自媒體時(shí)代編輯的媒介素養(yǎng)與文化選擇

◎沈麗娟

?

自媒體時(shí)代編輯的媒介素養(yǎng)與文化選擇

◎沈麗娟

摘要：自媒體的迅猛發(fā)展極大地影響了傳統(tǒng)圖書出版的模式，它自身的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)對(duì)出版編輯這一角色帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，編輯必須正視自媒體時(shí)代的優(yōu)劣，把握自身的價(jià)值存在，充分打破自媒體出版的局限，將主觀能動(dòng)性發(fā)揮到極致，以在新出版形態(tài)中充分提高職業(yè)技能，發(fā)揚(yáng)職業(yè)精神。

關(guān)鍵詞：自媒體 出版 編輯 媒介素養(yǎng) 文化選擇

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等各種新型出版方式的大量涌現(xiàn)，自媒體時(shí)代的來(lái)臨讓出版變得更加簡(jiǎn)便、快捷，各種參差不齊、魚龍混雜的出版物進(jìn)入了讀者市場(chǎng)。那么在這種趨勢(shì)下，圖書編輯應(yīng)該如何保持自身的職業(yè)素養(yǎng)，整合資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以增加圖書的附加值呢？

一、自媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)

（一）人人為媒體，個(gè)個(gè)皆編輯

2003年7月，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者聯(lián)合提出的“自媒體”研究報(bào)告，并且對(duì)“自媒體”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”換句話說(shuō)，就是公眾得以發(fā)布自己所見所聞、所思所想的一種載體，例如博客、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。由此，自媒體的發(fā)展衍生出了“人人為媒體，個(gè)個(gè)皆編輯”。

（二）編輯職能的弱化，經(jīng)濟(jì)利益與文化價(jià)值的沖突

在電子技術(shù)飛速發(fā)展，出版的載體日益豐富的環(huán)境下，市場(chǎng)發(fā)生了相應(yīng)的變化。例如網(wǎng)絡(luò)自出版，它“最大的特點(diǎn)是解放了作者的自主權(quán)，充分體現(xiàn)了交互、開放、去中心、分享等互聯(lián)網(wǎng)特征，把內(nèi)容的生產(chǎn)逐步由精英轉(zhuǎn)向大眾，由中心熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向了分眾長(zhǎng)尾市場(chǎng)?！闭怯捎谶@種轉(zhuǎn)變，使得出版技術(shù)門檻極大降低，出版內(nèi)容把控缺失，加之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殘酷性，傳統(tǒng)圖書出版面臨新的瓶頸，都直接導(dǎo)致了一批急功近利的出版產(chǎn)物，滿足部分讀者的好奇心理，搶抓自媒體中的熱點(diǎn)信息，未經(jīng)考證與推敲，便火速推向市場(chǎng)的快餐文化漸漸影響了圖書出版的嚴(yán)謹(jǐn)性，消解了編輯的責(zé)任感。

自媒體時(shí)代，信息的多樣性、全面性，傳播的速度快、范圍廣，形式上的數(shù)字化、豐富性，都在一定程度上給傳統(tǒng)出版帶來(lái)了沖擊。如何利用自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，保障出版的基本職能，實(shí)現(xiàn)圖書編輯自身不可取代的獨(dú)特價(jià)值變得更加必要與迫切。

二、主流價(jià)值導(dǎo)向與媒介素養(yǎng)

（一）堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向

面對(duì)當(dāng)前的出版環(huán)境，一方面因?yàn)榧夹g(shù)手段的不斷革新，出版本身變得日益簡(jiǎn)化，出版社與編輯的重要性也被逐漸削弱；另一方面，編輯面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，追求短期經(jīng)濟(jì)效益，忽視了圖書本身的內(nèi)容價(jià)值，不愿沉下心來(lái)對(duì)一本書的出版從各個(gè)環(huán)節(jié)精雕細(xì)琢，真正花費(fèi)精力去打造一本好書。

（二）堅(jiān)守編輯文化傳播的社會(huì)職能

除了圖書的價(jià)值導(dǎo)向這一最基本的出版要求，編輯還要擔(dān)負(fù)起文化傳播的社會(huì)責(zé)任。在確保圖書創(chuàng)意的前提下，做好作者與讀者的橋梁，通過(guò)自身的專業(yè)能力（如文字編輯、信息整合、優(yōu)勢(shì)分析），從各個(gè)方面確保圖書的品質(zhì)，如知識(shí)的準(zhǔn)確性、觀點(diǎn)的可論證性、文字的流暢簡(jiǎn)潔性、出版形式的合理性等，出版真正適合各目標(biāo)讀者群的出版物。同時(shí)提高自身的組織能力，配合相關(guān)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)渠道與宣傳優(yōu)勢(shì)，讓精品可以更好地到達(dá)讀者手中，實(shí)現(xiàn)文化傳播的目的。

三、文化選擇與文化創(chuàng)新

（一）適應(yīng)自媒體時(shí)代文化的多樣性

盡管自媒體時(shí)代給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了沖擊，給編輯帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，它也帶來(lái)了新的機(jī)遇。首先，編輯的智慧得以最大程度地開發(fā)。創(chuàng)意與策劃是出版精品的前提條件，自媒體時(shí)代，各種信息的涌入，無(wú)異于幫助編輯做了一次全面的“問(wèn)卷調(diào)查”，真正了解讀者的關(guān)注熱點(diǎn)與需求，挖掘讀者最易于接受與喜愛(ài)的呈現(xiàn)形式，這是形成好的創(chuàng)意，圖書前期開發(fā)最重要的依據(jù)基礎(chǔ)。

其次，自媒體的發(fā)展給編輯打開了一道發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者的大門。有了好的創(chuàng)意與選題，如何實(shí)現(xiàn)就成為擺在編輯面前最重要的課題。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，給編輯提供了新的更廣闊的“招賢納士”的平臺(tái)，擺脫了地域的限制，讓編輯能更廣泛地培養(yǎng)自己的作者團(tuán)隊(duì)，為好的作品做好嫁衣。

（二）開闊文化視野，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新

社會(huì)不斷進(jìn)步，文化也會(huì)不斷發(fā)展，編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，更要高瞻遠(yuǎn)矚。好的出版物必然不是短期內(nèi)投機(jī)取巧的產(chǎn)物，它需要具備自身的文化內(nèi)涵。“作為圖書編輯需思考這個(gè)問(wèn)題，怎么樣才能通過(guò)編輯的專業(yè)工作提升作者和作品的附加值，使編輯成為作者和作品不可或缺的助手?！?/p>

“編輯主體對(duì)社會(huì)精神文化的選擇，是一種文化創(chuàng)新，更是一種文化增值，目的在于實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化。”而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不斷地學(xué)習(xí)、歸納、整合與挖掘知識(shí)和信息是編輯必須具備的職業(yè)能力，只有這樣，才能真正擔(dān)負(fù)起文化傳承的重要使命。

參考文獻(xiàn)：

［1］馮靜.豆瓣閱讀的自出版模式及其文化意義［J］.編輯之友，2013（11）.

［2］張麗.編輯選擇與社會(huì)文化［J］.中國(guó)編輯，2009（03）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

作者簡(jiǎn)介：（沈麗娟，女，吉林出版集團(tuán)股份有限公司，編輯，研究方向：編輯出版）