基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的商業(yè)插畫時(shí)代表征研究

張曉雨+王瓊

摘? 要：隨著21世紀(jì)的到來，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化進(jìn)程也在逐漸加快，各行各業(yè)都有了自身迅猛的發(fā)展，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外，并且已經(jīng)成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力之一。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵蓋面比較廣，其從發(fā)展到現(xiàn)在也不過十?dāng)?shù)年的時(shí)間，但其已經(jīng)迅速從發(fā)達(dá)國家蔓延到發(fā)展中國家來，尤其是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高度信息化的時(shí)代，文字的載體已經(jīng)從過去的紙張轉(zhuǎn)化為信息，并可以轉(zhuǎn)化為圖像進(jìn)行傳播，而人們也正式進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。本文即是基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的商業(yè)插畫時(shí)代急性的分析，了解其為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，以期能為相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);商業(yè)插畫;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

[中圖分類號(hào)]：J50 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-08--01

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以新型思維和新型事物為商品的行業(yè)，其主要出售的便是自己多樣化的創(chuàng)新思維。而插畫是一種信息的表達(dá)方式，其起源最早可以追溯到人類的起源，而商業(yè)插畫的正式出現(xiàn)則是在19世紀(jì)。隨著21世紀(jì)的到來，商業(yè)插畫借助互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)有了更加快速的發(fā)展，并一舉成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

一、商業(yè)插畫的概述

商業(yè)插畫是一類具有商業(yè)價(jià)值的信息載體，其主要是被應(yīng)用與表達(dá)各類信息。在商業(yè)插畫發(fā)展的早期階段，其主要是以書籍內(nèi)插畫的方式出現(xiàn)，這種將文字與插畫的結(jié)合能夠讓讀者更加直觀地對(duì)書籍的內(nèi)容進(jìn)行了解，一經(jīng)推出就贏得了大部分人的青睞，同時(shí)這一時(shí)期的商業(yè)插畫還包括建筑插畫、紡織品插畫等，其均給銷售者帶來了較大的收益。而隨著工業(yè)革命腳步的推進(jìn)，印刷術(shù)得以大面積的普及，同時(shí)印刷術(shù)的效率也得到極大程度的提高，不僅可以采用黑白顏色，還可以進(jìn)行彩色印刷，極大地豐富了商業(yè)插畫的內(nèi)容和含義。與此同時(shí)，企業(yè)也開始考慮將商業(yè)插畫用于其他領(lǐng)域，例如商品外包裝、商品廣告、商品宣傳畫冊(cè)等多個(gè)方面，這也就進(jìn)一步推動(dòng)了商業(yè)插畫的發(fā)展。20世紀(jì)到來后，人們進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字處理技術(shù)得到了極大程度的發(fā)展，而商業(yè)插畫也從平面結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為了數(shù)字信息，并且借由這種快速媒介進(jìn)行傳播，大大加深了人們對(duì)于商業(yè)插畫的認(rèn)識(shí)，也顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)插畫的認(rèn)知，為商業(yè)插畫的發(fā)展開辟了全新的道路。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下商業(yè)插畫的新時(shí)代機(jī)遇

（一）新的傳播媒介

在傳統(tǒng)的商業(yè)插畫運(yùn)營過程中，其主要以漫畫形象為主，大多數(shù)情況均是先賦予這個(gè)漫畫形象以故事背景和人物設(shè)定，在開始大規(guī)模的投入制作，并同時(shí)利用多渠道進(jìn)行推廣。而隨著新時(shí)期的到來，人們對(duì)于以往商業(yè)插畫的認(rèn)知有了極大程度的改變，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新商業(yè)插畫時(shí)，其一般先塑造出一個(gè)形象，然后賦予這個(gè)形象故事背景、語言以及表情等，再借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行傳播，這樣就可以以最快速度獲得最大的受眾群，對(duì)于后期的進(jìn)軍商業(yè)化的過程就顯得容易很多。

（二）新的營銷方式

傳統(tǒng)的商業(yè)插畫營銷方式是全方位的廣告覆蓋模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)技術(shù)，采用“地毯式”的廣告投放方法，無局限性地投放廣告，大肆進(jìn)行宣傳，并以此博得消費(fèi)者的眼球。這種營銷方式在最初階段會(huì)受到較大的效益，但隨著時(shí)間的增加，這種方法的弊端就會(huì)迅速顯現(xiàn)，不僅會(huì)造成消費(fèi)者的審美疲勞感，還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)商業(yè)插畫的抵觸和厭倦感，大大降低了其在消費(fèi)者中的形象，給企業(yè)造成一定的損失。但是隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)的不斷提高，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者就將商業(yè)插畫類產(chǎn)品投放入通訊產(chǎn)業(yè)中，將漫畫和插畫加入到聊天軟件中，使得其能夠成為使用者傳達(dá)心情的工具，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的好感，并且提高了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品使用的主動(dòng)性。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳，這種營銷模式是將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)使用者，而不是被動(dòng)接受者。

（三）新的設(shè)計(jì)理念

在新的時(shí)代背景之下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)者對(duì)于商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)理念也有了新的認(rèn)知，其主要轉(zhuǎn)型為更加具有親切感、更加柔和的形象，并且能夠適合各個(gè)年齡段人群的需求，擺脫了單一受眾群的限制，增加了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下商業(yè)插畫面對(duì)的新挑戰(zhàn)

（一）運(yùn)營機(jī)制不平衡

我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的商業(yè)插畫行業(yè)正處于一個(gè)高度壟斷的時(shí)期，其運(yùn)營機(jī)制極不平衡。目前，秀滿天下的Myshow公司壟斷了我國商業(yè)插畫市場中近80%的漫畫形象版權(quán)資源，并且與國內(nèi)的200家知名動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行合作，還在不斷推出新的產(chǎn)品。其雖然為行業(yè)內(nèi)部形成了一種統(tǒng)一形勢下的管理機(jī)制，但對(duì)于那些未與其進(jìn)行合作的小型企業(yè)來說，這種壟斷就成為了發(fā)展過程中最大的挑戰(zhàn)。

（二）人才的缺乏

我國是世界科技技術(shù)大國，各類技術(shù)均處于世界領(lǐng)先水平。但我國對(duì)于創(chuàng)意性人才的缺失情況卻極為嚴(yán)重，在教育過程中，傳統(tǒng)的教育方法嚴(yán)重扼殺了青年人的創(chuàng)意思維。相關(guān)從業(yè)者也坦言，目前我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下商業(yè)插畫從業(yè)者中主要分為兩類，其中一類是創(chuàng)造插畫形象的，另一類是推廣形象的，但我國大多數(shù)人才均是創(chuàng)造插畫形象的，而對(duì)于能夠?qū)⒃撔蜗筮M(jìn)行廣泛推廣的第二類人才去極度缺乏，真正能夠了解這一行業(yè)運(yùn)營規(guī)律的人較少。

結(jié)語：

隨著現(xiàn)代創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，商業(yè)插畫的形式也在不斷的翻新，從業(yè)者所面對(duì)的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)也在不斷變化，而隨著這一行業(yè)的發(fā)展，新的商業(yè)插畫時(shí)代必然會(huì)隨之到來。

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