試論黑陶工藝品包裝對于黑陶品牌的影響

隨著社會的發(fā)展，科學(xué)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，人們已經(jīng)普遍將對物質(zhì)滿足的需要向精神滿足上靠攏，大大的加強了對于文化方面的需求，尤其是傳統(tǒng)文化越來越多的深入人心。黑陶工藝品的出現(xiàn)，以其精美的外形和較高的制作工藝被人們所普遍的接受，但是在黑陶的銷售上卻并不樂觀，因此就需要包裝進(jìn)行宣傳，本文就黑陶工藝品包裝對于黑陶品牌的影響進(jìn)行了探索。

在當(dāng)今的世界當(dāng)中，品牌的效應(yīng)對于現(xiàn)階段的產(chǎn)品來說異常的重要，品牌的力量能夠直接影響一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是在增加品牌的影響了的時候，產(chǎn)品的包裝又很大程度上的促進(jìn)了品牌的進(jìn)步。作為黑陶工藝品來說包裝對于黑牌品牌的影響異常的重要。

現(xiàn)階段我國黑陶品牌的特點

黑陶工藝品最先是在我國的龍山文化遺址中發(fā)現(xiàn)出來的，黑陶工藝品以其獨特的材料制作，以及精巧的手工工藝而被現(xiàn)代人所普遍喜愛?，F(xiàn)階段我國的黑陶工藝品的品牌主要是以各自的工藝品的特點為主要的品牌形式。在外包裝上卻很少會有自己的特色，使得黑陶工藝品在品牌的宣傳上缺乏相當(dāng)大的力度。如果在黑陶的工藝品的包裝上，沒有自己的特色和獨立性，即使工藝品的本身和做工都很受消費者的青睞，但是也會因為包裝的不夠精致而降低了工藝品的本省的價值。這樣的情況下，不僅僅影響了消費者的購買欲望，也嚴(yán)重的影響了整個黑陶品牌的競爭力，使得黑陶工藝品出現(xiàn)滯銷的狀況，影響黑陶品牌的最終發(fā)展。

黑陶工藝品包裝對于黑陶品牌的影響

為了改變以上我國黑陶工藝品的品牌現(xiàn)狀，就必選加強對黑陶工藝品包裝的重視。黑陶工藝品包裝的好壞能夠直接的影響到消費者對于黑陶的第一感受，好的黑陶工藝品的包裝能夠給人一種眼前一亮的感覺，大大的加強了消費者的吸引能力。但是不好的包裝設(shè)計就會打消消費者的購買欲望，最終影響黑陶品牌形象的發(fā)展。就以下三個方面包裝對于黑陶工藝品的影響以及影響的方法進(jìn)行進(jìn)行探討，促進(jìn)黑陶工藝品事業(yè)的發(fā)展。

1.提升品牌形象

加強黑陶工藝品的包裝，不僅要在工藝品包裝的形式上大大的進(jìn)行關(guān)注，最重要的就是對包裝的外形、結(jié)構(gòu)、色彩等方面進(jìn)行合理的設(shè)計，保證黑陶工藝品的包裝在外形上華麗但不花哨，大方但不繁瑣。這樣的工藝品外包裝的設(shè)計能夠充分的吸收消費者的眼球，使得消費者通過黑陶工藝品的外包裝就能夠記住這個黑陶的品牌，是黑陶的品牌形象充分的得到的提升。作為擁有上千年歷史的黑陶工藝品，黑陶的存在已經(jīng)能足夠的引起消費者的興趣了，但是要想使品牌的力量加強，使消費者能夠在想到黑陶的時候就能夠想起黑陶的品牌，使黑陶的品牌能夠深入人心，這樣就大大的提升了黑陶的品牌形象，促進(jìn)了黑陶工藝品品牌的發(fā)展，最終加強了黑陶工藝品行業(yè)的發(fā)展。

2.增加品牌的文化價值

黑陶工藝品由于存在了上千年的歷史，其工藝品的本身就已經(jīng)充分的融合了上千年的文化，無論是當(dāng)時的龍山文化，還是之后黑陶工藝品發(fā)展過程后的文化，都充分的體現(xiàn)在了黑陶的工藝品當(dāng)中。但是在進(jìn)行包裝過后，相關(guān)的工藝品的包裝設(shè)計沒有充分的表現(xiàn)產(chǎn)品的文化的特征，就會嚴(yán)重的影響到整個工藝品的自身的價值，最終減少了黑陶工藝品的本身的價值，使得工藝品失去了本來的意義。但是，在黑陶工藝品的包裝上，充分的與相關(guān)的文化進(jìn)行融合，并且用現(xiàn)代化的技術(shù)以及審美的特點對相關(guān)的產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行設(shè)計，使產(chǎn)品在銷售的過程中能夠擁有自己獨特的包裝文化的氣息，能夠充分的增加整個品牌呢的文化價值。另外，現(xiàn)階段的黑陶工藝品的外包裝，主要都采用龍山文化的造物思想進(jìn)行制造，不僅傳承了我國古代的文化經(jīng)典，還對相關(guān)的經(jīng)典進(jìn)行了再發(fā)張，充分的提高了黑陶工藝品的文化價值，促進(jìn)了工藝品的文化發(fā)展。

3.促進(jìn)品牌的經(jīng)濟效益

現(xiàn)階段的黑陶工藝品，一改古代時期僅作為用品而被普遍的應(yīng)用的現(xiàn)狀為作為工藝品進(jìn)行銷售的特點?，F(xiàn)階段工藝品的發(fā)展，皆是以經(jīng)濟利益為主要的發(fā)展方式而進(jìn)行大力的發(fā)展的，一切的品牌的宣傳以及制造都是為了品牌的利益而服務(wù)的。在黑陶工藝品中加入獨具匠心的外包裝的設(shè)計，能夠充分的增加整個黑陶產(chǎn)品的附加值，增大整個產(chǎn)品的品牌效益，促進(jìn)整個海濤品牌的經(jīng)濟利益。另外增加工藝品的外包裝的設(shè)計還能夠充分的增加整個產(chǎn)品的本身的價值，使黑陶產(chǎn)品的品牌具備強大的經(jīng)濟效益。這種經(jīng)濟效益能夠充分的符合當(dāng)下的市場經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r，使整個黑陶工藝的發(fā)展就有競爭力，能夠在社會這個大市場中存有一席之地，大大的促進(jìn)了整個黑陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大大的加強黑陶工藝品的包裝設(shè)計能夠充分的帶動黑陶的品牌發(fā)展。

總結(jié)

綜上所述，黑陶工藝品包裝對于黑陶品牌的影響異常的重要，不僅能夠促進(jìn)黑陶品牌形象的提高，增加品牌的文化價值還能夠充分的促進(jìn)黑陶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值，使黑陶品牌能夠在發(fā)展中更加的深入人心，促進(jìn)整個黑陶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（作者單位：邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：張浩（1970-），男 ，漢族，籍貫：邯鄲，研究生，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計和高等職業(yè)教育教學(xué)研究。