新的傳媒環(huán)境對網(wǎng)絡編輯角色的影響

劉倩倩

摘 要：新媒體時代的到來，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給我們帶來技術(shù)、形式、理念上革新，同時也創(chuàng)造了不同以往的生活方式和思維習慣。正是移動互聯(lián)網(wǎng)的這些新的特征使得網(wǎng)絡編輯的角色發(fā)生著變化，同時，時代對網(wǎng)絡編輯的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力都有了一些新的要求。網(wǎng)絡編輯如何應對新的傳播環(huán)境將是他們面臨的新的挑戰(zhàn)和機遇。

關(guān)鍵詞：媒介訊息；移動互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡編輯

[中圖分類號]：G20 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139（2016）-14--01

“媒介即訊息”是加拿大學者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括。新媒體時代的到來，給我們技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，也創(chuàng)造了不同以往的生活方式和思維習慣，其中最具有代表性的新的傳媒環(huán)境便是智能手機為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)。

一.新的傳媒環(huán)境——移動互聯(lián)網(wǎng)

隨著智能手機的高度普及以及由運營商提供的更高速的3G、4G網(wǎng)絡服務，上網(wǎng)成為一種無時不在的生活狀態(tài)。智能手機逐漸取代PC成為人們使用最多的硬件之一。以APP為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)開始侵入我們的每個生活空間，媒介形態(tài)也在不知不覺中發(fā)生著變化。移動互聯(lián)網(wǎng)獨有的特點和優(yōu)勢，具體來說主要是幾個方面。

其一，基數(shù)龐大的用戶群體和個性化的需求并存。低廉的價格使得凡是擁有智能手機的人都成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶群在學歷、收入、年齡上都呈現(xiàn)門檻漸低的態(tài)勢。這個人群對于手機有非常大的依賴感。人們在擁有智能手機之后，個性化的需求愈加明顯，傳統(tǒng)“大鍋飯”似的內(nèi)容提供已經(jīng)很難滿足用戶的胃口。

其二，泛在性和永久在線的可能性。智能手機的便攜和移動性，加上網(wǎng)絡覆蓋的廣域性，讓人們隨時可以瀏覽網(wǎng)絡世界。今天幾乎每一個新聞事件都可能被馬上發(fā)到微博上，每一個事件都可以在第一時間傳播，這就是廣域泛在網(wǎng)的作用。另外，智能手機已經(jīng)做到了可以24小時在線。電腦不可能24小時開機，而使用手機的人群中24小時開機，永久在線以及成為很多人的習慣。這在以前是無法想象的。

其三，強制性和依賴性的并存。麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出了媒介即人的延伸。他認為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。如今手機某種程度上已然成為人類器官的延伸。今天手機遠不是一個通信工具，它已經(jīng)從通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兩鐣P(guān)系的全部。智能手機的時代，人們被強制攜帶了手機，只要鈴聲一響，必須要看手機，提醒度很高，強制力也很強。很多人對智能手機產(chǎn)生強烈的依賴性，隨時隨地通過手機進行閱讀、瀏覽、即時通訊、互動、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

正是移動互聯(lián)網(wǎng)的這些新的特征和變化，對網(wǎng)絡編輯的角色產(chǎn)生影響。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)時代編輯的社會角色未發(fā)生多大變化，但是其工作角色卻大有不同。

二.新的傳媒環(huán)境對網(wǎng)絡編輯角色的影響

如何將自己所編輯的信息凸顯出來，并且最大可能的吸引用戶的注意力，成為網(wǎng)絡編輯最關(guān)注的事情。新的傳媒環(huán)境對網(wǎng)絡編輯的角色的影響主要表現(xiàn)在以下四個方面。

首先，從單純的信息提供轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏男畔⒎眨缶庉嬙诤Ａ啃畔⒌哪甏邆湫畔⒄系哪芰?。其次，對編輯的策劃能力要求越來越高。?nèi)容的生產(chǎn)和推廣不僅是一種策劃，更是一種營銷。網(wǎng)絡編輯應該是一個導演，要懂得分鏡、文字、動畫如何處理，并知道預期效果。再次，對編輯的反應速度，以及編輯內(nèi)容時效性和真實性有更高的要求。熱點事件一觸即發(fā)，這就要求編輯能有快速的反應能力，抓熱點，并能利用熱點來借力打力。最后，要求編輯在內(nèi)容采編中有把控媒體個性和調(diào)性的能力。維護內(nèi)容的個性和調(diào)性，讓讀者因為你的不同而產(chǎn)生認同，這是用戶個性化需求得以實現(xiàn)的路徑。

三.網(wǎng)絡編輯對新媒體環(huán)境的應對策略

許多網(wǎng)絡編輯及學者在新媒體的實踐中不斷摸索，試圖探索出應對變化的路徑。只有先行摸索與實踐，搶先占領(lǐng)市場，才能在以后的市場競爭中取得主動權(quán)。網(wǎng)絡編輯應對移動互聯(lián)網(wǎng)時代，應做到以下幾點。

（一）熟練使用多媒體并熟悉各種媒體的特點與要求

網(wǎng)絡編輯要求綜合運用各種媒體，以求最小投入最優(yōu)傳播和最佳收益，表現(xiàn)形式涉及文字、圖像、聲音、視頻、動漫等，所包括的媒體平臺具包括門戶網(wǎng)站、微信、微博、公眾號、論壇、貼吧等，媒體之間還可以進行聯(lián)動、組合。因此，不熟悉各種媒體的特點就無法充分利用不同媒體的相對優(yōu)勢，使不同媒體對同一內(nèi)容的傳播產(chǎn)生互補“疊加”放大等宣傳作用。無論在什么樣的媒體平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)，都需要了解本平臺的特點，以及用戶的閱讀習慣和要求。

（二）掌握專業(yè)化的網(wǎng)絡編輯技能

鑒于網(wǎng)絡媒體的強大表現(xiàn)能力、即時溝通作用和不同類型使用者的使用習慣，網(wǎng)絡編輯必須掌握網(wǎng)絡媒體的編輯技能。首先，對于網(wǎng)編人員來說需要懂得SEO的基礎(chǔ)知識包括內(nèi)容的標題的設計、關(guān)鍵詞的布局等。其次，對于一名網(wǎng)編來說還是需要懂得一些線上營銷的知識，要懂得抓住用戶的心理，一步步將訪客轉(zhuǎn)換為有粘性的客戶。

（三）提高收集與整合信息的能力

新媒體時代得信息大爆炸，編輯對信息進行甄別、判斷與優(yōu)化選擇就成了編輯存在的一個首要條件。新媒體時代并不缺少信息，缺少的是對信息的整合與深度挖掘，網(wǎng)絡編輯必須提高收集與整合科技信息的能力，通過多種途徑從海量信息中發(fā)掘選題，組織專題，深度挖掘有關(guān)內(nèi)容，及時發(fā)布并與讀者進行交流互動。

參考文獻：

[1]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響，國際新聞界，2011.05.

[2]馬歇爾·麥克盧漢.何道寬譯《理解媒介：論人的延伸》譯林出版社.

[3]劉玉清.媒介融合中的編輯流程再造與編輯能力要求，中國編輯，2009.06.