù)構(gòu)想；傳播形式；社會(huì)效應(yīng)

展示設(shè)計(jì)是一種特殊的信息傳播形式。它是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，含蓋多個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域并隨時(shí)代發(fā)展而不斷創(chuàng)新。展示設(shè)計(jì)包含了展示內(nèi)容和觀眾兩個(gè)方面，如果將展示設(shè)計(jì)比做舞臺(tái)藝術(shù)的話，那么展示內(nèi)容則是演員，展示方式則是形形色色的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。我們?cè)谧稣故驹O(shè)計(jì)時(shí)首先要了解展示的物品、內(nèi)容或概念；然后擬定出要表達(dá)的主題，并通過不同的展示方式加以表現(xiàn)和詮釋，最終完成設(shè)計(jì)，將信息傳播給觀眾。在這里所說的展示方式并不是重點(diǎn)，而通過展示方式能否將展示的物品、內(nèi)容或概念精彩、準(zhǔn)確、有效地展現(xiàn)出來，才是重點(diǎn)。

“輝煌六十年——中華人民共和國成立60周年成就展”是首都2009年重要國慶慶祝活動(dòng)之一，本次展覽分為序展展區(qū)、綜合展區(qū)、專題展區(qū)和展望展區(qū)四大部分，每個(gè)展區(qū)都采用了不同的展示方式和手段來表現(xiàn)所要反映的主題，而且匯集了目前國內(nèi)最前沿的一些高科技展示設(shè)備和材料，從展示效果上看為整個(gè)展覽活動(dòng)增添了色彩。創(chuàng)新在這次展覽中起到了極其重要的作用，不僅為展覽活動(dòng)提出了新奇的藝術(shù)構(gòu)想，準(zhǔn)確有效地傳播了信息，還使本次展覽活動(dòng)的社會(huì)效益得到了充分的體現(xiàn)。

一、創(chuàng)新可對(duì)展示設(shè)計(jì)中的藝術(shù)形象及藝術(shù)意境和最終目標(biāo)的設(shè)定，提出新奇的構(gòu)想，簡言之就是創(chuàng)新可以使展示主題的表現(xiàn)更具特色。一般我們?cè)谠O(shè)計(jì)定位明確后，設(shè)計(jì)師要用創(chuàng)新性思維制定出“設(shè)計(jì)概念”。通過設(shè)計(jì)概念來對(duì)整個(gè)的展示活動(dòng)的進(jìn)行做整體的統(tǒng)籌，設(shè)計(jì)概念的形成也就是把握和尋找展示特征的過程，是設(shè)計(jì)師逐漸進(jìn)入設(shè)計(jì)角色及空間藝術(shù)意境的過程。確立一個(gè)個(gè)性化的、獨(dú)特的展示理念，運(yùn)用別具特色的展示方式及手段這是非常重要的，它直接影響到觀眾如何去理解、接受信息，并決定了展示道具的藝術(shù)造型、展示空間的藝術(shù)形象及媒體設(shè)計(jì)藝術(shù)的形式。一個(gè)有創(chuàng)意的展示設(shè)計(jì)理念能夠加深觀眾對(duì)于信息的感知度，使觀眾在展間中以特定的理念意識(shí)為主導(dǎo)，更好地理解和接受展示的信息內(nèi)容。

（一）突出“主題性”的展臺(tái)、展架設(shè)計(jì)

