模式與競(jìng)爭(zhēng)力

不是我不明白，是這世界變化快。眼前的一個(gè)變化就是，“網(wǎng)紅”正在進(jìn)入和改變我們的生活，甚至影響我們的價(jià)值觀。不信看看吧，不知不覺(jué)間，Papi醬火了，而且成了資本新寵，1200萬(wàn)的投資外加3億元的估值，讓人瞪大眼珠。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)橫行的今天，如果不緊跟“網(wǎng)紅”的腳步豈不out了？紡織服裝品牌自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，他們看中的是網(wǎng)紅背后巨大的粉絲群體，目的是在與網(wǎng)紅的互動(dòng)與合作中獲取關(guān)注與“流量”，最終讓網(wǎng)紅的社交資源“變現(xiàn)”。于是仿佛忽然之間，服裝品牌紛紛與網(wǎng)紅們合作，請(qǐng)網(wǎng)紅們代言。在各個(gè)品牌發(fā)布會(huì)上，在各大時(shí)裝周的秀場(chǎng)上，我們的眼前充斥著網(wǎng)紅的身影。

服裝業(yè)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)青睞有加的背后，是傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期這個(gè)大趨勢(shì)。借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，品牌可以通過(guò)直接贏得消費(fèi)受眾的關(guān)注來(lái)提升影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)渠道等多方面的內(nèi)在變革。所以從另一個(gè)角度看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱潮也為傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了新的生命力。與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)紅人們不滿(mǎn)足只作為代言人出現(xiàn)，開(kāi)始組建工作室，自主設(shè)計(jì)網(wǎng)紅品牌，打破先有產(chǎn)品后塑造品牌的傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，縱深開(kāi)發(fā)品牌產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的漸漸成型，已經(jīng)開(kāi)始影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程。

最近，行業(yè)人士的朋友圈被另一件新聞刷屏，那就是山東如意科技斥巨資收購(gòu)法國(guó)輕奢品牌SMCP集團(tuán)。消息人士指出，此次收購(gòu)是如意科技延伸產(chǎn)業(yè)鏈，支持其全球擴(kuò)張計(jì)劃的又一重要戰(zhàn)略布局。事實(shí)上，近年來(lái)如意曾頻頻因海外并購(gòu)登上紡織行業(yè)媒體的頭條，而通過(guò)不間斷具有眼光的并購(gòu)行為，如意也在一步步實(shí)現(xiàn)著延伸產(chǎn)業(yè)鏈，加快服裝品牌培育與零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以期提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。

與如意類(lèi)似，近年來(lái)不少業(yè)內(nèi)企業(yè)熱衷于并購(gòu)海外企業(yè)與品牌。對(duì)處于發(fā)展瓶頸期的中國(guó)有規(guī)模的紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)海外并購(gòu)品牌，并將其思想注入這些有著國(guó)際時(shí)尚血統(tǒng)的品牌之中，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的一種趨勢(shì)。其中有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，但無(wú)論結(jié)果如何，作為一種經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展思路，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩和資本尋找出口熱潮中，可以預(yù)計(jì)，現(xiàn)在和未來(lái)我們都會(huì)經(jīng)?？吹筋?lèi)似的并購(gòu)新聞。

還有一種模式值得一說(shuō)。筆者日前到臺(tái)灣世堡紡織參觀，留下深刻印象。世堡紡織老板羅忠先生年愈七旬，但仍充滿(mǎn)激情與斗志。與很多企業(yè)家求大求快不同，40多年來(lái)，羅老板帶領(lǐng)員工潛心鉆研功能性紡織品和環(huán)保再生織物，致力于讓紡織品“發(fā)光發(fā)熱”，并在堅(jiān)持的基礎(chǔ)上收獲成功。由于立足科技研發(fā)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，僅70余名員工的企業(yè)年產(chǎn)值雖然不大，但企業(yè)的利潤(rùn)率接近50%，讓人贊嘆與敬佩。

多元的世界，多元的思想，自然會(huì)有多種的模式。不管何種模式，只要做好定位，提升競(jìng)爭(zhēng)力，自然會(huì)有發(fā)展的空間與未來(lái)。也正是這些各種各樣的模式與企業(yè)，才最終匯聚形成了中國(guó)紡織的百花齊放，百舸爭(zhēng)流。