北海市城市形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計研究

北海市城市視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的迫切性

城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整體的形象。城市形象視覺識別設(shè)計就是將城市的文化理念、風(fēng)格特色等特征進行提升，把城市的生態(tài)環(huán)境、歷史底蘊、經(jīng)濟文化積淀等要素塑造成一個可以視覺化的、可以感知和神會的符號；城市形象視覺識別系統(tǒng)對內(nèi)可以增強城市的凝聚力、向心力，提高市民對城市的歸屬感、自豪感；對外可以提高城市的知名度、美譽度，提高城市魅力，促進招商引資，促進人才、資金及其他優(yōu)勢資源的聚集和流動，加速城市全方位的發(fā)展。因此，良好的城市形象是城市發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)。

北海市從2006到今天，近十年的高速發(fā)展，在全國迅速的城鎮(zhèn)化建設(shè)形勢下，整個城市建設(shè)初具規(guī)模，近年來北海市政府高度重視北海市城市形象的塑造，舉辦各式活動提高北海市的知名度，面對下一個五年計劃，北海市應(yīng)該從長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光出發(fā)，設(shè)計體現(xiàn)北海市實力形象和活力形象，要保證戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性，建立一套完整的充滿人性化，突出城市文化內(nèi)涵的視覺識別系統(tǒng)，是提升北海市形象的迫切需求。

城市形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計分析

城市形象視覺識別系統(tǒng)是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，從企業(yè)、商品識別系統(tǒng)（CIS）延伸而來，概念上與一般意義上的企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）有一定的聯(lián)系，本質(zhì)上卻不同，首先，城市不是商業(yè)機構(gòu)，市民也不是城市的顧客，城市對于城市形象的訴求點與企業(yè)的差別是很大的。其次，城市形象視覺識別系統(tǒng)具體設(shè)計內(nèi)容要看城市形象傳播的需求，設(shè)計需求要根據(jù)具體城市的特征來定。

同時，城市視覺識別系統(tǒng)設(shè)計作為城市形象設(shè)計的一部分，如果被無原則的濫用，會對城市形象造成了建設(shè)性的破壞。

北海市城市形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計思路

城市形象包括城市信仰與城市基本理念系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)、城市視覺識別系統(tǒng)。城市形象視覺識別系統(tǒng)作為整個城市形象的一個局部，設(shè)計之初必須從整體出發(fā)明確城市形象的定位。城市視覺識別的形成以城市的文化歷史為背景，以城市的觀念識別為基礎(chǔ)，以城市的行為識別為依托，向公眾直接、迅速地傳達城市特征信息。

1.主題地位。

根據(jù)北海市規(guī)劃局2015年5月發(fā)布的《北海市城市總體規(guī)劃（2013-2030年）》報告，北海市城市發(fā)展總目標(biāo)為：全力推動北海經(jīng)濟和社會持續(xù)健康、快速穩(wěn)定發(fā)展，加強生態(tài)環(huán)境保護，完善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市服務(wù)水平，營造城市特色宜居環(huán)境，培育城市創(chuàng)新能力，增強城市發(fā)展活力，引導(dǎo)北海向“智造”城市轉(zhuǎn)型。將北海市建設(shè)成為“國際度假勝地、現(xiàn)代文明智城、生態(tài)宜居名城與陽光魅力珠城”。北海將建設(shè)成“國際知名的海濱旅游城市”，定位為“亞熱帶濱海生態(tài)城市”。從而明確了城市發(fā)展的主題：濱海人居，生態(tài)北海。

2.設(shè)計原則。

視覺識別系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映城市基本理念、文化內(nèi)涵等因素，應(yīng)尊從下面的三個原則加以創(chuàng)意和設(shè)計：

（1）識別性

地域識別性：利用城市的地理優(yōu)勢或地域特色塑造城市視覺形象。城市與城市之區(qū)別首先是地理位置的區(qū)別，所以地域是城市形象視覺識別系統(tǒng)最根本的區(qū)別，如提到冰城哈爾濱、山城重慶、春城：昆明、日光城：拉薩、花城廣州這些都是推廣的視覺形象。所以，只要我們在設(shè)計中強調(diào)城市的地域識別性，城市形象將很特色。

人文識別性：利用城市內(nèi)涵底蘊塑造城市視覺形象。人文識別包括城市歷史文化、民俗民風(fēng)等獨特的文化內(nèi)涵，人文識別是最能激發(fā)城市活力的因素，如山西宣傳的“晉善晉美”，蘇州的“人間天堂、蘇州之旅”等都是體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵的城市形象，利用人文識別充分展示城市文化。

