網(wǎng)購(gòu)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要意義探究

朱曉雨

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網(wǎng)購(gòu)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要意義探究

朱曉雨

摘要：隨著信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了電子商務(wù)的興起，進(jìn)而傳統(tǒng)零售行業(yè)逐步衰落，并且，店面零售也受電子商務(wù)的興起而大受打擊。電子商務(wù)的發(fā)展也催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)等新興學(xué)派。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者提供了與店面零售相比要價(jià)格低廉的物品，為消費(fèi)者帶來了便利，同時(shí)商家也獲得了利益。本文對(duì)網(wǎng)購(gòu)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

自從電子商務(wù)面試以來，網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，尤其是雙十一活動(dòng)的推出，當(dāng)日更是成為網(wǎng)購(gòu)的狂歡日，在2012年雙十一活動(dòng)20余家電商的整體銷售額為300億元，在2015年雙十一網(wǎng)購(gòu)僅淘寶的交易額更是超過900億元。在網(wǎng)購(gòu)發(fā)展飛速的今天，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的活力，本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的分析，對(duì)網(wǎng)購(gòu)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的意義

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基礎(chǔ)就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與雙方能夠獲得各自的最大利益。消費(fèi)者剩余這一概念的出現(xiàn)改變了經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的假設(shè)。它是指消費(fèi)者對(duì)商品所支付最高價(jià)格與商品在市場(chǎng)中實(shí)際價(jià)格間的差值，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，當(dāng)前的生產(chǎn)商為消費(fèi)者留出的剩余較多，進(jìn)而使得自己?jiǎn)渭唐返膬衾麧?rùn)大大降低，雖然單件商品為生產(chǎn)商創(chuàng)造的利潤(rùn)大大降低，但是，當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，商品的種類繁多，為了能夠獲得市場(chǎng)，生產(chǎn)商在銷售商品時(shí)留給消費(fèi)者的剩余越來越多，消費(fèi)者購(gòu)物所能夠獲得了極大的滿足，在消費(fèi)者獲得實(shí)惠以及方便的同時(shí)，生產(chǎn)商才能以薄利多銷的手段獲得最大的利潤(rùn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)其實(shí)就是產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配及消費(fèi)的一個(gè)過程。產(chǎn)品的生產(chǎn)最終是獲得消費(fèi)，通過生產(chǎn)、消費(fèi)等一系列的活動(dòng)也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最根本則是獲得消費(fèi)者剩余，從經(jīng)濟(jì)性的角度出發(fā)，消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)主要是為了能夠增加消費(fèi)者剩余，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各種活動(dòng)主要是滿足消費(fèi)者的需要，為消費(fèi)者的工作生活創(chuàng)造更大的便利，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的目的。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一種新的購(gòu)物方式，并且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)，這也極大的吸引了消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)也是信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，尤其是追逐新潮的年輕人。從本質(zhì)上講，網(wǎng)購(gòu)也是對(duì)消費(fèi)者實(shí)施的一種價(jià)格歧視，其面對(duì)的消費(fèi)對(duì)象主要是對(duì)商品價(jià)格比較敏感的年輕人。價(jià)格歧視指的是商品在面對(duì)不同的消費(fèi)者時(shí)提供相同的商品，該商品所享受的質(zhì)量以及服務(wù)是一樣的，但是在面對(duì)不同消費(fèi)者時(shí)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不同。價(jià)格低廉的商品能夠使得消費(fèi)者剩余增加，進(jìn)而降低了生產(chǎn)者的剩余，這樣在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也能幫助生產(chǎn)者獲得最大的利潤(rùn)。

網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)主要是為了滿足消費(fèi)能力略顯不足的年輕消費(fèi)者，比較年輕消費(fèi)者的收入還不是很強(qiáng)，為了能夠在市場(chǎng)中獲得足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)商利用網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道獲得消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)不需要房租、水電費(fèi)等費(fèi)用，經(jīng)營(yíng)成本要遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的店面經(jīng)營(yíng)，由于經(jīng)營(yíng)成本大大降低，即使同樣的產(chǎn)品能夠比店面經(jīng)營(yíng)成本要降低很多，對(duì)年輕的消費(fèi)者在滿足需求的同時(shí)，能夠以較低的價(jià)格購(gòu)得心意的商品，因此網(wǎng)購(gòu)具有物美價(jià)廉的特點(diǎn)。