在本次展覽的新聞出版快速發(fā)展展區(qū)，設(shè)計(jì)師經(jīng)過對(duì)展區(qū)建筑結(jié)構(gòu)、面積的分析，以及對(duì)展示內(nèi)容的理解，為了體現(xiàn)文化、新聞出版這一主題，設(shè)計(jì)師將展區(qū)中的一個(gè)柱子經(jīng)過設(shè)計(jì)創(chuàng)新用中國古代四大發(fā)明之一的活字印刷以及一篇印刷出來的紙張進(jìn)行了裝飾，并在柱子的下端制作了一個(gè)圓形的多媒體展臺(tái)，展臺(tái)上有多個(gè)顯示屏，觀眾可以根據(jù)自己想了解的內(nèi)容去選擇觀看。同樣在這個(gè)展區(qū)，設(shè)計(jì)師為了突出中國當(dāng)今新聞出版業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展前景，運(yùn)用抽象的藝術(shù)處理手法將本展區(qū)與另外一個(gè)展區(qū)的隔斷制作成了一棵代表蓬勃發(fā)展的常青樹，并結(jié)合書架的功能，在樹枝上擺放了新中國成立以來出版的一些書籍。這兩個(gè)設(shè)計(jì)不僅突出了主題，弱化了柱子以及隔斷對(duì)展區(qū)的影響，還加深了觀眾對(duì)于信息的感知度，巧妙地將信息傳遞給了觀眾。

（二）設(shè)計(jì)概念的形象化，來表現(xiàn)空間的藝術(shù)意境

有別于新聞出版快速發(fā)展展區(qū)的設(shè)計(jì)，在專題展第十一單元“香港、澳門和兩岸關(guān)系發(fā)展”展區(qū)，展示設(shè)計(jì)師為表現(xiàn)海峽兩岸同胞“一家人、中國根、兩岸情”的藝術(shù)意境，同樣采用樹來做藝術(shù)形象：挺拔的樹干裝飾柱子，表現(xiàn)團(tuán)圓的圓形樹冠做天頂?shù)南薅?，枝?jié)交錯(cuò)的樹根裝飾著觀眾腳下的地面，寓意著兩岸同胞同根生、共命運(yùn)、共發(fā)展。

二、創(chuàng)新可對(duì)信息傳播的形式、方法、等提出預(yù)案，同時(shí)還對(duì)信息傳播設(shè)備的開發(fā)運(yùn)用，以及傳播效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)提出革新的想法，以求獲得最優(yōu)化的信息傳播與運(yùn)行效果。在本次展覽中出現(xiàn)了很多國內(nèi)外最前沿的高科技展示設(shè)備，展示設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)的展示方式的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，運(yùn)用這些高科技展示設(shè)備結(jié)合展示空間的設(shè)計(jì)，探索了展示設(shè)計(jì)中信息傳播的新形式新方法，生動(dòng)形象地展示著新中國成立60年來在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成就。

如空中翻書系統(tǒng)又可稱為虛擬翻書或者隔空翻書，在本次展覽中很多展區(qū)都采用了這套展示設(shè)備，它展現(xiàn)在參觀者面前的是一個(gè)以書為造型的多媒體展示設(shè)備，參觀者只需要站在“書”的前方，伸出手臂，在空中左右劃動(dòng)，設(shè)備就能感應(yīng)出動(dòng)作的變化，“書”就會(huì)進(jìn)行前后的翻頁。該種展覽方式形象生動(dòng)，信息承載量大，互動(dòng)體驗(yàn)效果突出，能夠激發(fā)參觀者的觀展熱情。

在文化廣播電視展廳的“夢(mèng)幻直播室”，它是模擬的一個(gè)演播廳，參觀者可以在你挑選的虛擬背景前，進(jìn)行一段新聞播報(bào)的直播。這時(shí)，場(chǎng)外的參觀者會(huì)在電視屏幕上看到由你主持的節(jié)目。類似“夢(mèng)幻直播室”這樣的互動(dòng)展示方式，在這次展覽中還有很多，例如體育事業(yè)展廳的多媒體乒乓球互動(dòng)游戲等，都體現(xiàn)了科技的發(fā)展為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了更多的可能。

這些高科技展示設(shè)計(jì)手段在數(shù)字化的社會(huì)里具有自身的特點(diǎn)，同時(shí)它還體現(xiàn)了數(shù)碼時(shí)代先進(jìn)的設(shè)計(jì)特征，符合未來社會(huì)展示藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，具有強(qiáng)盛的生命力，她必將成為未來展示藝術(shù)設(shè)計(jì)的主流。這不能不說是對(duì)傳統(tǒng)展示的一場(chǎng)變革。在國內(nèi)，這些技術(shù)逐漸受到人們的關(guān)注。在未來幾年內(nèi)，這些高科技展示手段完全有可能成長為一種新的主流展示設(shè)計(jì)方式，它們的運(yùn)用正在解放工業(yè)化時(shí)代對(duì)展示設(shè)計(jì)形式的束縛，同時(shí)展示設(shè)計(jì)師可以擁有以前任何一個(gè)時(shí)代無法比擬的創(chuàng)造性和想象力。

