紹興專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀與提升

王 瑾 吳績新

(紹興文理學院 經(jīng)濟與管理學院，浙江 紹興312000)

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紹興專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀與提升

王 瑾 吳績新

(紹興文理學院 經(jīng)濟與管理學院，浙江 紹興312000)

紹興專業(yè)市場起步早、發(fā)展快，已經(jīng)成為紹興經(jīng)濟的特色?；诮B興專業(yè)市場現(xiàn)狀與特征，分析新的經(jīng)濟環(huán)境下專業(yè)市場面臨的困境，提出市場轉(zhuǎn)型升級策略。

專業(yè)市場；轉(zhuǎn)型；市場結(jié)構(gòu)

專業(yè)市場在經(jīng)濟學界被普遍接受的概念是以現(xiàn)貨批發(fā)交易為主,零售交易為輔,集中交易特定類商品或若干類有強互補性及替代性商品的交易場所(鄭勇軍2002)。作為一種重要商業(yè)業(yè)態(tài)，專業(yè)市場盡管在西方發(fā)達國家已被其他商業(yè)業(yè)態(tài)代替而消亡，但在中國經(jīng)濟發(fā)展過程中起到了巨大作用，并引起了學者的廣泛研究。關(guān)于專業(yè)市場的研究主要集中于幾個方面，第一，專業(yè)市場的形成機制、發(fā)展特點、發(fā)展階段和趨勢。第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與專業(yè)市場的互動關(guān)系。如：陸立軍、俞航東(2011)以中國輕紡城為研究對象，得出集群企業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平對專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群關(guān)聯(lián)強度的影響最大；彭繼增、羅揚(2013)從產(chǎn)業(yè)專業(yè)、城鎮(zhèn)化的角度研究專業(yè)市場，提出三者協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑。第三，對具體專業(yè)市場的研究。如謝守紅、王平、周駕易(2015)以長三角各市的專業(yè)市場為研究對象，通過計算各專業(yè)市場發(fā)展指數(shù)，并對專業(yè)市場發(fā)展的空間差異進行分析，得出專業(yè)市場發(fā)展的影響因素；夏令敏(2007)等研究了中國輕紡城，認為產(chǎn)業(yè)發(fā)展對市場也有拉動作用。第四，電子商務發(fā)展對專業(yè)市場的影響，這也是目前研究比較多的方面。羅建幸(2011)、夏守慧(2014)等眾多學者認為電子商務發(fā)展對傳統(tǒng)專業(yè)市場帶來了很大沖擊，專業(yè)市場應重視交易群體的意愿，加快與電子商務融合發(fā)展。西方發(fā)達國家企業(yè)通過自建銷售渠道的方式開展交易活動，基本不依靠傳統(tǒng)專業(yè)市場，因而國外學者對專業(yè)市場的研究基本都是主張“市場消亡論”，其主要代表如布羅代爾(1975)、佩恩(1992)、布里涅耳和坎貝爾(1994)、科瓦爾斯基(1995)，他們認為專業(yè)市場在企業(yè)成功創(chuàng)立產(chǎn)品品牌和銷售渠道后就會成為相對低效率的劣質(zhì)經(jīng)濟組織形式而趨于消亡。但是中國專業(yè)市場的發(fā)展使得國外學者開始重新審視專業(yè)市場。國內(nèi)外關(guān)于專業(yè)市場的研究持續(xù)不斷。紹興的專業(yè)市場在國內(nèi)起步早、發(fā)展快，已成為紹興經(jīng)濟發(fā)展的特色。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，紹興專業(yè)市場經(jīng)過了形成、發(fā)展和成熟三個階段，實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟效應，競爭優(yōu)勢也逐漸形成。但是，隨著時代的變遷，一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的電子商務迅猛發(fā)展，實體專業(yè)市場、商場等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)都受到了虛擬市場的強大沖擊；另一方面，以貿(mào)易自由化、金融自由化等為主的經(jīng)濟全球化進程不斷加快，專業(yè)市場的發(fā)展面臨著如何實現(xiàn)國際化的新的挑戰(zhàn)。在此背景下有必要對紹興專業(yè)市場深入研究。