二、當(dāng)前網(wǎng)購(gòu)所面臨的困境

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展到現(xiàn)在也面臨著不小的困境，市場(chǎng)消費(fèi)主要是由產(chǎn)品、鼓舞以及價(jià)格這三個(gè)因素影響。但是，我們國(guó)家沒有比較優(yōu)勢(shì)的品牌，并且企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也不是很到位，為此，為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一定的份額，企業(yè)一般都是依靠?jī)r(jià)格來獲得市場(chǎng)。企業(yè)在面對(duì)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)時(shí)，大多都是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來占有市場(chǎng)，隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中也是最簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)手段，并且屢見不鮮。

目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的環(huán)境大度都是依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來獲得市場(chǎng)，并且眾多的電子購(gòu)物平臺(tái)所銷售的商品也都大同小異，服務(wù)質(zhì)量相差不多，因此，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇范圍比較大，加上網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的透明度比較大，具有很強(qiáng)的可比性，在面對(duì)相同的商品時(shí)大多選擇低價(jià)的商品。生產(chǎn)商為了獲得最大的利潤(rùn)，主要是靠走量來獲得利潤(rùn)，為了獲得更多的市場(chǎng)氛圍，以往所積累的客流已經(jīng)不能滿足電商廠家的擴(kuò)張，為了吸引更多的消費(fèi)者，生產(chǎn)廠商與網(wǎng)絡(luò)賣家共同分擔(dān)價(jià)格的成本，這樣產(chǎn)品的售出價(jià)格能夠最大限度的進(jìn)行壓縮，因此，電商大多都是依靠資本來獲得市場(chǎng)。從另一種角度來說，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)與廉價(jià)勞動(dòng)力存在一定的相似性，都是通過消耗自身的實(shí)力來獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，從本質(zhì)上來看，價(jià)格戰(zhàn)并不能滿足市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

三、網(wǎng)購(gòu)所造成的影響

（一）對(duì)電商企業(yè)造成的影響

電商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此，他們需要不斷的爭(zhēng)取廠商資源，并且通過密集的交易來爭(zhēng)搶客戶。隨著網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展，支付平臺(tái)的運(yùn)行等問題逐漸凸顯出來，為此，電商企業(yè)必須要不斷的提升自己，并且對(duì)于物流以及服務(wù)等方面電商企業(yè)也需要不斷的提升自己，為消費(fèi)者提供最佳的服務(wù)。

（二）對(duì)商家的造成的影響

為了能夠在電子商務(wù)中獲得市場(chǎng)，不少商家大量囤積貨物，期望以低價(jià)獲得市場(chǎng)，但是銷售不理想，造成了貨物積壓，造成庫(kù)存，影響到自身的資金流轉(zhuǎn)。并且不少商家價(jià)格壓低太多，為自己造成了嚴(yán)重的影響。還有一些商家在網(wǎng)上銷售假冒商品，損害了消費(fèi)者的利益。這也要求商家必須要嚴(yán)格規(guī)范自己的銷售行為，本著負(fù)責(zé)任的原則為消費(fèi)者提供服務(wù)。

（三）對(duì)物流企業(yè)造成的影響

網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展也極大的促進(jìn)了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前物流企業(yè)接受的快遞大多都是網(wǎng)上快件，隨著人力成本的不斷上升以及網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，快遞產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)逐漸趨于微利化，為了能夠獲得更大的市場(chǎng)，快遞也需要占有較大規(guī)模的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。為了能夠獲得電商的快遞市場(chǎng)，各個(gè)快遞公司也通過改變自身管理模式、提升服務(wù)質(zhì)量以及降價(jià)等措施來獲得電商的快遞市場(chǎng)。在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)后，快遞公司的不足也凸顯出來，快遞堆積太多，管理人員以及派件員工的不足造成了快遞的堆積，快遞出現(xiàn)了延遲送達(dá)的現(xiàn)象，為此，快遞公司在面對(duì)促銷活動(dòng)時(shí)必須要提前做好準(zhǔn)備，從人員、庫(kù)房等方面充分做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，同時(shí)要積極提升服務(wù)質(zhì)量。

