創(chuàng)投潮，一場明星圈的顛覆性變革

苗正卿

市場變化以及科技領(lǐng)域全新的機遇，讓更多的明星坐不住了，他們一改以往“坐著投錢等著分紅”的金主模式，并試圖成為商業(yè)游戲里真正的一環(huán)。

“不務正業(yè)”似乎成為了明星圈的新潮流。

在前幾年楊瀾、李亞鵬等人投身商界后，2015年以來，陳坤、黃磊、胡海泉、佟大為等一線明星紛紛給自己增加了一個標簽——創(chuàng)投者，任泉，更是宣布徹底息影專心創(chuàng)投。

一場明星圈的顛覆性變革正在悄然發(fā)酵。

其實早在十幾年前，國內(nèi)就有不少明星進軍創(chuàng)投圈，2004年楊瀾重組陽光文化成立了陽光媒體投資公司進軍教育出版等領(lǐng)域。而李亞鵬也在2006年成立嫣然天使基金，并在2010年創(chuàng)立中書投資控股集團發(fā)力文創(chuàng)、電商。如果算上這些年明星在餐飲等傳統(tǒng)領(lǐng)域持續(xù)不斷出現(xiàn)的身影，其實明星創(chuàng)投并不算稀奇事，但2016年前后的這股明星創(chuàng)投潮與之前相比有很大不同。

在最新的這股創(chuàng)投潮中，互聯(lián)網(wǎng)、金融、智能硬件等領(lǐng)域成為了明星們的熱土。而專業(yè)的投資人、互聯(lián)網(wǎng)人成為了圍繞在明星們身邊的參謀。更大的變化是理念。十幾年前富有的明星們往往喜歡做金主，簡單進行投資后坐等分紅，而如今明星們開始成為創(chuàng)投項目的真實參與者，不再單純扮演提供錢與宣傳標簽的角色。

這并不是只在中國上演的戲碼，在好萊塢，同樣的劇情也在上演，甚至比中國還早了幾年。2008年，曾獲得奧斯卡最佳女主角的格溫妮絲·帕特洛成立了生活方式網(wǎng)站Goop，并在2014年開張了Goop實體店試圖打通線上與線下。而影星杰西卡·阿爾芭則在2011年成立了母嬰電商Honest，該公司在2014年的估值高達10億美元。

一場全球性的明星跨界創(chuàng)投潮正在到來，而隨著這種模式的成熟，傳統(tǒng)的商業(yè)格局或許會發(fā)生一些奇妙的變化。

市場倒逼明星創(chuàng)投

移動互聯(lián)網(wǎng)配合大火的影視市場，實際上給藝人帶來了更大壓力。試圖通過影視行業(yè)實現(xiàn)人生價值的人變得更多，這不僅讓新人出頭幾率更難，也讓已經(jīng)成名的藝人難以在娛樂行業(yè)持續(xù)保持熱度。

“汪峰上頭條”的段子，其實正折射了這種情況。曾有一位影視公司老總分析稱：“ 《還珠格格》為什么能捧紅那么多人？是因為那時候內(nèi)容產(chǎn)品少，信息渠道又高度掌控在媒體手中，所以趙薇、林心如等人可以成為國民級巨星，而在今天通過一部片子獲得這樣高人氣的可能性幾乎為零?！?/p>

李冰冰經(jīng)紀人李雪對《財經(jīng)天下周刊》表示：“傳統(tǒng)的一些明星推廣方式已經(jīng)不夠用了，比如在十幾年前你有好片子人氣就會高，但今天你需要綜合實力、更為多元化的形象、社會價值等等方面的包裝?！?/p>

相比于中國，好萊塢明星們面臨的問題就不僅僅是“娛樂圈變得難混”，而是錢難賺了。在好萊塢除了頂級巨星依然能夠保持高片酬外，相當多的藝人在面臨薪酬逐年降低的現(xiàn)狀。在《華爾街之狼》中，扮演了重要角色的喬納·希爾片酬僅為6萬美元。來自美國銀幕演員工會的調(diào)查結(jié)果顯示，由于北美經(jīng)濟形勢的疲軟，好萊塢大部分藝人收入正在縮水，藝人收入的最高峰是20世紀90年代，之后一直處于下滑趨勢。

