企業(yè)宣傳思想工作的內(nèi)涵和作用

張江

【摘要】宣傳思想工作就是宣傳主體把要宣傳的內(nèi)容通過一定的宣傳手段宣傳給廣大干部員工并使之轉(zhuǎn)化思想、提高覺悟、依照執(zhí)行的過程。企業(yè)宣傳思想工作主要業(yè)務(wù)：理論武裝、形勢任務(wù)教育、新聞宣傳、廣告、會展、企業(yè)文化、職工思想研究、文明創(chuàng)建。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳思想工作

一、如何理解企業(yè)宣傳思想工作

（一）企業(yè)宣傳思想工作是做人的工作，是做人的思想工作

宣傳的對象是人，對內(nèi)是干部職工家屬，對外主要是消費(fèi)者、合作伙伴、政府、媒體、社區(qū)公眾等受眾。宣傳的內(nèi)容是人的觀念、理念、想法等思想意識。

（二）企業(yè)宣傳思想工作是做傳播工作

宣傳思想工作的過程本質(zhì)上就是傳播的過程。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。它包含五個要素：第一個要素是信息的發(fā)出者（主體），就是宣傳主體；第二個要素是宣傳的內(nèi)容，就是要宣傳什么東西；第三個要素是宣傳的手段，就是宣傳的媒介和載體；第四個要素是宣傳的客體，就是宣傳的對象是誰。第五就是宣傳的效果及信息反饋。傳統(tǒng)的宣傳是單向的，是把思想灌輸?shù)倪^程。而當(dāng)宣傳引入傳播意識的話，就是雙向的，是互動的行為。

（三）企業(yè)宣傳思想工作是意識形態(tài)工作，是黨的一項(xiàng)極端重要工作

（四）企業(yè)宣傳思想工作按宣傳對象可以分為“企業(yè)大內(nèi)宣”和“企業(yè)大外宣”

“企業(yè)大內(nèi)宣”：理論武裝、形勢任務(wù)教育、內(nèi)部宣傳、企業(yè)文化（對內(nèi)）、職工思想研究、文明創(chuàng)建。“企業(yè)大外宣”：對外新聞宣傳、廣告、會展、企業(yè)文化（對外）。

二、企業(yè)宣傳思想工作的作用

（一）企業(yè)宣傳思想工作也是生產(chǎn)力

企業(yè)一般是指以盈利為目的，運(yùn)用各種生產(chǎn)要素（土地、勞動力、資本、技術(shù)和企業(yè)家才能等），向市場提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的法人或其他社會經(jīng)濟(jì)組織。那么企業(yè)如何才能提供物美價廉的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)較高的盈利？對于集團(tuán)來說是提供物美價廉的煤炭、煤層氣、煤化工、電力、煤機(jī)等產(chǎn)品。提高勞動生產(chǎn)率——提高生產(chǎn)力水平——改進(jìn)生產(chǎn)工具。比如煤炭產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“千人千效”。領(lǐng)導(dǎo)干部首先要有這種想法、理念。領(lǐng)導(dǎo)干部還得將“千人千效”的具體的想法、具體措施通過宣傳讓職工群眾明白、理解。再比如生產(chǎn)工具是生產(chǎn)力水平的標(biāo)致，但只改變生產(chǎn)工具就可以了嗎？工具是人來使用的？工人消極怠工？因此說人是生產(chǎn)力中最具決定性的力量。任何工作都是人去做的，都要靠發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性來完成。因此提高生產(chǎn)力水平要靠，也只能靠充分發(fā)揮人的積極性、主動性、創(chuàng)造性，也只能靠提高生產(chǎn)力主體——人的水平，同時提高生產(chǎn)工具水平。

對企業(yè)來說，要發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)，必須做好兩方面的工作：一是對生產(chǎn)的組織，經(jīng)濟(jì)事務(wù)的管理；二是人際關(guān)系的協(xié)調(diào)，人的認(rèn)識能力、思想覺悟的提高，人的積極性、主動性和創(chuàng)造性的發(fā)揮。前者稱為經(jīng)濟(jì)工作，后者稱為思想政治工作。經(jīng)濟(jì)工作解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方法和途徑，思想政治工作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動力。只有經(jīng)濟(jì)工作與思想工作相結(jié)合，生產(chǎn)才有動力，思想工作才有生命力。

（二）企業(yè)宣傳思想工作具體作用

一、武裝頭腦，凝聚人心。宣傳思想工作者就是解讀者、傳播者。宣傳思想工作就是要用中國特色社會主義理論體系武裝干部員工頭腦，就是要通過解讀放大讓干部職工知道企業(yè)將去哪？怎么去？職工群眾應(yīng)該怎么做？到了會給職工帶來什么樣的實(shí)惠？這是宣傳思想工作最主要作用。二、解疑釋惑、疏通引導(dǎo)。就是當(dāng)干部員工對黨和企業(yè)的方針政策有疑惑時，宣傳思想工作就要主動靠上去解疑釋惑，使他們明白方針政策的必要性和重要性，從而消除疑惑，自覺執(zhí)行方針政策。三、企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施媒介。對內(nèi)向廣大職工傳播企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展決策的必要性、重要性和實(shí)施步驟等等，讓全體職工知曉領(lǐng)會，并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)工作中的自覺行動，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、執(zhí)行力。四、職工隊伍素質(zhì)提高。內(nèi)宣承擔(dān)宣傳教育的功能——教育培訓(xùn)、道德培養(yǎng)、觀念更新、促進(jìn)生產(chǎn)等工作，努力提高職工隊伍的整體素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。五、鼓舞激勵。就是通過對先進(jìn)典型的表揚(yáng)和獎勵，可以鼓舞先進(jìn)典型自身進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)成績再創(chuàng)佳績，也可以激勵其他的人向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，進(jìn)一步干好本職工作。六、正面監(jiān)督。這主要是輿論監(jiān)督。通過監(jiān)督，敦促各級組織更好地轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，干好工作。七、企業(yè)宣傳思想工作經(jīng)營管理功能。企業(yè)不管是賣產(chǎn)品還是尋合作，從銷售的角度來說，我們賣產(chǎn)品尋合作不能就產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品，就合作宣傳合作，我們還要針對產(chǎn)品使用者宣傳產(chǎn)品使用后對使用者的效益以及延伸效益，宣傳合作后對合作方的效益以及延伸效益。也就是說我們宣傳時要把握好訴求點(diǎn)也就是宣傳內(nèi)容，要通過內(nèi)容來獲取宣傳的經(jīng)營功能。1、開拓市場、獲取合作的有力武器。企業(yè)的對外宣傳是一種具有商業(yè)價值的信息傳播，其本質(zhì)是市場營銷行為。一方面，企業(yè)要通過外宣獲取較高的知名度、良好的聲譽(yù)，贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。2、獲取政府話語權(quán)，爭取政府資源的有力條件?！白儦⑹譃閹褪帧辈コ龊?，晉煤集團(tuán)在煤層氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，得到了政府的信任，得到了大的話語權(quán)，為日后爭取政府資源奠定了一定的條件。3、企業(yè)形象塑造，企業(yè)品牌的建設(shè)的主要方法，無形資產(chǎn)的來源。無形資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)對外宣傳擔(dān)負(fù)企業(yè)品牌建設(shè)，是企業(yè)無形資產(chǎn)的主要來源之一。4、消除危機(jī)，引導(dǎo)輿論的有力手段。危機(jī)管理已經(jīng)成為企業(yè)的一項(xiàng)重要管理。宣傳部門要始終保持敏銳性，及時針對生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的不利于企業(yè)形象的質(zhì)量、服務(wù)等事件，尤其是已經(jīng)形成沖擊的事件，積極調(diào)查，掌握實(shí)情。與大眾傳媒真誠合作，坦誠面對公眾，不間斷地發(fā)布事情真相，使公眾了解事件的發(fā)展動態(tài)，向公眾闡明本企業(yè)的態(tài)度和主張，在輿論導(dǎo)向上力求搶占先機(jī)，維護(hù)企業(yè)形象，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層妥善處理危機(jī)提供比較有利的輿論環(huán)境。5、營造企業(yè)文化的重要手段。要把企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)化為行動事實(shí)，就必須對外積極地宣傳企業(yè)的核心價值觀，不斷提高知名度，增強(qiáng)影響力，使社會大眾和用戶了解、信任甚至忠誠于企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部氛圍。