寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的運(yùn)用

張揚(yáng)（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

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寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的運(yùn)用

張揚(yáng)
（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

摘要：寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)是現(xiàn)代繪畫(huà)技術(shù)中一種特殊的表現(xiàn)方法，因此藝術(shù)家通過(guò)油畫(huà)能夠向人們更生動(dòng)形象的展現(xiàn)自身所描繪的事物。所以通過(guò)寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)能最大限度的吸引人們觀看?？梢哉f(shuō)，在茶葉企業(yè)選擇自身品牌推廣時(shí)，如果能有效借助油畫(huà)這一形式，必然給人們更生動(dòng)、更形象的展現(xiàn)茶文化內(nèi)容，從而達(dá)到良好的宣傳推廣效果。本文擬從寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)的特點(diǎn)和內(nèi)涵入手，結(jié)合戶(hù)外廣告的內(nèi)涵與發(fā)展，依據(jù)當(dāng)前茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中所亟需解決的問(wèn)題，從而探討將寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)運(yùn)用在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的具體思路與策略。

關(guān)鍵詞：寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)；茶葉品牌；戶(hù)外廣告；具體運(yùn)用

在健康、養(yǎng)生逐漸成為社會(huì)風(fēng)氣之后，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了飲茶、品茶的良好習(xí)慣，而在這一過(guò)程中，如何才能更好地挑選到好品質(zhì)的茶葉，很多消費(fèi)者的一致經(jīng)驗(yàn)就是看茶葉的品牌影響力。在其看來(lái)，茶葉品牌影響力決定了茶葉的品質(zhì)。所以對(duì)當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須著重提升自身的品牌影響力，通過(guò)自身影響力的有效提升從而為茶葉產(chǎn)品尋找到好的市場(chǎng)環(huán)境。

1　寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)的特點(diǎn)和內(nèi)涵分析

寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)是油畫(huà)的一種，其源自西方，是寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的一種。因此可以說(shuō)其有著長(zhǎng)久的發(fā)展歷史和豐富的內(nèi)涵，其從15世紀(jì)產(chǎn)生以后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)五百年的發(fā)展，成就了一大批極具藝術(shù)造詣和創(chuàng)造力的藝術(shù)大作?？梢哉f(shuō)整部西方美術(shù)史就是寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的歷史。后來(lái)，隨著照相攝影技術(shù)誕生之后，人們?cè)?jīng)對(duì)寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的價(jià)值和作用產(chǎn)生了一定懷疑，但隨著不斷發(fā)展，事實(shí)充分證明，寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的功能和價(jià)值是攝影技術(shù)所無(wú)法取代的。盡管當(dāng)前文化大繁榮背景下，繪畫(huà)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，各種新的繪畫(huà)技巧和理論逐漸推動(dòng)各種繪畫(huà)藝術(shù)出現(xiàn)，但寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)以其價(jià)值仍然存在，并不斷發(fā)展，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的作品。

而同我國(guó)傳統(tǒng)的山水畫(huà)相比，寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)無(wú)疑是其中極為獨(dú)特的一種繪畫(huà)藝術(shù)和表達(dá)方式，因此其很快就融入到我國(guó)社會(huì)發(fā)展之中。如今，在我國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)時(shí)，其更加注重用繪畫(huà)語(yǔ)言來(lái)表述自身想要表達(dá)的內(nèi)容，無(wú)論其如何應(yīng)用繪畫(huà)技巧，整個(gè)油畫(huà)中所表達(dá)的作品，都融入了創(chuàng)作者的思考和理解。其次，當(dāng)前在創(chuàng)作油畫(huà)過(guò)程中，融合借鑒了多種創(chuàng)作理論和藝術(shù)，整個(gè)油畫(huà)作品的效果明顯好于以往。最后，最重要的是當(dāng)前寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程中融入了大量現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作理念，多數(shù)油畫(huà)作品的創(chuàng)作思路更加獨(dú)特、有意義。

從當(dāng)前整個(gè)繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)展方向和趨勢(shì)來(lái)看，寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)不僅不會(huì)消失，反而會(huì)更加進(jìn)步和優(yōu)化，其關(guān)鍵和實(shí)質(zhì)就是，整個(gè)寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)藝術(shù)的技術(shù)能夠創(chuàng)作出一大批符合當(dāng)前多數(shù)人審美價(jià)值理念，也容易看懂的繪畫(huà)作品，在創(chuàng)作寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)時(shí)，畫(huà)家們通過(guò)自己的高效技術(shù)和深層次理解，從而創(chuàng)作出極具品質(zhì)的油畫(huà)內(nèi)容，可以說(shuō)正是成熟的寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)技巧和深層次的理解和情感融入，才讓越來(lái)越多的人喜歡和認(rèn)可寫(xiě)實(shí)油畫(huà)。當(dāng)然目前寫(xiě)實(shí)油畫(huà)經(jīng)過(guò)發(fā)展，其出現(xiàn)了兩個(gè)方向，一個(gè)是等同“高水平”的攝影活動(dòng)，而另一個(gè)則是徹徹底底的藝術(shù)抽象活動(dòng)。當(dāng)然這恰好反映了寫(xiě)實(shí)油畫(huà)的兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是高超的創(chuàng)作藝術(shù)，另一方面則是其中容納的豐富情感。當(dāng)前有的人認(rèn)為照相攝影技術(shù)會(huì)替代寫(xiě)實(shí)油畫(huà)的存在，事實(shí)上，這一問(wèn)題是不可能出現(xiàn)的，之所以這么說(shuō)，主要因?yàn)閷?xiě)實(shí)繪畫(huà)過(guò)程中，充分融入了創(chuàng)作者的情感，而照片中是沒(méi)有這些情感內(nèi)涵的。

