從直播網(wǎng)站直播內(nèi)容看UGC的弊端

劉天宇

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）信息傳播模式逐漸成熟。在如今完善的技術(shù)支持下，視頻制作不再是專業(yè)媒體的特權(quán)，用戶在某些平臺上同樣可以發(fā)表自己的原創(chuàng)作品。而多數(shù)用戶自身法律意識淡薄，盲目追求點(diǎn)擊率的自制內(nèi)容也導(dǎo)致了媒體上充斥著一些低俗色情內(nèi)容，給UGC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了不良影響。

【關(guān)鍵詞】UGC；直播網(wǎng)站；弊端

新媒體時代下大眾傳播的一個顯著的特征就是傳統(tǒng)意義上的受眾開始通過“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”即UGC越來越廣泛的參與到大眾傳播中來。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是因?yàn)楝F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，使得用戶有條件、有能力能夠參與到大眾傳播中來，用戶由被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者；另一方面是因?yàn)閷I(yè)媒體自身內(nèi)容無法吸引受眾，受眾逐漸轉(zhuǎn)移到更加具有吸引力的媒體內(nèi)容中去。而視頻網(wǎng)站的盛行則給年輕受眾提供了制作并發(fā)布原創(chuàng)性內(nèi)容的平臺。在新興的技術(shù)支持下，用戶本身所擁有的強(qiáng)大創(chuàng)造力得以發(fā)揮，一些以UGC為主打的媒體形式大量出現(xiàn)。但部分用戶法律意識不強(qiáng)，缺乏規(guī)章管理盲目追求點(diǎn)擊率的自制內(nèi)容也導(dǎo)致了媒體上充斥著一些低俗色情的內(nèi)容，本文就以當(dāng)下比較知名的直播網(wǎng)站——斗魚TV為例，分析以UGC為基礎(chǔ)的新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上所暴露出的弊病。

一、UGC直播網(wǎng)站特征

用戶生產(chǎn)內(nèi)容（user generated content，以下簡稱UGC）是網(wǎng)友將自己生產(chǎn)制作的視頻內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，與其他用戶免費(fèi)分享，或者有償提供給其他用戶使用。作為UGC生產(chǎn)模式下的一種形態(tài)，直播網(wǎng)站是利用網(wǎng)絡(luò)作為直播平臺的媒體，能夠即時地制作并播出內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)媒體的單向內(nèi)容輸出，網(wǎng)絡(luò)直播的互動性更加明顯：通過線上直播、私人訂制網(wǎng)絡(luò)直播等形式，“網(wǎng)絡(luò)主播”和粉絲形成了一種特殊的社交圈，網(wǎng)絡(luò)直播在這種互動中創(chuàng)造價值。

由于年輕受眾是伴隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長起來的，所以其娛樂手段也是和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。相較于電視等傳統(tǒng)媒體的單向互動模式，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自主選擇的多向互動模式更容易受到年輕受眾的青睞。而以UGC網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體則滿足了年輕受眾的需求，UGC直播類內(nèi)容也成為不少年輕網(wǎng)友所熱衷的內(nèi)容生產(chǎn)形式。

本文分析的斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，以UGC游戲直播為主，涵蓋多種直播內(nèi)容。

二、UGC直播內(nèi)容存在的弊端

對于市場利益的過分追求，對于“受眾即市場”觀念的片面盲從，使得我們的娛樂傳媒對自身的定位也偏離了正確的方向。UGC網(wǎng)絡(luò)直播也在這種觀念的影響下出現(xiàn)了許多弊端。

1、色情化嚴(yán)重

色情內(nèi)容一直是直播網(wǎng)站吸引男性觀眾的一大手段，不少直播網(wǎng)站甚至直接打出了充滿色情暗示的廣告，而在斗魚TV中展示色情內(nèi)容的直播間則大量出現(xiàn)，屢禁不止。2014年，一名主播在鏡頭前直播自己與女友的“親密接觸”，意圖由此吸引眼球，引來網(wǎng)友的罵聲。2015，一名號稱“每打一局游戲換一套衣服”的女主播，在游戲間隙換衫時故意“忘記”關(guān)閉攝像頭，令一眾玩家目睹其更衣過程。盡管斗魚TV部分內(nèi)容充斥著色情化現(xiàn)象，但該問題一直未得到有力解決。

直播網(wǎng)站追求點(diǎn)擊率本身無可非議，但靠色情信息吸引受眾是絕對不可取的。由于收看游戲類網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的網(wǎng)友多數(shù)為男性，因此在直播過程中存在著不少主播利用色情信息吸引網(wǎng)友關(guān)注的現(xiàn)象，即由一種才藝展示性質(zhì)的表演變成了靠打色情擦邊球的違規(guī)行為。這種行為固然為直播網(wǎng)站贏取了很大的人氣，但是也為其長遠(yuǎn)的發(fā)展留下了埋下了隱患。

