業(yè)績不佳手機廠商換帥求出路

本刊記者│孫永杰

業(yè)績不佳手機廠商換帥求出路

本刊記者│孫永杰

眾所周知,中國作為全球最大的智能手機市場，幾乎每年都要有一輪洗牌，廠商之間的競爭十分激烈。今年，國內(nèi)手機市場格局又有了新的變化，而正是這種變化,導致了近期相關(guān)手機廠商的“換帥”潮。

進入到今年，中國手機市場競爭異常慘烈，曾經(jīng)風光的小米銷量急劇下滑，而此前的“中華酷聯(lián)”格局早已經(jīng)被打破。其中的聯(lián)想、中興、酷派在國內(nèi)手機市場的出貨量甚至跌出了主流的行列，而眾所周知的事實是，中國手機市場依然是不能放棄的市場，為此，這些廠商意圖通過高層和戰(zhàn)略的調(diào)整來尋求復蘇。

業(yè)績不佳是換帥主因

11月3日下午，聯(lián)想集團CEO楊元慶發(fā)布內(nèi)部信透露，原移動業(yè)務集團（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東將接替王曉巖，負責聯(lián)想全球服務業(yè)。而聯(lián)想MBG業(yè)務將由聯(lián)想集團公司副總裁喬健負責，直接匯報給楊元慶。同時，聯(lián)想手機品牌將逐步退出市場，原聯(lián)想手機業(yè)務都將歸到摩托羅拉名下。

幾乎同一時間，360董事長周鴻祎在深圳召集總監(jiān)以上干部會議，宣布公司組織架構(gòu)調(diào)整，360手機總裁祝芳浩將不再擔任總裁一職，由360手機副總裁李開新升任執(zhí)行副總裁，負責360手機日常所有運營，總裁一職暫時空缺。

在此之前，中興通訊于10月24日發(fā)布內(nèi)部公告，宣布由執(zhí)行董事殷一民兼任中興終端CEO，原負責人曾學忠繼續(xù)擔任執(zhí)行副總裁，協(xié)助殷一民發(fā)展手機業(yè)務。

對于上述廠商手機業(yè)務的換帥，業(yè)內(nèi)人士認為最主要的原因是和它們的業(yè)績不佳密切相關(guān)。

據(jù)聯(lián)想最新財報顯示，2016年聯(lián)想移動業(yè)務（（MBG，包括Moto品牌產(chǎn)品和聯(lián)想品牌智能手機））第一財季營業(yè)額為17億美元，同比減少6%，若不計入?yún)R率波動影響接近持平，聯(lián)想集團全球智能手機銷量同比下跌31%。

至于中興，2015 年中興手機實際發(fā)貨量 5600 萬部，不及 2015 年初制定的6000 萬部目標。值得注意的是，中興 2015年在國內(nèi)的發(fā)貨量只有 1500 萬部，不僅與華為、聯(lián)想、小米等相差很遠，也不及OPPO、vivo、金立、魅族等品牌。對此，曾學忠曾在內(nèi)部信中坦言，中興之所以未完成銷量目標，問題主要就出在國內(nèi)市場。

相比之下，360的困境，比中興有過之而無不及，據(jù)報道稱，過去一年里，360手機整體銷量約幾百萬部，其中多以低端的N、F系列為主。

換帥之后機遇與挑戰(zhàn)并存

其多年來一直是楊元慶的得力干將。楊元慶表示，此次之所以選喬健負責中國移動手機市場，主要是看重了她在市場銷售領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，而人力資源領(lǐng)域的工作經(jīng)驗也讓喬健知道如何激勵人、如何形成團隊凝聚力?！叭魏我粋€見過喬健的人都應該對她的笑容留下深刻印象。這樣賦有正能量的女性對于激勵目前處在‘低谷’的聯(lián)想移動中國團隊應該會有幫助?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。但需要說明的是，喬健此前并沒有移動業(yè)務的相關(guān)經(jīng)驗，并且從市場銷售部門轉(zhuǎn)為HR也已有多年時間，能否勝任也存在一定的變數(shù)。

至于中興的“換帥”，回歸的殷一民是中興一員老將，其2004年初擔任中興總裁，為中興的新產(chǎn)品研發(fā)、海外市場拓展做了很多工作。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，殷一民重新出山執(zhí)掌手機業(yè)務，可以看出中興對于其手機業(yè)務的危機感。不過，在競爭異常激烈的手機市場，僅靠個人力量去力挽狂瀾，并不是容易的事情。

最后是360，雖然周鴻祎對手機市場一直充滿期待，但中國智能手機市場早已進入飽和競爭階段，用戶的購機需求理性成熟，傳統(tǒng)價格戰(zhàn)成效微弱，用戶對未來新手機的產(chǎn)品預期和定價預期，也不斷水漲船高，市場已經(jīng)進入品牌、實力、供應鏈等全方位激烈對抗的深水期。所以，未能完成用戶、技術(shù)、資源與品牌積累的360手機，還處于“賠本賺吆喝”的階段，就不得不直面慘烈的競爭。

盡管上述企業(yè)移動業(yè)務高層的調(diào)整可能會帶來新的機會，但最終贏得市場的還應該是高品質(zhì)的手機產(chǎn)品，否則高層的“換帥”對于企業(yè)的發(fā)展充其量是“換湯不換藥”。

提及聯(lián)想此次移動業(yè)務履新的喬健，

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn