基于層次分析法對(duì)達(dá)州市紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)

向金芳　胡蓉　周勇　謝寧　李俊　楊婷

【摘 要】本文通過(guò)對(duì)達(dá)州市紅色旅游的研究，基于達(dá)州市紅色旅游發(fā)展的實(shí)際情況，以“神劍園”張愛萍故居為例，建立紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法（AHP）將其分為目標(biāo)層（O）、準(zhǔn)則層（C）以及方案層（P），進(jìn)而得出餐飲、交通、文化價(jià)值及景點(diǎn)規(guī)模狀況等指標(biāo)對(duì)紅色旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所占權(quán)重大小，根據(jù)模型所得具體結(jié)果進(jìn)而提出加快達(dá)州市紅色旅游發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游經(jīng)濟(jì)；層次分析法；張愛萍故居

一、問(wèn)題背景及分析

近年來(lái)紅色旅游已逐漸成為旅游業(yè)的主力，為促進(jìn)達(dá)州市紅色旅游更好、更快的發(fā)展，旅游景區(qū)資源評(píng)價(jià)是有效、合理開發(fā)的前提，只有科學(xué)地評(píng)價(jià)影響紅色旅游地區(qū)發(fā)展的資源狀況，才能更好權(quán)衡資源的有效價(jià)值，進(jìn)而針對(duì)性的開發(fā)利用。

合作經(jīng)濟(jì)與科技2015.10（上）期刊中“達(dá)州市紅色旅游發(fā)展研究”論文以“神劍園”張愛萍故居為例建立關(guān)于紅色旅游需求的阻滯增長(zhǎng)數(shù)學(xué)模型，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)達(dá)州市紅色旅游人口數(shù)目在呈現(xiàn)一種指數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而紅色旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是與人口數(shù)目和平均經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成正相關(guān)的。

達(dá)州市的紅色旅游景區(qū)絕大部分是革命老區(qū)，紅色旅游經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，但其同時(shí)又具有深刻的革命文化教育意義和不可或缺的市場(chǎng)價(jià)值，將紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊的趨勢(shì)已逐漸加強(qiáng)，積極發(fā)展紅色旅游業(yè)。本文仍以“神劍園”張愛萍故居為例，介于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源（景點(diǎn)規(guī)模和景區(qū)特色）、旅游壞境（餐飲、交通和住宿等）、市場(chǎng)價(jià)值（文化、科研和觀賞）等多方面因素的影響，建立紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用層次分析法（AHP）對(duì)各評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中各指標(biāo)的權(quán)重，從而充分利用革命老區(qū)的旅游文化資源，打造自己的旅游品牌，擴(kuò)大知名度，提升綜合實(shí)力，從而以品牌的力量帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、模型的建立及求解

達(dá)州市位于四川省東北部，大巴山南麓，是中國(guó)西部四大名城——重慶、成都、武漢、西安交匯輻射的中心地帶。達(dá)州資源富集，交通便捷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，旅游業(yè)開發(fā)潛力巨大。對(duì)旅游業(yè)而言，旅游景區(qū)資源評(píng)價(jià)是衡量景區(qū)發(fā)展情況的重要指標(biāo)，以“神劍園”張愛萍故居為例，研究各評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)紅色旅游資源的影響力，得出具體評(píng)價(jià)結(jié)果，結(jié)合實(shí)際情況提出具體可實(shí)施的建議，進(jìn)而促使達(dá)州市紅色旅游蓬勃發(fā)展。

（一）紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

科學(xué)且合理地建立紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是評(píng)價(jià)資源開發(fā)潛力的關(guān)鍵，而評(píng)價(jià)旅游資源開發(fā)潛力又是旅游業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要之處，因此不僅要考慮到自身旅游資源，還要著眼于紅色旅游景區(qū)的旅游環(huán)境以及其不可或缺的市場(chǎng)價(jià)值。進(jìn)而在借鑒了前人的研究和學(xué)習(xí)成果之上，結(jié)合“神劍園”張愛萍故居自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，嘗試建立較為合理的達(dá)州市紅色旅游資源綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。綜合各方面因素，將層次分析模型結(jié)構(gòu)分為3個(gè)層次，從上至下依次為目標(biāo)層（O）、準(zhǔn)則層（C）、方案層（P），結(jié)構(gòu)圖如圖1所示：

