農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求及影響因素

任鈺

（山西省農(nóng)牧業(yè)信息中心，山西太原030002）

農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求及影響因素

任鈺

（山西省農(nóng)牧業(yè)信息中心，山西太原030002）

農(nóng)業(yè)信息是重要的商品資源，也是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中需要多種多樣的農(nóng)業(yè)信息。詳細(xì)分析了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求方向及購買愿望、農(nóng)民獲取信息的主要方式以及渠道，并指出當(dāng)前影響農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的主要因素以及提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的途徑。

農(nóng)民；農(nóng)業(yè)信息；信息需求

農(nóng)業(yè)信息具有重要的商品屬性，其可在市場中流通，當(dāng)前已成為很多地區(qū)的農(nóng)民購買的無形商品。大多數(shù)農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息具有較高的購買意愿，但由于購買能力有限，一定程度上限制了其流通和出售。從農(nóng)業(yè)信息服務(wù)角度來看，其具有普通物質(zhì)商品的屬性，這種屬性也需要農(nóng)民具有購買欲望和具有消費(fèi)能力才能轉(zhuǎn)化為商品，否則很難成為商品，也難以取得經(jīng)濟(jì)效益[1]。為使農(nóng)業(yè)信息更加貼近農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際，調(diào)動農(nóng)民購買的積極性，了解農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求狀況十分必要，這對提供適應(yīng)農(nóng)民需要的農(nóng)業(yè)信息具有重要的指導(dǎo)作用[2]。但是提供的農(nóng)業(yè)信息能否轉(zhuǎn)化為商品，與多種因素有關(guān)，其中最重要的就是農(nóng)業(yè)信息供給與需求是否吻合。本研究詳細(xì)分析農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求、獲得途徑并分析其中的影響因素，以期為提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平提供理論依據(jù)。

1 當(dāng)前農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息需求方向分析

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中以種植糧食作物為主，所以農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求方向相對比較集中，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，農(nóng)民最希望得到的是先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技信息，其次是農(nóng)產(chǎn)品的市場供求信息，而關(guān)于國家政策的信息也有一定的需求，但是范圍有限。從農(nóng)民的需求來看，農(nóng)民對先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技比較重視，國家應(yīng)該對這方面的信息加大投入力度[3]。由于目前我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技信息主要采取有償提供的方式，這也限制了部分農(nóng)業(yè)信息的傳播和利用，以先進(jìn)的作物施肥技術(shù)為例，很多先進(jìn)的施肥經(jīng)驗(yàn)及施肥技術(shù)研究論文主要以科技期刊的形式發(fā)布，而要使用這部分信息需要付費(fèi)，由于農(nóng)民經(jīng)濟(jì)能力有限，所以有些信息無法及時獲取，需要相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)人員提供和解說，這也是農(nóng)民需求最大的方向之一[4]。從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況來看，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)過了自給自足的階段，現(xiàn)如今很多農(nóng)民經(jīng)營土地主要以出售農(nóng)產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)效益為主，所以，農(nóng)產(chǎn)品的供求信息變化成為農(nóng)民關(guān)注的重點(diǎn)，這也是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員做好農(nóng)業(yè)信息服務(wù)工作的中心內(nèi)容[5]；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策方針是引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，農(nóng)民在一定程度上也比較關(guān)心國家的農(nóng)業(yè)政策，但相關(guān)信息的獲取渠道較少，所以這方面也是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員服務(wù)的重點(diǎn)方向[6]。當(dāng)然，不同地區(qū)農(nóng)民對相關(guān)信息的需要方向也有區(qū)別，以北京市郊區(qū)為例，很多農(nóng)民除了關(guān)注以上信息之外，還更加關(guān)注北京市金融政策的變化及其對農(nóng)業(yè)的影響；而山區(qū)農(nóng)民除關(guān)心以上3種信息之外，還有部分農(nóng)民關(guān)注城市用工需求信息，而這部分信息也是很多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員容易忽視的部分[7]。

