視覺流程設計原理在版面編排中的運用探析

周之毅

在平面設計工作中，封面編排是十分重要的一個環(huán)節(jié)，能夠吸引讀者，提高閱讀量和刊物的銷售量。在封面編排的工作過程中，視覺流程是關(guān)鍵；應用好視覺流程設計，就能夠用更加藝術(shù)、合理的方式來展示版面信息的知識性和創(chuàng)造性，給讀者帶來美的享受。本文結(jié)合相關(guān)相關(guān)的平面設計經(jīng)驗，歸納、分析、總結(jié)了視覺流程具體樣式在版面編排中的應用，推進版面編排工作的進步，創(chuàng)造出具有有效性和美學性的版面視覺形象。

版面編排的意義分析

現(xiàn)在傳媒技術(shù)的發(fā)展中，視覺效果、視覺藝術(shù)所發(fā)揮的作用越來越重要。人們在購物消費時候，往往第一映像的好壞就取決于視覺感受所帶來的沖擊。優(yōu)秀的版面設計，應該講求圖文并茂，應該發(fā)揮圖片在版面編排中發(fā)揮的視覺作用，也要重視文字的點睛作用，最終實現(xiàn)“有圖有真相”的設計原則。在社會的發(fā)展和進步過程中，平面設計的從業(yè)人員應該正確地看待圖片在版面編排中發(fā)揮積極的作用，正確認識圖片在版面編排設計中能夠在社會中產(chǎn)生正能量和消費者對出版物的欣賞共鳴，正確認識圖片在版面編排中所發(fā)揮的沖擊力。近年來，編輯出版業(yè)朝著多元化發(fā)展，無論從刊物類型還是讀者來源上，都呈現(xiàn)出了多元化需求。

現(xiàn)階段，無論期刊、報紙、平面廣告、還是書籍的封面設計都是版面編排的重點，也引起了平面設計從業(yè)人員的高度重視。但是在實際操作過程中，很多從業(yè)人員盲目追求新奇夸張的刺激，而忽視了視覺流程設計原理在封面編排中的作用。由于缺乏科學、有效的設計指導原理，致使版面編排的實際效果存在著諸多誤區(qū)，也使得版面編排出現(xiàn)與讀者欣賞方面出現(xiàn)偏差，如版面元素過于浮夸、版面設計風格不夠統(tǒng)一，版面創(chuàng)作思路匱乏等等。版面編排的最佳要求是實現(xiàn)內(nèi)容美和形式美的高度融合和統(tǒng)一。以視覺流程設計原理為基礎(chǔ)，應該在版面設計上以個性四射、方便閱讀、形象整體、內(nèi)外融合為設計原則，能夠吸引讀者的眼光，在社會中得到廣泛認可，從而也能帶動刊物或產(chǎn)品銷售的大增。有研究指出，在版面編排的過程中，視覺流程設計原理的應用方向主要有三個，分別是直觀性的視覺元素、邏輯性的視覺流程和前瞻性的視覺規(guī)劃。創(chuàng)意思維對視覺流程設計非常重要，然而版面編排又要根據(jù)消費者傳統(tǒng)欣賞的角度來定位。版面編排邏輯性的視覺流程設計一定要增強，依據(jù)消費者不同人群和消費層次來劃定版面編排中各構(gòu)成要素視覺流程設計的邏輯順序。在版面編排中一定要讓視覺流程趨于合理化、整潔暢快化、特色化的同時，一定要設計使得消費者眼前一亮能夠瞬間捕捉消費者內(nèi)心的觀賞欲望從而引起消費者共鳴，各構(gòu)成要素的大致比例和主次關(guān)系要合理清晰。

應用實踐

1.視覺流程設計中的位置關(guān)系

位置關(guān)系的安排，一定要考慮現(xiàn)代人的生理特點和視覺習慣。正確的做法是依靠各個視覺元素的位置的主次關(guān)系和轉(zhuǎn)換來實現(xiàn)視覺流程設計。位置關(guān)系的布置，也是視覺流程設計中最為常見的傳統(tǒng)技法。一般而言，版面所要表達的信息信息，應該有相應的視覺切入點，切入點的視覺重心也較為固定。較為常用的做法是，根據(jù)視覺切入點的數(shù)量，選擇科學、合理的流程結(jié)構(gòu)。舉例說明，如果信息量較大時，應該選擇軸線、邊軸線、對角線和它們的焦點作為視覺切入點。較為常用的設計形式的“米”字格、“田”字格、九宮格等。值得說明的一點是，以視覺習慣和生理特點為指導依據(jù)，當一版面呈現(xiàn)在讀者的面前時，讀者的視覺重心是在集合重心稍微偏上的位置；而并非與幾何重心完全重合。這一點應該引起平面設計人員的高度重視，造成這種現(xiàn)象的原因是人類的視覺習慣和閱讀習慣，也受到心理學因素的影響。

