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    放眼于中國“智造”的未來

    2016-04-21 06:40:11
    現(xiàn)代家電 2016年3期
    關鍵詞:藍海智造單點

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    放眼于中國“智造”的未來

    以高端、時尚、專業(yè)的品牌定位為出發(fā)點,我們提出“大師級熨燙”的產(chǎn)品口號,并將放眼于中國“智造”的未來。中國“智”造的未來,應該是堅定的走自主品牌創(chuàng)新發(fā)展之路,這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的精工制造,同時體現(xiàn)于品牌創(chuàng)新和渠道布局的整個營銷體系當中。

    目前國內(nèi)銷售通路布局離不開互聯(lián)網(wǎng),線上線下同步、協(xié)調(diào)發(fā)展是主線。在這個推進過程中,我們堅持雙線同價。同時,線下渠道加強對高端百貨和高端消費人群集中場所的布局。未來,渠道布局一定是復合型的,而且隨著產(chǎn)品線的不斷發(fā)展,這種渠道或將更為交錯,形成多元化、立體化的銷售交織網(wǎng),滿足不同代理區(qū)域市場的渠道特征。

    伴隨市場的發(fā)展,卓力產(chǎn)品也將加速更新?lián)Q代的進程。如果說渠道是多元化交錯,那么從產(chǎn)品角度出發(fā),我們推行單點制勝或者稱之為聚焦營銷。作為專業(yè)的熨燙品牌,持續(xù)發(fā)揮在熨燙領域的優(yōu)勢是單點制勝之道。目前,國內(nèi)熨燙行業(yè)、或者說國內(nèi)熨燙品牌的發(fā)展剛剛起步,在家電成熟類產(chǎn)品陷入競爭紅海之際,開辟屬于自己的商機藍海市場,熨燙行業(yè)依然大有可為。所謂單點制勝一定要圍繞自己的優(yōu)勢和強勢做文章,并通過各種資源的聚焦將之持續(xù)放大,這種資源聚焦包括產(chǎn)品聚焦、推廣聚焦、品牌聚焦和代理商群體聚焦,專業(yè)和聚焦所產(chǎn)生的合力一定要大于分散性的資源投放,在專業(yè)領域里打造極致單品。

    這種方式能夠讓我們迅速實現(xiàn)企業(yè)轉型升級,加速進入中國市場,樹立自主研發(fā)的優(yōu)質國產(chǎn)品牌形象。同時在聚焦熨燙領域的同時,加速新品的上市速度,在熨燙行業(yè)進一步細分市場,推出更多的產(chǎn)品組合形式,以滿足不同人群的消費和需求是卓力下一步的產(chǎn)品規(guī)劃布局。

    精準、精致、精品,是未來中國高端消費市場的發(fā)展趨勢。中國家電行業(yè)除了主流的、成熟的和標準化的品類之外,還有很多具有潛力的細分領域,這些領域在傳統(tǒng)市場當中往往游離于主流行業(yè)之外,屬于小眾化產(chǎn)品范疇。所以以目前的品牌和品類結構來看,尚未形成更為激烈的競爭。正是這種較為寬松的市場環(huán)境,促成了藍海市場形成的可能。但今天的市場環(huán)境更為開放,消費者有了更多的信息獲取方式,也就有了更多的購買渠道,專注于產(chǎn)品品質,將細分市場做專、做透,這片“藍?!睂⒊錆M商機。立足于中國熨燙領域,推陳出新,打造精致產(chǎn)品,不僅是卓力的企業(yè)愿景,也是中國“智”造品牌可參考的方向。

    (責編 白洋)

    精工精于細節(jié)。這是很多高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別之一,也是高端產(chǎn)品標注高價位的原因所在,對于制造企業(yè)來講,原材料和零配件的應用是最大的成本。為了使產(chǎn)品與國際品質保持一致,投放國內(nèi)市場的卓力產(chǎn)品也采用了原裝進口零部件,實行海外直采,或進行篩選、或進行再加工,例如熨燙機的蒸汽管,來自意大利,采用全銅安全閥、發(fā)熱體和腔體中石墨質也來自意大利,盡管這樣會延長產(chǎn)品的生產(chǎn)周期,但對細節(jié)的精益求精不僅帶給消費者高端產(chǎn)品的品質,同時讓設計人員和銷售人員對產(chǎn)品充滿自信,并將這種自信傳遞到零售終端,傳遞到消費層面,樹立精致電器的品牌形象。

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