有史以來，從來沒有像今天這樣出現(xiàn)藝術(shù)與科技如此緊密的交融。展示設(shè)計(jì)作為一門藝術(shù)活動(dòng)，其科技含量的劇增促使著展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，人們看到任何當(dāng)代的科技成果，只要可能都會(huì)迅速融入到展示設(shè)計(jì)中來，以增進(jìn)展示設(shè)計(jì)的視聽魅力。對(duì)于展示設(shè)計(jì)師來說，只要有創(chuàng)新意識(shí)，比較熟悉科技的發(fā)展并懂得科技與藝術(shù)的交融，才能較好地從事展示設(shè)計(jì)工作。

三、創(chuàng)新可以使展示活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)達(dá)到最大化。展示設(shè)計(jì)是通過創(chuàng)新性思維，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、空間造型、燈、光、色彩等展示手段營造一個(gè)富有藝術(shù)感染力和個(gè)性的展示環(huán)境，可以達(dá)到有計(jì)劃、有目的的將信息傳播給觀眾，以產(chǎn)生社會(huì)效益和精神效益。

展示設(shè)計(jì)師要對(duì)通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)出來的空間意境、藝術(shù)形象可能出現(xiàn)的社會(huì)效應(yīng)予以充分的估計(jì)和應(yīng)對(duì)，以求使之更快更廣泛地出現(xiàn)輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象及其意境的社會(huì)效應(yīng)的最大化和最佳化。在本次展覽中，展示設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確地把握不同展區(qū)的展示內(nèi)容，創(chuàng)造性地運(yùn)用不同的造型語言及燈光、色彩，營造出不同的空間意境，使觀看者切身體會(huì)到不同展區(qū)帶給他們的不同感受，從各方面深刻了解了新中國成立60年來各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)取得的巨大成就，展覽的舉行得到了社會(huì)各界的好評(píng)，感動(dòng)了觀眾，震撼了世人，展覽的社會(huì)效應(yīng)取得了最大化和最佳化：通過觀看展覽，觀眾增強(qiáng)了民族自豪感，堅(jiān)定了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民不懈探索中國特色社會(huì)主義道路的信念，看到了我國早日實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的美好希望，同時(shí)也為一些城市、企業(yè)、單位做了宣傳。

四、結(jié)語

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)的靈魂或中樞，其獨(dú)特的功能以及作用是設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)其它環(huán)節(jié)難以替代的。同時(shí)創(chuàng)新不是萬能的和決定一切的，他不能取代設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)過程中的其他任何環(huán)節(jié)，而是為設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)提供預(yù)案和精神指導(dǎo)。在“中華人民共和國成立60周年成就展”當(dāng)中有很多展區(qū)的設(shè)計(jì)，主要來源于有著好的創(chuàng)意，這正是展示設(shè)計(jì)師創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。展覽、展示活動(dòng)作為承擔(dān)向公眾傳播各種信息的社會(huì)活動(dòng)，必定為我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域的發(fā)展起到重要的作用，其中的展示設(shè)計(jì)引用了傳播學(xué)、語言學(xué)、符號(hào)學(xué)、人類行為學(xué)等學(xué)科的知識(shí)內(nèi)容，是綜合性、交叉性的設(shè)計(jì)藝術(shù)活動(dòng)。因此，如何將創(chuàng)新靈活地應(yīng)用到展覽、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中來，如何發(fā)揮科技創(chuàng)新給展示方法帶來的無限魅力，是展示設(shè)計(jì)師所面臨的時(shí)代性挑戰(zhàn)，也是一項(xiàng)值得我們?nèi)パ芯亢吞接懙恼n題。

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作者單位：

內(nèi)蒙古師范大學(xué)國際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院