同樣的事情很可能也會發(fā)生在中國，廣電總局曾放風要研究“明星限薪令”，而在東亞各國的影視投資結(jié)構(gòu)模式中，中國明星薪酬占比最大，這也影響了中國影視工業(yè)把更多資源投入制作上。

隨著網(wǎng)絡內(nèi)容時代的來臨，更多的“藍領(lǐng)”藝人甚至素人將擁有更多機會，這也會倒逼整個市場的游戲規(guī)則發(fā)生變化。而對于一線明星而言，就算人氣和收入能保持在高位，十余年的演藝深耕后，也會想體驗不一樣的東西。任泉曾表示單純做藝人，其實考量成敗的標準就是紅與不紅，而人生還有太多值得追逐的目標。佟大為也表達了類似的觀點，他認為除了做好演員的本職工作外，其實還有許多地方可以進步、可以嘗試。

為何熱衷科技領(lǐng)域創(chuàng)投

中國的明星創(chuàng)投經(jīng)過1.0、2.0兩個時代。1.0時代明星們主要投餐飲、地產(chǎn)，因為容易上手，而且讓自己的朋友、親人打理起來也不會有太大難度，順帶著還能增加一個聚會場所。

在2.0時代，明星更像金主，有人推薦過來好的項目，明星投資入股，參與分紅，但對于項目更具體的情況，明星不參與也不了解。但到了3.0時代，明星將成為整個商業(yè)游戲中真正的組成部分，不僅出錢更要出力、出心。

2016年博鰲亞洲論壇星光熠熠，任泉、汪峰等明星紛紛出席。

科技企業(yè)成為了明星創(chuàng)投3.0時代的香餑餑。這種現(xiàn)象背后最重要的原因，其實還是大互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的轉(zhuǎn)變。比如趙薇，她大部分投資項目都能夠“造成聲響”，背后都有馬云、阿里的身影。

這批進行跨界創(chuàng)投的明星多為1975年前后出生，大部分非常關(guān)注網(wǎng)絡及社交媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍影視市場，他們的社交圈也開始與科技圈不斷融合。尤其是各種EMBA和商學院的出現(xiàn)，更讓他們有機會與科技大佬發(fā)生交集。任泉后來許多生意上的合作者，正是他在長江商學院里結(jié)識的。佟大為也和雷軍、徐小平交情匪淺。

對于很多科技創(chuàng)業(yè)公司而言，明星可能是更好的投資人?！耙驗樗麄儽旧碛杏绊懥?，科技公司往往擔心產(chǎn)品無人問津，能引入明星資源，是很大的利好。”一位游戲公司的市場總監(jiān)表示，相比于十年前單純希望明星提供代言服務，現(xiàn)在的科技公司也希望得到明星實際的參與?！八麄兊拈啔v比一般人豐富，生活質(zhì)量比一般人高，所以他們會提供許多一般人無法提供的建議?！?/p>

曾與金·卡戴珊一起創(chuàng)立時尚電商公司ShoeDazzle的布萊恩·李認為，明星比一般人更適合創(chuàng)業(yè)，不僅僅因為影響力，更重要的是有不同的視角。

科技領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)更容易把這些優(yōu)勢放大。“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)及科技領(lǐng)域創(chuàng)新，技術(shù)并不是最大的門檻。真正比拼的是理念，這也給明星創(chuàng)投科技公司帶來了機會?！痹鴧⑴c某藝人創(chuàng)投的電商APP項目并擔任技術(shù)總監(jiān)的Frank認為，明星身后的投資界、商界朋友會給更多“干貨”建議，并且推薦許多優(yōu)質(zhì)人才，明星需要做的是理念真正灌輸?shù)疆a(chǎn)品上，并利用影響力打開市場。

佟大為就參與投資了OraCleen，一家研發(fā)智能牙刷的創(chuàng)業(yè)公司。除了投錢，他還扮演了“產(chǎn)品經(jīng)理”的形象，不斷根據(jù)自己的使用體會提出改進建議。

明星創(chuàng)投也并非毫無風險，歌手平安參與創(chuàng)立的上海奧奇進出口公司就以破產(chǎn)告終，這給身為公司法人的平安帶來了不小的麻煩。而此前，田亮、葉一茜2010年創(chuàng)立的餐飲店“靚廚”開業(yè)不足20天便歇業(yè)整頓。雖然充滿潛力，但仍然還是那句老話：創(chuàng)投有風險，跨界需謹慎。