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      大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略分析

      2016-04-29 00:00:00劉煥俊
      今日財(cái)富 2016年8期

      摘 要:大數(shù)據(jù)總體上是指,不能在具體范疇在利用合法的軟件程序?qū)ζ渥侥?、管理和解決的信息匯合,其是通過具體的解決方式才可擁有強(qiáng)大的決定力、找尋力和程序改善能力進(jìn)而符合與較多增長率和多元化的數(shù)據(jù)資金。大數(shù)據(jù)是在2008年8月被提出的,現(xiàn)如今其已然被運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)、科學(xué)等中,它如同于云時代,愈來愈被眾多的行業(yè)和人們所重視,當(dāng)然大數(shù)據(jù)的來臨也為網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營開辟了嶄新的藍(lán)天,本文針對大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略做深層的分析。

      關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代;網(wǎng)絡(luò)媒體;經(jīng)營策劃分析

      隨著時代的不斷發(fā)展,科技的不斷優(yōu)化,使得云技術(shù)、社會互聯(lián)網(wǎng)等走入了大數(shù)據(jù)時代中,國外的麥肯錫在2011年曾提出《海量數(shù)據(jù):創(chuàng)新、競爭和提高生產(chǎn)率的下一個新領(lǐng)域》這一項(xiàng)報(bào)告,其表明了信息數(shù)據(jù)可以廣泛的運(yùn)用在不同行業(yè)和領(lǐng)域之中,它已經(jīng)成為了人們和社會中不可缺少的一部分,大數(shù)據(jù)的單位由G已經(jīng)發(fā)展至Y計(jì)量單位中,其獨(dú)特特征為四點(diǎn),分別是“Volume、Variety、Value、Velocity”,即為信息數(shù)據(jù)量程較大、類型種類較多、密度比較低、解決速度較快,以下將對網(wǎng)絡(luò)媒體下的大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析:

      一、我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體與大數(shù)據(jù)相融合的重要條件

      (一)市場鼓動需要,領(lǐng)域、行業(yè)運(yùn)用拓展

      我國的2011年是大數(shù)據(jù)市場的豐收年,在這一年,大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和運(yùn)用事例不斷地引出,而在2012年,我國的大數(shù)據(jù)市場模式已然超越了4億元,其在2013年也已約138%的速率突飛猛進(jìn),透過領(lǐng)域和行業(yè)看問題,現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)市場已經(jīng)跨越到我國的交通、醫(yī)療、教育、政府等機(jī)構(gòu),占有率均達(dá)10%以上,而這其中,互聯(lián)網(wǎng)和政府機(jī)構(gòu)的利用率是最大的,而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨足了社會網(wǎng)絡(luò)、B2C業(yè)務(wù)等多方面的業(yè)務(wù),電子產(chǎn)品的發(fā)展也助推了互聯(lián)網(wǎng),直至2016年,我國市場較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分別為騰訊公司、阿里巴巴集團(tuán)、百度企業(yè),顯而易見,網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營下的大數(shù)據(jù)不容小覷,它已經(jīng)逐漸與社會相融合。

      (二)移動產(chǎn)品的多層次,線上應(yīng)用的豐富化

      隨著我國科技的推廣和發(fā)展,我國市面上循序漸進(jìn)的出現(xiàn)了電子手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等多種移動電子產(chǎn)品,不同地域的人們均可利用電子產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析等,并且LBS服務(wù)也豐富了線上產(chǎn)品的類型,使得大量的人們通過網(wǎng)絡(luò)生成自己的信息數(shù)據(jù),尤為是比較新穎化的動態(tài)圖片、視頻、音頻等結(jié)構(gòu)滿足了現(xiàn)代人們的需求,也符合當(dāng)今時代的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體是積攢數(shù)據(jù)的境地,其也是儲存信息資源的載體。

      二、現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中的具體特征

      大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn),分別為Volume、Variety、Value、Velocity,除此之外,其還具有以下獨(dú)有的特質(zhì):

