云南普洱茶包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及其設(shè)計(jì)策略

程睿（上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，上海201411）

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云南普洱茶包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及其設(shè)計(jì)策略

程睿
（上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，上海201411）

摘要：茶是我國(guó)的國(guó)飲，茶文化是我國(guó)文化中有代表性的獨(dú)特文化。我國(guó)的茶葉種類眾多，茶葉產(chǎn)地分布廣泛，獨(dú)特的茶文化造就了特色的茶葉產(chǎn)地的旅游業(yè)興起，而其中的特色旅游紀(jì)念品的研發(fā)無疑與茶葉脫不開干系。本文主要以普洱茶作為研究對(duì)象，探尋當(dāng)前普洱茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與存在問題，簡(jiǎn)述普洱茶包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：普洱茶；產(chǎn)品包裝；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

普洱茶是我國(guó)享譽(yù)海內(nèi)外的代表性茶類，是具有千年文化歷史的傳統(tǒng)飲品，代表著云南獨(dú)特的文化形象和歷史意義。云南普洱市的普洱茶是云南的標(biāo)志性產(chǎn)品，是云南普洱市作為旅游城市的特色旅游紀(jì)念品，直接影響著普洱市的城市形象和旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，而普洱茶的包裝不僅能表現(xiàn)云南所特有的茶文化，還直接影響著普洱茶的銷售狀況。好的普洱茶包裝設(shè)計(jì)能在實(shí)用美觀的基礎(chǔ)上，蘊(yùn)含有更多的文化內(nèi)涵，能夠向消費(fèi)者傳遞出普洱茶所擁有的文化底蘊(yùn)和民族特色。當(dāng)前，普洱茶不僅成為人們的日常飲品，還是饋贈(zèng)親友的禮品，甚至成為了收藏品。普洱茶的迅猛發(fā)展讓我們?cè)谧⒅夭枞~質(zhì)量的同時(shí)，有必要加強(qiáng)對(duì)普洱茶包裝的研究。目前普洱茶的包裝雖然種類繁多，但缺乏創(chuàng)新，不能體現(xiàn)出普洱茶的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵。因此，我們有必要研究普洱茶的包裝設(shè)計(jì)，使之符合市場(chǎng)要求，還能融入文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)獨(dú)特的民族風(fēng)味，開創(chuàng)真正具有世界影響力的民族品牌，使普洱茶能夠在世界的品牌中獨(dú)樹一幟，真正的發(fā)展壯大。

1　普洱茶包裝設(shè)計(jì)價(jià)值分析

優(yōu)秀的普洱茶包裝設(shè)計(jì)不但能代表普洱茶本身，還要能代表產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和產(chǎn)地的民族特色，并能將這些東西傳到消費(fèi)者心里。當(dāng)前，人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的使用價(jià)值，還更關(guān)注產(chǎn)品的文化背景以及給消費(fèi)者帶來情感上的滿足。普洱茶也是古老茶類，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，對(duì)消費(fèi)者有著巨大的吸引力。同時(shí)，作為普洱茶的產(chǎn)地云南，有獨(dú)特的地理環(huán)境和民族風(fēng)俗，是普洱茶包裝設(shè)計(jì)的巨大靈感寶庫(kù)。普洱茶的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從傳播普洱茶文化的高度去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能成為了解云南的文化名片。例如，云南的少數(shù)民族布朗族就是和普洱茶有著深刻的歷史淵源的民族，在進(jìn)行普洱茶的包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以將少數(shù)民族獨(dú)特的生活習(xí)俗包含進(jìn)去。同時(shí)，對(duì)于普洱茶在歷史上所形成的“茶馬古道”文化也應(yīng)該成為各商家進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)表達(dá)的重點(diǎn)。通過普洱茶的產(chǎn)品包裝，將普洱茶的文化和云南的民族特色傳遞給更多的人，促進(jìn)云南各方面的發(fā)展。

2　普洱茶包裝設(shè)計(jì)問題現(xiàn)狀分析

2.1不夠重視品牌形象

云南的普洱茶品牌繁雜缺少足夠的品牌形象，大多數(shù)人們都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意識(shí)的缺乏，不注重品牌形象的樹立，對(duì)普洱茶銷售市場(chǎng)是一個(gè)極大的阻礙，進(jìn)而也導(dǎo)致了對(duì)普洱茶包裝設(shè)計(jì)的忽視。商家對(duì)于品牌應(yīng)該包含的文化價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，在品牌形象的樹立上缺乏明確的目的，不能夠嚴(yán)肅認(rèn)真的對(duì)待品牌形象樹立問題。同時(shí)，部分商家缺乏創(chuàng)新意識(shí)，甚至抄襲某些普洱茶商家的品牌，通過相仿的包裝來混淆消費(fèi)者，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，給整個(gè)普洱茶市場(chǎng)帶來極壞的影響，不但不利于品牌的建立，甚至給部分優(yōu)秀的品牌商家?guī)韾盒缘母?jìng)爭(zhēng)，使得市場(chǎng)的品牌形象混亂。