2 農(nóng)民對各種農(nóng)業(yè)信息的購買愿望分析

從農(nóng)民對與農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的購買愿望上來看，我國不同地區(qū)農(nóng)民對信息種類的需求存在較大差別，在以大田作物生產(chǎn)為主的地區(qū)，農(nóng)民對作物新品種信息的需求程度較高，而且也愿意購買相關(guān)的信息，說明農(nóng)民對與自身利益相關(guān)的信息購買愿望比較強(qiáng)烈[8]。在一些以特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的地區(qū)，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息購買愿望比較強(qiáng)烈的是病蟲害最新的生物防治信息，這也說明當(dāng)前農(nóng)民購買信息主要結(jié)合生產(chǎn)的需要，也是為了掌握最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量[9]。當(dāng)前，不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品需求信息存在較大差異，及時了解市場需求變化信息是部分城郊農(nóng)民購買愿望最強(qiáng)烈的農(nóng)業(yè)信息，這也反映了城郊農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要是以服務(wù)城市需求為目標(biāo)，農(nóng)民購買相應(yīng)農(nóng)業(yè)信息也是為了獲得更高的收益，而對于收益不顯著的農(nóng)業(yè)信息（如產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀），農(nóng)民很少有購買愿望[10]。對于專門從事農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的商業(yè)人員或者從事第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民而言，則更加關(guān)注鮮活農(nóng)產(chǎn)品的貯藏保鮮信息，更加愿意出資購買相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息。

3 當(dāng)前農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的方式

農(nóng)民在生產(chǎn)過程中，購買生產(chǎn)資料是最重要的生產(chǎn)活動，所以很多農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的方式是通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料經(jīng)營部門，這說明農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的方式還比較傳統(tǒng)和單一，各級政府還需要加大相應(yīng)的投入以爭取農(nóng)民有更多獲得農(nóng)業(yè)信息的方式，這也反映出基層農(nóng)業(yè)技術(shù)部門對于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的功能較差，并且部分地區(qū)還出現(xiàn)了農(nóng)民對農(nóng)技推廣渠道信息的信任危機(jī)[11]。近年來，隨著現(xiàn)代交通的發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的快速推進(jìn)，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的方式也發(fā)生了一些變化，很多農(nóng)民主動到農(nóng)業(yè)大學(xué)、農(nóng)業(yè)科學(xué)院以及省市級的農(nóng)業(yè)推廣部門去獲取部分相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息，也有部分農(nóng)民直接從農(nóng)業(yè)科技人員那里獲得相應(yīng)的農(nóng)業(yè)信息，其中，很多大學(xué)成為了農(nóng)民最信任的農(nóng)業(yè)信息來源渠道[12]。以城市郊區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員為例，由于其靠近城市，資源相對比較豐富，其獲得農(nóng)業(yè)信息的方式與邊遠(yuǎn)地區(qū)有很大不同，其中，城市郊區(qū)農(nóng)民獲得信息的方式以城市的農(nóng)業(yè)科研部門為主，農(nóng)業(yè)信息的承載體以紙質(zhì)或者電子版為主，但是偏遠(yuǎn)地區(qū)由于交通和通訊不是很便利，導(dǎo)致農(nóng)民獲得信息的方式也比較落后，仍然是口頭傳播形式占主要地位[13]。

4 當(dāng)前農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的來源分析

農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息需求的地域特點(diǎn)和差別決定了農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的來源和途徑多種多樣，由于電視是我國廣大農(nóng)村地區(qū)主要的接收外界信息的方式，所以電視成為農(nóng)民接收農(nóng)業(yè)信息的重要渠道，以中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道為例，由于其提供的信息量豐富，實(shí)用性強(qiáng)，并且農(nóng)民容易獲得，所以這種方式是廣大農(nóng)村地區(qū)主要的農(nóng)業(yè)信息來源[14]。由于當(dāng)前農(nóng)民知識水平普遍較低，所以農(nóng)民存在從眾心理，這也使得農(nóng)業(yè)信息的來源是以農(nóng)戶之間的相互傳播為主，特別是親戚之間、鄰居之間相互傳播的現(xiàn)象比較普遍[15]。隨著農(nóng)家書屋的發(fā)展以及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的建設(shè)，部分科技雜志和專著也成為部分知識水平較高的農(nóng)民獲得相應(yīng)信息的重要來源，但是這種來源受到農(nóng)民知識水平的限制，實(shí)踐中仍然受到多種因素制約。當(dāng)然，農(nóng)民還有一些其他的渠道獲得農(nóng)業(yè)信息，如電話、短信、微信等[16]，這也反映了信息社會條件下農(nóng)民獲取信息的來源渠道正在增加，由于當(dāng)前大部分農(nóng)民收入有限，所以有償服務(wù)的信息來源相對較少，農(nóng)民接受程度不是很高。

