體育品牌市場營銷路徑探究

袁亮

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平有了很大程度上的提升，對于身體健康的重視程度也有了很大的提升，這就在一定程度上推動了體育市場的發(fā)展。在我國的體育市場發(fā)展當中，體育品牌的不斷完善與提升，對于我國體育行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分明顯的促進作用，特別是隨著國家對于體育行業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提升，體育企業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展。而在目前電子商務不斷發(fā)展的背景下，體育用品的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)，競爭環(huán)境變得更加的激烈。因此，必須要加強對于體育品牌市場營銷的路徑探究，從而在現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展當中獲得更大的優(yōu)勢，進而在促進自身行業(yè)發(fā)展的同時，為我國經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提升做出更大的貢獻。

關鍵詞：體育品牌；市場營銷；路徑

一、引言

在國民經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，體育行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出繁榮的趨勢，體育品牌的建立與完善在很大程度上推動了我國經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。但是近幾年來，受到金融危機等因素的影響，體育用品企業(yè)所面臨的生存壓力不斷增大，特別是在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)形式上的營銷手段已經(jīng)遠遠無法滿足市場競爭的要求。在這種情況下，體育用品企業(yè)的銷售業(yè)績也呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢，這就對整個的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了十分不利的影響。所以說，通過強化對于體育品牌市場營銷路徑的研究工作，能夠更為有效的為體育用品企業(yè)的發(fā)展提供機遇，從而適應新形勢下的發(fā)展要求，在促進自身發(fā)展的同時，更好的為社會經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。

二、市場營銷相關理論概述

市場營銷又可以稱之為行銷學、市場學或者市場行銷，是個體或者幾桶通過交易活動，將自身創(chuàng)造的產(chǎn)品或者服務交付給所需要的人群的過程，從而實現(xiàn)產(chǎn)品以及服務的流動，最終達到雙贏或者多贏的目的。市場營銷在不斷發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了許多的階段，在這些階段的發(fā)展當中不斷的完善進步，從而適應市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，為促進經(jīng)濟的發(fā)展做出了極大的貢獻。而就市場營銷的職能來看，主要包括以下幾個方面，即商品銷售、創(chuàng)造市場要求、生產(chǎn)與供應、市場調(diào)查研究以及協(xié)調(diào)平衡公共關系等，通過發(fā)揮著五大職能的作用，更好的為經(jīng)濟的發(fā)展做出相應的貢獻，從而實現(xiàn)自身的價值。不管是企業(yè)還是個人，在開展市場營銷的過程中，都必須要堅持以客戶的需求為出發(fā)點，通過自身的銷售經(jīng)驗來滿足客戶的實際需求，從而促使銷售行為的產(chǎn)生，實現(xiàn)產(chǎn)品或者服務的價值，今兒更好的適應市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，為社會經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。

三、我國體育市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的體育項目發(fā)生了很大的變化，逐漸的朝著現(xiàn)代競技體育的方向發(fā)展，這就給傳統(tǒng)體育賦予了新的價值，其經(jīng)濟功能也得到了更大程度上的發(fā)揮。而在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，體育行業(yè)也呈現(xiàn)出日趨繁榮的發(fā)展趨勢，特別是在舉辦2008年北京奧運會之后，我國的現(xiàn)代體育事業(yè)有了很大程度上的發(fā)展，這就推動了體育市場的繁榮與發(fā)展，其在國民經(jīng)濟當中的作用也有了明顯的提升。盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)起步時間較晚，但是發(fā)展速度較快，在經(jīng)歷了一段時間的發(fā)展之后，體育產(chǎn)業(yè)的領域在不斷的擴張，規(guī)模也越來越大，形成體育品牌的質(zhì)量也有了很大的提升。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國體育市場已經(jīng)逐漸的形成了以主體產(chǎn)業(yè)為基礎，多項產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的格局，在這一格局當中，所有制形式呈現(xiàn)出多樣化的特征，對于活躍體育市場產(chǎn)生了十分重要的作用。

四、體育品牌營銷路徑分析

在現(xiàn)代經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)形式上的體育用品營銷手段已經(jīng)很難適應市場競爭的發(fā)展，必須要不斷的進行營銷手段的創(chuàng)新，從而更好的適應市場發(fā)展的要求，為體育用品行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。