2　戶(hù)外廣告的內(nèi)涵與發(fā)展分析

所謂戶(hù)外廣告，實(shí)際上指的是為達(dá)到廣而告之或者廣泛宣傳的目的所設(shè)置的戶(hù)外宣傳物，而通常我們所見(jiàn)到的戶(hù)外廣告都是人流量、交通量極大的地區(qū)，常見(jiàn)的形式，比如LED戶(hù)外燈箱，各條高速路邊的大型廣告牌等等。如今在大型活動(dòng)開(kāi)展時(shí)，有的商家也會(huì)借助空中飛行物來(lái)進(jìn)行戶(hù)外廣告宣傳。隨著社會(huì)推廣途徑不斷完善，如今戶(hù)外廣告的展現(xiàn)形式與新意更加突出，同時(shí)越來(lái)越多的企業(yè)都十分重視應(yīng)用戶(hù)外廣告，因此戶(hù)外廣告也進(jìn)入到快速發(fā)展的時(shí)代。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，目前戶(hù)外廣告在應(yīng)用過(guò)程中，其材料和制作技術(shù)更加精湛，可以說(shuō)整戶(hù)外廣告行業(yè)都在迅猛發(fā)展。

目前，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展背景下，戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的機(jī)遇期，這一快速不僅僅是規(guī)模擴(kuò)大，更重要的是這一形式很快被消費(fèi)者認(rèn)可，也就是戶(hù)外廣告與市場(chǎng)發(fā)展之間形成了深度、全面的融合。同時(shí)，戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所蘊(yùn)含的高利潤(rùn)和快速回報(bào)也為整個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。正是戶(hù)外廣告制作過(guò)程中所存在的利潤(rùn)和收益，使得越來(lái)越多的廣告公司專(zhuān)門(mén)以戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)作為自身廣告業(yè)務(wù)的主要載體。

我們還應(yīng)該看到如今戶(hù)外廣告發(fā)展正迎來(lái)新的機(jī)遇期，隨著越來(lái)越多的人積極參與到旅游活動(dòng)中，加上交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，如今沿各主要交通設(shè)施布局戶(hù)外廣告已經(jīng)成為整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的新應(yīng)用方向和趨勢(shì)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，戶(hù)外廣告這一宣傳推廣方式近年增長(zhǎng)迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他廣告方式，因此越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)戶(hù)外廣告向消費(fèi)者來(lái)傳遞自身產(chǎn)品的價(jià)值和內(nèi)涵，從而拉近消費(fèi)者與市場(chǎng)需求之間的聯(lián)系。以茶葉企業(yè)為例，目前其正處于快速發(fā)展的增長(zhǎng)期，在面對(duì)龐大的消費(fèi)需求同時(shí)，也要積極注重自身品牌建設(shè)，通過(guò)自身品牌影響力的有效發(fā)揮，從而有效拓展市場(chǎng)渠道，提升茶葉產(chǎn)品的影響力。

3　寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)運(yùn)用在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的相關(guān)思路

在當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，需要充分重視自身品牌建設(shè)，必須樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)未能尋找到合理、合適的宣傳途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)自身品牌推廣。而戶(hù)外廣告無(wú)論其形式，還是其影響力，都極富時(shí)代價(jià)值，因此很多企業(yè)都在積極應(yīng)用戶(hù)外廣告來(lái)提升自身影響力。但在戶(hù)外廣告應(yīng)用過(guò)程中，多數(shù)企業(yè)存在的突出問(wèn)題就是對(duì)戶(hù)外廣告牌中的推廣內(nèi)容缺乏有效選擇。對(duì)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能有效應(yīng)用寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)這一藝術(shù)形式，將有效展現(xiàn)茶葉中富含的文化內(nèi)涵，從而有效提升社會(huì)認(rèn)可度。

3.1茶葉品牌建設(shè)過(guò)程中所亟需解決的問(wèn)題分析

從當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r看，茶葉企業(yè)有著廣闊的機(jī)遇和發(fā)展空間，但同時(shí)也存在發(fā)展的難題。其中最重要的問(wèn)題，就是多數(shù)茶葉企業(yè)缺少有影響力的品牌，未能形成極具影響力茶葉品牌。因此，在當(dāng)前品牌影響力提升方面，最重要的渠道和途徑就是廣告媒介，無(wú)論是傳統(tǒng)媒介，還是新媒介，都能有效提升自身品牌的內(nèi)涵和影響力。在這一系列媒介中，戶(hù)外廣告是其中極具影響力和應(yīng)用歷史的媒介方式，加上當(dāng)前高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益發(fā)達(dá)，同時(shí)自駕游已經(jīng)發(fā)展成為重要的旅游方式，戶(hù)外廣告的價(jià)值與作用日益突出。但目前多數(shù)戶(hù)外廣告的畫(huà)面或者直接為廣告語(yǔ)，或者是產(chǎn)品的包裝畫(huà)面，因此很難有效激發(fā)消費(fèi)者的吸引力，所以提升戶(hù)外廣告的可觀賞性極為重要。