2.2視覺要素把握不當(dāng)

當(dāng)前，我國(guó)大部分商家的普洱茶包裝設(shè)計(jì)都沒有從普洱茶自身的文化內(nèi)涵角度來進(jìn)行，只注重商品本身的設(shè)計(jì)主題，卻不關(guān)注是否能夠準(zhǔn)確的表達(dá)出普洱茶的文化價(jià)值，甚至將與普洱茶大相徑庭的文化元素設(shè)計(jì)到包裝中去，給消費(fèi)者帶來極大的困擾，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的流失，縮減其原本廣闊的市場(chǎng)。首先，在圖形元素的運(yùn)用方面存在問題。盡管大部分的商家都在包裝設(shè)計(jì)上注重圖形元素的運(yùn)用，但是卻普遍存在圖形元素濫用的現(xiàn)象，許多的圖形元素都無法體現(xiàn)出普洱茶自身的獨(dú)特性。例如，有些商家只是簡(jiǎn)單地使用一些傳統(tǒng)的水墨畫來包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者難以體會(huì)到普洱茶所獨(dú)有的文化特色。有些商家在產(chǎn)品的包裝上印制荷花，盡管在包裝設(shè)計(jì)上能夠帶給消費(fèi)者美的享受，但是荷花和普洱茶并沒有什么直接的聯(lián)系，也不能代表云南的特色，這樣的元素顯然無法很好地體現(xiàn)普洱茶的民族特色和自身的歷史內(nèi)涵，是圖形元素的濫用。其次，在色彩元素運(yùn)用方面也存在著大眾化的現(xiàn)象。色彩能夠使產(chǎn)品在第一時(shí)間給消費(fèi)者帶來直接的視覺沖擊，因此對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來說，色彩的運(yùn)用具有非常重要的作用。在當(dāng)前的普洱茶包裝設(shè)計(jì)上，許多商家都選擇使用與普洱茶的茶湯顏色來作為設(shè)計(jì)的主要使用顏色，所以在普洱茶的包裝色彩設(shè)計(jì)上往往出現(xiàn)以紅褐色為主的大眾化現(xiàn)象。盡管這樣的顏色設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到普洱茶，但如此大眾化的設(shè)計(jì)很難讓商家的商品脫穎而出，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。同時(shí)，許多普洱茶包裝設(shè)計(jì)都不能很好的注重色彩的搭配，使產(chǎn)品的包裝缺乏強(qiáng)烈的視覺效果，難以吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)上，商家不僅要注重產(chǎn)品色彩對(duì)消費(fèi)者的吸引力，還要發(fā)掘色彩所能夠帶來的象征意味和對(duì)產(chǎn)品的深層解讀，能夠體現(xiàn)出普洱茶的文化寓意。最后，在字體的運(yùn)用方面也同樣缺少獨(dú)特性。許多商家都會(huì)在普洱茶的包裝設(shè)計(jì)上使用傳統(tǒng)的書法，讓產(chǎn)品能夠具有中國(guó)的傳統(tǒng)韻味。但是，由于大部分的商家都采用傳統(tǒng)的書法字體，從而導(dǎo)致產(chǎn)品在字體的運(yùn)用方面千篇一律，沒有自己獨(dú)特的個(gè)性。同時(shí)，由于商家過于單純的使用書法字體，不能夠很好的考慮包裝設(shè)計(jì)的整體效果，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)比例失調(diào)，造成適得其反的效果。例如，有的商家能夠想到使用云南少數(shù)民族的文字作為包裝的設(shè)計(jì)元素，卻不能夠?qū)⑸贁?shù)民族的文字和漢字很好的融合起來，而只是生硬的放在一起，無法發(fā)揮出少數(shù)民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消費(fèi)者難以產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品和了解少數(shù)民族文化的沖動(dòng)，不能夠很好的傳播普洱茶所特有的民族文化內(nèi)涵。