5 當(dāng)前農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的主要影響因素

從當(dāng)前農(nóng)民獲得信息方式上來看，首先是農(nóng)民不知道如何獲取信息、從哪里找信息，加上計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力有限，使得農(nóng)民快速獲取信息的能力受到較大限制，從中也反映出我國當(dāng)前基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系相對比較薄弱，這也是限制農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的重要因素[17]。其次是由于信息多種多樣，農(nóng)民辨別能力有限，很多農(nóng)民對各種農(nóng)業(yè)信息的信賴程度存在較大差異，加上基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系建設(shè)不完善，這也是影響農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的另一個重要因素，實(shí)踐中如何發(fā)布權(quán)威的農(nóng)業(yè)信息，使其獲得農(nóng)民的信任，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)信息資源的利用效率，是當(dāng)前政府相關(guān)部門最應(yīng)該關(guān)注的事情之一[18]。第三，當(dāng)前我國在農(nóng)業(yè)信息傳播、出售、收益分配上沒有相關(guān)的法律法規(guī)可以遵循，并且相應(yīng)的網(wǎng)站、信息運(yùn)營商為提高收益，提供信息多種多樣，質(zhì)量參差不齊，時而出現(xiàn)過時信息以及廣告類信息，時間一長，農(nóng)民對這些信息的信任度下降，從而導(dǎo)致大量農(nóng)民不再相信相關(guān)信息，這也直接減少了農(nóng)民獲得農(nóng)業(yè)信息的渠道，也是嚴(yán)重制約農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的重要因素之一[19]。

6 結(jié)語

農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求以及獲取方式受到多種因素的影響，從農(nóng)業(yè)信息的需求方向上來看，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息以及先進(jìn)的作物栽培管理技術(shù)信息需求量比較大，同時也有大量的農(nóng)民愿意出資購買相應(yīng)的信息，這對農(nóng)業(yè)信息的提供主體提出了更高的要求，也對農(nóng)業(yè)科研部門提出了更高的要求；在農(nóng)產(chǎn)品供求信息上，農(nóng)民更加希望信息提供主體能夠準(zhǔn)確、及時，并且可靠性強(qiáng)，這也是農(nóng)民對信息需求多樣性的重要表現(xiàn)特征之一[20]。從農(nóng)民獲得信息的來源上來看，電視和鄰里之間的相互傳播成為信息來源的主要途徑，這也與農(nóng)民的接觸信息源頭較少有關(guān)，但是這些信息源頭容易理解，通俗易懂，農(nóng)民更容易接受，但是也存在一定的缺點(diǎn)和不足，就是大量農(nóng)業(yè)信息的口口相傳，容易出現(xiàn)差錯，對于信息的及時性和準(zhǔn)確性無法保證。

綜合分析得出，我國基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)以及人員的缺乏是農(nóng)業(yè)信息不能滿足農(nóng)民需要的根本原因，農(nóng)民自身文化素質(zhì)相對較低以及接觸信息源數(shù)量有限，是農(nóng)業(yè)信息需求不能有效滿足的重要原因，因此，在日后工作中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)民的實(shí)際需要和具體情況，提供多層次的和多種形式的農(nóng)業(yè)信息，以更好地滿足農(nóng)民的需求。

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Demand and Influencing Factors of Farmers'Agricultural Information

RENYu
（Agriculture and Animal HusbandryInformation Center ofShanxi Province，Taiyuan 030002，China）

Agricultural Information is an important commodity resources,but also is an important basis for promoting agricultural development,farmers in agricultural production and management need a wide variety of agricultural information service production.This paper analyzes the farmers'agricultural information needs direction and a desire to buy,specifically farmers access to information the main ways and channels,and points out the main factors of the current farmers access to agricultural information in the process and ways toimprove agricultural information service.

farmers;agricultural information;information needs

F302.4

A

1002-2481（2016）06-0871-03

10.3969/j.issn.1002-2481.2016.06.38

2015-12-28

任 鈺（1982-），女，山西介休人，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)信息相關(guān)研究工作。