政策識別性：利用國家和政府出臺支持城市發(fā)展的政策塑造城市視覺形象。從國家的高度，國家會通盤考慮全國各個地區(qū)的發(fā)展，會出臺相應(yīng)的政策，地方城市一定要抓住機遇對外展示其城市形象，借助政策東風(fēng)吸納人才和資金，同時也是推廣城市形象的好時機。如深圳的經(jīng)濟特區(qū)、上海的經(jīng)濟自貿(mào)區(qū)都是成功的例子。

（2）拓展性

城市形象的主體設(shè)計主要指城市品牌標(biāo)志設(shè)計，即城市形象標(biāo)識、標(biāo)準字、標(biāo)準色的設(shè)計及其組合設(shè)計。應(yīng)用設(shè)計包括行政應(yīng)用系列，如，政府辦公用品，政府公眾信息網(wǎng)界面、政府接待用車車身等等的設(shè)計；公益事業(yè)應(yīng)用系列，如，公交車車身，戶外公益廣告等等的設(shè)計；招商引資應(yīng)用系列，如，投資指南、招商引資展覽館設(shè)計、招商引資網(wǎng)頁界面等等的設(shè)計：旅游應(yīng)用系列，如，旅游促銷會場館、促銷人員著裝、戶外廣告等等的設(shè)計。因此，在北海城市形象標(biāo)志主體設(shè)計時，要注意它的拓展性，既要保持整個城市形象標(biāo)志識別系統(tǒng)的同一性，又要為不同的應(yīng)用系列保留足夠的延展空間。

（3）實施性

視覺形象不是設(shè)計師的異想天開，而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

3.設(shè)計元素

在造型元素上，首先城市形象視覺識別系統(tǒng)是一個城市通過感官感知的識別符號，是城市形象整體內(nèi)容架構(gòu)的外在表象，它不僅是城市的直觀形象，也可以塑造城市的精神內(nèi)涵、氣質(zhì)和城市風(fēng)格。

北海給人的直觀印象是擁有明媚的陽光，沙白水凈的海灘，氣候宜人，是南濱海一座美麗的花園城市。除此之外，北海還是歷史文化名城，古代“海上絲綢之路”的重要始發(fā)港，中國十大宜居城市，中國“四大漁場”之一，這些都是視覺設(shè)計的代表元素。

4.設(shè)計內(nèi)容

城市形象視覺識別系統(tǒng)是一個城市通過感官感知的識別符號，是城市形象整體內(nèi)容架構(gòu)的外在表象。城市的規(guī)模性、復(fù)雜性和有機性，決定了城市形象視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)建內(nèi)容。

核心性要素。包括城市形象代表物、標(biāo)志性建筑、市徽、市樹、市花、城市標(biāo)準字、標(biāo)準色、城市吉祥物等。

公共視點要素。包括城市構(gòu)造地域結(jié)構(gòu)形態(tài)系統(tǒng)，自然山水景觀系統(tǒng)，城市綠化系統(tǒng)，古代物質(zhì)遺產(chǎn)與文化表現(xiàn)系統(tǒng)，城市建筑系統(tǒng)，城市雕塑系統(tǒng)，城市街坊系統(tǒng)，城市生態(tài)系統(tǒng)，城市空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，城市信息系統(tǒng)，城市文化符號系統(tǒng)，城市交通系統(tǒng)，城市亮化系統(tǒng)，城市清潔系統(tǒng)，休閑系統(tǒng)等等。

5.形象推廣

城市視覺識別系統(tǒng)不僅在設(shè)計過程，更重要的是管理和推廣，以及定期進行評估。內(nèi)傳播（固定方式）和外傳播（旅游時機）。內(nèi)傳播的目的：通過充分傳播，明確城市定位，完成階段性傳播任務(wù)，增強市民及企事業(yè)單位的認同感，提高市民的自豪感、歸宿感。促使城市以外的投資者、旅游者、人才對城市形成從知名到完整認知，塑造期望和聯(lián)想，達到城市發(fā)展戰(zhàn)略以及城市對該城市營銷的目標(biāo)。

參考文獻

[1]鄭宏，城市形象藝術(shù)設(shè)計[M]；中國建筑工業(yè)出版社，2006.10

（作者單位：北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）

作者簡介：孫竹青，北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，講師。