□文/陸峰

陸峰賽迪智庫互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長

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瀏覽器：25年入口之爭

□文/陸峰

陸峰
賽迪智庫互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長

瀏覽器是人類通向互聯(lián)網(wǎng)世界的第一窗口，不僅伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而發(fā)展，而且也成為推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，新的瀏覽器戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，互聯(lián)網(wǎng)公司憑借自己龐大的用戶群和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，紛紛加入這場戰(zhàn)爭。

第一次大戰(zhàn)：微軟IE完勝網(wǎng)景（1990年-2002年）

關(guān)鍵詞：IE稱霸，內(nèi)核開源 IE地位動搖，各家入口之爭 移動終端涌現(xiàn)、布局移動入口

這個階段，微軟將IE瀏覽器與Windows操作系統(tǒng)捆綁營銷，市場份額不斷擴(kuò)大，完勝網(wǎng)景瀏覽器（Netscape），市場稱霸。

市場競爭：IE稱霸，網(wǎng)景敗落

瀏覽器是指可以顯示網(wǎng)頁服務(wù)器或者文件系統(tǒng)的HTML文件內(nèi)容，并讓用戶與這些文件交互的軟件。瀏覽器最初在歐美誕生，初期功能非常簡單，基本停留在文字和圖形處理上，但是它的出現(xiàn)卻改變了人機(jī)交互的模式，點燃了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的火種。

從1990年到1994年，早期瀏覽器相繼出現(xiàn)，其中最值得紀(jì)念的有三款：第一，Worldwide Web瀏覽器：世界首個網(wǎng)頁瀏覽器，功能十分簡單。這款瀏覽器于1990年誕生，之后改名為Nexus。由蒂姆?伯納斯-李（Tim Berners-Lee）設(shè)計,功能簡單，只有“返回”、“上一步”、“下一步”三個按鈕，但包含一個所見即所得HTML編輯器。第二，Mosaic瀏覽器：具有方便易用的圖形界面，將Web帶向大眾。1993年3月，由美國國家超級計算應(yīng)用中心編寫發(fā)布，它是互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個獲得普遍使用和能夠顯示圖片的網(wǎng)頁瀏覽器，是點燃了互聯(lián)網(wǎng)熱潮的火種。第三，網(wǎng)景瀏覽器（Netscape）：首款商業(yè)瀏覽器，迅速搶占市場。1994年，Marc Andreessen帶領(lǐng)Mosaic程序員成立了Netscape公司，并發(fā)布了第一款商業(yè)瀏覽器Netscape Navigator。全新的計算機(jī)操作體驗，拉近了人與人之間的關(guān)系，讓更多的信息可以快速傳遞，因此，在數(shù)年時間內(nèi)，網(wǎng)景瀏覽器占據(jù)了幾乎全部瀏覽器市場。

瀏覽器率先在歐美誕生和使用，它改變了人機(jī)交互的模式，也開啟了入口之爭的序幕，第一次世界瀏覽器大戰(zhàn)以微軟IE勝利告終。

第一次大戰(zhàn)源于微軟將IE瀏覽器和Windows操作系統(tǒng)捆綁銷售，迅速搶占市場份額。1995年8月24日微軟公司發(fā)布了IE1，從IE3開始捆綁在Windows 95 OSR2中，之后發(fā)布的瀏覽器都與操作系統(tǒng)Windows捆綁銷售，瀏覽器之戰(zhàn)隨即爆發(fā)。2002年IE打敗了網(wǎng)景瀏覽器，開始主導(dǎo)瀏覽器市場，市場份額達(dá)到95%。而網(wǎng)景敗走麥城，被美國在線收購，之后Netscape開源。同時期，F(xiàn)irefox、Opera也發(fā)展迅猛，并都有自己獨立內(nèi)核。其中，Opera瀏覽器由挪威最大的通訊公司Telenor于1996年推出，并最先進(jìn)軍移動市場。由于其快速、可多頁面瀏覽等特性深受歡迎，Opera在兩年后進(jìn)軍移動市場，推出移動版。

技術(shù)：內(nèi)核開源，殼瀏覽器出現(xiàn)