一、紹興專業(yè)市場的商業(yè)規(guī)模及特征

(一)紹興專業(yè)市場的商業(yè)規(guī)模分析

從專業(yè)市場總體數(shù)量規(guī)模看，截至2015年底，紹興市共有各類市場163家，其中紡織市場28家。從交易規(guī)?？矗?015年總成交額4053.8億元。剔除農(nóng)貿(mào)市場后，重點的113家市場2015年總成交額為2623.4億元，其中億元以下市場48家、億元以上十億元以下市場30家、十億元以上百億元以下市場33家、百億元以上市場6家。平均每家市場成交額22.4億元，畝均土地年成交額3832.1萬元。商業(yè)規(guī)模在全省處于領先地位。

從市場結(jié)構(gòu)看，紹興專業(yè)市場門類趨于齊全，主要涵蓋紡織、電子通訊、二手車、服裝百貨、家具、建材、五金機電、鋼材、化工、舊貨、古玩、花鳥、煤炭、汽車、汽配、醫(yī)療器械、珍珠、綜合體等18個行業(yè)。其中紡織、服裝百貨、建材、二手車、五金機電、家具，占市場總數(shù)的78%，尤其是近年來隨著居民生活水平和消費需求的提高，專業(yè)消費品市場迅速崛起。行業(yè)門類分布較為廣泛，已建成一批涵蓋工業(yè)原材料、日用消費品、農(nóng)副產(chǎn)品和生產(chǎn)要素等專業(yè)性和綜合性較強的商品交易市場，形成了以專業(yè)市場為主，綜合市場和其他市場為輔，門類齊全、協(xié)調(diào)配套、各具特色的商品市場體系，市場發(fā)展呈現(xiàn)多元化格局。

從總體經(jīng)濟貢獻看，紹興專業(yè)市場無論是帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是對紹興經(jīng)濟發(fā)展的貢獻都非常明顯。從專業(yè)市場的稅收情況可見一斑。117家市場2015年納稅總額19.8億元，平均每家市場納稅1692.3萬元，畝均土地年納稅額28.99萬元，其中億元以上市場畝均土地貢獻稅收34.3萬元，十億元以上市場畝均土地貢獻稅收45萬元，百億元以上市場畝均土地貢獻稅收55.5萬元。

(二)紹興專業(yè)市場的特征分析

專業(yè)市場的產(chǎn)業(yè)依托性強。紹興163家專業(yè)市場中位居首位的紡織28家，紡織行業(yè)年交易總額最高，2015年交易額高達1905.09億元，遠超交易總額第二的五金機電行業(yè)。從各行業(yè)納稅額看，紡織行業(yè)年納稅總額最高，年納稅額高達135299.07萬元，也遠超納稅總額第二的五金機電行業(yè)。以“中國輕紡城”為代表的紡織專業(yè)市場在全國具有領先地位，充分體現(xiàn)了專業(yè)市場對紹興紡織產(chǎn)業(yè)的依托性。

專業(yè)市場的區(qū)域分布呈多元化格局。從專業(yè)市場的區(qū)域分布看，紹興市113家專業(yè)市場中，柯橋區(qū)48家。年交易額2623.4862億元，其中柯橋區(qū)1393.83億元，越城區(qū)(含功能區(qū))641.04億元，上虞區(qū)53.07億元，諸暨市474.7642億元，嵊州市28.93億元，新昌縣31.852億元。專業(yè)市場覆蓋了紹興各市區(qū)縣，既體現(xiàn)了專業(yè)市場與區(qū)域經(jīng)濟的結(jié)合，又推動了各市區(qū)縣經(jīng)濟的發(fā)展。

專業(yè)市場產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)明晰。從專業(yè)市場的資本結(jié)構(gòu)和所有權(quán)性質(zhì)看，民營經(jīng)濟是市場主體。紹興163家主要專業(yè)市場中，共有國有市場27家，集體市場19家，民營市場117家，雖然國有、集體、民營等多種所有制并存，但民營市場占比76.92%。由此可見，民營市場占據(jù)了紹興專業(yè)市場的主體地位，這與紹興以民營經(jīng)濟為主體的所有制結(jié)構(gòu)也是高度一致的。

輻射力、影響力大。中國輕紡城作為亞洲最大的輕紡交易專業(yè)市場，吸引來自世界40多個國家和地區(qū)的五千名常駐客商，外商代表機構(gòu)100多家，發(fā)布的“中國柯橋紡織指數(shù)”成為國內(nèi)外紡織行業(yè)景氣程度的重要參照系數(shù)。作為新生代市場的代表諸暨山下湖華東國際珠寶城市場，依托豐富的原材料、先進的加工技術(shù)，順應承接世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)趨勢，市場集聚效應日益顯現(xiàn)，影響和輻射全球50多個國家和地區(qū)，發(fā)布的世界淡水珍珠銷售首個價格指數(shù)，使諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得更多行業(yè)話語權(quán)。