      (一)信息數(shù)據(jù)的提升速度較快,組織形態(tài)多而雜

      新媒體和信息數(shù)據(jù)的發(fā)展不僅給予了網(wǎng)絡(luò)媒體充分的信息,也積攢了形態(tài)多而雜的信息,據(jù)有關(guān)資料顯示,國際的電子信息數(shù)據(jù)儲存量在2006年為18萬PB,而在2011年已然超越了180萬PB,這個數(shù)據(jù)使得人們深思。而在2015年,其儲存量也越發(fā)的提升,在這眾多的數(shù)據(jù)信息中專業(yè)人員應(yīng)該著重于兩類,即為大交互信息數(shù)據(jù)和,大交易信息數(shù)據(jù),前者是在社區(qū)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等之上,后者則是以半機(jī)構(gòu)化信息為基準(zhǔn),這些繁雜的信息解決起來比較麻煩,換算公式為:1Z=1024E,1E=1024P,1P=1024T,1T=1024G,1G=1024W,1M=1024K,1K=1024yte)

      (二)網(wǎng)民活動豐富,社區(qū)關(guān)系相綜

      網(wǎng)絡(luò)的不斷豐富賦予了人們更加輕松的生活,有資料顯示5W 1M的網(wǎng)民活動模型為活動主體(WHO)、活動目的(why)、活動狀態(tài)(what)、活動時限(when)、活動空間(where)、活動媒介(media),這種活動媒介是通過圖形、音頻、視頻等產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)于網(wǎng)民的,它們之間均會產(chǎn)生不同的信息,開發(fā)者可利用這些信息對網(wǎng)民逐一的調(diào)查和分析,社區(qū)媒體使得不同網(wǎng)民綜合在一起,因而這也是一種大數(shù)據(jù)的新特征。

      三、我國大數(shù)據(jù)作用下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營戰(zhàn)略

      (一)改善、優(yōu)化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系帶動的生產(chǎn)鏈條

      國外的STEPEN WATT曾在《DERIVING NEW BUSINESS INSIGHTS WITH BIG DATA》中總結(jié)了大數(shù)據(jù)生態(tài)體系的含義,為數(shù)據(jù)的存在時限,其涵蓋了信息的形成、解決及價(jià)值選擇,最終被處理掉的環(huán)節(jié),這其中,大數(shù)據(jù)生產(chǎn)鏈作為中心,將不同環(huán)節(jié)均相連起來,形成了信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、儲存和解決等不同環(huán)節(jié)的空間。應(yīng)該從不同方面促使網(wǎng)民生成信息,可以在網(wǎng)站中開展獎品贈送的活動等,也可以將信息儲存和云服務(wù)產(chǎn)品相統(tǒng)一,同時解決催生HADOOP的商業(yè)化,在此之上,實(shí)現(xiàn)信息的多渠道化。

      (二)完善網(wǎng)民關(guān)系管理,實(shí)行社交媒體運(yùn)營

      在2011年,國際上的FACEBOOK網(wǎng)站做到了網(wǎng)民關(guān)系的良好管理,其大數(shù)據(jù)主要集合在廣告運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)等方面,他們在2011年的數(shù)據(jù)產(chǎn)品是TIMELINE,其可以說是讓網(wǎng)民編輯自身檔案等方面的時間軸,不但進(jìn)行了瀑布式的探究分析,也滿足了網(wǎng)民的需求,進(jìn)而使其拓展了社交圈,減少了網(wǎng)民流失率,因而,我國的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營商就應(yīng)該效仿國外的經(jīng)驗(yàn),完善網(wǎng)民關(guān)系管理,進(jìn)而更好的實(shí)行社交媒體運(yùn)營。

      四、結(jié)語

      大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營應(yīng)該在擴(kuò)增數(shù)據(jù)信息的同時,對其實(shí)行具體專業(yè)化的加工處理,利用分析專業(yè)數(shù)據(jù),從而發(fā)掘價(jià)值和大數(shù)據(jù)服務(wù)的力量,它也是大數(shù)據(jù)時代的重心凝聚力,現(xiàn)如今我國的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營依舊處理發(fā)展初期,因而運(yùn)營人員應(yīng)該創(chuàng)新經(jīng)營理念和方式,進(jìn)而使得大數(shù)據(jù)走向蓬勃發(fā)展之路。

      參考文獻(xiàn):

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