試析主持人著裝與電視節(jié)目品牌塑造的關系

楊慧

摘要：在塑造電視節(jié)目品牌的過程中，主持人充當著極為重要的角色。主持人的著裝除了代表著個人的氣質修養(yǎng)、性格特征和審美品位，也能夠幫助觀眾來判斷節(jié)目的內容和性質，對節(jié)目的品牌塑造有著積極的作用。本文從主持人的著裝入手，來探討其與電視節(jié)目品牌塑造之間的關系，并提出通過主持人著裝來促進節(jié)目品牌塑造的具體策略，以期為主持人著裝在電視節(jié)目品牌塑造中的進一步發(fā)揮積極作用略盡綿力。

關鍵詞：主持人；著裝；節(jié)目品牌；關系

一、引言

隨著我國電視產業(yè)的飛速發(fā)展，電視臺之間的競爭日益激烈，因而塑造電視節(jié)目品牌成為了獲得有效競爭力的一種方式。在塑造電視節(jié)目品牌的過程中，主持人充當著極為重要的角色。主持人不僅僅是信息傳播的主體之一，其外在形象更是對節(jié)目的品牌形象有著極大的影響力。而著裝往往能夠從視覺上確立主持人給觀眾留下的第一印象。主持人的著裝除了代表著個人的氣質修養(yǎng)、性格特征和審美品位，也能夠幫助觀眾來判斷節(jié)目的內容和性質，對節(jié)目的品牌塑造有著積極的作用。甚至有時，主持人鮮明的著裝風格更能讓主持人本身形成品牌效應，服務于節(jié)目。本文從主持人的著裝入手，來探討其與電視節(jié)目品牌塑造之間的關系，并提出通過主持人著裝來促進節(jié)目品牌塑造的具體策略。

二、主持人著裝與電視節(jié)目品牌塑造的關系

（一）電視節(jié)目的品牌形象對主持人服裝有著約束作用。在電視節(jié)目形式日新月異的當下，主持人的地位越來越受到人們的重視。從某種意義上來說，主持人往往就是電視節(jié)目的代言人，主持人的身上集中體現著節(jié)目的特色與風格特征。因而主持人的著裝并不是個人的行為，而是要服務于節(jié)目的創(chuàng)作，要符合電視節(jié)目品牌形象的要求。身為節(jié)目的主持人，要架起節(jié)目和觀眾之間的溝通橋梁，有效地進行信息傳播，而這也包括展示節(jié)目的品牌形象信息。換言之，電視節(jié)目的品牌形象對主持人的著裝是有著約束作用的。例如，新聞節(jié)目就要塑造嚴謹的品牌形象，這就要求新聞節(jié)目主持人在著裝上要嚴謹、規(guī)范。談話類節(jié)目的主持人要給人親近感，在主持人著裝上就要求更加自然而有親和力。而娛樂節(jié)目往往給人輕松愉悅的形象，因而也要求主持人在著裝上更加活潑鮮亮，帶給觀眾視覺上的娛樂感。

（二）主持人著裝對電視節(jié)目的品牌形象有著提升作用。主持人的著裝除了要受到電視節(jié)目品牌形象的約束，也能夠反過來對電視節(jié)目的品牌形象起到提升的作用。電視是視聽結合的藝術，主持人除了要在聽覺上傳達必要的信息，也要在視覺上給觀眾帶來良好的感受。著裝作為主持人的外部形象，是無聲語言的重要組成部分，也是電視節(jié)目品牌形象中的一部分。尤其是一些主持人所占比重較重的節(jié)目，往往注重主持人的風格化，強調通過主持人的風格來體現節(jié)目的整體制作風格，在主持人形象上尤為注重，而主持人的著裝作為其形象風格的一部分也能夠給節(jié)目的品牌形象帶來特殊的效應。例如，臺灣知名娛樂節(jié)目《康熙來了》，其中陳漢典就以各種搞笑雷人的著裝亮相，不僅符合節(jié)目一貫的定位，也讓其特立獨行的著裝成為了節(jié)目的一大看點，對節(jié)目形象的塑造有著積極的意義。

三、以主持人著裝來促進電視節(jié)目品牌塑造的策略

主持人的著裝對電視節(jié)目品牌的塑造有著一定的作用，但要發(fā)揮其積極的一些，需要在一些方面引起重視，本文從節(jié)目、受眾、管理機制上來探討如何通過主持人的著裝來促進電視節(jié)目品牌的塑造。

（一）按照節(jié)目要求來確定主持人著裝風格。主持人的著裝除了要符合自身的性格特點，時間地點，場合情境等基本要求，也要充分考慮節(jié)目本身的風格和內容，按照節(jié)目要求來確定主持人的著裝風格。電視節(jié)目的形式風格十分多樣，因而主持人的著裝也并沒有統一的標準，要根據節(jié)目創(chuàng)作的實際需要，充分考慮節(jié)目的內容、性質、風格等因素，來進行主持人著裝的設計。新聞類節(jié)目往往涉及一些較為嚴肅的話題，有時也代表一些權威部門發(fā)表重要信息，因而主持人在著裝上應當成熟穩(wěn)重，體現出嚴肅而樸實的風格，傳達出一種權威感。而不同的新聞節(jié)目又往往有著不同的定位，如早間新聞和晚間新聞，在節(jié)目風格上又有細微的差異，因而主持人在著裝上也需要因時制宜。早間新聞往往要注重新鮮和朝氣，主持人在著裝上就要以清新自然而又明亮的色彩為主，如裸色、淺黃色、淡綠色等。而晚間新聞更加注重莊重性和嚴謹性，主持人的著裝要強調穩(wěn)重和威嚴之感，一些暗紅、藍灰、墨綠等深色系的著裝更為適宜?？梢姡挥蟹瞎?jié)目要求的主持人著裝風格才能成為節(jié)目品牌形象的載體，為節(jié)目的品牌塑造而服務。