二、紹興專業(yè)市場發(fā)展的困境

(一)市場結(jié)構(gòu)性矛盾突出

紹興專業(yè)市場雖然門類較為齊全，但市場結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場比重較高，新興市場發(fā)展滯后。目前紹興經(jīng)濟正處在調(diào)整轉(zhuǎn)型期，構(gòu)筑現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系是未來的發(fā)展目標。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級必須以多元化的專業(yè)市場作為配套。紹興專業(yè)市場大多集中于傳統(tǒng)行業(yè)，其中紡織、汽車專業(yè)市場年交易額占比79%，新興產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場占比小，發(fā)展滯后。同質(zhì)競爭嚴重，紹興專業(yè)市場商業(yè)規(guī)模大，但許多市場組織松散、功能單一等弊端顯現(xiàn)，小而多、分布散的格局仍然存在。規(guī)模較小的專業(yè)市場由于經(jīng)營慘淡，缺乏管理，部分市場臟、亂、差現(xiàn)象嚴重，整體檔次低；部分市場盲目擴張、重復建設，加劇了專業(yè)市場的同質(zhì)過度競爭。如浙江紹興中國輕紡城與紹興鏡湖輕紡市場相距不過3公里，同質(zhì)競爭嚴重，導致嚴重的客戶分流，資源不能有效利用。一些市場商戶入駐不足，造成資源浪費。

(二)市場稅收貢獻效率不平衡

盡管市場總體經(jīng)濟貢獻明顯，但是，各專業(yè)市場之間發(fā)展不平衡；從投入產(chǎn)出來看，稅收貢獻效率偏低。2015年100億元專業(yè)市場的占地面積3499畝，總上繳稅收126562萬元，平均每畝土地貢獻稅收36.2萬元；10億元以上總占地面積2286畝，總上繳稅收9417萬元，平均每畝稅收貢獻率4.1萬元，兩者差距較大。在25家5億元以上的專業(yè)市場中，紹興染料城每畝土地貢獻稅收132.9萬元；中國輕紡城每畝土地貢獻稅收85.3萬元，越州輕紡市場每畝土地貢獻稅收28.2萬元，市場投入產(chǎn)出效率較高，但是，還有更多的專業(yè)市場每畝土地的稅收都在1.5萬元以下，稅收貢獻率明顯較低。

(三)外部競爭加劇

紹興商品專業(yè)市場發(fā)展起步早，經(jīng)營業(yè)績顯著，帶動了周邊城市同質(zhì)市場的快速發(fā)展，與此同時同類市場競爭加劇，對紹興專業(yè)市場形成擠壓，市場競爭力逐年降低。如蕭山紡織化纖原料批發(fā)市場、中國南通家紡城等，與中國輕紡城等紡織市場同質(zhì)競爭較為激烈。寧波國際汽車城、蕭山浙江世紀汽車市場，也給中國紹興汽車城帶來較大的競爭壓力。此外，大型連鎖市場入駐，與紹興本土專業(yè)市場開展全面競爭，如紅星美凱龍的入駐對城東建材城產(chǎn)生較大沖擊。周邊同類市場快速發(fā)展對紹興專業(yè)市場構(gòu)成壓力，市場發(fā)展面臨的競爭加劇。此外，部分規(guī)劃較早的傳統(tǒng)專業(yè)市場基礎設施陳舊，空間狹窄，可拓面積匱乏，改造提升步伐較慢；經(jīng)過多年經(jīng)營運行，其配套已不能滿足市場規(guī)模擴張的需求，削弱了市場競爭優(yōu)勢。