3.2寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)運(yùn)用在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的影響分析

隨著自駕熱潮日益成熟，加上我國(guó)高速公路建設(shè)取得了空前發(fā)展，如今戶(hù)外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒介平臺(tái)中極其重要的一塊“陣地”，品牌企業(yè)通過(guò)借助戶(hù)外廣告不僅能有效宣傳自身產(chǎn)品，同時(shí)還能對(duì)自身品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力提供重要支撐。當(dāng)前盡管茶葉企業(yè)獲得了巨大發(fā)展機(jī)遇和空間，但當(dāng)前越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)茶葉的品牌實(shí)力和影響力有著更高要求，因此茶葉企業(yè)必須緊密結(jié)合各種渠道、方法提升自身品牌形象和價(jià)值。寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)是藝術(shù)創(chuàng)作的一種重要形式，也是一種重要的繪畫(huà)表現(xiàn)手法，其通過(guò)藝術(shù)家對(duì)事物的感知和理解，結(jié)合一定觀察，從而將自身感受融入其中，并且形成相應(yīng)的藝術(shù)作品。

3.3寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)運(yùn)用在茶葉品牌戶(hù)外廣告中的原則要求分析

在將寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)運(yùn)用到茶葉品牌戶(hù)外廣告過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持以下原則，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外廣告利用與自身品牌提升的最大限度融合。首先，要重視戶(hù)外廣告中所選用油畫(huà)的內(nèi)容，既然是宣傳茶葉企業(yè)品牌，不僅要充分展現(xiàn)茶葉企業(yè)的品牌實(shí)力，還是對(duì)相應(yīng)茶葉的茶文化內(nèi)涵進(jìn)行深度解析。通過(guò)恰當(dāng)選擇油畫(huà)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高效利用戶(hù)外廣告，提升宣傳效果的目的。其次，要重視戶(hù)外廣告位置選擇與產(chǎn)品定位之間的關(guān)系，龐大的戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈條分布廣泛，而不同區(qū)域的戶(hù)外廣告都有相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)客戶(hù)群體。因此要依據(jù)自身茶葉品牌的定位，選擇與之相協(xié)調(diào)的戶(hù)外廣告宣傳地。

再者，要合理選擇戶(hù)外廣告的數(shù)量，戶(hù)外廣告牌需要有較大投入，如果茶葉企業(yè)不能合理包裝，準(zhǔn)確定位，那么很容易造成過(guò)多投入，不僅未達(dá)到茶葉品牌宣傳的效果，同時(shí)也大大加重了企業(yè)的運(yùn)行成本。所以在戶(hù)外廣告的投入上，要做到合理、合適。最后，要將消費(fèi)者需求和油畫(huà)宣傳內(nèi)容緊密結(jié)合，同時(shí)在戶(hù)外宣傳推廣過(guò)程中，尤其是優(yōu)化創(chuàng)作時(shí)，必須注重對(duì)茶文化內(nèi)涵和價(jià)值的深入表達(dá)，通過(guò)完善宣傳過(guò)程，豐富推廣的茶葉品牌價(jià)值和內(nèi)容，從而達(dá)到戶(hù)外推廣的目的。隨著茶葉企業(yè)面臨壓力日益加大，必須重視茶葉品牌建設(shè)過(guò)程，完善茶葉品牌的宣傳推廣過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)茶葉品牌的有效提升，實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的原本目的。

4　結(jié)　語(yǔ)

隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生日益重視，如今越來(lái)越多的人將飲茶作為自身的重要習(xí)慣。而在人們對(duì)茶消費(fèi)逐漸形成成熟理念之后，飲茶就不再只是看中茶的類(lèi)型，更多的是對(duì)茶的品牌和品質(zhì)的客觀要求。因此對(duì)茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何有效提升自身影響力，就成為其經(jīng)營(yíng)茶葉品牌過(guò)程中極其重要的因素。無(wú)論是寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)，還是戶(hù)外廣告，都是能夠直接有效展現(xiàn)茶文化內(nèi)涵和價(jià)值的重要表現(xiàn)形式，因此如果能夠有效利用這一形式，必然為茶葉品牌樹(shù)立和影響力提升奠定主要基礎(chǔ)。當(dāng)然在將寫(xiě)實(shí)性油畫(huà)應(yīng)用到戶(hù)外廣告時(shí)，要注意選擇合理的內(nèi)容，同時(shí)以最優(yōu)的搭配，實(shí)現(xiàn)品牌推廣目的。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：張揚(yáng)（1980-），湖北武漢人，研究生，講師，研究方向：繪畫(huà)、教育、設(shè)計(jì)。