“瀏覽器內(nèi)核”主要指渲染引擎(Rendering Engine)，負(fù)責(zé)解析網(wǎng)頁語法(如HTML、JavaScript)并渲染、展示網(wǎng)頁。IE瀏覽器的內(nèi)核是Trident，該內(nèi)核程序在1997年的IE4中首次被采用，沿用到IE11，也被普遍稱作”IE內(nèi)核”。它是開放的內(nèi)核，接口設(shè)計相當(dāng)成熟，因此有許多采用IE內(nèi)核而非IE的瀏覽器(殼瀏覽器)出現(xiàn)。Opera 2.0 的內(nèi)核為Presto，在2003年的Opera7中首次被使用，特點是網(wǎng)頁瀏覽速度快，但網(wǎng)頁兼容性一般。

這時期瀏覽器技術(shù)特色主要是實現(xiàn)對JavaScript、Java applets、CSS、SSL以及其他一些標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議支持。

商業(yè)模式：捆綁銷售

這一時期瀏覽器最成功的商業(yè)模式是微軟IE瀏覽器，通過將瀏覽器與操作系統(tǒng)的捆綁，實現(xiàn)銷售的互相促進(jìn)，也達(dá)成了一統(tǒng)江湖目標(biāo)。

隨著Safari、Chrome、Firefox等瀏覽器推出，以及眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入市圈地，IE瀏覽器霸主地位被動搖，市場競爭更加激烈。

第二次大戰(zhàn)：市場百家爭鳴（2003年-2011年）

第二次瀏覽器世界大戰(zhàn)最大的特點是微軟IE絕對壟斷局面被打破，Safari、Chrome、Firefox等瀏覽器推出，大型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入了瀏覽器戰(zhàn)爭，推出本企業(yè)瀏覽器，并嵌入了各種特色互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，力圖通過互聯(lián)網(wǎng)入口瀏覽器將用戶和流量導(dǎo)向本企業(yè)服務(wù)。

市場競爭：

IE地位動搖 市場百家爭鳴

這一階段，谷歌Chrome瀏覽器、蘋果Safari瀏覽器、Firefox等的推出，讓IE瀏覽器地位被動搖。首先，得益于蘋果產(chǎn)品份額擴(kuò)大，Safari瀏覽器市場不斷擴(kuò)大。2003年1月7日蘋果公司在Macworld大會上發(fā)布了Safari公開測試版，蘋果進(jìn)入了瀏覽器市場，推出自己的Webkit引擎內(nèi)核。該引擎非常優(yōu)秀，后來被包括Google、Nokia之類的廠商用于手機(jī)瀏覽器。隨著蘋果在移動設(shè)備市場份額的加大，Safari在全球瀏覽器市場份額不斷擴(kuò)大。其次，F(xiàn)irefox性能卓越，它的發(fā)布挑起了第二次瀏覽器戰(zhàn)爭。Netscape成立Mozilla基金會，后期推出Firefox。2004年11月，F(xiàn)irefox1.0（內(nèi)核為Gecko）發(fā)布，當(dāng)年年底Firefox已經(jīng)贏得7.4%的市場份額。最后，谷歌Chrome瀏覽器的發(fā)展大有超越IE之勢。2008年9月谷歌Chrome瀏覽器推出，其目標(biāo)是提升穩(wěn)定性、速度和安全性，并創(chuàng)造出簡單且有效率的使用者界面，由于輕量、快和異常穩(wěn)固，使其成為IE瀏覽器不可輕視的對手。

在中國，奇虎360、搜狗、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司基于不同內(nèi)核、結(jié)合自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，開發(fā)了各具特色的瀏覽器。2008年4月，奇虎360推出360安全瀏覽器，它基于IE和Chrome雙內(nèi)核，擁有全國最大的惡意網(wǎng)址庫，采用惡意網(wǎng)址攔截技術(shù)，可自動攔截掛馬、欺詐、網(wǎng)銀仿冒等惡意網(wǎng)址，獨創(chuàng)沙箱技術(shù)，在隔離模式即使訪問木馬也不會感染。2009年，搜狗公司推出搜狗瀏覽器，其基于谷歌chromium內(nèi)核，為用戶提供跨終端無縫的使用體驗，讓上網(wǎng)更簡單、網(wǎng)頁閱讀更流暢。2010年7月騰訊推出QQ瀏覽器，同樣基于chromium內(nèi)核開發(fā)，可以安裝Chrome擴(kuò)展、微信等眾多優(yōu)質(zhì)擴(kuò)展，支持QQ快捷登錄，登錄瀏覽器后即可自動登錄騰訊系網(wǎng)頁。2011年百度先后推出手機(jī)瀏覽器和PC瀏覽器，依靠百度強(qiáng)大的平臺資源，通過開放整合和精準(zhǔn)識別，可以一鍵觸達(dá)海量優(yōu)質(zhì)的服務(wù)資源，進(jìn)行音樂、閱讀、視頻、游戲等個性化娛樂。

