論卡通圖形在公益海報中的情感交互

卡通藝術是一種獨特的藝術表現(xiàn)形式，它的形象不但具有簡潔明快、幽默風趣、變形夸張等藝術特點，而且非常大眾化，絕大部分觀眾都可以欣賞，是一種寓教于樂的簡單而又實用的藝術手段。隨著當代藝術的發(fā)展，卡通圖形漸漸成為一種文化現(xiàn)象，不僅介入繪畫領域，同時也滲透到設計領域，尤其受到視覺傳達設計師的青睞。在公益海報這一特殊領域中，卡通圖形無不失為一個快速拉近與觀者距離的表現(xiàn)手法，同時產(chǎn)生情感交互，使得觀者更容易接受公益海報中所傳達的信息。

海報，是一種信息印刷體，亦是一種街頭廣告藝術。因而海報設計要醒目、突出、具有強有力的視覺沖擊力，讓人們能在復雜的公共環(huán)境中引起注意。它是以圖形、色彩、創(chuàng)意等要素綜合設計而成的，是現(xiàn)代社會最有效的廣告?zhèn)鞑ッ襟w之一，也是現(xiàn)代視覺藝術的中心主流。有人曾說過：“海報是一種視覺丑聞，我們沒有刻意去看它，但它卻有著炸彈的威力，沖擊著我們的視野，讓人們感受到它的存在，就如同一位出色的電影演員以他特有的魅力和演技展現(xiàn)于熒幕，感染并打動每一位觀眾的內(nèi)心深處。”

公益海報以其特殊的身份有別于其他種類?！肮妗边@一塊一直是社會關注的熱點話題，無論是環(huán)境保護、交通安全、計劃生育、安全隱患、禁煙、禁酒等，還是社會福利、兒童安全、關愛老人、弱勢人群等內(nèi)容，公益海報主題明確，應用廣泛，充分反映了社會的現(xiàn)象和設計師的心聲，是一種非盈利性的廣告，也是最能體現(xiàn)設計師水平的招貼形式。

公益海報的表現(xiàn)形式有圖形類、攝影類、符號類、文字類，在本文中，我將以圖形類作為重點論述部分，其他形式將不再贅述。據(jù)統(tǒng)計，正常人接受外界信息有百分之九十以上來自視覺?，F(xiàn)在我們每天都會主動或被動的接受數(shù)之不盡、種類繁多的廣告信息。人們也許會審美疲勞，這樣的環(huán)境下要求設計師不斷去探求新的表現(xiàn)方法。想要觸動觀者的內(nèi)心，融入一些親和簡單的元素，無疑是非常有效的方法。在“城市，讓生活更美好”主題創(chuàng)意世博征集的平面設計作品中，石莉的作品（見圖一）脫穎而出，一舉奪得桂冠。在作品中，人們賴以生存的地球以一個棒棒糖的形式出現(xiàn)，象征了人們甜美的生活。采用這種卡通形象作為表現(xiàn)手法，使整個畫面充滿了純真溫暖的感覺，讓人無法將視線挪開。這件作品的成功，在“喚醒”了觀者眼睛的同時，也“喚醒”了觀者的心靈。這是這幅海報的成功之處，略帶稚氣的筆觸和畫面其實是設計師刻意而為之，烘托出這種氣氛讓觀者心都靜下來了。

“圖形作為海報設計的構成要素之一，其表現(xiàn)力要比文字要高，其視覺吸引力、視覺強度也比文字要高。一般來說，圖形能在極短的時間內(nèi)傳遞信息，這就迫使設計師必須選擇最適合的圖形類型?！保、倭硗?，圖形不受文化、語言、地區(qū)、國度等條件的限制，是人類通用的視覺符號，是最適合傳達信息的世界語言，有“世界語”之稱。如何使它從形形色色的信息浪潮中跳出來，使圖形語言醒目、突出、別具一格，是圖形創(chuàng)作的關注重點。只有加強圖形視覺沖擊力，才能使所傳達的目標具有區(qū)別性，從而鶴立雞群。德國著名的設計家、教育家霍爾戈·馬蒂斯（Holger Matthies）教授說：“招貼應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！?②