2、觸犯法律

一些主播為了博取眼球，贏得人氣，在直播過程中有時會做出違法行為。2015年12月31日凌晨2時，斗魚TV主播鄧某伙同其余4名主播在路上直播飆車，并由此引發(fā)車禍，造成5人受傷，警方調(diào)查后將主播鄧某以危險駕駛罪刑事拘留。2015年8月12日夜晚天津塘沽發(fā)生了大爆炸事故，還沒過一天就有人“投案自首”，聲稱自己要為這起爆炸案負(fù)責(zé)，主動投案的男子是一位直播平臺的主播，為了博取眼球，他于13日晚直播中主動打電話給10086，聲稱天津塘沽是他炸的，然后驚動警方前來調(diào)查，該主播甚至又直播了他被警察帶走的全過程。

由于行業(yè)監(jiān)管缺失，直播網(wǎng)站中多數(shù)UGC生產(chǎn)平臺成為了三教九流奇葩輩出的個人秀場，不少主播通過違法來獲利，這樣的行為既擾亂了社會秩序，又極大的破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而在直播網(wǎng)站中侵犯版權(quán)的直播間更是比比皆是，大量未經(jīng)授權(quán)的影視作品被主播私自播放牟取利益。我國刑法第二百一十七條規(guī)定：以營利為目的，侵犯著作權(quán)，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者具有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。雖然有法律進(jìn)行約束，但是直播網(wǎng)站中侵犯版權(quán)的案例還是屢見不鮮。

3、部分主播素質(zhì)低下，直播內(nèi)容低俗化

在當(dāng)下，主播在直播中講臟話，說黃段子在UGC生產(chǎn)平臺中已經(jīng)屢見不鮮。有的主播甚至?xí)谥辈ミ^程中做出一些流氓行為來博取眼球。2015年，斗魚主播“極品愛”在直播間直播“自慰”被人舉報并封停直播間；斗魚主播“豐哥”則經(jīng)常在直播間內(nèi)直播殺野豬，虐狗等，直播內(nèi)容十分血腥；有的主播直播畫色情圖片，直播吵架直播劃別人汽車等等。諸如此類的行為既嚴(yán)重的敗壞社會風(fēng)氣，又極大的影響了良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成。

三、UGC弊病產(chǎn)生的原因

首先，我們可以發(fā)現(xiàn)UGC的準(zhǔn)入門檻很低，人們只需要擁有一臺足夠配置的電腦即可參與進(jìn)UGC的生產(chǎn)過程中來，這可能導(dǎo)致UGC主播的素質(zhì)稂莠不齊。而在缺乏一定的職業(yè)道德規(guī)范的約束下，部分UGC生產(chǎn)者可能會為了利益鋌而走險違反法律。

其次，UGC產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展不過幾年的時間，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還缺乏成熟的職業(yè)規(guī)范體系，也缺少針對該產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，這就導(dǎo)致對該產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管存在著大量漏洞。產(chǎn)業(yè)自身為了發(fā)展，雖然已制定了一些相關(guān)的條例進(jìn)行管理，但實(shí)際上的內(nèi)部監(jiān)管卻并不有力，只有在違規(guī)事件造成嚴(yán)重社會影響時才會真正的執(zhí)行監(jiān)管條例。這也就從側(cè)面上助長了部分主播們的歪風(fēng)邪氣，導(dǎo)致了UGC網(wǎng)絡(luò)直播的亂象叢生。

四、總結(jié)

UGC產(chǎn)業(yè)在我國來說還是一個“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展之迅猛，影響之廣泛讓很多人看到了希望。在這樣的情況下我們就更需要加強(qiáng)對其的監(jiān)管，這樣才能夠真正的讓它為國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。首先，必須建立健全相關(guān)的法律規(guī)定，使得UGC產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行得到規(guī)范，監(jiān)管有法可依。還要成立相關(guān)的機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)對UGC產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管工作，加強(qiáng)對其中違法違規(guī)行為的整治工作。企業(yè)和平臺自身也必須制定和遵守完善的管理?xiàng)l例，讓生產(chǎn)者本身無法通過打擦邊球的手段謀取不法利益。其次，相關(guān)平臺在審核作品內(nèi)容方面必須加強(qiáng)監(jiān)管，對于不符合管理?xiàng)l例的低俗、色情內(nèi)容必須依照規(guī)定予以處罰和刪除。對于直播平臺的主播要逐漸設(shè)置準(zhǔn)入門檻，從而提高主播的質(zhì)量，同時還要做好相關(guān)的培訓(xùn)工作，讓主播擁有一定的職業(yè)素養(yǎng)和道德意識。

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