從二維空間編排的視覺效果來看，從上自下、從左至右的編排方式親切、自然、沒有壓迫感，符合正常人的閱讀習慣和生理習慣。這樣的版面編排的優(yōu)點在于突出理性、平靜、嚴肅和莊重，適合文學名著、嚴肅體裁書籍的封面設計。但是從整體的視覺氣氛上看，這種二維空間編排方式較為平淡、普通，缺乏鮮明的個性特點。

2.視覺流程設計中的形象關(guān)系

相比于視線的吸引，鮮明的形象或形象化的處理圖形顯然能夠更具吸引讀者的魅力。在各類形象化的圖形中，動態(tài)元素是最具吸引力和創(chuàng)造力，不管動態(tài)元素的位置、色彩、比例如何，它們都能夠成為平面設計的焦點、讀者實現(xiàn)的切入點。動態(tài)元素的植入，應該依靠主體形象的動勢、主體形象的動作、方向和意向的指示來尋找，積極開發(fā)視線的方位，順利引導視線的進程，有效調(diào)動讀者的情緒。在情感的角度，有效、準確的把握視覺流程有效的前后次序性；讓讀者能夠在短時間內(nèi)進入閱讀角色，讓整個封面的閱讀過程在預先設計的視覺流程中自然、順利的推進。

有些封面在編排中使用某些動物的肢體動作，如章魚爪的運動等，這既能夠吸引讀者的驗光，確立有效的視覺切入點；患者的視覺眼光會隨著章魚爪的運動，隨之尋找信息主體。在這個尋找的過程中，是設計者和閱讀者無聲的心理交流。

3.視覺流程設計中的解構(gòu)關(guān)系

在某些版面的編排和設計過程中，設計人員可以根據(jù)版面的具體要求，或者是視覺設計的主體要求，將版面內(nèi)的主體形象進行合理、有目的的分割，然后再根據(jù)具體的需求進行重組，最終以圖形的每一個分割為視覺切入點，也搭配相應的文字信息。封面編排追求完美永恒的追求，而好奇是人類共同的心理特點。形象解構(gòu)產(chǎn)生的強烈個性以及不完整的視覺形象，在讀者第一時間接觸時會產(chǎn)生一些疑問。受到好奇天性影響，讀者會在有限的范圍內(nèi)試圖尋找答案，目的是滿足自己的視覺需求和心理需求。在這個尋找答案的過程中，讀者的視覺注意點會自覺或不自覺的背設計者預先設定的視覺流程中的各級注意點所吸引，去追尋一個完整的形象，或者是最終的答案。在圖形的解構(gòu)過程中，如果這種所謂完整的形象得不到“補充”，讀者想要追尋答案沒有找到，讀者的關(guān)注點就會向下一個信息點轉(zhuǎn)移，直到這個問題得到解決。對于版面設計者來說，掌握讀者的視覺規(guī)律和心理規(guī)律是設計成功的關(guān)鍵。

4.視覺流程設計中的重點誘導關(guān)系

對于設計者來說，應該深刻理解“重心”的概念。平面設計中所指的重心，與物理學重心概念截然不同。平面設計中所提倡的重點，是視覺心理的重點。重心通常由強烈的形象設計或文字獨占版面的方式組成，充斥著整個版面，但重心的位置往往因版面而異。正常的視線流程通常從版面的重心開始，然后會順著形象的方面與力度的傾向來推進實現(xiàn)讀者的視線進程。這通常是一種溫婉、含蓄且獨具涵養(yǎng)的視覺流程，這樣的視覺流程也符合視覺規(guī)律和心理學規(guī)律。通常而言，人類的思想存在潛意識，而這種潛意識能夠展示突然出現(xiàn)自身面前的主體或客體，或者是描繪自身所處的陌生環(huán)境。在一個陌生環(huán)境中，根據(jù)人類的本能，人們首先要判斷當前的對自己是否有害，然后會尋求一個安全、穩(wěn)定的庇護之所。從心理學角度上看，這種本能被稱為應變反應或應急反應。這種版面編排的方式多用于宣傳冊、雜志等信息承載量大、文字和圖片內(nèi)容都較多的排版設計。

結(jié)語

現(xiàn)代讀者的閱讀特點主要表現(xiàn)為閱讀快速化、閱讀時間零碎化，這些特點不斷影響著現(xiàn)代閱讀刊物的出版方向。如果在版面編排上能夠吸引讀者的眼球，讓讀者在短時間內(nèi)獲得更多的有效信息，就會提高刊物在市場上的銷量，在出版市場中占據(jù)主導地位。本文建議，版面設計人員應該注重視覺流程設計原理在版面設計中的應用，正確處理文字與圖片的關(guān)系，吸引讀者的驗光，創(chuàng)造具有美學價值的視覺形象。

參考文獻

[1]閆更興.視覺流程設計原理在版面編排中的運用探析[J].科技傳播，2014，22.

（作者單位：廣州大學美術(shù)與設計學院）