這時期，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，UC瀏覽器、儒豹瀏覽器等各類移動瀏覽器開始萌芽，比如UC優(yōu)視在全球首次將云端架構(gòu)應(yīng)用到手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域，擁有獨創(chuàng)的U3內(nèi)核，基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣，融入信息流式交互體驗，為用戶提供個性化閱讀體驗。

技術(shù)進(jìn)步：

提高安全性能和用戶體驗

這時期，瀏覽器的技術(shù)進(jìn)步主要圍繞提高用戶體驗和保障用戶訪問安全兩個方面。在提高用戶體驗方面主要是，優(yōu)化對視頻、圖片等訪問模式，采用JavaScript技術(shù)采用異步訪問模式等提高用戶訪問的流暢性等等。在安全方面，這一時期是瀏覽器病毒大量爆發(fā)期，多次爆發(fā)了IE瀏覽器漏洞重大事件，瀏覽器漏洞被病毒利用后導(dǎo)致病毒借助網(wǎng)頁大規(guī)模傳播，用戶密碼和隱私被泄露，所以瀏覽器廠商采用沙箱訪問模型、SSL、https等技術(shù)不斷加固瀏覽器安全訪問模型。

商業(yè)模式：變現(xiàn)模式更為豐富

微軟打造的是封閉式的IE瀏覽器，Mozilla打造的是一個是代碼開源和服務(wù)開放的Firefox瀏覽器。微軟期望IE瀏覽器助推Windows操作系統(tǒng)的使用，Mozilla在發(fā)展一個瀏覽器產(chǎn)業(yè)開放生態(tài)圈，允許第三方服務(wù)開放商將服務(wù)以插件形式集成到Firefox。

圖1　2015年9月至2016年2月全球瀏覽器份額走勢

在國內(nèi)，奇虎360、搜狗、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的瀏覽器主要是靠首頁網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器服務(wù)插件、游戲分發(fā)、搜索競價等模式變現(xiàn)。

第三次大戰(zhàn)：移動入口之爭（2012年-至今）

這次世界大戰(zhàn)是移動瀏覽器大戰(zhàn)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類移動智能終端快速普及應(yīng)用，移動智能終端的上網(wǎng)應(yīng)用變得越來越普遍。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)瀏覽器戰(zhàn)略地位凸顯，吸引大量實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大在瀏覽器市場布局，搶占用戶入口。

市場競爭：各方圈地移動瀏覽器

用戶、終端、網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用四個層面多個因素成為影響移動瀏覽器市場發(fā)展關(guān)鍵因素。隨著3G、4G的應(yīng)用、移動智能終端高速普及、移動應(yīng)用服務(wù)日趨豐富，移動互聯(lián)網(wǎng)成為強(qiáng)勁風(fēng)口，手機(jī)瀏覽器作為入口地位顯現(xiàn)。同時據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)，截至2011年底，中國第三方手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶數(shù)達(dá)到2.1億戶，用戶使用和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，移動入口之爭正式開啟。

除了微軟、蘋果、谷歌和百度、騰訊等原有瀏覽器廠商紛紛將發(fā)展重點放在瀏覽器移動版本上，還有很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司參與了移動瀏覽器大戰(zhàn)。比如金山網(wǎng)絡(luò)2013年6月推出了獵豹移動瀏覽器，阿里2014年6月全資收購UC優(yōu)視，將UC瀏覽器納入囊中。

據(jù)市場研究公司Net Applications最新數(shù)據(jù)顯示，在2016年2月份，全球范圍內(nèi)使用最多的瀏覽器是微軟IE，其份額為44.79%，雖然相比上月下降了2.11%，但是霸主地位暫時仍是不可動搖。而排名其后的Chrome份額繼續(xù)保持上揚(yáng)態(tài)勢，環(huán)比增加1.51%，升至36.56%，漲幅依然明顯。

