齊心協(xié)力共迎產(chǎn)業(yè)新生

國家旅游局局長李金早提出，要推動中國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉變。在“景點旅游”模式下，景區(qū)建設、經(jīng)營往往封閉而孤立，與當?shù)厣鐣l(fā)展是割裂的，甚至是沖突的，造成了景點內外“兩重天”。推動全域旅游就是要改變這樣的格局。

全域旅游的提出意味著未來旅游業(yè)發(fā)展方向將從關注“點”轉向關注“面”，注重居民思維，通過促進游客融入體驗當?shù)鼐用竦纳?，改善因游客與當?shù)厣鐣母盍押蛯α⒍斐傻牟缓侠憩F(xiàn)象。只有當?shù)鼐用裣矏鄣漠a(chǎn)品才是真正優(yōu)質的產(chǎn)品，只有宜居的才是宜游的。全域旅游的核心是居民和游客互生互利，讓生產(chǎn)、生活、生態(tài)，以及當?shù)厝撕屯獾厝撕椭C共處，改善行者和居者的關系。

針對旅游環(huán)境不佳、商品性價比失衡等諸多頑疾，改善服務品質、加強執(zhí)法監(jiān)管仍然是關鍵所在。劉濤認為，應從供給側改革入手，適應旅游消費需求變化，提升產(chǎn)品質量；同時，整合產(chǎn)業(yè)鏈條，打造旅游綜合服務商，從而提升旅游業(yè)綜合管理水平，將行業(yè)升級融入國家經(jīng)濟轉型發(fā)展大潮。

有專家稱，全域旅游是史無前例的旅游革命，對全行業(yè)都將產(chǎn)生深遠影響，將對無邊界的“旅游+”帶來無限的想象力。

由此看來，加快旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合將是未來的重要發(fā)展思路。國家層面上的眾多規(guī)劃與意見相繼出臺，這些無疑都是未來旅游市場改革發(fā)展的命題所在。

推動文化與旅游的深度融合與互動發(fā)展、增加旅游產(chǎn)品文化內涵，也是提升旅游品質的重要抓手。在中國社會科學院旅游研究中心副主任戴學鋒看來，我國地大物博，旅游資源得天獨厚。海島山川、草原大漠、溫泉林海、冰河溶洞，歷史文化、民族風情、自然人文資源皆備，可以開發(fā)出門類齊全的旅游產(chǎn)品。發(fā)展民族地區(qū)特色旅游，可以打造出具有吸引力和競爭力的個性化品牌。

新的發(fā)展趨勢對于傳統(tǒng)的旅游企業(yè)來說更是嚴峻的考驗。劉濤指出，近年來，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，在線旅游企業(yè)快速發(fā)展，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局旅游市場，信息查詢、產(chǎn)品預定、服務評價等環(huán)節(jié)相繼搬到線上，這給傳統(tǒng)旅行社帶來了不小的沖擊，旅游業(yè)的發(fā)展格局正在發(fā)生變化。

這意味著，傳統(tǒng)旅游企業(yè)，以及傳統(tǒng)的旅游方式都需要一場變革。專家指出，新形勢下更需要加強創(chuàng)新意識，適應市場的變化。如旅行社可以更多關注分眾化市場，推出個性化定制旅游產(chǎn)品，通過與互聯(lián)網(wǎng)以及其他產(chǎn)業(yè)融合完成轉型升級等。通過全行業(yè)的共同努力，釋放廣闊的消費潛力空間。