（二）成對(duì)比較矩陣的構(gòu)造及權(quán)重的求解

通過(guò)相互比較確定各準(zhǔn)則對(duì)目標(biāo)的權(quán)重，及各方案對(duì)每一準(zhǔn)則的權(quán)重。將上述兩組權(quán)重進(jìn)行綜合，確定各方案對(duì)目標(biāo)的權(quán)重。

根據(jù)各因素的重要性關(guān)系利用尺度方法（表1）來(lái)構(gòu)造判斷矩陣，并利用MATLAB軟件進(jìn)行計(jì)算。

三、結(jié)果分析及建議

由上述評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)達(dá)州市紅色旅游進(jìn)行如下分析：

第一：達(dá)州市雖是資源富市、工業(yè)重鎮(zhèn)和交通樞紐，但介于其地處西部，較沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展稍顯落后，革命老區(qū)的名聲不足以吸引大批游客前來(lái)參觀，要想大力發(fā)展紅色旅游，首要任務(wù)便是將達(dá)州市紅色旅游景區(qū)的名聲打響。要做到這點(diǎn)，可采用將其與達(dá)州市其它旅游景區(qū)相結(jié)合，通過(guò)廣告、宣傳片、旅游專欄等大眾傳媒方式形成達(dá)州市紅色旅游宣傳體系。

第二：旅游環(huán)境較旅游資源和市場(chǎng)價(jià)值對(duì)紅色旅游帶動(dòng)經(jīng)發(fā)展的影響所占比重更大約占1/2，其中餐飲方面所占權(quán)重更是接近于1/3。若想吸引大批游客紛紛前來(lái)參觀，在旅游環(huán)境方面必須下狠功夫，餐飲方面可在景區(qū)打造特色小吃和個(gè)性化店家，在保留革命老區(qū)的文物原貌以及基礎(chǔ)設(shè)施的前提下，引進(jìn)現(xiàn)代化元素，將革命歷史文化和現(xiàn)代文化融為一體?！吧駝@”張愛萍故居位于達(dá)州市羅江鎮(zhèn)，距離達(dá)州市區(qū)11千米，有專線班車和公交車可直達(dá)，距其1千米處便有高速公路出口，交通較為便捷，但在國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)比較擁擠，政府可考慮在傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)可增添班車進(jìn)行接送。景區(qū)設(shè)施問(wèn)題也是不可忽略之處，其包括景區(qū)附近的住宿條件、價(jià)格、服務(wù)以及景區(qū)紀(jì)念品等經(jīng)濟(jì)體系設(shè)施，完善景區(qū)設(shè)施可在一定程度上獲得游客的好評(píng)。

第三：旅游景區(qū)的市場(chǎng)價(jià)值不容忽視約占1/5，其中文化價(jià)值（包括歷史文化價(jià)值和教育價(jià)值）相對(duì)而言更為重要。作為革命老區(qū)，其革命歷史文化價(jià)值所占權(quán)值較大，表明該紅色旅游景點(diǎn)包含著豐富的革命歷史文化內(nèi)涵。為更好弘揚(yáng)其歷史文化和加深教育意義，可在國(guó)慶節(jié)等重大傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，由學(xué)?；蛘M織的以家庭為單位在景區(qū)開展的親子教育活動(dòng)，不僅可以加強(qiáng)孩子和家長(zhǎng)對(duì)紅色旅游的理解，而且可以促進(jìn)家庭間的和睦。

第四：旅游資源所占比重最小，但卻不可或缺。則在開發(fā)紅色旅游景區(qū)時(shí)，應(yīng)在已有旅游資源基礎(chǔ)上，拓寬旅游景區(qū)周圍環(huán)境，改善餐飲、交通、住宿、景區(qū)設(shè)施等方面，加大文化教育、探索科研價(jià)值、發(fā)展觀賞價(jià)值。

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基金項(xiàng)目：

1.教育部2014年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《達(dá)州市紅色旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)學(xué)模型構(gòu)建——以“神劍園”張愛萍故居為例》（項(xiàng)目編號(hào)：201410644006）。

2.四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心青年項(xiàng)目《紅色旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及策略研究—以達(dá)州市張愛萍故居為例》（項(xiàng)目編號(hào)：SLQ2014C-17）。

作者簡(jiǎn)介：

向金芳（1995-），女，四川文理學(xué)院數(shù)學(xué)與財(cái)經(jīng)學(xué)院2013級(jí)1班學(xué)生。