2.3包裝功能性體現(xiàn)單一

包裝對(duì)于產(chǎn)品來說往往具有多樣的功能，包裝的好壞及其設(shè)計(jì)的精美程度影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。當(dāng)前，我國(guó)的許多商家在普洱茶的包裝設(shè)計(jì)上都不夠重視，只是將包裝作為商品的一個(gè)載體，導(dǎo)致包裝的多種功能都無法得到很好的實(shí)現(xiàn)。有些商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上只注重包裝可能給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊，以及對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買吸引力，而輕視包裝的功能，導(dǎo)致包裝的功能不能夠很好的體現(xiàn)出來。包裝的功能主要體現(xiàn)在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要體現(xiàn)在安全性方面，包裝能夠很好地保證產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^程中不受到損壞，體現(xiàn)出較好的經(jīng)濟(jì)性和便利性。心理功能主要關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝能夠符合消費(fèi)者的審美要求，帶給消費(fèi)者精神上的享受。生理功能則關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能很好地體現(xiàn)人體工學(xué)結(jié)構(gòu)，不會(huì)給消費(fèi)者帶來身體上的不適感，同時(shí)也能使產(chǎn)品的品牌易于識(shí)記。然而，當(dāng)前由于普洱茶市場(chǎng)上只是注重包裝的心理功能，希望通過產(chǎn)品包裝的相關(guān)設(shè)計(jì)吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，而不注重包裝其他的功能。有些商家將普洱茶的散茶進(jìn)行真空包裝，只注重其能夠長(zhǎng)時(shí)間的保存產(chǎn)品，利于銷售，卻不關(guān)心真空包裝并不適合普洱茶的后期發(fā)酵。有些商家為了迎合消費(fèi)者送禮的需求，盲目的追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的豪華氣派，不注重包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的文化內(nèi)涵，使商品缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，也不能夠真正地被消費(fèi)者所接受。真正的好的包裝應(yīng)該在包裝的三方面功能上都能夠有所體現(xiàn)，包裝一方面能夠很好的保證產(chǎn)品不會(huì)受到損壞，另一方面還能夠給消費(fèi)者身心上的愉悅。

3　普洱茶包裝設(shè)計(jì)策略

3.1注重品牌形象構(gòu)建

一個(gè)好的品牌形象不但能夠吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的粘性，而且還有助于品牌文化的傳播，使企業(yè)能夠更好的在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。普洱茶雖然品牌眾多，但是廣泛為人所知的品牌卻極其稀少，難以長(zhǎng)久的吸引消費(fèi)者，缺乏持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在普洱茶的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上首先就應(yīng)當(dāng)樹立強(qiáng)大的品牌形象。通過廣告等手段，使消費(fèi)者能夠?qū)υ撈放贫炷茉?，通過品牌知名度的提高，樹立良好的品牌形象。其次，要不斷的加強(qiáng)老字號(hào)普洱茶品牌的形象。老字號(hào)的品牌由于其悠久的歷史，往往更能夠讓消費(fèi)者放心其產(chǎn)品的質(zhì)量，有著獨(dú)特的歷史優(yōu)勢(shì)。但是，大多數(shù)的老字號(hào)商家都不太重視品牌形象的樹立，不注重宣傳推廣，導(dǎo)致其優(yōu)勢(shì)無法得到最大程度的發(fā)揮，不利于商家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在進(jìn)行普洱茶的品牌形象構(gòu)建時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)掘老字號(hào)商家的品牌價(jià)值。最后，在樹立品牌形象時(shí)，可以根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的需求開拓新興的普洱茶品牌，拓展普洱茶市場(chǎng)。

3.2注重文化的構(gòu)建

普洱茶的包裝設(shè)計(jì)要注重文化的構(gòu)建。一方面，在普洱茶的包裝設(shè)計(jì)中要注重傳承傳統(tǒng)的普洱茶文化。普洱茶的起源有著各種各樣的神秘傳說，普洱茶的制作有著傳統(tǒng)的工藝，普洱茶傳承著古老的民族文化，普洱茶代表著云南獨(dú)有的地域文化，這些都說明我們?cè)谶M(jìn)行普洱茶的包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注重傳承這些厚重的傳統(tǒng)文化。另一方面，我們也不能夠忽視時(shí)代性。在進(jìn)行普洱茶的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們還要考慮到時(shí)代的發(fā)展，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，使包裝也能夠體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展，從而更好地促進(jìn)普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和普洱茶文化的傳播。

4　結(jié)束語

茶葉是茶葉產(chǎn)地最為主要的特色旅游產(chǎn)品，本文主要介紹普洱茶有關(guān)情況，關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。通過對(duì)普洱茶的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，給人們提供一些思考。

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作者簡(jiǎn)介：程睿（1982-），女，上海人，在讀碩士研究生，講師，研究方向：會(huì)展設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)管理。