衡陽品牌戰(zhàn)略對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用

本文以衡陽為例，站在提升衡陽市區(qū)域經(jīng)濟水平的角度，就衡陽品牌戰(zhàn)略的實施對本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展所起到的促進作用展開了深入的研究。首先，通過對衡陽市本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展概況以及品牌戰(zhàn)略實施情況分別進行了簡單的概述。其次，在以上研究的基礎上，就衡陽實施品牌戰(zhàn)略對本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展促進作用的具體表現(xiàn)從兩個方面進行了詳細的介紹。

一、衡陽品牌戰(zhàn)略發(fā)展情況

（一）衡陽經(jīng)濟發(fā)展概況

衡陽市屬于湖南省管轄范圍內(nèi)，是其中南部地區(qū)靠發(fā)展工業(yè)逐漸振興起來的城市。在過去由于其受地理、戰(zhàn)爭、政治等方面因素的限制，導致其較為薄弱的經(jīng)濟基礎現(xiàn)狀。建國以后，為進一步提升其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，衡陽市政府在響應黨的大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的號召下，逐步確立了富民強市的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，并將經(jīng)濟發(fā)展的目標對準了符合當時社會經(jīng)濟發(fā)展潮流的新型工業(yè)化。通過完善投資環(huán)境、構建產(chǎn)業(yè)園區(qū)、實施項目建設等措施的實施，來對本區(qū)域工業(yè)發(fā)展格局進行優(yōu)化設計的基礎上，吸引外資以及高科技企業(yè)的大量涌入，在引導本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方向的同時，也使本區(qū)域經(jīng)濟水平得到了顯著的提升。截止到去年為止，全市GDP已經(jīng)達到了2601.57億元，成為我國重要的貿(mào)易重點承接地與產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)。

（二）衡陽品牌戰(zhàn)略發(fā)展概況

在全國各地打響品牌戰(zhàn)略的今天，衡陽市政府帶領本區(qū)域企業(yè)積極調轉經(jīng)濟發(fā)展方向，開始制定新一輪的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略即---品牌戰(zhàn)略。在衡陽市市長周海兵等人的共同積極努力下，像恒生制藥等以創(chuàng)新科技為主導的企業(yè)和項目逐漸在本區(qū)域內(nèi)落戶生根。這些企業(yè)在本地政府相應激勵政策的引導下，不斷強化技術改革力度，致力于新型、高端產(chǎn)品的研發(fā)，并通過產(chǎn)品自主品牌的創(chuàng)建，在全國范圍內(nèi)樹立起了良好的品牌形象。與此同時，衡陽市政府還就品牌戰(zhàn)略的實施制定了詳細的指導意見，其中明確標示了無論對于獲得省級品牌的企業(yè)還是榮獲全國馳名商標的企業(yè)都均享受10萬、20萬不等的獎勵，以表揚其勇于開創(chuàng)的精神，在全市范圍內(nèi)形成品牌為先的創(chuàng)新發(fā)展之風。

二、衡陽品牌戰(zhàn)略對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用

受科技創(chuàng)新帶動經(jīng)濟發(fā)展的影響，品牌的樹立逐漸成為一個企業(yè)乃至一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要核心內(nèi)容，對于企業(yè)競爭力的提升起著關鍵性的作用，品牌在某種意義上可以稱得上是企業(yè)信譽度、經(jīng)濟效益，產(chǎn)品質量、市場占有率，區(qū)域科技、經(jīng)濟、文化發(fā)展的重要表現(xiàn)。不僅對于衡陽市地區(qū)，對于我國乃至全世界國家而言，在逐漸步入品牌戰(zhàn)略發(fā)展時代的今天，無論是品牌的數(shù)量、種類還是其所創(chuàng)造經(jīng)濟價值的高低等都已經(jīng)成為對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實力進行評定的重要指標。由此，可以看出衡陽市品牌戰(zhàn)略的實施對于本區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有強有力的帶動作用。具體而言，其作用的發(fā)揮主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）促進區(qū)域經(jīng)濟增長方式的轉變

受創(chuàng)新科技發(fā)展水平的限制，當今包括衡陽市在內(nèi)的許多地區(qū)在發(fā)展外貿(mào)經(jīng)濟的過程中，都將重點放在產(chǎn)品代加工上，通過貼牌加工的方式，來獲得廉價的利潤。并且由于企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品包括設計、營銷等在內(nèi)的其他高增值部分都為國外一些對品牌具有所有權的企業(yè)所有，因此每年還需要對品牌企業(yè)上繳巨額的品牌使用金。這種處于低端產(chǎn)業(yè)鏈的尷尬地位，嚴重阻礙了我國區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。由此可見，要想實現(xiàn)本區(qū)域經(jīng)濟的快速、持續(xù)增長，就必須放棄這種以加工為主的粗放型經(jīng)濟，轉而將重點放在自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品的研發(fā)上，盡快從高成本、低技術的被動經(jīng)濟發(fā)展地位中解脫出來，通過品牌戰(zhàn)略的實施，就企業(yè)對品牌的培育、經(jīng)營、延伸、發(fā)展能力進行培養(yǎng)，促進本區(qū)域經(jīng)濟逐漸由以往的向外延擴張型向以品牌、科技創(chuàng)新為支撐的內(nèi)涵集約型轉變。

（二）提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展后勁

經(jīng)濟學專家指出，一個地區(qū)或是國家經(jīng)濟競爭力的最好體現(xiàn)，就是當?shù)仄放频臋n次高低。如，美國的微軟、韓國的三星、日本的索尼、德國的奔馳等對于其本國而言都是很好的品牌標志。優(yōu)質品牌企業(yè)、產(chǎn)品的創(chuàng)立，能夠有利的保障本地區(qū)經(jīng)濟的穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展。那些由品牌樹立而帶動起來的稅收增長、地域影響力加深、同等產(chǎn)品市場占有率增加、人民收入水平提升等都可以看做是品牌戰(zhàn)略后勁力的重要表現(xiàn)。從我國經(jīng)濟的發(fā)展的一般狀況來看，像青島的啤酒、廣州的格力、北京的聯(lián)想、深圳的華為、宜賓的五糧液等那些擁有馳名品牌的地域，其經(jīng)濟競爭力都較強。由此，可以看出區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展后勁力提升的關鍵還是在于品牌戰(zhàn)略的實施，通過科技創(chuàng)新努力研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中通過品牌產(chǎn)品對人們的影響，逐步確立企業(yè)在本區(qū)域、本國家乃至世界的經(jīng)濟地位。

（作者單位為湖南財經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術學院會計系）