三、紹興專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型與提升策略

(一)紹興專業(yè)市場轉(zhuǎn)型環(huán)境分析

從中國宏觀經(jīng)濟層面看，經(jīng)濟面臨下行壓力，要求專業(yè)市場轉(zhuǎn)型提升。依托產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級促進專業(yè)市場的發(fā)展，通過專業(yè)市場的提升加快經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。與此相對應，專業(yè)市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要去庫存、整合提升，構(gòu)建高質(zhì)量商品供給體系；提升專業(yè)市場的供給層次，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)達到與需求相適應的新水平，支持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型再平衡。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來的電子商務日趨成熟，并已滲透到各個經(jīng)濟領域。電子商務創(chuàng)新了交易方式，構(gòu)建了無形交易平臺，催生了現(xiàn)代物流系統(tǒng)；電子商務可實現(xiàn)專業(yè)市場的定制營銷模式，將規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)的要求與各消費者的個性需求相結(jié)合。諸多的優(yōu)勢使得網(wǎng)上交易正逐步推動虛擬市場實現(xiàn)和替代實體市場的功能，對實體專業(yè)市場構(gòu)成了前所未有的沖擊，不論在交易方式、市場功能，還是物流模式方面都會推動專業(yè)市場的變革。紹興的專業(yè)市場已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型期，同樣面臨著如何利用電子商務實現(xiàn)專業(yè)市場的提升與轉(zhuǎn)型。再次，“一帶一路”為專業(yè)市場通過對外投資實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提供了良好的外部政策環(huán)境。國家《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》明確指出“一帶一路”作為國家戰(zhàn)略，也為紹興專業(yè)市場提升開辟了新的空間和領域。紹興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化，但是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整仍然面臨著空間發(fā)展不平衡、產(chǎn)能過剩、勞動力短缺、資源瓶頸等問題，“一帶一路”戰(zhàn)略推動紹興專業(yè)市場走出國內(nèi)市場，通過對外投資，更好地開拓國際市場，使紹興的輕工業(yè)、紡織、服裝等向“一帶一路”沿線國家轉(zhuǎn)移及拓展。

(二)紹興專業(yè)市場轉(zhuǎn)型與提升策略

1.依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)化專業(yè)市場結(jié)構(gòu)

以區(qū)塊產(chǎn)業(yè)為依托，適當集聚專業(yè)市場，激勵、鼓勵部分專業(yè)市場向提升市場功能、轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向轉(zhuǎn)化，推動產(chǎn)業(yè)升級。優(yōu)化提升紡織品市場，將輕紡類專業(yè)市場打造成為集生產(chǎn)、設計、發(fā)布、展示為一體的市場，成為國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)、新型、時尚的服裝面料、產(chǎn)業(yè)用布的供給市場。優(yōu)化傳統(tǒng)專業(yè)市場的電子商務配套服務體系，積極推進市場電商服務中心建設，建設電子商務服務中心；鼓勵和培育經(jīng)營戶發(fā)展電商經(jīng)營，入駐“網(wǎng)上輕紡城”等類似的電子服務平臺。持續(xù)優(yōu)化市場管理服務，構(gòu)建市場統(tǒng)一的管理框架。發(fā)展輕紡及紡織品配套市場，進行整體規(guī)劃，完善物流網(wǎng)等配套設施，優(yōu)化配置社會資源。發(fā)揮專業(yè)市場的輻射功能，通過專業(yè)市場博覽會,有效拓展市場營銷渠道，提升多元化經(jīng)營水平。

2.市場提升與產(chǎn)業(yè)升級聯(lián)動相融合

利用紹興區(qū)域集群經(jīng)濟優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)集群為支撐，以專業(yè)市場為窗口，探索市場與產(chǎn)業(yè)集群合作機制，推動區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展；引導專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級，淘汰落后產(chǎn)能，以貿(mào)促工，推動紹興產(chǎn)業(yè)逐步走出傳統(tǒng)制造業(yè)困境，打造先進制造業(yè)基地。加強終端產(chǎn)品市場的業(yè)態(tài)融合，對于珍珠、傘業(yè)、茶葉等以終端產(chǎn)品為市場目標的專業(yè)市場，加強與其他產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)業(yè)態(tài)間合作與雙贏。例如，諸暨珍珠市場從珍珠生產(chǎn)、銷售為核心的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，向綜合性市場業(yè)態(tài)發(fā)展轉(zhuǎn)移，以珍珠產(chǎn)品為核心，珍珠養(yǎng)殖、珍珠飾品的加工為重點，開發(fā)以珍珠深加工的出口產(chǎn)品為方向，并進一步向醫(yī)藥、保健、美容產(chǎn)品中附加值和技術(shù)含量較高的領域拓展，同時，發(fā)展珍珠生產(chǎn)工業(yè)旅游。茶葉市場嘗試市場交易與文化旅游相結(jié)合的經(jīng)營模式，豐富消費者的購物體驗，活躍傳統(tǒng)茶葉市場，使生產(chǎn)與文化、旅游多元融合，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸提升專業(yè)市場水平。