圖2　2012-2015年中國第三方手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模及預(yù)測

據(jù)艾媒咨詢報告顯示，從2012 年-2015年中國手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模達(dá)到2.78億上升到5.36億。2015年中國第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機(jī)瀏覽器排名第一，占比56.2%；QQ手機(jī)瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器分列二、三位，分別占比36.1%和17.4%。

技術(shù)進(jìn)步：從PC端到移動端

與桌面瀏覽器不同，移動瀏覽器在技術(shù)上要求更為嚴(yán)格。首先移動智能終端屏幕尺寸多樣，要求移動瀏覽器必須具有適配不同尺寸屏幕的適應(yīng)性，同時又必須提升瀏覽舒適性，這就要求瀏覽器需要具備對屏幕大小的自我感知能力和調(diào)整能力，滿足用戶舒暢的視覺體驗。第二，由于移動智能終端性能和網(wǎng)速受限，與訪問普通網(wǎng)頁不同，移動瀏覽器訪問頁面時必須對訪問頁面進(jìn)行自適應(yīng)優(yōu)化，以期達(dá)到最流暢的用戶訪問體驗。第三，由于用戶面對的設(shè)備越來越多，不同設(shè)備間的個人數(shù)據(jù)多屏融合、云端同步是重要功能，包括收藏夾、訪問記錄、網(wǎng)站用戶名密碼、其他Cookie等信息。除了數(shù)據(jù)同步外，不同設(shè)備的操作體驗也需保持一致。

移動瀏覽器主要應(yīng)用于手機(jī)等智能終端。手機(jī)瀏覽器市場在探索中發(fā)展，從2012年開始進(jìn)入高速發(fā)展期。

圖3　手機(jī)瀏覽器市場發(fā)展階段

此時，移動智能終端硬件的持續(xù)改善，尤其是大屏幕觸控智能手機(jī)的發(fā)展提高了用戶手機(jī)上網(wǎng)的意愿和需求。移動端瀏覽器頁面壓縮技術(shù)和渲染技術(shù)不斷改善，提高了用戶訪問網(wǎng)絡(luò)速度和使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的體驗，并大幅降低用戶上網(wǎng)流量，為用戶節(jié)省了資費。

商業(yè)模式：

智能終端+瀏覽器+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

這一時期谷歌、蘋果等擁有移動智能終端操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，依靠自己龐大的智能終端市場份額助力本企業(yè)瀏覽器的快速推廣，谷歌將Chrome瀏覽器內(nèi)嵌入Android操作系統(tǒng)，蘋果將Safari瀏覽器內(nèi)嵌到了iOS操作系統(tǒng)。其他擁有瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)公司則紛紛和手機(jī)制造商加強(qiáng)合作，將本企業(yè)瀏覽器內(nèi)嵌到出廠智能手機(jī)中，以期提高本企業(yè)瀏覽器用戶使用頻率。

互聯(lián)網(wǎng)公司都期望打造“智能終端+瀏覽器+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的商業(yè)模式，紛紛把發(fā)展移動瀏覽器當(dāng)做搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口的重要手段，并把企業(yè)服務(wù)集成到移動瀏覽器最前端，力圖讓企業(yè)服務(wù)最先被用戶發(fā)現(xiàn)和使用，讓用戶流量直接導(dǎo)往本企業(yè)服務(wù)。

這一階段瀏覽器變現(xiàn)模式更豐富，包括O2O交易分成、廣告費、流量費、手游分發(fā)分成、搜索競價變現(xiàn)等。

圖4　2016年2月全球主流瀏覽器市場份額排行榜

未來發(fā)展趨勢

根據(jù)Net Applications 的最新數(shù)據(jù)顯示,在全球瀏覽器市場，今年2 月,IE11的市場份額下滑至23.16%不過仍位居首位，Chrome 48瀏覽器份額大踏步增長上升至22.10%，即將追上微軟IE11的寶座，第三位的IE8市占率為8.16%，F(xiàn)irefox 44和IE9分列第四和第五，分別為5.41% 和5.28%。當(dāng)前，中國瀏覽器還不具備全球性的影響力，不過隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，瀏覽器市場出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨向，并為中國瀏覽器的彎道超車提供了更多機(jī)遇。