四、網(wǎng)購(gòu)可持續(xù)發(fā)展建議

為了更好的促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)步，電商也需要同實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行更好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。在實(shí)體店鋪中，商品要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立起聯(lián)系，當(dāng)顧客在實(shí)體店中選擇到滿意的商品后，導(dǎo)購(gòu)可以積極為顧客提供服務(wù)，在顧客通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)得同品牌的商品后，也為該品牌的商品進(jìn)入市場(chǎng)貢獻(xiàn)了力量。通過線下與線上的合作實(shí)現(xiàn)了實(shí)體同虛擬的結(jié)合，線上與線下銷售實(shí)現(xiàn)了共贏。

同時(shí)，電商也可以積極建立線下體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以在線下的實(shí)體店體驗(yàn)消費(fèi)品，在獲得滿意后通過線上交易獲得商品，這樣通過實(shí)體店的體驗(yàn)帶動(dòng)了線上的銷售，并且促進(jìn)了企業(yè)的銷售額，同時(shí)，線上線下統(tǒng)一零售價(jià)格，也能促進(jìn)線下的交易額度。通過傳統(tǒng)銷售渠道與線上銷售渠道的有效結(jié)合，彌補(bǔ)各自的不足，實(shí)現(xiàn)真正的融合發(fā)展。

此外，電商在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不能長(zhǎng)期依賴價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)初期為獲得市場(chǎng)而采取的一種營(yíng)銷策略，如果長(zhǎng)期依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)只會(huì)消耗企業(yè)自身的資本，并且消費(fèi)者慣性思維，貿(mào)然提價(jià)的話消費(fèi)者就不會(huì)再選擇該類商品。同時(shí)，電商的產(chǎn)品逐漸走向同質(zhì)化，這對(duì)電商的競(jìng)爭(zhēng)力是很不利的，不能發(fā)揮出企業(yè)的自身品牌優(yōu)勢(shì)，企業(yè)需要舍棄一部分商品，改變大而全的經(jīng)營(yíng)模式，樹立自身的經(jīng)營(yíng)品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)來獲得消費(fèi)者，比如，目前電商買電器首先會(huì)想到京東，化妝品就去聚美優(yōu)品。

網(wǎng)上交易平臺(tái)目前的商品大多都是人們的日常生活用品，這類商品本身的價(jià)格就不高，在線下的實(shí)體店中交易價(jià)格也不是很高，對(duì)于一些價(jià)格較高的奢侈品網(wǎng)上交易量并不是很多，這也是由于網(wǎng)購(gòu)中存在一些不良商家，出售假冒產(chǎn)品造成了惡劣的影響，加上網(wǎng)絡(luò)銷售消費(fèi)者僅僅只能依靠圖片及文字來獲得產(chǎn)品的信息，并不能實(shí)際的感受商品，這也會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，為此，電商必須要保證自己商品的質(zhì)量，嚴(yán)禁出售假冒偽劣產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，為消費(fèi)者打造一個(gè)物美價(jià)廉的消費(fèi)平臺(tái)，促進(jìn)電商的健康發(fā)展。

五、總結(jié)

隨著信息社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)上交易逐漸成為人們購(gòu)物的首選平臺(tái)，人們足不出戶即可獲得商品，在獲得巨大便利的同時(shí)，也有更多的選擇范圍，并且網(wǎng)購(gòu)具有價(jià)格低廉的特點(diǎn)。在電商發(fā)展同時(shí)，我們也需要對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)、假冒商品等行為進(jìn)行思考，為網(wǎng)購(gòu)創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)，進(jìn)而刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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