卡通藝術是一種獨特的藝術形式，它的形象不但具有簡潔明快、幽默風趣、變形夸張等藝術特點，而且非常大眾化，絕大部分觀眾都可以欣賞，是一種寓教于樂而又實用的藝術手段。生活節(jié)奏越來越快，人們之間的關系卻變得越來越冷漠，人們內(nèi)心更加向往童真，對于單純的生活都有發(fā)自內(nèi)心的渴望。而卡通圖形正以單純、幽默為特性，符合人們的心理需求。所以一般具有卡通圖形元素的現(xiàn)代設計因其獨有的親和力而倍受青睞，另一方面，當今人們面臨比任何時候都更加復雜巨大的信息量，面對紛繁復雜的信息選擇時，人們往往無所適從。所以，簡潔的設計反而成為人們追尋的目標。而卡通圖形的簡單、純樸恰如其分的符合設計返璞歸真的要求，也滿足時代的需要?？ㄍㄐ蜗蠼o人的這種輕松感往往比以寫生手法直接表現(xiàn)主題更加容易被人接受。例如柏林舉辦的當代文化節(jié)海報展，以“城市對未來的影響”為主題。展覽邀請世界各地五十位設計師，要求他們與所在城市的兒童進行互動，創(chuàng)作出關于自己的主題海報。其中畢學鋒的作品把城市分別在兒童和成仁眼中的不同進行了并列對比（見圖二），右邊是成人認為環(huán)境被破壞，鳥兒被關在籠子里面，世界呈現(xiàn)一片黑暗，而在兒童眼里，他們?nèi)匀徽J為小鳥依然是屬于藍天和白云的，畫面一片祥和安逸。這種并置是一種強烈的對比，讓人反思世界究竟應該是怎么樣的，是否應該提高環(huán)境保護意識，還原兒童心中那美好的世界。

尤以公益海報為例，面對一些比較嚴峻的社會環(huán)境問題，人們的心情不言而喻。壓力、不安、焦慮等一系列負面情緒充斥在人們的大腦里，這時如果出現(xiàn)一些別具特色的公益海報會讓人眼前一亮，同時也提醒、警示大眾需要注意的問題。日本著名設計師秋山孝說：“對我自己的設計，有三點要求：一是準確清晰地傳達想表達的內(nèi)容；二是能夠抓住別人的心；三是有一顆把設計搞的很好的責任心?！蹦们锷叫⑦@幅保護生態(tài)環(huán)境為主題的公益海報為例（見圖三），整幅畫面以手繪卡通形象為表現(xiàn)形式，鳥的正常頭部與骷髏骨架身體形成鮮明對比，警示人們保護生態(tài)環(huán)境，動物正在消失殆盡。秋山孝的公益海報采用卡通圖形的表現(xiàn)形式，用輕松活潑的視覺語言表現(xiàn)較為嚴肅的公益主題，能夠迅速縮小與受眾間的心理距離。

卡通圖形給人的心理感受通過上文我們不言而喻。首先，作為公益海報中的主要視覺元素必須得具備簡約的特點，無論是對主題的理解或是主體形的高度概括，它必須要直觀的表達出這幅公益海報所要傳達給社會大眾的中心思想；其次，它必須具有一定夸張性，可以使重點刻畫的形象放大或縮小，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，從而引起觀者共鳴，令人印象深刻，發(fā)人深省；第三點是卡通圖形天生所具備的幽默性，輕松、活潑的畫面使觀者在欣賞的過程中緩解壓力，沒有視覺疲憊緊張之感；最后一點是親和力，我認為這也是卡通圖形帶給觀者的特有感受，面對某一主題的公益海報時，使觀者倍感親切，更容易去接受其中所傳達的信息。

（作者單位：西北師范大學美術學院）

作者簡介：吳曉怡，甘肅省蘭州市人，西北師范大學美術系研究生。