（二）主持人著裝符合目標觀眾的審美情趣。主持人和節(jié)目最終都要經過觀眾的檢驗，觀眾的認可與否對主持人和節(jié)目而言都有著不容小覷的意義，甚至能決定主持人和節(jié)目的成敗。“公眾的認同、公眾的標尺、公眾的審美趣味對于電視節(jié)目主持人的著裝來說是非常重要?！雹僦鞒秩说闹b不能以自己的喜好作為唯一的標準，也不能過于標新立異，而要貼近廣大電視觀眾。要通過主持人著裝來促進電視節(jié)目品牌的塑造，就不能忽視觀眾的作用，尤其要對目標觀眾的審美期待有充分的了解和分析，充分考慮到目標觀眾的審美意識。例如，在一些兒童節(jié)目當中，主持人的著裝就要貼合兒童的審美，一直為人們所牢記的“金龜子”就以擬人的金龜子著裝亮相，受到了許多孩子們的喜愛，也讓《大風車》這檔節(jié)目家喻戶曉，“兒童好伙伴”的品牌形象深入人心。如果在兒童節(jié)目中，主持人都西裝筆挺，那么自然很難受到孩子們的歡迎，也無法塑造出節(jié)目的品牌形象。所以，主持人在電視屏幕上的著裝要符合目標觀眾的審美情趣，尊重廣大受眾的審美，傳達出能夠被受眾認同的美感，從而在節(jié)目的品牌形象塑造中起到積極的作用。

（三）建立科學規(guī)范的主持人形象管理機制。主持人著裝在節(jié)目的品牌塑造中雖然有著的作用，但在實際操作過程中，有些節(jié)目在主持人著裝上的風格和品位往往飄忽不定，而這和我國的主持人形象管理機制不無關系。我國在主持人形象管理上，雖然會提出一定的著裝要求，但這些要求往往過于籠統，如不能低俗媚俗，要高雅端莊等。這些抽象的形容詞并不能為主持人的著裝定出具體的要求，這也就導致主持人在著裝尺度的把握上無據可循。因此，建立科學規(guī)范的主持人形象管理機制就顯得十分有必要。目前，我國主持人的著裝往往是由主持人本人搭配，或者欄目組決定的。央視主持人在著裝上一直是按照長年以來的標準進行規(guī)范的，以新聞節(jié)目為例，更多的還是以保守的西服套裝、職業(yè)裝為主。然而，怎么樣的著裝才是符合規(guī)范的，始終沒有一套科學規(guī)范的標準。建立科學規(guī)范的主持人形象管理機制，不僅能夠為主持人的著裝進行一定的指導，也能夠對一些不規(guī)范的著裝進行糾正。同時，在節(jié)目塑造品牌形象的過程中，也能主持人的著裝更加統一規(guī)范，對發(fā)揮主持人著裝在節(jié)目中的積極作用并塑造穩(wěn)定鮮明的節(jié)目形象是有利的。

四、結論

在電視產業(yè)的發(fā)展過程中，主持人的重要作用日益凸顯。越來越多的主持人和電視節(jié)目意識到主持人形象對節(jié)目發(fā)展的重要意義。主持人著裝作為其外在形象的一部分，和電視節(jié)目的品牌形象有著密切的關系，可以說兩者是相互作用、相互影響的。因而，在主持人著裝上要充分發(fā)揮其視覺效應，符合節(jié)目的形式與內容，促進節(jié)目品牌形象的建立。同時，要發(fā)揮主持人著裝的積極作用，不能忽視受眾的審美因素，要在大眾認可的范圍內更好地展示主持人本身和節(jié)目的形象。值得注意的是，主持人的外在雖然重要，但內在修養(yǎng)更為重要，只有內涵豐富，專業(yè)素質過硬的主持人，才能在著裝的加持下，更好地為節(jié)目服務，成為節(jié)目創(chuàng)作中的一部分，讓所主持的節(jié)目能夠獲得成功。（作者單位：哈爾濱師范大學）

注解：

①鄒文.淺論古典詩詞里的服飾美[J].高校圖書館工作，1995（2）

參考文獻：

[1]鄒文.淺論古典詩詞里的服飾美[J].高校圖書館工作，1995（2）

[2]王萌蒙.淺談電視節(jié)目主持人的著裝藝術[J].美與時代月刊，2003（12）：66-67.

[3]楊羽.播音員主持人的著裝原則[J].才智，2009（22）.

[4]吳瓊.主持人著裝形象的分析[J].天津工業(yè)大學學報，2003，22（6）：85-88.

[5]林歡歡.淺談電視節(jié)目主持人的著裝問題[J].新聞研究導刊，2015（23）.