對(duì)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言的表現(xiàn)探討

諸祎婷?李典

色彩不僅能在視覺上給人一種沖擊力，也使藝術(shù)作品與人獲得更多情感上的交流與共鳴。本文從招貼設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言方面入手，通過對(duì)它的運(yùn)用方法、表現(xiàn)手法和視覺沖擊力的探討，深入了解每一個(gè)招貼廣告設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的獨(dú)一無(wú)二性。

人的視覺第一關(guān)鍵點(diǎn)就在于色彩，色彩是一種不可或缺的存在，而在招貼設(shè)計(jì)中色彩同樣占據(jù)主導(dǎo)地位。它不僅會(huì)影響招貼最終的呈現(xiàn)效果，而且在情感上和人們有一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，也會(huì)在商品主題烘托上給出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

色彩語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中不可忽視的存在

在招貼設(shè)計(jì)中有三大重要元素，分別是：圖形、色彩和文字，通過它們有目的組合排列，使人們獲得不同感受。而要素之間的組合、變化、聯(lián)系會(huì)直接影響招貼設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)效果。與此同時(shí)，“根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，色彩的感覺上要比在在文字和圖形的感覺多更多，這是人們?cè)诘谝粫r(shí)間的感受”的方面可以看出，色彩表現(xiàn)是在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中最為直接的表現(xiàn)方式。在很多層面上色彩所傳遞出來(lái)的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過文字和圖形，所以它也是視覺傳達(dá)中必不可少的一個(gè)重要因素。根據(jù)美國(guó)廣告家托馬斯·比·斯坦尼曾提出七條關(guān)于色彩運(yùn)用在商品廣告中的理由，我總結(jié)概括成以下四個(gè)方面：第一，通過廣告來(lái)引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)人景能夠完整全面忠實(shí)地反映出來(lái) ；第二，廣告內(nèi)容的重要部分和特殊部分能夠得以突出，抽象質(zhì)量能夠從銷售魅力中得以表明；第三，能使廣告在消費(fèi)者第一眼看到的時(shí)候留下良好的印象；第四，建立良好的聲譽(yù)對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目或廣告主是很重要的，使招貼廣告能更深刻的印在消費(fèi)者的記憶中。這四個(gè)方面正是他告訴我們?cè)谡匈N設(shè)計(jì)中色彩表現(xiàn)運(yùn)用的重要性。

色彩語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中與人的情感互動(dòng)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，為了能使更多的人領(lǐng)會(huì)招貼廣告設(shè)計(jì)中的含義，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。在文字、圖形和色彩的運(yùn)用上，我們更多的選擇通過色彩來(lái)表現(xiàn)。人們?cè)谛詣e不同，處于不同時(shí)期以及不同情緒的情況下，對(duì)于顏色的喜愛也千差萬(wàn)別。例如兒童就比較喜歡顏色鮮明、亮麗的純色，這些是因?yàn)榧兩艿谝粫r(shí)間吸引孩子的注意力，抓住他們的目光。所以當(dāng)設(shè)計(jì)師在做關(guān)于兒童產(chǎn)品的招貼廣告設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)更多的運(yùn)用一些充滿生機(jī)的亮麗色彩。也是因?yàn)檫@樣，一般來(lái)說像紅色、黃色、橙色等暖色的更容易讓人覺得有興奮感，相較而言，藍(lán)色、綠色這系列冷色調(diào)的色彩就會(huì)給人一種冷靜、淡然的感覺。有些顏色譬如白色、黃色在不同國(guó)家，不同時(shí)代的情況下又有不同的表達(dá)含義。白色在歐美國(guó)家看來(lái)是代表著優(yōu)雅、幸福、純凈的，可是在中國(guó)看來(lái)卻是一種不詳?shù)纳剩话阒挥性谠岫Y上才會(huì)使用；黃色在中國(guó)古代代表著至高無(wú)上的統(tǒng)治力量。但是在信仰基督教的教徒看來(lái)黃色代表著狡猾的、背叛的，所以在不同的地區(qū)、在不同的種族面前色彩也有不同的表達(dá)方式。因此在感受、理解和喜好的程度上也不同。

色彩語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的視覺沖擊力

當(dāng)確定了招貼設(shè)計(jì)中主色彩，我們就會(huì)考慮到它是否起到了烘托商品主題的作用。由于招貼廣告設(shè)計(jì)本身就是為了要傳遞信息來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。因此，在確定每次招貼廣告設(shè)計(jì)的中主色調(diào)的同時(shí)也要想到怎樣才能更好的烘托主題，怎樣才能讓商品在招貼廣告的宣傳下吸引更多的關(guān)注目光。當(dāng)然要是在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，那么這樣的一份招貼廣告設(shè)計(jì)會(huì)更具有吸引力，也會(huì)和人們情感上得到共鳴。在推廣的時(shí)候人們對(duì)它的印象才會(huì)更加深刻，傳播才會(huì)更加迅速。使用色彩面積的大小、位置以及高低都是由色彩的輕重、強(qiáng)弱、濃淡決定的。如果需要獲得整體的平衡，那么調(diào)整色彩的面積就能達(dá)到平衡的效果。當(dāng)顏色的明度和冷暖差距比較鮮明的情況下，色彩所占面積越小越看上去和諧，得到一種平衡感。就像是我們常見的品牌麥當(dāng)勞，黃色和紅色的搭配恰到好處，鮮艷的色彩給人營(yíng)造出歡樂、興奮的氣氛。給人從視覺角度上一種喜悅，從不同層面上刺激的消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。也達(dá)到了宣傳、推廣的作用。使商品更快的被更多人牢記。

通過以上三點(diǎn)我們可以看到任何招貼設(shè)計(jì)作品中都會(huì)有色彩語(yǔ)言的存在。無(wú)論是它不可忽視的存在，還是與人在情感上的互動(dòng)，甚至是對(duì)于視覺的沖擊力，色彩語(yǔ)言都表現(xiàn)出它的重要作用。招貼設(shè)計(jì)作品是否成功是取決與色彩運(yùn)用的是否恰到好處。在每一個(gè)作品面前設(shè)計(jì)師都應(yīng)該全身心的投入其中并加以總結(jié)分析。色彩語(yǔ)言直觀的表達(dá)了人們的心理影響和情感體現(xiàn)。通過對(duì)色彩知識(shí)和它的基本原理的分析從中得到我們所需要的搭配，并聯(lián)系實(shí)際經(jīng)驗(yàn)中的運(yùn)用，才能夠成功的運(yùn)用色彩在招貼設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，在后期創(chuàng)作的運(yùn)用和表現(xiàn)上得以呈現(xiàn)。良好的運(yùn)用色彩會(huì)使我們更成功的完成招貼設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更多人喜愛的設(shè)計(jì)作品。

（作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系 ）