移動化。隨著各類移動智能終端的快速發(fā)展，用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣迅速向移動智能終端遷移，傳統(tǒng)瀏覽器兼容各類移動智能終端操作系統(tǒng)已經(jīng)成為大勢所趨，也成為各瀏覽器企業(yè)留住老用戶的必要措施。與固定瀏覽器不同，在當(dāng)前移動流量資費居高不下和移動網(wǎng)速受限的的情況下，移動瀏覽器實現(xiàn)快速上網(wǎng)并節(jié)省用戶上網(wǎng)流量也成為各大服務(wù)提供商競相競爭的高地。

跨平臺和多平臺兼容。在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，主流瀏覽器需要兼容的操作系統(tǒng)可能就只有Windows、Linux、Unix等為數(shù)不多的幾個操作系統(tǒng)，但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器除了要兼容傳統(tǒng)桌面操作系統(tǒng)之外，還需要兼容各類移動智能終端操作系統(tǒng)，移動智能終端操作系統(tǒng)種類眾多，包括Android、iOS、Windowsphone、Symbian、blackBerry等等，而且各類新的智能終端操作系統(tǒng)如三星tizen等業(yè)還在陸續(xù)地推出，移動智能終端操作系統(tǒng)呈現(xiàn)出了種類多、更新?lián)Q代快的特點也給瀏覽器提出了新的挑戰(zhàn)。

模塊化、組件化、開放化。如今越來越多瀏覽器走上開放路線，努力將瀏覽器打造成為一個應(yīng)用集成平臺，通過模塊化和組建化開發(fā)，允許第三方應(yīng)用服務(wù)以組件或是插件的形式集成到瀏覽器平臺上。這將會進(jìn)一步優(yōu)化和完善用戶在上網(wǎng)過程中的用戶體驗，共同打造瀏覽器的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

服務(wù)化。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司推出自己瀏覽器的主要目的是要將企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)集成在瀏覽器的最前端，讓用戶在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)入口時，最早發(fā)現(xiàn)和接觸本企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，構(gòu)建起“瀏覽器入口+企業(yè)服務(wù)+用戶”商業(yè)模式。這一點在移動瀏覽器領(lǐng)域特別明顯。未來瀏覽器廠商會將越來越多的本企業(yè)或第三方服務(wù)集成在瀏覽器入口，讓用戶第一時間能夠發(fā)現(xiàn)，并培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓用戶產(chǎn)生使用依賴。

瀏覽器市場的發(fā)展呈現(xiàn)出移動化、多平臺化、開放化、服務(wù)化、個性化、社交化和新聞化的趨勢，未來將整合更多服務(wù)與資源，呈現(xiàn)光明前景。

個性化定制。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大，但是用戶的需求千差萬別，用戶對于瀏覽器功能定制的需求也日漸強(qiáng)烈。隨著瀏覽器研發(fā)技術(shù)的不斷進(jìn)步，瀏覽器定制功能越來越強(qiáng)大。滿足用戶的差異化需求，提供瀏覽器定制功能，將會成為各大瀏覽器公司競爭的新手段。

社交化和新聞化。社交和新聞是互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸最為頻繁的應(yīng)用，越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開始將和新聞作為APP的基本功能，企圖通過社交關(guān)系和時事新聞來綁架用戶和培養(yǎng)用戶的黏性。未來越來越多的移動瀏覽器將會效仿這一做法，通過社交和新聞功能部署，在移動互聯(lián)網(wǎng)入口構(gòu)建具有強(qiáng)烈黏性的社交關(guān)系網(wǎng)和具有個性化定制的時事新聞，實現(xiàn)對用戶關(guān)系和用戶興趣的雙綁定，構(gòu)建起瀏覽器的用戶生態(tài)圈。

總之，瀏覽器入口作為上網(wǎng)入口，歷來是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必爭之地。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新的瀏覽器戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還需不斷整合、創(chuàng)新自身功能與服務(wù)，打造出更受用戶歡迎和更具國際影響力的瀏覽器品牌。

責(zé)任編輯：衛(wèi)麗紅

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