從世界出版商排名看國際出版熱潮

宋文靜

并購重組、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、中國的崛起以及匯率波動都在影響出版公司之間的力量對比，讓國際出版發(fā)展在復雜趨勢中呈現(xiàn)規(guī)律，在規(guī)律中漸漸明朗。

熱詞：國際出版 兼并重組 數(shù)字化

世界各大出版商排名情況反映出國際出版日益發(fā)展變化的復雜性。由法國《圖書周刊》發(fā)起，威琛巴特貿(mào)易內(nèi)容咨詢公司調(diào)研，英國《書商》周刊、德國《圖書商報》、美國《出版商周刊》以及巴西《出版新聞》聯(lián)合發(fā)布的2015年《全球出版業(yè)排名報告》顯示，培生再次高居榜首，依然是世界最大出版商。我國的鳳凰傳媒和中南傳媒脫穎而出，首次進入榜單，躋居前十之列。

2015年世界出版商中，鳳凰傳媒成為世界第六大出版商，2014年銷售額達28.4億美元，比2013增長16%。而中南出版?zhèn)髅郊瘓F以25.79億美元的收入位居第七，同比增長31%。中國出版集團公司和中國教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰痉謩e位列第15名和第21名，我國的四個出版商，符合排名調(diào)研機構(gòu)2億美元的銷售要求，愿意并且能夠配合記錄、提供他們相關(guān)出版數(shù)據(jù)。

中國出版崛起

在國際出版背景下，更大的財務透明度是使中國國內(nèi)出現(xiàn)世界出版巨頭的一個重要因素，在這一目標的驅(qū)動下，中國在美國書展上大顯身手，包括25000平方英尺的展覽空間，500多名出版管理人員和作者出席。鳳凰傳媒高管吳小平指出，鳳凰教育以8000萬美元收購美國童書生產(chǎn)商Publications International，LTD及其某些關(guān)聯(lián)方擁有的全部兒童圖書業(yè)務等相關(guān)資產(chǎn)僅僅是在全世界范圍內(nèi)建立兒童出版業(yè)務的其中一步，鳳凰傳媒也自稱這是“中國出版行業(yè)有史以來最大的一次跨國并購”。在這之前，鳳凰出版?zhèn)髅焦揪统霭鎳H化已做出了相應努力，2009年，與阿歇特出版公司簽訂出版協(xié)議，2010年首次以國際資本合作形式建成合資公司鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司；2012年與英國方面達成開放協(xié)議，第一個海外子公司——鳳凰傳媒國際倫敦（有限）公司成立；2013年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下香都出版公司在倫敦國際書展開幕日揭牌，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F正式進軍英國出版業(yè)，并于近期在紐約開設(shè)了一家投資控股公司。

兼并重組愈演愈烈

重組并購為企業(yè)發(fā)展注入了新的活力。培生、勵德·愛思唯爾、湯森—路透、威科是世界出版企業(yè)排名前四的?？停?015年也不例外，這些從事專業(yè)教育和專業(yè)出版的出版巨頭之所以能夠保持如此高的排名要歸功于集團并購重組。從收入情況來看，2014年，排名前十的出版商總收入占57家出版商總收入的54%，高于2013年的53%。企鵝蘭登書屋依然保持著世界出版巨頭的地位，銷售額提高25%，超過40億美元，這得益于2013年7月1日完成的企鵝蘭登合并以及對西班牙桑蒂拉納出版社（Grupo Santillana）的并購。

出版集團之間的兼并行為無疑會影響出版商的排名，2014年，哈珀·柯林斯完成對禾林的收購，禾林作為哈珀·柯林斯核心業(yè)務的一塊跳板，使哈珀·柯林斯的業(yè)務有很大飛躍。在哈珀·柯林斯2014財年14.3億美元的收入中，禾林的占比高達4億美元。學者出版社將其教育技術(shù)公司出售給霍頓·米夫林哈考特使得這兩個美國出版集團排名更加接近，2014年5月31日，教育技術(shù)公司的銷售額為2.49億美元，該公司的總收入為18.2億美元，而霍頓·米夫林哈考特2014財年的收入為13.7億美元，和2013年基本持平。

