智能硬件的2016：競爭將趨白熱化，硬件創(chuàng)新方向?qū)⒏淖?/h1>
2016-04-20 15:58:42李東樓
中關(guān)村 2016年4期
李東樓
智能硬件在2016年很可能會迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新方向開始由原來已有電子產(chǎn)品的智能化改造向全新智能產(chǎn)品的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。
智能電視競爭白熱化，傳統(tǒng)廠商2016年或反攻
智能電視市場是過去一年智能硬件行業(yè)表現(xiàn)比較好的一個品類。以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商在2015年的激烈對抗，不僅使得雙方大打價(jià)格戰(zhàn)，也在內(nèi)容方面進(jìn)行比拼。而在年末，兩大廠商都交出了自己的成績單以及期望。樂視致新總裁梁軍在2015年12月底，宣布完成300萬臺的預(yù)期銷售目標(biāo)，而小米電視CEO王川此前在接受媒體采訪時則表示，小米電視在2015年的銷量達(dá)到100萬臺。
2015年，樂視、小米在智能電視領(lǐng)域的攻城掠地，也引起了海信、TCL等國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商的激烈反抗，紛紛跟隨互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視的內(nèi)容策略，與樂視、小米展開正面競爭?？梢灶A(yù)見的是，在2016年里，智能電視行業(yè)的競爭會更加激烈，不僅僅是國內(nèi)電視廠商在，借助于智能化的浪潮，三星、LG等國際廠商甚至吹響反攻號角。
另外，智能電視在直面同行競爭時，還需要警惕來自于側(cè)翼的競爭對手。值得注意的是，與智能電視廠商一道搶占客廳娛樂市場的還有智能投影儀這樣一個產(chǎn)品，也被稱為無屏電視。盡管目前從銷量以及畫面的清晰度方面，智能投影儀產(chǎn)品都無法與之智能電視競爭，但是在便攜性和價(jià)格方面卻可完勝，也可以有更多的場景可以使用。目前國內(nèi)有數(shù)十家智能投影儀廠商，銷量最大的應(yīng)該是極米，保守估計(jì)在20萬臺到30萬臺之間，而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，智能投影儀在2015年的總銷量在50萬到100萬這個區(qū)間?？梢灶A(yù)見的是，在2016年，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的進(jìn)一步升級，這一產(chǎn)品仍有不小的增長空間。
智能手表、手環(huán)創(chuàng)業(yè)時代結(jié)束
在此之前，智能手表作為智能硬件創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中最為活躍的一個創(chuàng)業(yè)分支，甚至在蘋果、三星等國際巨頭的智能手表上市前，國內(nèi)的不少創(chuàng)業(yè)者就率先推出了智能手表產(chǎn)品，而且還針對兒童群體推出了兒童智能手表。但不得不說，在硬件科技領(lǐng)域，國內(nèi)的創(chuàng)新基礎(chǔ)依然薄弱，雖然國內(nèi)的手表類產(chǎn)品上市較早，但卻沒有搶的市場紅利，最終智能手表市場主要還是被蘋果和三星這兩大巨頭分食。
根據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，2015年第四季度，全球智能手表銷量達(dá)到810萬塊，同比增長316%，在這810萬塊智能手表中，蘋果Apple Watch占比63%，出貨量為510萬塊；三星占比16%，出貨量為130萬塊。蘋果借助其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，目前在2015年里全球范圍內(nèi)也僅僅銷售了1200萬臺，并沒有達(dá)到蘋果的預(yù)期銷售目標(biāo)，而這個銷量已經(jīng)占到總體市場的三分之二多，三星則緊隨其后。
不過，盡管智能手表在銷量上首次超過瑞士手表，但顯而易見的是，智能手表并不能成為一個像智能手機(jī)一樣普及的硬件產(chǎn)品，2015年全年銷量規(guī)模不超過2000萬臺，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年全球智能手機(jī)14億部的銷量。而以目前的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)來看，智能手表還不大可能取代智能手機(jī)成為人類的第二個“外部器官”，而其增長速度也難以與智能手機(jī)剛剛開始普及時相比。
最重要的還是，智能手表的生活化場景單一，沒有能夠取代智能手機(jī)的突出性功能，并且與手機(jī)的眾多功能重合，用戶沒有剛需。而在2016年里，由于巨頭的強(qiáng)勢進(jìn)入，智能手表領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)已成紅海，甚至原有創(chuàng)業(yè)者也會面臨生存問題。
