景德鎮(zhèn)需要世界級(jí)品牌

陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源。在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年的過(guò)程中，景德鎮(zhèn)創(chuàng)造出了美輪美奐的陶瓷精品，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。

但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國(guó)家的天下，千年的景德鎮(zhèn)卻沒(méi)有一個(gè)享譽(yù)全球的陶瓷品牌。雖說(shuō)景德鎮(zhèn)這個(gè)名字是最響亮的品牌，但這只是產(chǎn)地概念，而不是產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)。因此外地人慕名來(lái)景德鎮(zhèn)購(gòu)瓷，往往被滿城的陶瓷店看花了眼，購(gòu)買陶瓷無(wú)從下手。筆者了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮(zhèn)的陶瓷品牌，就連本地人對(duì)景德鎮(zhèn)有什么陶瓷品牌，也是知之甚少。

我市之所以暫時(shí)還缺少世界級(jí)品牌，從行業(yè)發(fā)展大環(huán)境來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的體制，品牌意識(shí)淡薄，陶瓷品牌建設(shè)發(fā)展緩慢，導(dǎo)致到了上世紀(jì)九十年代中期，全市陶瓷品牌數(shù)額及影響力不斷減弱。從國(guó)際局勢(shì)來(lái)看，我國(guó)陶瓷出口面臨著日益嚴(yán)格的出口標(biāo)準(zhǔn)，歐美等國(guó)家提高了諸如對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷進(jìn)口的門檻，國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)品占領(lǐng)不了國(guó)際市場(chǎng)份額。

品牌是在市場(chǎng)打拼出來(lái)的。最核心的問(wèn)題就是我市產(chǎn)業(yè)集群的陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)時(shí)間短、積累少、底子薄。主要體現(xiàn)在三點(diǎn)。

一是一線品牌同國(guó)內(nèi)外知名品牌相比過(guò)于弱小。盡管景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群各類陶瓷企業(yè)有一萬(wàn)余家，但具有一定知名度的陶瓷品牌，如“法藍(lán)瓷”、“紅葉”、“玉鳳”、“昌南”和“珠光”、“長(zhǎng)青”、“玩玉”等，其所占的比例可謂是鳳毛麟角。此外，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的二線品牌數(shù)量過(guò)少，陶瓷企業(yè)中還有一大部分是作坊式生產(chǎn)，規(guī)模與一線品牌相比落差較大，無(wú)法與一線品牌形成梯隊(duì)，導(dǎo)致了景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)的后續(xù)力量不足。

二是缺乏創(chuàng)新的文化環(huán)境。企業(yè)自主創(chuàng)新的研發(fā)能力差，有的產(chǎn)品做了幾十年乃至數(shù)百年到今天沒(méi)有絲毫改變，對(duì)陶瓷藝術(shù)的簡(jiǎn)單復(fù)制導(dǎo)致了產(chǎn)品特色不明顯，缺乏鮮明的個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性，從根本上制約著景德鎮(zhèn)陶瓷向高品質(zhì)、高知名度品牌、高競(jìng)爭(zhēng)水平產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是人才硅谷效應(yīng)相對(duì)較弱。品牌建設(shè)需要人才效應(yīng)作支撐，如今，有近萬(wàn)名外地藝術(shù)家把景德鎮(zhèn)作為重要的創(chuàng)作基地。但目前并無(wú)專業(yè)機(jī)構(gòu)為他們提供工藝技術(shù)指導(dǎo)，而且要真正融入景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)圈也需要一定的時(shí)間。

令人可喜的是，如今，我市許多陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)日益提升，景德鎮(zhèn)品牌也在市場(chǎng)上開(kāi)始發(fā)力，在國(guó)際上也有一定的知名度和影響力。同時(shí)，也應(yīng)該看到，我們離世界級(jí)品牌的距離還有很遠(yuǎn)。但可以堅(jiān)信的是，只要我市陶瓷產(chǎn)業(yè)集群繼續(xù)做大做強(qiáng)，各自制定很好的戰(zhàn)略品牌管理，為企業(yè)打開(kāi)了解、學(xué)習(xí)、借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的窗口，同時(shí)，搭建在國(guó)際上宣傳推廣自己優(yōu)秀自主品牌的平臺(tái)，相信享譽(yù)全球的陶瓷品牌一定不再遙遠(yuǎn)，對(duì)話世界之路，也一定會(huì)更加通暢。