用香煙“買”時間 “利誘”帶來變革

哲理的故事：

近來，在巴西首都巴西利亞一個商場的公共區(qū)域出現(xiàn)了一臺奇怪的售貨機。這臺售貨機上閃亮著二三十根香煙形狀的標(biāo)志燈，還寫著一句話：想用你手頭的香煙購買連金錢也買不到的時間嗎？那就行動起來吧！一根香煙=11分鐘。

經(jīng)過的路人不少正抽著煙。有個中年男子，他抱著試試看的態(tài)度往機子里投進了一根香煙。結(jié)果，機子上第一根香煙標(biāo)志燈就自動滅掉了。他又投進第二根、第三根、第四根、第五根。他每投進一根香煙，機子上的香煙標(biāo)志燈就跟著滅掉一盞。第五根香煙標(biāo)志燈滅掉的時候，屏幕閃現(xiàn)出一句話：恭喜你，你的人生額外獲得了55分鐘，享受這些時間看一本書吧！然后，機子的出貨處就跳出了一本書籍。

看到這臺售貨機如此有趣，一旁的路人也紛紛跑來操作使用。一個年輕的姑娘用她手頭的10根香煙“買”到110分鐘，兌換了一張電影票；另一個小伙子用他手頭的香煙“買”到220分鐘，兌換了一件白色的T恤衫……大家發(fā)現(xiàn)，自己投進越多香煙，就能“買”到越多時間，獲得越豐厚的獎品。

一整天下來，共有1469名路人使用了這臺售貨機。他們投進共13995根香煙，“買”到了153945分鐘的生命時長，兌換得到了各式獎品。第二天，這臺能用香煙“購買”時間的售貨機，又出現(xiàn)在了巴西利亞另一個商場的公共區(qū)域，繼續(xù)向人們出售時間。第三天，售貨機又“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”他處。

你投進香煙就能“買”到時間，再用所獲得的時間去換取相應(yīng)獎品，人人都說：這真是一臺神奇的售貨機！其實，這是巴西政府推出的一則禁煙公益廣告，那臺售貨機，就是廣告的載體。巴西的人口大約2億，其中就有2500萬人吸煙，且90%都是從青少年時期開始，香煙可能會伴隨他們一生。在2014年5月31日“世界無煙日”那天，巴西政府頒布了全國禁煙法令，禁止市民在全國各大封閉公共場所內(nèi)吸煙，但抽煙的人數(shù)還是居高不下。考慮到這一點，巴西政府就邀請專家精心打造了這么一臺特殊的售貨機，讓它在各大公共場所與煙民進行一場不一樣的“對話”。（流念珠）

故事的哲理：

將抽象概念具象化，將要傳達的文化形象的表達出來，并且切實讓人得到好處，才能真正地觸動變革。