對全球出版商排名造成最大影響的并購，無疑是麥克米倫的科學與教育和施普林格科學與商業(yè)傳媒的合并。這次合并于2015年5月完成，重組出了一個新的公司——施普林格自然，該公司股份的53%由德國的霍茲布林克（Holtzbrinck）即前麥克米倫的母公司控制。麥克米倫的貿(mào)易和美國大學出版部門并不包括在合并之中。在這次排名中另一項值得關(guān)注的合并涉及巴西兩個最大的出版商——Abril Educa??o和Saraiva。2015年6月，Abril Educa??o同意購買Saraiva集團的出版部門Editora Saraiva，此次交易涉及Saraiva集團所有的教育業(yè)務，以及它所有的出版產(chǎn)品線，包括Benvirá貿(mào)易板塊，然而，Saraiva的零售業(yè)務并沒有被出售。

匯率變化牽動國際出版地位

外匯市場是導致近年來出版商排名不穩(wěn)定的不可忽視的因素，為了保持連續(xù)性，所有貨幣轉(zhuǎn)換以每年年底的匯率為統(tǒng)計依據(jù)。2014年全球貨幣市場起伏不定，在一定程度上影響了排名結(jié)果。如果貨幣兌換以年初早些時候的利率為依據(jù)，一些公司的排名可能會更高，包括勵德，阿歇特和西蒙&舒斯特。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷成功

對數(shù)字出版領(lǐng)域的積極擴張是當前出版界的熱潮，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)系到各國出版業(yè)的國際地位，還直接關(guān)系到出版商的生死存亡。縱觀國際數(shù)字出版巨頭，無論是數(shù)字化信息發(fā)布渠道的拓展，數(shù)字人員的培訓，還是數(shù)字教育的發(fā)展都迎合了當下人們對于數(shù)字內(nèi)容的需求，進而為出版商帶來更多的受眾和收益。

牛津大學出版社注重數(shù)字人員的培訓，實施全面的數(shù)字培訓框架，以支持每位員工的發(fā)展。從編輯環(huán)節(jié)的工作流程到發(fā)行倉儲，用數(shù)字化改變員工的工作方式，牛津大學出版社全球?qū)W術(shù)出版部執(zhí)行總裁蒂姆·巴頓（Tim Barton）表示，“現(xiàn)有員工在適應這些變化時都做得非常好，允許員工在他們的業(yè)務領(lǐng)域去嘗試和創(chuàng)新”。在開放獲取業(yè)務方面，2016年對牛津大學社來說開展OA出版已經(jīng)10年有余，牛津大學出版社會持續(xù)擴大開放出版的規(guī)模，創(chuàng)新并推出新刊，2016年牛津大學出版社的OA刊將增加至28種金色OA刊和250多種混合OA刊。

就MOOC進軍教育領(lǐng)域來看，圣智學習集團執(zhí)行副總裁、國際部總裁亞歷山大·布羅赫（Alexander Broich）指出，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型使出版業(yè)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)模式。圣智正在探索不同的模式，并等待新的機遇。我們正在與領(lǐng)先的慕課提供商接洽，他們對能夠讓師生更好地參與到我們的內(nèi)容中來的新模式很感興趣?！笔ブ菍W習集團也在建立自己的數(shù)字平臺，使師生能夠為所學課程加入相關(guān)資料，包括公開的教育資源，將值得信賴的、經(jīng)過整合的內(nèi)容，用作良好學習體驗的基礎(chǔ)。與此相關(guān)的幾個項目已在進行中，與幾家大學就訂閱或全文獲取的商業(yè)模式開展合作，還與合作伙伴尋找將有用的開放資源整合到值得信賴的內(nèi)容中的途徑，探索讓學生參與到圣智學習集團教育內(nèi)容的方式，更好地支持師生的教學目標。

資料來源：2015年《全球出版業(yè)排名報告》、Publishers Weekly《The World's 57 Largest Book Publishers， 2015》

*2013年的收入是和企鵝合并前的蘭登書屋

（作者單位系武漢大學信息管理學院出版科學系）