3.構(gòu)建線上線下融合發(fā)展的市場體系

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢下，專業(yè)市場需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)貿(mào)易方式，加快與電子商務的融合發(fā)展，實現(xiàn)線上線下多渠道交易。首先，引導、激發(fā)專業(yè)市場融合發(fā)展電子商務的意識；以專業(yè)市場為主體，拓展跨境電商業(yè)務；培養(yǎng)較為專業(yè)的運營團隊，有實力的專業(yè)市場自建平臺，充分利用中國輕紡城的“全球紡織網(wǎng)”“網(wǎng)上輕紡城”等電子商務平臺，為市場商戶提供一個線上交易平臺。其次，依托阿里巴巴等第三方電子商務平臺，建設小而精的電子商務企業(yè)。對于網(wǎng)絡運營能力較低的專業(yè)市場，借助微信、淘寶、紹興E網(wǎng)等第三方交易平臺，實現(xiàn)貿(mào)易交易的線上引流、線下交易的網(wǎng)絡營銷模式；探索學校、專業(yè)市場校企跨境電商合作模式，推進交易方式的現(xiàn)代化。

4.提升市場國際化水平

以全球市場為目標，以“一帶一路”國家戰(zhàn)略為契機，培養(yǎng)具有國際化水平的外向型專業(yè)市場。專業(yè)市場應結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點，結(jié)合區(qū)域生產(chǎn)優(yōu)勢，針對“一帶一路”沿線國家，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群為支撐，出口具有針對性的、有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品；通過對外投資，在“一帶一路”沿線國家中設立代理公司、投資建廠等國際化方式，帶動產(chǎn)品出口和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。借鑒義烏小商品市場“義新歐”班列的經(jīng)驗，以紹興規(guī)模大、檔次高的專業(yè)市場為依托，利用“義新歐”班列快車的運輸資源，推動紹興專業(yè)市場走向世界，提升紹興專業(yè)市場在國際上的聲譽，拓展紹興產(chǎn)品國際銷售渠道。面對專業(yè)市場的同質(zhì)化競爭，加快建設品牌市場是專業(yè)市場應對國內(nèi)國際競爭、提升自身核心競爭力的迫切要求和必然選擇，專業(yè)市場應以行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌為引導，整合行業(yè)內(nèi)小企業(yè)，以“聚合效應”和“磁場效應”吸引眾多高端生產(chǎn)要素入駐市場，以大企業(yè)為載體推進專業(yè)市場品牌建設，在統(tǒng)一大品牌下，提升品牌國內(nèi)外聲譽，實現(xiàn)商品輻射國際化。

[1]陸立軍，俞航東，陸瑤.專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)強度及其影響因素[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2011(1).

[2]羅建幸.網(wǎng)絡時代背景下浙江專業(yè)市場的電子商務轉(zhuǎn)型模式與建議[J].特區(qū)經(jīng)濟，211(2).

[3]彭繼增，羅揚等.專業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)集群與特色城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展評價[J].經(jīng)濟地理，2013(12).

[4]謝守紅，周駕易.中國專業(yè)市場發(fā)展的時空動態(tài)格局及成因[J].經(jīng)濟地理，2013(11).

[5]夏守慧.專業(yè)市場發(fā)展電子商務的對策研究[J].電子商務，2014(12).

[6]鄭永軍.解讀“市場大省”：浙江專業(yè)市場現(xiàn)象研究[M].杭州：浙江大學出版社，2002.

(責任編輯 張玲玲)

On Developmental Conditions and Promotion of Specialized Markets in Shaoxing

Wang Jin Wu Jixin

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang 312000)

As an important means of Shaoxing’s economic reform, specialized markets which emerge early and develop quickly have become a characteristic of Shaoxing economy. Based on the present situation and the characteristics of Shaoxing’s specialized markets, the paper analyzes the dilemma with which the specialized markets in Shaoxing are confronted under the new economic climate, and puts forward the strategies for the transformation and upgrading of the related specialized markets in Shaoxing.

specialized market; transition; market structure

G127 F405

A

1008-293X(2016)06-0046-04

10.16169/j.issn.1008-293x.s.2016.06.009

2016-10-30

王 瑾(1963-)，女，安徽碭山人，紹興文理學院經(jīng)濟與管理學院教授。