節(jié)日影響居民消費

馬瑋一　中央財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院國民經(jīng)濟學(xué)碩士研究生尚丹丹　中央財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院政治經(jīng)濟學(xué)碩士研究生

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節(jié)日影響居民消費

馬瑋一中央財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院國民經(jīng)濟學(xué)碩士研究生
尚丹丹中央財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟學(xué)院政治經(jīng)濟學(xué)碩士研究生

節(jié)日促進了餐飲、零售業(yè)、旅游業(yè)、交通、金融等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前從各級政府注重旅游等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，帶動了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。餐飲、零售業(yè)對加工制造等第二產(chǎn)業(yè)、農(nóng)林牧副漁等第一產(chǎn)業(yè)也提出了新的需求。由節(jié)日消費需求拉動，形成的一個多鏈條相連接，各個產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈體系，環(huán)環(huán)相扣推動了我國居民消費的增長。

一、釋放居民消費的時間約束

旅游消費不是簡單的消費活動，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費具有同一性，消費者的空間轉(zhuǎn)移需要時間的保障，即旅游活動受到閑暇時間的約束。城鎮(zhèn)居民的旅游消費需求的滿足需要閑暇時間，2000年“黃金周”休假制度的出臺，使部分居民長途旅游的需求得以滿足，2009年新假日制度出臺后對假日的調(diào)整使得城市周邊游升溫，很難說短途旅游不是在取消“五一”假期后，居民不能滿足旅行需求后妥協(xié)后的選擇。節(jié)假日制度的影響人群集中于處于無連續(xù)假期的青壯年，對于退休、農(nóng)村等閑暇時間較多的居民，本身并無因時間約束導(dǎo)致的休閑需求不能滿足的情況，因此假日制度不會對其旅游消費產(chǎn)生較大的影響。

二、改變居民消費觀念

我國消費經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)始人尹世杰教授認(rèn)為“消費文化是消費領(lǐng)域中，人們創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是人們消費方面的創(chuàng)造性表現(xiàn),是人們各種合理消費實踐活動的升華和結(jié)晶”。消費文化觀念是消費者在長期社會經(jīng)濟生活中形成的，固化的想法，體現(xiàn)在消費過程之中。我國改革開放前，受社會資源、商品短缺、分配方式的限制，消費觀念以“艱苦樸素、勤儉持家”為主導(dǎo)，形成了節(jié)約型的消費觀念，消費品折舊率處于較低水平。改革開放后，經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，生活質(zhì)量持續(xù)改善，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中居民消費的自主性提高，在解決了溫飽問題之后，居民的消費觀念發(fā)生變化，追求舒適的生活。進入21世紀(jì)，隨著旅游、汽車成為消費熱點，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售體系的獎勵，居民消費觀念進一步變化。

節(jié)假日期間是商家搶占市場份額，爭奪消費者的契機，各路商家運用多種促銷手段吸引消費者，價格折扣是常用策略，消費市場異?；鸨４黉N活動期間，部分消費者被低價促銷吸引，中高收入消費者升級消費結(jié)構(gòu)，節(jié)日消費刺激了居民消費，部分實現(xiàn)了我國居民消費的巨大潛力。居民逐漸形成一種觀念，節(jié)日期間商家出臺更有力度的促銷活動，在節(jié)日期間消費可以以更低的價格取得同樣的產(chǎn)品以及服務(wù)。

在現(xiàn)階段基本溫飽問題解決，節(jié)假日期間居民更多地追求精神需求的滿足。傳統(tǒng)節(jié)日期間，因民俗帶來的特定消費，以及旅游、娛樂、文化、餐飲、保健、體育消費成為新的消費熱點。節(jié)日期間，居民熱衷于這些休閑領(lǐng)域的消費，并逐漸形成最終消費當(dāng)中不可或缺的組成內(nèi)容。節(jié)日消費改變著居民的消費觀念、消費方式，于此同時消費觀念和消費方式的變革促進節(jié)日消費的不斷發(fā)展。

三、節(jié)日消費與居民消費結(jié)構(gòu)升級相互促進

現(xiàn)階段，我國居民消費結(jié)構(gòu)正在不斷升級的過程中，具體表現(xiàn)為居民消費內(nèi)容、熱點的變化。從溫飽消費向現(xiàn)代消費轉(zhuǎn)變，醫(yī)療、保險、教育、文化、娛樂等發(fā)展型、享受型服務(wù)業(yè)占比不斷上升，恩格爾系數(shù)不斷下降。

節(jié)日消費以享受型、發(fā)展型消費為主，無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是西方節(jié)日，無論是有假日的節(jié)日還是非假日節(jié)日都是消費時點，創(chuàng)造了新的消費需求，改變了居民消費需求結(jié)構(gòu)。消費需求結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出一定時期內(nèi)消費者對各種消費品的現(xiàn)實需求之間的比例。在需求得到有效供給的滿足之前只是一種消費的可能性，在目前經(jīng)濟當(dāng)中以需求為導(dǎo)向的供需情況決定了消費需求的變化直接影響了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如節(jié)日消費中規(guī)模逐年上升的旅游、文化、娛樂類消費及其帶動的交通、金融等領(lǐng)域的消費，必將給服務(wù)業(yè)提供更多的生產(chǎn)機會，企業(yè)面對節(jié)日消費巨大的市場調(diào)動資源、提高投入，追求企業(yè)自身效益提升的同時，推動原有服務(wù)行業(yè)規(guī)模的擴大、滿足未滿足的消費者需求。

四、縮小城鄉(xiāng)居民消費差異

節(jié)日消費中的旅游消費是在空間轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)之上實現(xiàn)的，隨著2009年黃金周休假政策的改變，3天小長假的休假模式，給城市周邊地區(qū)短途旅行帶來了一個發(fā)展契機，與黃金周期間著名旅游景點爆滿的情況相比，城市居民利用小長假的時間進行短途旅行的旅游模式日漸成熟，以農(nóng)家樂為代表的短途旅行休閑場所，帶動了城市周邊的農(nóng)村地區(qū)居民收入的增加，農(nóng)村居民可支配收入的增加刺激了農(nóng)村居民消費的增長，進而縮小了城鄉(xiāng)居民消費差異。

目前，我國農(nóng)村人口比例仍占絕大部分，增強農(nóng)村居民消費是拉動消費增長的重點。隨著互聯(lián)網(wǎng)和個人電腦的普及，電子商務(wù)對居民生活的影響逐步體現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的過程出發(fā)，電商及物流等相關(guān)企業(yè)布局銷售網(wǎng)絡(luò)普遍著重于城市市場，近年來，通過雙十一等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，網(wǎng)購在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展程度不斷上升，電商有計劃的布局農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展，配送網(wǎng)點向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村一級延伸，以網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)日消費為契機，推進“快遞下鄉(xiāng)”、“快遞西進”工程，拓展農(nóng)村物流配送體系。對比歷年數(shù)據(jù)，農(nóng)村地區(qū)增速遠遠大于一二線城市?！掇r(nóng)村電子商務(wù)消費報告（2014）》顯示，全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模2014年達到1800億元，農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)購物的接受度高達84.41%，農(nóng)村居民人均網(wǎng)購消費額在500～2000元之間。電子商務(wù)不僅讓更多的農(nóng)村居民享受網(wǎng)購的便利，同時也提供一種銷售農(nóng)產(chǎn)品的渠道，在更多農(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)惠價格到達各地消費者手中的同時，通過電商平臺銷售增加了農(nóng)村居民的可支配收入。

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