相較而言，智能手環(huán)的市場表現(xiàn)甚至比智能手表更好一點(diǎn)。小米手環(huán)的數(shù)據(jù)線顯示，其在2015年全年銷量突破了1000萬枚，不過這可能取決于其79元的低價(jià)格。而全球銷量第一的Fitbit更是成為了全球第一家可穿戴設(shè)備上市公司。
還有，盡管在2015年里，蘋果、三星、華為等大牌廠商都強(qiáng)勢推出了其智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品，但是這并不意味智能硬件行業(yè)迎來繁榮。盡管硬件的智能化是一個趨勢，但目前整個智能硬件行業(yè)面臨的最大問題，還是沒有能夠在硬件聯(lián)網(wǎng)之后，搭建更多的智能化生活場景，讓消費(fèi)者感受到智能化的好處，這就造成產(chǎn)品接受度仍然還是較低。
2016年，智能硬件產(chǎn)品方向迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)
此外，在2015年里，在京東眾籌、淘寶眾籌等平臺上，智能硬件新品一個又一個的推出，但如今看來都是一地雞毛，并沒有真正的爆品出現(xiàn)。包括諸如智能血壓計(jì)、體重計(jì)等與健康概念相關(guān)的智能硬件也未能獲得預(yù)期中的爆發(fā)，還有主打安全概念的智能門鎖、智能行車記錄儀等等也都沒有成為爆款，銷量都處于不溫不火的狀態(tài)。而2016年里，由于巨頭的進(jìn)入，風(fēng)投的冷淡，智能硬件的創(chuàng)業(yè)浪潮很可能不復(fù)去年的繁華盛景，一些產(chǎn)品未獲市場認(rèn)可的創(chuàng)業(yè)公司將遭遇融資難，這將會導(dǎo)致智能硬件創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域在2016年大洗牌，不排除相當(dāng)數(shù)量的初創(chuàng)公司倒閉消失。
不過，智能硬件領(lǐng)域并非全無亮點(diǎn)，無人機(jī)、平衡車、智能汽車等智能交通出行工具顯然更受關(guān)注和青睞。一個最新的消息是，國內(nèi)無人機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司大疆無人機(jī)在2015年的凈利潤達(dá)到了2.5億美元，這也能側(cè)面看出過去一年無人機(jī)的受追捧程度。此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭還都宣布了自己的智能電動汽車的計(jì)劃，包括騰訊、百度、樂視等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司均有參與，而傳統(tǒng)汽車廠商也在積極推出智能汽車，這也將是未來三年內(nèi)智能硬件領(lǐng)域最大看點(diǎn)。
并且，智能硬件在2016年很可能會迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新方向開始由原來已有電子產(chǎn)品的智能化改造向全新智能產(chǎn)品的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，特別是結(jié)合上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）這樣的新的技術(shù)，很可能是讓智能硬件產(chǎn)品更快走向大眾的開始。比如將VR技術(shù)運(yùn)用在游戲娛樂方面，可能是成為一個智能硬件創(chuàng)業(yè)的主要方向，而不是之前將創(chuàng)新點(diǎn)全部集中在的運(yùn)動、健康等方面非強(qiáng)剛性需求上面。
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另外，智能電視在直面同行競爭時，還需要警惕來自于側(cè)翼的競爭對手。值得注意的是，與智能電視廠商一道搶占客廳娛樂市場的還有智能投影儀這樣一個產(chǎn)品，也被稱為無屏電視。盡管目前從銷量以及畫面的清晰度方面，智能投影儀產(chǎn)品都無法與之智能電視競爭，但是在便攜性和價(jià)格方面卻可完勝，也可以有更多的場景可以使用。目前國內(nèi)有數(shù)十家智能投影儀廠商，銷量最大的應(yīng)該是極米，保守估計(jì)在20萬臺到30萬臺之間，而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，智能投影儀在2015年的總銷量在50萬到100萬這個區(qū)間?？梢灶A(yù)見的是，在2016年，隨著產(chǎn)品體驗(yàn)的進(jìn)一步升級，這一產(chǎn)品仍有不小的增長空間。
智能手表、手環(huán)創(chuàng)業(yè)時代結(jié)束
在此之前，智能手表作為智能硬件創(chuàng)業(yè)浪潮當(dāng)中最為活躍的一個創(chuàng)業(yè)分支，甚至在蘋果、三星等國際巨頭的智能手表上市前，國內(nèi)的不少創(chuàng)業(yè)者就率先推出了智能手表產(chǎn)品，而且還針對兒童群體推出了兒童智能手表。但不得不說，在硬件科技領(lǐng)域，國內(nèi)的創(chuàng)新基礎(chǔ)依然薄弱，雖然國內(nèi)的手表類產(chǎn)品上市較早，但卻沒有搶的市場紅利，最終智能手表市場主要還是被蘋果和三星這兩大巨頭分食。