（一）體育賽事。在進行體育品牌營銷路徑分析的過程中，首先應該考慮的就是體育賽事，每當有重大體育賽事舉行的時候，體育產(chǎn)品的銷售都會呈現(xiàn)出爆炸式的增長。因此體育品牌企業(yè)在制定自身的營銷計劃的過程中，應該積極的利用體育賽事這一媒介，更好的進行自身產(chǎn)品的推廣與銷售，從而搶占更多的市場。特別是在一些大型體育賽事的舉辦過程中，比如世界杯、奧運會、歐冠、超級碗以及NBA總決賽等等，應該充分的進行自身品牌與產(chǎn)品的展示，從而更好的加深客戶對于自身的印象。而在進行體育賽事宣傳的過程中，體育用品企業(yè)應該把握住每一個機會，將自身的品牌形象與體育賽事相結(jié)合，從而實現(xiàn)最佳的品牌宣傳效果。但是應該注意的是，在進行體育賽事選擇的過程中，應該充分的考慮自身的實際情況，選擇與自身業(yè)務相適應的體育賽事，從而達到最佳的營銷目的。

（二）公益事業(yè)。隨著人們生活水平的提升，對于公益事業(yè)的重視程度也不斷的增強，這就為體育品牌的營銷創(chuàng)造了新的途徑，通過贊助公益事業(yè)，能夠十分有效的提升自身的品牌形象，從而實現(xiàn)最佳的營銷效果。在這一過程中，體育企業(yè)應該積極的與貧苦地區(qū)的發(fā)展相結(jié)合，通過投入“希望工程”以及其他的一些幫助貧困地區(qū)發(fā)展的項目，更好的提升自身的形象，通過提升情感號召力來實現(xiàn)最終的營銷目的。特別是在面對一些突發(fā)災難的時候，體育用品企業(yè)應該積極的投身到公益事業(yè)當中，主動的承擔起相應的社會責任，從而在心底上對顧客的心靈產(chǎn)生震撼，塑造出較高的精神水平，從而最大程度上的增強顧客的消費信心。所以說，在開發(fā)營銷路徑的過程中，體育用品企業(yè)應該重視公益事業(yè)的作用，在提升自身品牌形象的同時，實現(xiàn)最終的銷售目的。

（三）網(wǎng)絡互動。在現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展當中，電子商務在促進經(jīng)濟發(fā)展方面的作用變得更加的重要，特別是在提升各行業(yè)的銷售水平方面，起到了傳統(tǒng)銷售手段不具備的有事。因此，體育用品行業(yè)在開拓營銷渠道的過程中，應該十分注重網(wǎng)絡互動的作用，通過發(fā)展自身的網(wǎng)上交易平臺，更好的實現(xiàn)銷售業(yè)績的提升。但是在利用互聯(lián)網(wǎng)開展銷售業(yè)務的過程中，不能為了產(chǎn)品的促銷而忽視了自身品牌價值的維護與提升，應該在促進品牌形象提升的基礎上開展相應的促銷活動，從而更好的實現(xiàn)市場營銷的效果。所以說，在開展網(wǎng)絡營銷的過程中，不應該僅僅聚焦在產(chǎn)品的銷售方面，應該建立一套完整的客戶對話機制，通過將自身的具體特點結(jié)合進去，實現(xiàn)最佳的營銷效果，從而更好的促進自身銷售業(yè)績的提升。

（四）公共事件。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，信息的傳播呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，特別是一些重大公共事件的傳播方面，通過各種現(xiàn)代媒體的推動，公共事件的消息往往能夠在第一時間傳播到社會大眾的身邊。而在這些公共事件的傳播當中，體育用品企業(yè)應該增強自身的影響力與存在感，通過微博以及微信公眾號等平臺來進行公共事件的傳遞，從而實現(xiàn)自身曝光率的提升。只有讓更多的顧客了解到自身的品牌，才能更好的推動產(chǎn)品的營銷，從而起到最佳的市場銷售目標。但是在進行公共事件信息傳播的過程中，應該堅持社會公平正義的原則，采用恰當?shù)姆绞絹磉M行自身產(chǎn)品廣告的植入，從而更好的融入到整個的事件過程中，進而起到最佳的營銷效果，為自身的發(fā)展創(chuàng)造出便利的條件。

五、結(jié)語

隨著國家對于體育行業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提升，體育企業(yè)能夠獲得更好的發(fā)展。而在目前電子商務不斷發(fā)展的背景下，體育用品的發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)，競爭環(huán)境變得更加的激烈，體育用品企業(yè)的銷售業(yè)績也呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢，這就對整個的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了十分不利的影響。所以說，通過強化對于體育品牌市場營銷路徑的研究工作，能夠更為有效的為體育用品企業(yè)的發(fā)展提供機遇，從而適應新形勢下的發(fā)展要求，在促進自身發(fā)展的同時，更好的為社會經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。（作者單位：西華師范大學）

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