文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈

日前，李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的措施。這是國(guó)家首次在如此高規(guī)格的會(huì)議上專門討論文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也是首次把文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升到“提升社會(huì)文明水平和國(guó)家軟實(shí)力”的重要位置。

國(guó)務(wù)院重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境緊密相關(guān)，對(duì)于中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型意義重大。但是，有必要頭腦冷靜地看到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的癥結(jié)所在，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)癥下藥，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，才能真正讓創(chuàng)新之花怒放神州。

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。創(chuàng)新創(chuàng)意讓商品承載文化，使文化與市場(chǎng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。最有價(jià)值的是創(chuàng)新創(chuàng)意，可最易受到傷害的也是創(chuàng)新創(chuàng)意?！盎姨恰薄跋惭蜓颉薄皯醒蜓颉薄懊姥蜓颉毙蜗螅瑵M大街都是，可享有動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》主角造型的廣東原創(chuàng)動(dòng)力公司并沒(méi)有因此獲得多少利潤(rùn)。一個(gè)動(dòng)漫形象從創(chuàng)意到成片，再到形成品牌，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；而一件文創(chuàng)產(chǎn)品從創(chuàng)意策劃到試驗(yàn)打磨，再到產(chǎn)品中試和最后生產(chǎn)完工，也需要一個(gè)艱辛的過(guò)程。一旦智慧得不到尊重，投入不能有回報(bào)，造成劣幣驅(qū)逐良幣，就會(huì)直接挫傷創(chuàng)新的熱情，影響創(chuàng)新的動(dòng)力。因此，在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出的4條推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)舉措中，第3條明確指出要“加強(qiáng)品牌建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和交易”，以推動(dòng)優(yōu)秀文化資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游等跨界融合，與新型城鎮(zhèn)化緊密結(jié)合，更多融入公共空間，豐富城鄉(xiāng)文化內(nèi)涵。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新問(wèn)題，隨著人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)的逐漸提高，大家了解到只有讓開發(fā)者得到應(yīng)有的投資回報(bào)，才能有繼續(xù)研究開發(fā)的積極性和物質(zhì)條件，從而調(diào)動(dòng)知識(shí)創(chuàng)新者的積極性。以日本為例，沒(méi)有實(shí)施藥品專利保護(hù)前的1940～1975年35年間，僅創(chuàng)制了10種新藥，而1975年日本開始對(duì)藥品施行專利保護(hù)后的1975～1983年短短8年間就創(chuàng)制出87種新藥，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)創(chuàng)新起著極大的激勵(lì)作用。

在中國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是個(gè)老大難問(wèn)題，近年來(lái)，科技方面的專利保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)中的影視和文學(xué)版權(quán)大家越來(lái)越重視，但文化創(chuàng)意開發(fā)和藝術(shù)授權(quán)還沒(méi)有得到足夠的重視，侵權(quán)成本很低。要保證創(chuàng)意的清泉源源不斷，就要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是授權(quán)，通過(guò)授權(quán)讓文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類民眾日常消費(fèi)的成熟產(chǎn)品上，滲透于人們的日常生活。文化產(chǎn)權(quán)交易所可以成為授權(quán)交易的平臺(tái)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)生態(tài)的形成，吸引更多社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，要建立完善的文化創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)評(píng)估機(jī)構(gòu)。近日，《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見》發(fā)布，確保按專業(yè)的評(píng)估程序和方法，為文化創(chuàng)意估值，為創(chuàng)新創(chuàng)造定價(jià)，通過(guò)文化無(wú)形財(cái)產(chǎn)流通的法制化和規(guī)范化，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者、讓文化創(chuàng)意的創(chuàng)造者、讓設(shè)計(jì)服務(wù)的開發(fā)者得到應(yīng)有的尊重和價(jià)值。

此外，還要建立文化創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，出臺(tái)相關(guān)的法律、法規(guī)，以保證創(chuàng)新創(chuàng)意在應(yīng)用過(guò)程中不受損，讓侵權(quán)者得到應(yīng)有的處罰，提高違法成本。世界貿(mào)易組織規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中有項(xiàng)“地理標(biāo)志權(quán)”，這為各地的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和保護(hù)找到了依據(jù)，比如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在故宮銷售或應(yīng)得到故宮的授權(quán)。