根據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，2015年第四季度，全球智能手表銷量達(dá)到810萬塊，同比增長316%，在這810萬塊智能手表中，蘋果Apple Watch占比63%，出貨量為510萬塊；三星占比16%，出貨量為130萬塊。蘋果借助其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，目前在2015年里全球范圍內(nèi)也僅僅銷售了1200萬臺，并沒有達(dá)到蘋果的預(yù)期銷售目標(biāo)，而這個銷量已經(jīng)占到總體市場的三分之二多，三星則緊隨其后。
不過，盡管智能手表在銷量上首次超過瑞士手表，但顯而易見的是，智能手表并不能成為一個像智能手機(jī)一樣普及的硬件產(chǎn)品，2015年全年銷量規(guī)模不超過2000萬臺，這要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2015年全球智能手機(jī)14億部的銷量。而以目前的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)來看，智能手表還不大可能取代智能手機(jī)成為人類的第二個“外部器官”，而其增長速度也難以與智能手機(jī)剛剛開始普及時相比。
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相較而言，智能手環(huán)的市場表現(xiàn)甚至比智能手表更好一點(diǎn)。小米手環(huán)的數(shù)據(jù)線顯示，其在2015年全年銷量突破了1000萬枚，不過這可能取決于其79元的低價(jià)格。而全球銷量第一的Fitbit更是成為了全球第一家可穿戴設(shè)備上市公司。
還有，盡管在2015年里，蘋果、三星、華為等大牌廠商都強(qiáng)勢推出了其智能手表、智能手環(huán)等產(chǎn)品，但是這并不意味智能硬件行業(yè)迎來繁榮。盡管硬件的智能化是一個趨勢，但目前整個智能硬件行業(yè)面臨的最大問題，還是沒有能夠在硬件聯(lián)網(wǎng)之后，搭建更多的智能化生活場景，讓消費(fèi)者感受到智能化的好處，這就造成產(chǎn)品接受度仍然還是較低。
2016年，智能硬件產(chǎn)品方向迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)
此外，在2015年里，在京東眾籌、淘寶眾籌等平臺上，智能硬件新品一個又一個的推出，但如今看來都是一地雞毛，并沒有真正的爆品出現(xiàn)。包括諸如智能血壓計(jì)、體重計(jì)等與健康概念相關(guān)的智能硬件也未能獲得預(yù)期中的爆發(fā)，還有主打安全概念的智能門鎖、智能行車記錄儀等等也都沒有成為爆款，銷量都處于不溫不火的狀態(tài)。而2016年里，由于巨頭的進(jìn)入，風(fēng)投的冷淡，智能硬件的創(chuàng)業(yè)浪潮很可能不復(fù)去年的繁華盛景，一些產(chǎn)品未獲市場認(rèn)可的創(chuàng)業(yè)公司將遭遇融資難，這將會導(dǎo)致智能硬件創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域在2016年大洗牌，不排除相當(dāng)數(shù)量的初創(chuàng)公司倒閉消失。
不過，智能硬件領(lǐng)域并非全無亮點(diǎn)，無人機(jī)、平衡車、智能汽車等智能交通出行工具顯然更受關(guān)注和青睞。一個最新的消息是，國內(nèi)無人機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司大疆無人機(jī)在2015年的凈利潤達(dá)到了2.5億美元，這也能側(cè)面看出過去一年無人機(jī)的受追捧程度。此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭還都宣布了自己的智能電動汽車的計(jì)劃，包括騰訊、百度、樂視等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司均有參與，而傳統(tǒng)汽車廠商也在積極推出智能汽車，這也將是未來三年內(nèi)智能硬件領(lǐng)域最大看點(diǎn)。
并且，智能硬件在2016年很可能會迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新方向開始由原來已有電子產(chǎn)品的智能化改造向全新智能產(chǎn)品的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，特別是結(jié)合上VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）這樣的新的技術(shù)，很可能是讓智能硬件產(chǎn)品更快走向大眾的開始。比如將VR技術(shù)運(yùn)用在游戲娛樂方面，可能是成為一個智能硬件創(chuàng)業(yè)的主要方向，而不是之前將創(chuàng)新點(diǎn)全部集中在的運(yùn)動、健康等方面非強(qiáng)剛性需求上面。
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